Сидіть ви такою в інтернеті й думаєте: «А догляну я собі зараз нові кросівки. Хочу Nike». Прямо в пошуковому рядку вбиваєте фразу «купити кросівки найк» і бачите такий блок:
Це і є товарні оголошення – герої нашої сьогоднішньої статті. Вони впадають у вічі чіткими фото, знайомлять із ціною, показують назви інтернет-магазинів. І повірте, навіть якщо ви волієте пройти за посиланням у видачі, знайдеться той, хто натисне на товарну рекламу! Вона працює, тому використовувати такий інструмент для просування товарів — гарне рішення.
А тепер дізнаємося докладніше про те, які види товарної реклами є в інтернеті, як налаштовувати оголошення на найпопулярнішому майданчику Google. Докладно про все читайте далі.
Що таке товарна реклама та товарні оголошення Google Shopping
Товарна реклама – це тип рекламної кампанії у пошуковій мережі Google. Її особливість – показ банерів з інформацією про товари. Усі необхідні дані система підвантажує з фідів, які формуються під час налаштування. Але про це нижче.
Відображається реклама у пошуковій видачі праворуч або у результатах пошуку:
Принцип роботи Google Shopping
Коли користувач вводить у рядок пошуку конкретний запит на купівлю товару, йому показується блок із пропозиціями від рекламодавців. Якщо перейти до вкладки «Покупки», відкриється торговий майданчик з великою кількістю оголошень. Можна перегортати рекламу та переглядати фото без переходу на сторінки магазинів. Якщо щось сподобалося, клікаєте на оголошення і опиняєтеся в повноцінній товарній картці, де можна вже замовити продукт, що цікавить.
Платформи для розміщення товарної реклами
Опублікувати оголошення такого типу можна на різних майданчиках. Ознайомимося з ними детальніше.
Товарна реклама Google Shopping
Система дозволяє показувати рекламу одразу у п'яти місцях! Подивимося, де саме:
у пошуковій видачі:
у маркетплейсі від Google:
у добірках на відеохостингу YouTube:
у контекстно-медійній мережі:
у Гугл-картинках:
І все це називається "товарні оголошення Google Shopping".
Товарна реклама Facebook
У цій соціальній мережі теж є свій майданчик для розміщення оголошень із товарами. Вони налаштовуються у внутрішній системі рекламному кабінеті. Виглядає така реклама так:
Товарна реклама Instagram Shopping
Нещодавно у популярній соцмережі з'явилася можливість користуватися цим інструментом. Поки що налаштування товарної реклами в Інстаграмі не дуже популярне, але варто почати придивлятися до неї. Приклад товарної реклами в Інстаграм:
Товарна реклама в Яндекс.Маркеті
Оскільки ця пошукова система найбільш поширена у Росії, тут мало хто використовує її для налаштування оголошень. Але місцевим бізнесменам та всім, хто працює у кількох країнах, можна розміститися в Яндексі.
Так виглядають товарні оголошення:
Приклади подивилися? Тепер дізнаємося, як налаштовуються товарні оголошення Гугл. Зосередимося на цій платформі, оскільки вона найбільш популярна та функціональна.
Підготовка до запуску товарної реклами
Насамперед потрібно переконатися, що сайт готовий до проведення рекламної кампанії. Для роботи з Google-покупками потрібно дотримуватися ряду правил:
- рекламувати можна лише товари в наявності;
- дозволено додавати в оголошення продукцію, яка не стосується забороненого контенту;
- обов'язкова присутність чітко прописаних умов повернення товару чи грошей;
- повинні бути зазначені умови оплати у самому кошику оформлення замовлення, а не лише у відповідному розділі.
Потрібно також зазначити актуальну вартість товару, додати якісні картинки. Важливо, щоб сайт працював на захищеному протоколі HTTPS. Якщо є проблема навіть із чимось одним, це може негативно вплинути на ефективність рекламної кампанії.
Налаштування товарних оголошень Гугл
Коли сайт готовий, можна розпочинати безпосередньо роботу з рекламою. Далі слідує покрокова інструкція.
Налаштування реклами у Merchant Center
Це інструмент для завантаження даних про магазин, бренди та товари. Він дозволяє надавати їх у Гугл.Покупках та інших сервісах пошукової системи. Для запуску реклами потрібно зареєструватись в Merchant Center, після чого вдасться створювати власні оголошення з цінами, назвою, текстом.
При реєстрації облікового запису потрібно вказати найменування вашої компанії (з'являтиметься в рекламі):
Далі ви приймаєте умови використання.
Наступним кроком іде налаштування доставки та повернення продукції у вкладці «Інструменти»:
Тепер вкажіть країну, валюту для оплати доставки та продовжуйте заповнювати виділені блоки:
Починайте налаштування тарифу. Якщо посилки надсилаються поштою або є безкоштовна доставка, рекомендується вказати єдину ставку на всі замовлення:
Далі слід приділити увагу всім цим полям:
Завершується налаштування у Merchant Center вказівкою адреси вашого сайту та верифікацією. Скористайтеся будь-яким із 3 способів:
Налаштування товарної реклами в Google Ads
Для роботи з оголошеннями потрібно зв'язати цей обліковий запис з Merchant Center. Якщо ви будете користуватися однією і тією ж поштою, все синхронізується автоматично. В іншому випадку виконайте процес вручну:
Ще не втомилися? Ми підійшли до налаштувань самої рекламної кампанії. Клікаємо сюди:
Задаємо країну:
Вибираємо стратегію ставок. Краще віддати перевагу ручним налаштуванням, щоб потім виконувати оптимізацію кампанії та встановлювати певну ціну на кожне оголошення.
Переходимо до налаштувань ставок. Рекомендується вказати середні витрати на день, відштовхуючись від ціни, за якої буде відчутний прибуток від продажу.
Можна виконати більш точні налаштування за допомогою пристроїв показу об'яв, геоположення користувачів. Усі зберігайте.
Приступаємо до створення груп об'яв. Впишіть назву, встановіть ставку для певної групи. Зберігайте та закінчуйте з налаштуваннями:
Наступний етап – додавання мінус-слів. Нам не потрібні покази за зайвими фразами, так що сміливо прибирайте сміття:
У сервісі не потрібно створювати оголошення самостійно, оскільки вони автоматично підтягуються з урахуванням інформації з фіда. До речі, переконайтеся, що фід товарів у правильному форматі. Вони можуть бути різні:
Оптимізація торгових кампаній у Google Shopping
Покращувати, покращувати та ще раз покращувати! Не потрібно пускати товарні оголошення на самоплив. Якщо ви хочете продавати багато і за гарною ціною кліка, оптимізуйте торгові кампанії.
Дамо кілька рекомендацій:
- удосконалюйте всі атрибути, які включає фід товарів;
- увімкніть Google-відгуки;
- вкажіть ціну зі знижкою;
- регулярно оновлюйте мінус слова;
- додайте рейтинг товару (зірочки);
- вимкніть покази на неефективних пристроях.
Працюйте над РК, щоб вона принесла чудові результати. До речі, спростити оптимізацію допоможе розумна торгова кампанія.
Кому підходять товарні оголошення в Google пошуку
Скористатися цим інструментом можна різним бізнесменам:
- продавці з ніш із високою конкуренцією та вартістю кліку;
- рітейлери, які бажають показати багатий асортимент;
- онлайн-магазини, які роблять ставки на низькі ціни
Занадто складні продукти краще не просувати через товарні оголошення. Це має бути щось просте, що люди без проблем купують навіть спонтанно одяг, взуття, смартфони. Якщо потрібно уважно вивчати характеристики, радитись із експертами, тоді розумна торгова кампанія може не спрацювати так, як хотілося б.
Висновок
Практично будь-яка категорія товару в Google Shopping успішно продається. Головне, правильно підготувати сайт до рекламної кампанії та виконати налаштування у згаданих сервісах. Звичайно, розробити товарний фід також потрібно. Робіть все послідовно і проблем не виникне. Якщо буде складно, фахівці з налаштування Google Shopping завжди готові надати послуги.
