Скільки коштує розробити логотип: від чого залежить ціна

Від коробки цукерок до $1,280,000,000*.

Це найкоротша відповідь, скільки ж може вартувати розробка логотипу. Ціна «питання» залежить від ваших потреб та навичок людини, якій ви цю справу довірите. Можна ще дешевше: зробити самому у онлайн редакторі. Але чи потрібно так ризикувати?

Так-так, ви все вірно зрозуміли. Економити на такому стратегічному інструменті —- це великий ризик. Давайте розберемося чому.

* За даними мережі, саме стільки коштував брендінг Symantec (включаючи фірмовий стиль та дизайн логотипу). Ціна дійсно шокує, але є нюанс: сюди ж увійшла покупка Symantec компанії VeriSign (якій, власне, і належала відома «галочка»). 

Як бренд-стиль впливає на продажі компанії 

Чим керуються бренди, коли витрачають дійсно шалені гроші на створення логотипу? Ціна дійсно відходить на останній план, коли на кону репутація та впізнаваність. Але ж це не кінцева ціль. Збільшення прибутку — ось що насправді хоче кожна компанія.

Наприклад, у коли Burberry змінили «застарілий» лого з чековим візерунком (який асоціювався з підробками) на більш сучасний та мінімалістичний, то змогли повернути бренд у люкс-сегмент. Apple, відмовившись від «райдужного яблука» взяли курс на простоту та інновації та зайняли лідуючу позицію на ринку. «Domino’s Pizza» прибрали слово «Pizza», щоб показати, що бренд пропонує більше, ніж піца (сендвічі, салати, десерти). У 2010 їх акції коштували ~$8, а через кілька років після оновлення + стратегії зросли понад $160.

Але є і зворотний бік медалі. Невдала розробка логотипу, вартість якого і так не «три копійки», може призвести до цілої катастрофи. Так, компанія Gap у 2010 провела невдалий експеримент: замінила відомий синій квадрат на маленький з градієнтом + шрифт Helvetica. Це викликало великий негатив із боку споживачів. Вистало 6 днів, аби управлінці Gap відмінили новий логотип і повернули старий. Витрати на редизайн + маркетинг + реакцію оцінювалися в десятки мільйонів доларів. 

Тобто вартість розробки логотипу — це лише верхівка айсбергу. Без сумнівів, це важливий показник. Але його можна оцінити з позиції вигод, які отримує компанія. А семе:

1. Збільшення продажів. Згідно звіту Lucidpress (потрібна реєстрація) єдина візуальна концепція бренду на всіх платформах може збільшити дохід до 23%. І це лише загальні дані. На нашій практиці були випадки, коли ребрендінг призводив до прямо таки фантастичних результатів: продажі збільшувалися у кілька разів за рахунок загального покращення сукупних факторів.
2. Підвищення впізнаваності. Мозок обробляє зображення у 60 000 разів швидше, ніж текст. Тобто логотип Nike (Swoosh) наш мозок розпізнає швидше, ніж ми встигнемо вимовити його назву. Додамо до цього, що людина формує враження про бренд за 0,05 секунди = слабкий логотип — програш ще на етапі першого маркетингового додику.

3. Формування довіри. За різними даними, близько 75% споживачів вважають, що вони судять про достовірність і авторитетність бренду на основі його візуального дизайну (включаючи логотип і веб-сайт). Один з яскравих прикладів довіри є Apple. Коли в 1977 з’явилося надкушене яблуко, бренд отримав чітке «обличчя». Сьогодні його впізнають у понад 180 країнах без слів. Вся продукція Apple ототожнюється з високою якістю. На чому  б те «яблуко» не було представлено. 
4. Економія мільйонів на маркетингу. Або «вірусний ефект без бюджету».

Коли логотип стає іконою, він починає працювати сам на себе. Впізнавана форма — це символ, який люди носять на собі, ділять у соцмережах і використовують у мемах безкоштовно.

5. Створення культурного коду. Найсильніші логотипи виходять за межі продукту і стають символами цінностей, руху, способу життя. Вони перестають бути просто картинкою і стають частиною мови, культури та історії.

Фактори, що впливають на вартість логотипу

Отже, щоб більш-менш предметно відповісти на питання: «Скільки коштує розробка логотипу?» потрібно розібрати основні фактори, які на це впливають. 

1.  Досвід та рівень дизайнера

«Мона Ліза» коштує мільйони, а портрет на ринку — копійки.

Різниця не в якості фарб, а в глибині майстерності, контексті та цінності, яку несе робота. Дизайнер-експерт, як Леонардо да Вінчі, продає не лише зображення, а:

• Впізнаваність та довіру, які його ім'я додає бренду.

• Емоційний зв'язок з аудиторією.

• Унікальну історію, що перетворює бренд на легенду.

Тобто дизайнер, який вже має у портфоліо розробки для відомих брендів, у своєму праві брати більше через гарантію якості, глибоке розуміння брендингу та вміння створити не просто картинку, а стратегічний актив.

Кейс: У статті Wired згадується, що Пол Ренд (відомий в Америці графічний дизайнер) виставив ціну $100,000 за створення логотипу для компанії NeXT, включаючи обґрунтування концепції у формі книги. 

2.  Складність завдання

Тут варто розуміти, що логотипи бувають текстові (Coca-Cola), у вигляді символу (яблуко Apple), комбіновані (Adidas, Lacoste). Також їх можна поділити на абстрактні (Pepsi, Nike), ілюстративні (KFC), емблеми (Harley-Davidson) і т.п. 

Найдорожчий варіант — це створення маскоти (персонажа), адже це включає роботу ілюстратора, деталізацію, різні варіації образу.

Найдешевший — текстовий, бо не потребує складної графіки. Головний акцент робиться на виборі шрифту, кольорів і гармонійній композиції. Але може бути дорожче, якщо під компанію дизайнер створює унікальний брендовий шрифт. 

Найпопулярніший формат — поєднання тексту та символу. Він досить трудомісткий: потрібно збалансувати шрифт і графіку, зробити їх взаємодоповнюючими.

Кількість кольорів, деталізація, кількість елементів — все це впливає на витрачений час і зусилля.

Важливо! Помилково вважати, що ребрендінг має коштувати дешевше створення нового лого. Найчастіше, це та ж сама робота «з нуля». А іноді і важче, бо потрібно не тільки розробити нову концепцію, а й зберегти набутки бренду. 

3.  Терміновість

Тут зрозуміло, що завдання «на вчора» буде у рази підвищувати цінник. Це не тільки через технічне прискорення, але й через велике творче навантаження. Якісний дизайн вимагає часу на обдумування — період, коли ідеї «народжуються та відстоюються». Терміновість позбавляє цієї фази. Крім того виконачець змушений: 

• Переорієнтувати всі ресурси на ваш проєкт, відкладаючи інші завдання.

• Працювати понаднормово, у вечірні години, вихідні або святові дні.

Тож наша головна порада: не відкладайте розробку на останній момент. Це вплине не тільки на ціноутворення, а й на якість кінцевого результату. 

4.  Кількість варіантів правок та ін.

На те, скільки коштує розробити логотип для компанії також впливають «побічні» фактори. Від глибини попереднього дослідження до кількості стейкхолдерів. Якщо багато людей мають погоджувати дизайн (дирекція, маркетинг, юристи тощо), це може ускладнити процес. Виконавець витрачає значно більше часу на комунікацію, правки та пошук компромісу, що безпосередньо впливає на кінцеву ціну. А також серед таких факторів треба зазначити:

• Скільки початкових концепцій буде запропоновано.

• Скільки раундів правок.

• Які формати файлів потрібно: растрові, векторні (AI, EPS, SVG) тощо.

• Чи потрібні додаткові елементи: айдентика, бренд-гіди, дизайн фірмового стилю, брендовані шаблони, макети для друку чи соцмереж.

Все це додає роботи, і, відповідно, вартості.

Пам'ятайте! Логотип — не просто картинка. Її не можна «взяти і намалювати». Потрібно зрозуміти бренд, аудиторію, конкурентів, позиціонування. Провести бренд-аналіз, тести та дослідження. 

Де можна замовити логотип: варіанти та відміності між ними

Кажучі «де?» ми маємо на увазі не тільки предметний варіант, а й локацію дизайнера/агентства. У великому місті чи в країні з високими витратами розробка буде коштувати у рази дороже. Відповідно, в менш розвинутому регіоні — дешевше. Традиційно, лідером по дешевій вартості є Індія, Азія: Африка.

У країнах Східної Європи (включаючи Україну) ви отримаєте вигідне співвідношення ціни та якості. Вартість послуг дизайнера тут зазвичай нижча, ніж у Західній Європі, при цьому рівень кваліфікації та досвід фахівців дуже високий. Саме тому регіон славиться великою кількістю талановитих фрілансерів. Середня ставка дизайнерських агенцій у Східній Європі коливається в межах $25—$49 за годину. 

Також фактором є ринок замовника: логотип для локального бізнесу = інша ціна, ніж для міжнародної компанії, що виходить на глобальні охоплення.

Що ж до предметних варіантів, то давайте порівняємо їх у вигляді таблиці.

Висновок 

Економія на брендових складових дуже часто обертається додатковими витратами у майбутньому: переробки, втрата довіри клієнтів, слабка конкурентоспроможність. Саме тому важливо довіряти створення айдентики професіоналам.

У Wezom ми не просто малюємо логотипи, а допомагаємо брендам знайти свій характер і зробити його впізнаваним. Оберіть якість, а не компроміс, і результат працюватиме на вас роками. Зверніться зараз і ми підберемо найкращі умови для вашого бюджету.

FAQ