SEO просування сайту

SEO оптимізація сайту завжди починається з його детального аналізу. Етап включає в себе розширений аналіз ресурсу на наявність технічних недоробок і відповідність стандартам пошукових систем. До комплексу робіт входять оцінювання структури сайту і юзабіліті, його технічних характеристик, розбір контенту, перевірка наявності згадок ресурсу в Мережі та інших показників. На основі отриманих під час комплексного аналізу сайту та конкурентів розробляємо індивідуальну стратегію просування та перелік методів SEO, які здатні дати найкращий ефект. На цьому етапі проводять аналіз конкурентів і ухвалюють рішення щодо розширення сайту за рахунок нового контенту і підсторінок, перебудови меню або процесів функціонування, а також ключових змін, які знадобляться сайту для отримання позицій і видимості в пошуковій видачі.

Для реалізації стратегії просування обов'язково проводиться детальний внутрішній аналіз ресурсу, включно з мета-тегами, структурою контенту, внутрішніми посиланнями, схемами навігації, файлом robots.txt, sitemap.xml, індексацією сторінок і формуванням 301 редиректів. Крім того, проводиться пошук і виправлення HTML-помилок, перевірка структури URL, прихованих текстів і дублювання сторінок, У технічну оптимізацію також входить аудит швидкості завантаження сайту і його адаптація для мобільних пристроїв, налаштування мікророзмітки і хлібних крихт, а також мовних версій сайту. За результатами перевірки сайту формується список завдань щодо виправлення виявлених недоробок для подальшої технічної оптимізації. Залежно від поточного стану сайту цей список може бути, як вельми вичерпним, так і невеликим. Все індивідуально.

Оптимізація сайту передбачає також наповнення його ключами, відповідними до пошукових фраз. Тож на цьому етапі підбирається список релевантних запитів, за якими з пошукової видачі на сторінку приходитимуть зацікавлені користувачі. Проводимо збір ключових слів (кількість високо-, середньо- і низькочастотних), зокрема й завдяки аналізу конкурентних ресурсів. Визначається обсяг і структура семантичного ядра під конкретні пошукові запити з огляду на наміри користувачів. Ґрунтуючись на семантиці, опрацьовується архітектура вебсайту. Вибудовується логіка взаємозв'язків між розділами, сторінками та окремими елементами сайту, налаштування його функціональності та легкості сприйняття для користувача. Спрощуємо шлях цільової аудиторії від першого кліка на сайті до виконання цільової дії. Зручні та зрозумілі сайти мають високі показники конверсії, завдяки підвищенню рівня довіри як пошукових систем, так і користувачів до вашого ресурсу.

Етап створення контенту є ще однією важливою складовою роботи над просуванням сайту. Він охоплює підготовку детальних технічних завдань на тексти з урахуванням ключових запитів із семантичного ядра і створення оптимізованого контенту, що максимально відповідає інтересам цільової аудиторії. Ми опрацьовуємо тексти, розподіляємо ключі на сторінці, виключаємо граматичні та логічні помилки. Якісне наповнення сайту, зміцнення позицій у результатах пошукової видачі, приріст цільової аудиторії. Ми завжди приділяємо оптимізованим текстам особливу увагу, тому що саме вони - один із ключових елементів ефективності SEO просування. Недооцінювати їх безумовно не можна.

Важлива складова робіт із SEO просування - нарощування зовнішньої посилальної маси шляхом розміщення вхідних лінків на сторонніх ресурсах. Що більше авторитетних майданчиків посилаються на ваш проєкт, то кращим є показник релевантності вебсайту, а отже, вищим він у підсумку буде в результатах пошукової видачі. У рамках SEO просування оптимізатори розширюють контрольний профіль сайту завдяки розміщенню беклінків на надійних тематичних ресурсах. Виконується стабільне і поступове нарощування посилальної маси, щоб не допустити санкцій з боку пошукових систем і отримати природний приріст трафіку. Такі роботи із зовнішньої оптимізації допомагають підвищити цінність ресурсу і домогтися зростання позицій сайту у видачі.

Проводимо роботи з вивчення реальних дій користувачів (час на окремій сторінці, кількість кліків, переходів, відсоток відмов, глибина перегляду сторінок). Ці дані можна знайти в Google Analytics. По результатам обчислюємо особливості поведінки користувача в пошуку потрібної кнопки на сторінках сайту. Коригуємо дії з просування сайту для підвищення активності користувачів, приросту цільових дій. Завдяки заходам з оптимізації сайту, пов'язаним з аналізом UX, ми запобігатимемо ситуаціям, коли користувачі не мотивовані на здійснення покупок.

Важливим елементом просування сайту є постійний моніторинг та аналіз. Тому стабільно відстежуються основні метрики ефективності та позиції сайту. Це дає можливість оцінити якість виконаних завдань. Також за необхідності вносяться зміни в стратегію просування web-сайту. Тим самим досягається максимальна результативність SEO. Відображення проміжних і кінцевих результатів роботи над проектом - це гарантія прозорості взаємовідносин із замовником. Етап передбачає формування звіту з ключовими показниками ефективності, зручними для оцінки прогресу оптимізації сайту для пошукових систем. В нього вносять показники ключових метрик. До них належать: відвідуваність сайту, видимість в органічному пошуку, розрахунок вартості залучення відвідувача (ліди, продажі), коефіцієнт конверсії, ROI, кількість загальних переходів тощо.