LuxeDecor: контекстна реклама на ринку США

PPC

Рекламне просування онлайн-салону меблів на ринку США.

Анамнез

Компанія LuxeDecor

Особливістю бізнесу LuxeDecor є продажі елітних меблів і товарів для декору найвищої якості в США. На сайті представлена ретельно відібрана колекція розкішного домашнього декору, що складається з понад 300 брендів. У пріоритеті — комплексний сервіс на всіх етапах вибору та придбання товарів. Компанія LuxeDecor регулярно займає високі позиції в рейтингу Shopper Approved.

Цілі та задачі

Збільшення конверсії сайту, зростання кількості транзакцій.

Стратегія

01/

Запуск пошукових кампаній за ключовими словами.

02/

Налаштування динамічних рекламних кампаній.

03/

Робота в сервісі Google Shopping.

Хід робіт

01/

Налаштували пошукові кампанії за ключовими словами

Зібрали повне семантичне ядро за кожним брендом, представленим у каталозі. Опрацювали запити з різними колекціями та категоріями. Оновили список мінус-слів і вимкнули кампанії, які не давали результатів.

02/

Запустили динамічні пошукові кампанії за допомогою фідів

Опрацювали низькочастотні запити, залучили фіди даних. На основі статистичних даних коригували налаштування й розширили число сторінок, на які міг перейти користувач.

03/

Налаштували роботу в сервісі Google Shopping

Оптимізували рекламний кабінет, оновили роботу з сервісом. Змінили модель атрибуції для даних компаній, щоб оцінювати асоційовані конверсії.

Коментар від фахівця

Владислав Захаревич

Head of PPC

В ході роботи над цим проєктом ми ретельно проаналізували кампанії в розрізі кожної категорії сайту для отримання більш детальної статистики. Нашою метою було підвищення рентабельності кожного інструменту. Також ми провели аналіз товарів і виділили в декілька окремих кампаній продукцію з високою маржинальністю, низьким пріоритетом і розпродажем. Усе це дозволило нам домогтися збільшення прибутковості реклами практично у 2 рази.