click fraud detection
0 800 755 007
(Бесплатно по Украине)

Настройка товарных объявлений

1136

Сидите вы такой в интернете и думаете: «А присмотрю-ка я себе сейчас новые кроссовки. Хочу Nike». Прямо в поисковой строке вбиваете фразу «купить кроссовки найк» и видите вот такой блок:

Настройка товарных объявлений

Это и есть товарные объявления — герои нашей сегодняшней статьи. Они бросаются в глаза четкими фото, знакомят с ценой, показывают названия интернет-магазинов. И поверьте, даже если вы предпочтете пройти по ссылке в выдаче, найдется тот, кто кликнет по товарной рекламе! Она работает, так что использовать такой инструмент для продвижения товаров — хорошее решение.

А теперь узнаем подробнее о том, какие виды товарной рекламы есть в интернете, как настраивать объявления на самой популярной площадке — Google. Подробно обо всем читайте дальше.

Что такое товарная реклама и товарные объявления Google Shopping

Товарная реклама — это тип рекламной кампании в поисковой сети Гугл. Ее особенность — показ баннеров с информацией о товарах. Все нужные данные система подгружает из фидов, которые формируются при настройке. Но об этом ниже.

Отображается реклама в поисковой выдаче справа или в результатах поиска:

Что такое товарная реклама и товарные объявления Google Shopping

Отображается реклама в поисковой выдаче справа или в результатах поиска

Принцип работы Google Shopping

Когда пользователь вводит в строку поиска конкретный запрос для покупки товара, ему показывается блок с предложениями от рекламодателей. Если еще перейти во вкладку «Покупки», откроется торговая площадка с большим количеством объявлений. Можно листать рекламу и просматривать фото без перехода на страницы магазинов. Если что-то понравилось, кликаете на объявление и оказываетесь в полноценной товарной карточке, где можно уже заказать интересующий продукт.

Принцип работы Google Shopping

Платформы для размещения товарной рекламы

Публиковать объявления такого типа можно на разных площадках. Ознакомимся с ними более детально.

Товарная реклама Google Shopping

Система позволяет показывать рекламу сразу в пяти местах! Посмотрим, где именно:

в поисковой выдаче:

Товарная реклама Google Shopping

в маркетплейсе от Google:

В маркетплейсе от Google

в подборках на видеохостинге YouTube:

В подборках на видеохостинге YouTube

в контекстно-медийной сети:

В контекстно-медийной сети

в Гугл-картинках:

В Гугл-картинках

И все это называется «товарные объявления Google Shopping».

Товарная реклама Facebook

В этой социальной сети тоже есть своя площадка для размещения объявлений с товарами. Они настраиваются во внутренней системе — рекламном кабинете. Выглядит такая реклама следующим образом:

Товарная реклама Facebook

Товарная реклама Instagram Shopping

Недавно в популярной соцсети появилась возможность пользоваться этим инструментом. Пока настройка товарной рекламы в Инстаграме не очень популярна, но стоит начать присматриваться к ней. Пример товарной рекламы в Инстаграм:

Товарная реклама Instagram Shopping

Товарная реклама в Яндекс.Маркете

Поскольку эта поисковая система больше распространена в России, здесь мало кто использует ее для настройки объявлений. Но местным бизнесменам и всем, кто работает в нескольких странах, можно разместиться в Яндексе.

Так выглядят товарные объявления:

Товарная реклама в Яндекс.Маркете

Примеры посмотрели? Теперь узнаем, как настраиваются товарные объявления Гугл. Сосредоточимся на этой платформе, поскольку она наиболее популярная и функциональная.

Подготовка к запуску товарной рекламы

В первую очередь нужно убедиться, что сайт готов к проведению рекламной кампании. Для работы с Google-покупками требуется соблюдать ряд правил:

  • рекламировать можно только товары в наличии;
  • разрешено добавлять в объявления продукцию, которая не относится к запрещенному контенту;
  • обязательно присутствие четко прописанных условий возврата товара или денег;
  • должны быть указаны условия оплаты в самой корзине оформления заказа, а не только в соответствующем разделе.

Нужно также указать актуальную стоимость товара, добавить качественные картинки. Важно, чтобы сайт работал на защищенном протоколе HTTPS. Если есть проблема даже с чем-то одним, это может негативно сказаться на эффективности рекламной кампании.

Настройка товарных объявлений Гугл

Когда сайт готов, можно приступать непосредственно к работе с рекламой. Далее следует пошаговая инструкция.

Настройка рекламы в Merchant Center

Это инструмент для загрузки данных о магазине, брендах и товарах. Он позволяет предоставлять их в Гугл.Покупках и прочих сервисах поисковой системы. Для запуска рекламы нужно зарегистрироваться в Merchant Center, после чего получится создавать собственные объявления с ценами, названием, текстом.

При регистрации аккаунта нужно указать наименование вашей компании (будет показываться в рекламе):

Настройка товарных объявлений Гугл

Далее вы принимаете условия использования.

Следующим шагом идет настройка доставки и возврата продукции во вкладке «Инструменты»:

Настройка доставки и возврата продукции

Теперь укажите страну, валюту для оплаты доставки и продолжайте заполнять выделенные блоки:

Укажите страну и валюту для оплаты доставки

Приступайте к настройкам тарифа. Если посылки отправляются почтой, или есть бесплатная доставка, рекомендуется указать единую ставку на все заказы:

Указать единую ставку на все заказы

Далее следует уделить внимание всем этим полям:

Далее следует уделить внимание всем этим полям

Настройка рекламы в Merchant Center

Завершается настройка в Merchant Center указанием адреса вашего сайта и верификацией. Воспользуйтесь любым из 3 способов:

Воспользуйтесь любым из 3 способов

Настройка товарной рекламы в Google Ads

Для работы с объявлениями нужно связать этот аккаунт с Merchant Center. Если будете пользоваться одной и той же почтой, все синхронизируется автоматически. В противном случае выполните процесс вручную:

Настройка товарной рекламы в Google Ads

Еще не устали? Мы подошли к настройкам самой рекламной кампании. Кликаем сюда:

Настройка рекламной кампании

Задаем страну:

Задаем страну

Выбираем стратегию ставок. Лучше предпочесть ручные настройки, чтобы потом выполнять оптимизацию кампании и устанавливать определенную цену на каждое объявление.

Переходим к настройкам ставок. Рекомендуется указать средние расходы в день, отталкиваясь от цены, при которой будет ощутимая прибыль от продаж.

Переходим к настройкам ставок

Можно выполнить более точные настройки по устройствам показа объявлений, геоположении пользователей. Все сохраняйте.

Приступаем к созданию групп объявлений. Впишите название, задайте ставку для определенной группы. Сохраняйтесь и заканчивайте с настройками:

Приступаем к созданию групп объявлений

Следующий этап — добавление минус-слов. Нам не нужны показы по лишним фразам, так что смело убирайте мусор:

Добавление минус-слов

В сервисе не нужно создавать объявления самостоятельно, так как они автоматически подтягиваются с учетом информации из фида. Кстати, убедитесь, что фид товаров в правильном формате. Они могут быть разные:

Фид товаров в правильном формате

Оптимизация торговых кампаний в Google Shopping

Улучшать, улучшать и еще раз улучшать! Не нужно пускать товарные объявления на самотек. Если хотите продавать много и по хорошей цене клика, оптимизируйте торговые кампании.

Дадим несколько рекомендаций:

  • совершенствуйте все атрибуты, которые включает фид товаров;
  • включите Google-отзывы;
  • укажите цену со скидкой;
  • регулярно обновляйте минус-слова;
  • добавьте рейтинг товара (звездочки);
  • отключите показы на неэффективных устройствах.

Работайте над РК, чтобы она принесла отличные результаты. Кстати, упростить оптимизацию поможет умная торговая кампания.

Кому подходят товарные объявления в Google поиске

Воспользоваться этим инструментом можно разным бизнесменам:

  • продавцы из ниш с высокой конкуренцией и стоимостью клика;
  • ритейлеры, желающие показать богатый ассортимент;
  • онлайн-магазины, делающие ставки на низкие цены.

Слишком сложные продукты лучше не продвигать через товарные объявления. Это должно быть что-то простое, что люди без проблем покупают даже спонтанно: одежда, обувь, смартфоны. Если нужно внимательно изучать характеристики, советоваться с экспертами, тогда умная торговая кампания может не сработать так, как хотелось бы.

Заключение

Практически любая простая категория товара в Google Shopping успешно продается. Главное, правильно подготовить сайт к рекламной кампании и выполнить настройку в упомянутых сервисах. Конечно, разработать товарный фид тоже необходимо. Делайте все последовательно, и проблем не возникнет. Если будет сложно, специалисты по настройке Google Shopping всегда готовы оказать услуги.

У вас остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

5/5
Полезность
Проголосовали 1
Как вам статья?
Давайте начнем
беседу!
КОММЕНТАРИИ0
Возможно
Наличие собственного сайта – это не просто прихоть, это потребность в современных реалиях бизнеса. Ваши…
Wezom
Wezom
Почему сайты одинаковой тематике находятся на совершенно разных позициях в поисковой выдаче? Каким образом происходит…
Wezom
Wezom
Автоматизировать процессы, ускорить работу, улучшить качество обслуживания помогает CRM для магазина автозапчастей. Инструмент поможет лучше…
Wezom
Wezom
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА РАССЫЛКУ АЙТЫЖБЛОГ
Хотите получать 
интересные статьи?