Dispatcher360: контекстная реклама для рынка США

PPC

Повышение эффективности контекстной рекламы на рынке в США.

Анамнез

Компания Dispatcher360

Основное направление деятельности компании — диспетчерские услуги. Ее целевой аудиторией являются автотранспортные компании, операторы, владельцы транспортных средств, брокеры. Dispatcher360 имеет более 7 лет опыта работы в сфере грузоперевозок, за которые более 50 диспетчеров и более 300 водителей оказали квалифицированную помощь ее клиентам.

Цели и задачи

Настройка работы рекламного аккаунта и повышение доходности рекламы.

Стратегия

01/

Детальная проработка семантики и определение эффективных ключевых запросов.

02/

Настройка эффективных рекламных кампаний.

03/

Тщательный контроль бюджета.

04/

Внедрение других рекламных инструментов.

Ход работ

01/

Проанализировали конкурентов и детально изучили тематическую нишу

Выяснили, кто основные потребители услуг Dispatcher360, какие компании являются конкурентами, каково их УТП, в чем особенности позиционирования.

02/

Настроили аккаунт в Google Ads, провели подготовительные работы

Собрали семантическое ядро и утвердили список ключевых слов. Подготовили варианты текстов рекламных объявлений. Запустили поисковые рекламные кампании.

03/

Тестировали дополнительные рекламные инструменты и аудитории

Подключили инструменты Discovery Ads и Display с целью повышения узнаваемости бренда, получения целевого трафика. Протестировали разные аудитории, «особые сегменты» и списки «похожих пользователей».

04/

Оптимизировали свою рекламную стратегию

Запустили новые поисковые кампании, в которых выделили регионы с низким показателем конверсий и 2 штата, представляющие интерес. Позже отключили рекламу в контекстно-медийной сети Google и сосредоточились на поисковых кампаниях.

Рабочий процесс

Владислав Захаревич

Head of PPC

В процессе работы над проектом на рынке в США удалось протестировать несколько инструментов и сделать выводы об их результативности. Для данной ниши самыми эффективными оказались поисковые рекламные кампании. Средняя стоимость лида составила $76,29, коэффициент конверсий оказался на уровне 1,71%.