Контекстна реклама

Проведення ефективної рекламної кампанії в принципі неможливе без попереднього аналізу товарів або послуг, які просуваються. Це одне з перших і найбільш важливих завдань у просуванні, результати якого безпосередньо впливають на подальшу стратегію дій. По-перше, це дозволяє визначити найбільш ефективні ключові слова й запити для просування, щоб збільшити конверсію та знизити вартість залучення клієнтів. По друге, дає можливість використовувати найсильніші сторони вашої пропозиції, щоб зацікавити ЦА й відбудуватися від конкурентів.

Наступний етап роботи — комплексний аналіз конкурентів. Це важливий стратегічний процес, за допомогою якого ми визначаємо сильні та слабкі сторони методів і форматів просування, що використовуються іншими компаніями у вашій ніші. Вдалі рішення можна взяти на озброєння, а невдалий досвід враховувати, щоб не допустити тих самих помилок. Ми визначаємо, що та як рекламують ваші конкуренти, які офери й CTA вони використовують, які рішення можна використовувати у вашому випадку, а які — не варто. Так формується стратегія просування.

Для підвищення ефективності контекстної реклами необхідно також вивчити попит на продукт, його динаміку в залежності від об'єктивних факторів, як-от пори року й ін. Крім того, важливо визначити, які саме платформи варто використовувати для досягнення найкращих результатів. Адже контекстна реклама — це не тільки оголошення в результатах пошукової видачі, а й покази на сайтах-партнерах Google і ресурсах-учасниках контекстно-медійної мережі. Оптимальні платформи для просування необхідно визначити завчасно, щоб заощадити бюджет.

Для кожного клієнта ми готуємо індивідуальну стратегію просування. Вона залежить від безлічі факторів: бюджету, ЦА та цілей компанії. Розробка стратегії може проводитися тільки в тому разі, якщо всі попередні етапи вже виконані. Якщо хтось пропонує вам її складання без попереднього аналізу, ефективність такої стратегії, швидше за все, буде сумнівною. Ви, як клієнт, теж можете брати участь у процесі й у разі потреби коригувати рішення. А надалі стратегія, звичайно, може бути переглянута.

У медіаплані міститься інформація про рекламні кампанії та витрати на них, цільову аудиторію, бюджет, розклад і місця розміщення. Тобто це свого роду план дій і документ з урахуванням усіх ключових відомостей про РК. Він дозволяє краще структурувати й систематизувати роботу, контролювати витрати, більш грамотно планувати подальше просування. Як і основна стратегія просування, медіаплан може бути скоригований і доопрацьований в міру потреби.

Наявність у рекламі релевантних ключових слів і фраз — невіддільна складова. А самі оголошення при цьому повинні бути інформативними, продавальними, але при цьому не дуже агресивними або провокаційними. Знайти правильний баланс — це справжнє мистецтво. Адже потрібно коротко, містко та доступно пояснити потенційному клієнту, чому саме ваша пропозиція гідна його уваги. Тому до розробки структури кампаній і створення текстів оголошень ми залучаємо відповідних фахівців, що володіють необхідним досвідом.

Після всіх перерахованих етапів ми переходимо безпосередньо до запуску рекламної кампанії. Технічно це нескладний процес, але, щоб вона почала працювати та приводити клієнтів, необхідно, щоб були дотримані всі правила Google. Якщо все зроблено правильно, після модерації ваші оголошення почнуть демонструватися зацікавленій аудиторії. Користувачі побачать ваші пропозиції та зможуть буквально в один клік перейти на сайт, оформити замовлення або здійснити іншу цільову дію. І все це — у максимально короткі терміни. Особливо якщо порівнювати з SEO-просуванням.

Після запуску рекламної кампанії наша робота не зупиняється. Ми постійно моніторимо її ефективність, реакцію цільової аудиторії на оголошення та пропозицію загалом. Усе це потрібно, щоб у разі потреби своєчасно внести зміни до стратегії, доопрацювати рекламу й поліпшити її. Далеко не завжди вдається відразу запустити на 100% ефективну кампанію. Тільки комплексне ведення контекстної реклами дає можливість «відшліфувати» її до досконалості й отримати кращі результати без додаткової витрати бюджету.

Ну і, звичайно ж, ми обов'язково надаємо вам вичерпні звіти за підсумками виконаної роботи та досягнутих результатів. У такий спосіб ви точно знаєте, скільки й за що платите, наскільки ефективні та рентабельні ваші вкладення у просування, як ми використовували ці кошти та яка ваша реальна вигода від контекстної реклами. Ми завжди працюємо абсолютно прозоро, не маніпулюємо інформацією у звітах і надаємо об'єктивні дані. Якщо у вас виникнуть будь-які питання щодо звітів, наші фахівці обов'язково проконсультують вас додатково.