Інтернет надає чимало нових можливостей для розвитку та масштабування бізнесу. Web-технології спрощують комунікацію з ЦА у будь-якій точці світу, що робить їх одним із найефективніших інструментів для просування бізнесу в США. Але починаючи розкрутку в англомовному сегменті мережі за тим же принципом, що і в рунеті, багато вебмайстрів та власників бізнесу стикаються з безліччю труднощів:
Через це плани щодо підкорення західного ринку часто так й залишаються лише планами. Тому ми хочемо поділитися власними рекомендаціями щодо просування у США, а саме:
Насамперед важливим є правильний вибір інструментів. Ключове джерело трафіку в західному сегменті мережі - Google, йому віддає перевагу близько 87% всіх користувачів США. Тому основні зусилля необхідно зосередити на просуванні сайту в Google.
Однак не варто ігнорувати інші канали залучення клієнтів:
Через високу конкуренцію пробитися навіть до ТОП-10 за високочастотними запитами – практично неможливо. Тому перша відмінність у пошуковому просуванні, розрахованому США – наголос на середньо- і низькочастотні ключі на ранніх стадіях оптимізації. Для цього важливо максимально розширити семантичне ядро релевантними групами ключів й оптимізувати всі посадкові сторінки, що містять групи СЧ та НЧ-ключів. Це досить трудомістке заняття, але таким чином найпростіше забезпечити перший пошуковий трафік на сайті.
Друга відмінність – зовнішня оптимізація. Нарощування посилальної ваги шляхом масової закупівлі беклінків на біржі майже не працює й в рунеті, але ризик отримати санкції за це набагато менший, ніж у США. Крім того, навіть самі біржі, які продають посилання, тут дуже важко знайти. Тому важливо наголошувати на якості посилального профілю. Найкращий інструмент для цього – контент-маркетинг: платні та гостьові публікації унікальних матеріалів, партнерський обмін та інше.
Так ми плавно переходимо до третьої особливості – наголос на контенті. В англомовному сегменті є приказка: content is king, й з'явилася вона не на порожньому місці. Саме на контенті зав'язано роботу більшості маркетингових інструментів. Багато оптимізаторів стверджують, що Google набагато краще аналізує англомовні тексти та видає релевантніші відповіді. Тому будь-яка інформація, яку ви публікуєте на сайті, має бути не лише технічно унікальною, а й водночас:
Якщо контент містить власні унікальні дослідження, він також може стати джерелом зовнішніх посилань. У західних країнах заведено посилатися на авторів, чиї матеріали були використані під час створення контенту. Якщо ваші дослідження будуть корисними, ви отримуватимете органічний приріст посилальної маси.
Одна з найважливіших груп факторів ранжирування в Google - доменні. Доменна зона, вік, історія та назва сильно впливають на ефективність, особливо на ранніх стадіях розвитку ресурсу. При створенні сайту зверніть увагу на наступні фактори:
Як ми вже згадали, роботи з просування сайту в США варто розпочати з розширення СЯ. Не ігноруйте навіть запити, які користувачі вводять у пошук лише кілька разів на місяць. Навіть 10-20 таких ключів може стати непоганим джерелом цільових переходів на сайт.
Щоб прискорити надходження трафіку, ви також можете використовувати контекстну рекламу. Але врахуйте: слід ретельно налаштовувати покази, щоб забезпечити цей інструмент. За запитами з високою конкуренцією дуже часто вартість кліка виявляється занадто високою.
Якщо ви плануєте просуватися лише в одному регіоні, важливо звернути увагу на місцеве просування. У США це дозволить посісти перші позиції з геозалежних запитів у тому штаті, де проживає ваша ЦА. Щоб це зробити, необхідно зареєструвати компанію в сервісі Google Places й розмістити максимально повні дані про неї.
Перелічені особливості просування США вимагають більших трудових та фінансових вкладень, ніж просування в рунеті. Необхідно врахувати наступні статті витрат:
Вартість кожного із цих пунктів розраховується індивідуально на етапі постановки завдань. Якщо ви бажаєте отримати попередню оцінку, можете звернутися до наших спеціалістів. Спираючись на досвід роботи зі схожими проектами, ми допоможемо скласти прогноз вартості.
Одна з головних переваг ринку США – вища платоспроможність населення, що дозволяє зробити бізнес набагато прибутковішим. Це вже досить вагомий привід розширюватись на аудиторію Штатів. Звичайно, для цього потрібен час й чимало зусиль, але, як показує наш досвід, це цілком реально. Щоб мінімізувати ризики, важливо продумати всі аспекти заздалегідь або звернутися за допомогою до професіоналів.
Існує кілька важливих відмінностей від просування у рунеті. Насамперед це вибір інструментів. Крім Google, який популярний і в російськомовному сегменті, тут використовують пошуковики Bing та Yahoo. Величезною популярністю користуються сайти-агрегатори товарів, зокрема Amazon. Також варто врахувати, що просування шляхом закупівлі посилань у Штатах неможливе, а єдиний спосіб наростити якісний профіль – контент-маркетинг.
Фундамент ефективного SEO в англомовному сегменті – якісний контент. За допомогою контенту відбувається зовнішня оптимізація; шляхом інформаційних публікацій сайт отримує основний приплив користувачів; саме контент дозволяє завойовувати довіру пошукової системи, щоб нарощувати позиції. При цьому алгоритми Google краще вміють визначати релевантність англомовних текстів, тому статті мають бути дійсно корисними для вашої ЦА.
SEO-просування в США - цілком можливе завдання, якщо ви готові приділяти цьому достатньо часу. Важливо зосередитись на наступних аспектах:
Але пам'ятайте, що ціна помилки тут дуже висока: якщо сайт потрапить під санкції, реабілітувати його практично неможливо. Тому краще забути про сірі методи SEO.
Залиште контактні дані. Наш менеджер зв'яжеться та проконсультує вас.
