LuxeDecor: контекстная реклама на рынке США

PPC

Рекламное продвижение онлайн-салона мебели на рынке США.

Анамнез

Компания LuxeDecor

Особенностью бизнеса LuxeDecor являются продажи элитной мебели и товаров для декора высочайшего качества в США. На сайте представлена тщательно отобранная коллекция роскошного домашнего декора, состоящая из более 300 брендов. В приоритете — комплексный сервис на всех этапах выбора и приобретения товаров. Компания LuxeDecor регулярно занимает высокие позиции в рейтинге Shopper Approved.

Цели и задачи

Увеличение конверсии сайта, рост количества транзакций.

Стратегия

01/

Запуск поисковых кампаний по ключевым словам.

02/

Настройка динамических рекламных кампаний.

03/

Работа в сервисе Google Shopping.

Ход работ

01/

Настроили поисковые кампании по ключевым словам

Собрали полное семантическое ядро по каждому бренду, представленному в каталоге. Проработали запросы с различными коллекциями и категориями. Обновили список минус-слов и отключили кампании, которые не давали результатов.

02/

Запустили динамические поисковые кампании с помощью фидов

Проработали низкочастотные запросы, задействовали фиды данных. На основе статистических данных корректировали настройки и расширили число страниц, на которые мог перейти пользователь.

03/

Настроили работу в сервисе Google Shopping

Оптимизировали рекламный кабинет, обновили работу с сервисом. Изменили модель атрибуции для данных кампаний, чтобы оценивать ассоциированные конверсии.

Комментарий от специалиста

Владислав Захаревич

Head of PPC

В ходе работы над этим проектом мы тщательно проанализировали кампании в разрезе каждой категории сайта для получения более детальной статистики. Нашей целью было повышение рентабельности каждого инструмента. Также мы провели анализ товаров и выделили в несколько отдельных кампаний продукцию с высокой маржинальностью, низким приоритетом и распродажей. Все это позволило нам добиться увеличения доходности рекламы практически в 2 раза.