Один із найбільших SEO-проектів Wezom – просування інтернет-магазину автомобільних шин. Оскільки роботи над ним ведуться й сьогодні, ми вирішили розділити кейси на кілька частин.
Основні дані сайту, його стан на початок просування (березень 2014)
-
Домен другого рівня, новий, у зоні .ua
-
Сайт новий, раніше не просувався
-
Кількість сторінок, в індексі ПС на початок просування - 0
-
Регіон просування: Україна
-
Прайс-лист на 5 000 товарів
-
CMS сайту – власна розробка компанії Wezom на базі Framework у зв'язку з 1С:Підприємством
Аналіз конкурентного середовища
Процесу просування будь-якого сайту передує аналіз ніші. Нам потрібно розуміти, з ким ми змагатимемося в ТОПі. Тому своїх конкурентів завжди дуже важливо знати в обличчя ще на початку просування.
У тематиці «шини» навіть без глибоких знань у SEO зрозуміло, що це товар масового споживання з величезним попитом.
Наприклад результати ПС Google на запит «купити шини», регіон - Україна:
Що ми бачимо?
По-перше, величезна кількість контекстної реклами (блоки із зеленою міткою “Реклама”). Це говорить про високу конкуренцію: дуже багато пропозицій, тобто компаній, які хочуть продавати.
По-друге, у видачі присутні не лише інтернет-магазини шин, але й прайс-агрегатори, такі як Price.ua та Hotline.ua, а також дошка оголошень olx.ua з якими молодому сайту конкурувати немає жодного сенсу. Але в цьому випадку нам це й не потрібно. Оптимальним варіантом тут буде не конкуренція, а “дружба” з цими прайс-агрегаторами.
Особливо це актуально для отримання перших продажів молодим сайтом. Потрібно просто зареєструватися на цих майданчиках й замовити платні пакети розміщення.
Для olx.ua це, наприклад, підняте оголошення нагору. Для Price.ua та Hotline.ua це вивантаження всіх прайсів на вибрані сервіси через xml.
На кожному сервісі є свої нюанси з налаштувань. Кожен вимагає часу на налаштування та певні грошові витрати. Але, в будь-якому випадку, саме ці майданчики в перші тижні просування забезпечать сайту перші продажі.
По-третє, при аналізі кожного з конкурентів у ТОП-10 були виявлені деякі закономірності (аналізувалися лише максимально близькі за асортиментом конкуренти; прайс-агрегатори при даному аналізі не враховувалися):
-
Середній вік сайтів у ТОПі: 2004-2010 рік запуску за Web.Archive.org
-
Кількість вхідних посилань на сайт за базою Ahrefs.com: 2 000 - 3 000 (середній показник)
-
Кількість сторінок сайту в індексі пошукових систем: 100 000
-
Запитів, що беруть участь у пошуку: близько 10 000
Докладніше з організації робіт з даними прайс-агрегаторами описано в цій статті.
По-четверте, було виконано точковий аналіз конкретних сайтів конкурентів, їх структури, оптимізації посадкових сторінок, побудова ЧПУ сторінок, організація каталогу, робота панелі фільтрів/сортувань та багато інших важливих нюансів. >
Під час даного аналізу на сайтах-конкурентах ми зазначили низку моментів, які важливо було врахувати на етапі розробки:
-
швидкість проекту;
-
зручна та швидка панель підбору шин, пошук необхідного товару за низкою параметрів;
-
велика номенклатурна база товарів (для нормальної конкуренції необхідна була велика номенклатурна база, оскільки асортимент відіграє велику роль й дозволяє закрити як питання про різні цінові сегменти, так і надати вибір конкретного виробника або товар, що відповідає очікуванням клієнта); li>
-
синхронізація даних між системою обліку 1С та сайтом;
-
імпорт великих обсягів даних із різних джерел, прайсів від постачальників, їх цін, статусів про наявність на складі тощо;
Вивчаючи вищенаведені дані, можна дійти невтішного висновку, що бюджети для цієї тематики потрібні не просто великі, а величезні. А за неправильного підходу навіть вони не гарантують успіху кампанії.
Перелік важливих робіт, проведених на самому старті
Основною метою проекту було виведення нового гравця на ринок, що діє, та отримання певних позицій і продажів вже в перший рік роботи.
Реалізувати це в даній тематиці за такий короткий термін можна було лише за низькочастотними запитами (НЧ), оскільки в цій ніші за високочастотними (ВЧ) та середньочастотними (СЧ) запитами в перші місяці просування молодому сайту пробитися можливості немає. Тому саме на НЧ-запити ми акцентували свою увагу на самому початку пошукового просування інтернет-магазину шин.
Формування структури сайту
Окрім стандартних робіт з внутрішньої оптимізації, для просування під високочастотні, середньочастотні та низькочастотні запити були створені посадкові сторінки, розбиті за наступними напрямками:
За цією MindMap було сформовано робочу структуру основних категорій та підкатегорій, за якою ми надалі розпочали формування семантичного ядра ключових запитів.
Попередня структура сайту для збирання семантичного ядра ключових слів:
Новий рядок – це окрема посадкова сторінка. Для кожної було зібрано свої ключові слова. Також усі сторінки були оптимізовані під свою групу ключових запитів.
Приклад Семантичного Ядра ключових запитів інтернет-магазину гуми:
Загалом по Семантичному Ядру було зібрано 45000 ключових запитів для 3000 посадкових сторінок.
Звичайно, вручну оптимізувати таку кількість сторінок було б досить важко. Тому до структури були розроблені так звані шаблони метатегів.
Вони за замовчанням генерувалися на сторінках за заданими параметрами. Приклад одного з них (наприклад, для сторінок категорії “Бренд+Сезон Шин”) зараз працює за наступним принципом:
Title: Шини +, купити гуму в Україні
Description: Купити шини + в інтернет-магазині site.ru. ➨ Доступні ціни на гуму , ➨ доставляння по Україні. ☎ Телефонуйте!
Keywords: Купити шини +, гума, продаж, інтернет-магазин
Заголовок Н1: Шини, гума бренду +
За аналогічним принципом зараз працюють шаблони метатегів й для інших сторінок структури сайту.
Внутрішня перелінковка
Для якісної індексації цільових сторінок, що просуваються, також було продумано й впроваджено внутрішнє перелінкування по цих же сторінках. Це забезпечило нам максимально швидку індексацію та потрапляння у пошукову видачу великої кількості сторінок.
Блоки внутрішніх посилань призначені для швидшої навігації по них, а також допомагають пошуковим роботам краще індексувати сайт. Виглядають вони наступним чином:
Наприклад цей блок знаходиться на сторінці категорії бренду Hankook + на самих сторінках серій цього бренду, посилання в ньому ведуть на аналогічні сусідні підкатегорії:
Також організацію внутрішніх посилань було продумано і на сторінках товарів, у блоці “Специфікація”:
>
Насправді на початковому етапі було проведено досить багато інших внутрішніх робіт – повний перелік усіх стандартних завдань із внутрішньої оптимізації. Ігнорувати ці роботи не варто, адже результат тут безпосередньо залежить саме від комплексного підходу та виконання загального спектра робіт, що рекомендуються пошуковими системами.
Аналіз результатів, підбиття перших підсумків
Нижче результати, яких вдалося досягти вже за кілька місяців просування проекту
На п'ятому місяці свого існування сайт щодня вже мав приблизно 450 осіб/доба з пошукових систем. При тому, що основний органічний трафік йшов лише з пошукової системи Google.
Як відомо, процес індексації сайтів у пошуковій системі Яндекс відбувається набагато повільніше, ніж у Google, тому на даному етапі просування ми спостерігали саме таку картину.
Причиною інтенсивного зростання стали:
-
Правильно підібрана ще на початковому етапі стратегія просування
-
Ретельний аналіз ніші
-
Вивчення бізнесу клієнта
-
Роботи з аналізу видачі, конкурентів
-
Формування правильної SEO-структури розділів, категорій, підкатегорій
-
Якісна підтримка сайту з технічного боку
-
Комплекс інших робіт, метою яких спочатку був розвиток бізнесу клієнта в Інтернеті.
Вже понад два роки ми чудово справляємося з поставленими завданнями з розвитку проекту. Нижче – графік переходів із пошукових систем з моменту запуску сайту до сьогодні.
Відвідуваність з пошуку за місяцями:
У весняний сезон кількість відвідувачів доходила до 1 000 осіб/доба з пошуку. А протягом останнього повного місяця (Листопад 2016) з органічного пошуку (в основному Яндекс та Google) сайт відвідало понад 56 000 осіб, в середньому по 1800 осіб із пошуку на добу.
Варто врахувати ще момент сезонності, оскільки у період, зазвичай, у цій тематиці зазвичай спостерігається скорочення активності відвідувачів. Основний пік – це осінні місяці жовтень-листопад, та весняні березень-квітень.
Крім SEO-просування, наша команда займалася також створенням даного інтернет-магазину. Як це відбувалося - можна почитати в цій статті статтю .
