Сколько стоит разработать логотип: от чего зависит цена

От коробки конфет до $1,280,000,000*.

Это кратчайший ответ, сколько может стоить разработка логотипа. Цена «вопроса» зависит от ваших потребностей и навыков человека, которому вы это дело доверите. Можно вообще бесплатно — сделать самому в онлайн редакторе. Но нужно ли так рисковать?

Да-да, вы все правильно поняли. Экономить на таком стратегическом инструменте — это большой риск. Давайте разберемся почему.

* По данным сети, именно столько стоил брендинг Symantec (включая фирменный стиль и дизайн логотипа). Цена действительно шокирует, но есть нюанс: сюда же вошла покупка Symantec компании VeriSign (которой, собственно, и принадлежала известная галочка).

Как бренд-стиль влияет на продажи компании

Чем руководствуются бренды, когда тратят действительно сумасшедшие деньги на создание логотипа? Цена действительно отходит на последний план, когда на кону репутация и узнаваемость. Но ведь это не конечная цель. Увеличение прибыли — вот то, чего действительно хочет каждая компания.

Например, когда Burberry сменили устаревший лого с чековым узором (который ассоциировался с подделками) на более современный и минималистичный, то смогли вернуть бренд в люкс-сегмент. Apple, отказавшись от «радужного яблока», взяли курс на простоту и инновации и заняли лидирующую позицию на рынке. «Domino's Pizza» убрали слово «Pizza», чтобы показать, что их бренд предлагает больше, чем пиццу (сэндвичи, салаты, десерты). В 2010 их акции стоили ~$8, а через несколько лет после обновления стратегии, выросли до более чем $160.

Но есть и оборотная сторона медали. Неудачная разработка логотипа, стоимость которого и так не «три копейки», может привести к целой катастрофе. Так, компания Gap в 2010 году провела неудачный эксперимент: заменила известный синий квадрат на маленький с градиентом + шрифт Helvetica. Это вызвало огромный негатив со стороны потребителей. Потребовалось всего 6 дней, чтобы управленцы Gap отменили новый логотип и вернули старый. Расходы на редизайн + маркетинг + реакцию оценивались в десятки миллионов долларов.

То есть стоимость разработки логотипа — это только верхушка айсберга. Несомненно, это важный показатель. Но его можно оценить с позиции выгод, получаемых компанией. А именно:

1. Увеличение продаж. Согласно отчету Lucidpress (нужна регистрация), единая визуальная концепция бренда на всех платформах может увеличить доход до 23%. И это только общие данные. На нашей практике были случаи, когда ребрендинг приводил к прямо-таки фантастическим результатам: продажи увеличивались в несколько раз за счет общего улучшения совокупных факторов.
2. Повышение узнаваемости. Мозг обрабатывает изображение в 60 000 раз быстрее, чем текст. То есть, логотип Nike (Swoosh) мозг распознает быстрее, чем мы успеем произнести его название. Добавим к этому, что человек формирует впечатление о бренде за 0,05 секунды = слабый логотип — проигрыш еще на этапе первого маркетингового касания. 

3. Формирование доверия. По разным данным, около 75% потребителей считают, что они судят о подлинности и авторитетности бренда на основе его визуального дизайна (включая логотип и веб-сайт). Один из ярких примеров доверия является Apple. Когда в 1977 году появилось надкушенное яблоко, бренд получил четкое «лицо». Сегодня его узнают в более чем 180 странах без слов. Вся продукция Apple отождествляется с высоким качеством. На чем бы «яблоко» не было представлено.
4. Экономия миллионов на маркетинге. Или «вирусный эффект без бюджета».

Когда логотип становится иконой, он начинает работать сам на себя. Узнаваемый символ — это то, что люди носят на стеле, чем делятся в соцсетях и что используют в мемах, повышая вам узнаваемость совершенно бесплатно.

5. Создание культурного кода. Самые сильные логотипы выходят за пределы продукта и становятся символами ценностей, движения, образа жизни. Они перестают быть просто картинкой и становятся частью языка, культуры и истории.

Факторы, влияющие на стоимость логотипа

Итак, чтобы более или менее предметно ответить на вопрос: «Сколько стоит разработка логотипа?» нужно разобрать основные факторы, влияющие на это.

1.  Опыт и уровень дизайнера

«Мона Лиза» стоит миллионы, а портрет на рынке — копейки.

Разница не в качестве красок, а в глубине мастерства, контексте и ценности, которую несет работа. Дизайнер-эксперт, как Леонардо да Винчи, продает не только изображение, но и:

• Узнаваемость и доверие, которые его имя придает бренду.

• Эмоциональную связь с аудиторией.

• Уникальную историю, превращающую бренд в легенду.

То есть, дизайнер, уже имеющий в портфолио разработки для известных брендов, в своем праве брать больше. Он гарантирует качество, глубокое понимание брендинга и умение создать не просто картинку, а стратегический актив.

Кейс: В статье Wired упоминается, что Пол Рэнд (известный в Америке графический дизайнер) выставил цену $100,000 за создание логотипа для компании NeXT, включая обоснование концепции в форме книги.

2.  Сложность задания

Здесь следует понимать, что существуют логотипы различных типов: текстовые (Coca-Cola), в виде символа (яблоко Apple), комбинированные (Adidas, Lacoste). Также их можно поделить на абстрактные (Pepsi, Nike), иллюстративные (KFC), эмблемы (Harley-Davidson) и т.д.

Самый дорогой вариант — это создание маскоты (персонажа), ведь это включает в себя работу иллюстратора, детализацию, различные вариации образа.

Самый дешевый — текстовый, потому что не требует сложной графики. Главный акцент делается на выборе шрифта, цвета и гармонии композиции. Но этот вариант также может стоить дороже, если под компанию дизайнер создает уникальный брендовый шрифт.

Самый популярный формат — сочетание текста и символа. Он достаточно трудоемок: нужно сбалансировать шрифт и графику, сделать их взаимодополняющими.

Количество цветов, детализация, количество элементов — все это влияет на затраченное время и необходимые усилия.

Важно! Ошибочно считать, что ребрендинг должен стоить дешевле создания нового лого. Чаще всего, это та же работа «с нуля». А иногда и труднее, потому что нужно не только разработать новую концепцию, но и сохранить уже имеющиеся наработки бренда.

3.  Срочность

Понятно, что задача «на вчера» будет в разы повышать ценник. Не только из-за технического ускорения, но и из-за большей творческой нагрузки. Качественный дизайн требует времени на обдумывание — это период, когда идеи «рождаются и отстаиваются». Срочность же исключает эту фазу. Кроме того, исполнитель вынужден:

• Переориентировать все ресурсы на ваш проект, откладывая другие задачи.

• Работать сверхурочно, в вечерние часы, выходные или праздники.

Так что наш главный совет: не откладывайте разработку на последний момент. Это повлияет не только на ценообразование, но и на качество конечного результата.

4.  Количество вариантов поправок и др.

На то, сколько стоит разработать логотип для компании, также влияют «побочные» факторы. От глубины предварительного исследования до количества стейкхолдеров. Если многие должны согласовывать дизайн (дирекция, маркетинг, юристы и т.д.), это может усложнить процесс. Исполнитель тратит гораздо больше времени на коммуникацию, правки и поиск компромисса. Также среди таких факторов следует отметить:

• Сколько первоначальных концепций будет предложено.

• Сколько раундов поправок.

• Какие форматы файлов требуются: растровые, векторные (AI, EPS, SVG) и т.д.

• Нужны ли дополнительные элементы: айдентика, бренд-гиды, дизайн фирменного стиля, брендированные шаблоны, макеты для печати или соцсетей.

Все это прибавляет работы, а, соответственно, стоимости.

Помните! Логотип — это не просто картинка. Ее нельзя «взять и нарисовать». Нужно понять бренд, аудиторию, конкурентов, позиционирование. Провести бренд-анализ, тесты и исследования. 

Где можно заказать логотип: варианты и различия между ними

Говоря «где?», мы подразумеваем не только предметный вариант, но и локацию дизайнера/агентства. В большом городе или стране с высокими затратами, разработка будет стоить в разы дороже. Соответственно, в менее развитом регионе — дешевле. Традиционно лидером по дешевой стоимости являются Индия, Азия и Африка.

В странах Восточной Европы (включая Украину) вы получите выгодное соотношение цены и качества. Стоимость услуг дизайнера здесь обычно ниже, чем в Западной Европе, при этом уровень квалификации и опыт специалистов очень высок. Именно поэтому регион славится множеством талантливых фрилансеров. Средняя ставка дизайнерских агентств в Восточной Европе колеблется от $25—$49 в час.

Также фактором является рынок заказчика: логотип для локального бизнеса = другая цена, чем для международной компании, которая выходит на глобальные охваты.

Что касается предметных вариантов, то давайте сравним их в виде таблицы. 

Вывод

Экономия на брендовых составляющих очень часто оборачивается дополнительными затратами в будущем: переработка, потеря доверия клиентов, слабая конкурентоспособность. Поэтому важно доверять создание айдентики профессионалам.

В Wezom мы не просто рисуем логотипы, а помогаем брендам найти свой характер и сделать его узнаваемым. Выберите качество, а не компромисс, и результат будет работать на вас годами. Обратитесь сейчас, и мы подберем лучшие условия для вашего бюджета.

FAQ