Dispatcher360: контекстна реклама для ринку США

PPC

Підвищення ефективності контекстної реклами на ринку в США.

Анамнез

Компанія Dispatcher360

Основний напрямок діяльності компанії — диспетчерські послуги. Її цільовою аудиторією є автотранспортні компанії, оператори, власники транспортних засобів, брокери. Dispatcher360 має понад 7 років досвіду роботи у сфері вантажоперевезень, за які більше ніж 50 диспетчерів і понад 300 водіїв надали кваліфіковану допомогу її клієнтам.

Цілі та задачі

Налаштування роботи рекламного акаунта та підвищення прибутковості реклами.

Стратегія

01/

Детальне опрацювання семантики та визначення ефективних ключових запитів.

02/

Налаштування ефективних рекламних кампаній.

03/

Ретельний контроль бюджету.

04/

Впровадження інших рекламних інструментів.

Хід робіт

01/

Проаналізували конкурентів і детально вивчили тематичну нішу

З'ясували, хто основні споживачі послуг Dispatcher360, які компанії є конкурентами, яка їх УТП, у чому особливості позиціювання.

02/

Налаштували акаунт в Google Ads, провели підготовчі роботи

Зібрали семантичне ядро й затвердили список ключових слів. Підготували варіанти текстів рекламних оголошень. Запустили пошукові рекламні кампанії.

03/

Тестували додаткові рекламні інструменти й аудиторії

Під’єднали інструменти Discovery Ads і Display із метою підвищення впізнаваності бренду, отримання цільового трафіку. Протестували різні аудиторії, «особливі сегменти» та списки «схожих користувачів».

04/

Оптимізували свою рекламну стратегію

Запустили нові пошукові кампанії, у яких виділили регіони з низьким показником конверсій і 2 штати, що цікавлять. Пізніше вимкнули рекламу в контекстно-медійній мережі Google і зосередилися на пошукових кампаніях.

Робочий процес

Владислав Захаревич

Head of PPC

У процесі роботи над проєктом на ринку в США вдалося протестувати кілька інструментів і зробити висновки про їхню результативність. Для цієї ніші найефективнішими виявилися пошукові рекламні кампанії. Середня вартість ліда склала $76,29, коефіцієнт конверсій опинився на рівні 1,71%.