SEO-просування в США

Інтернет надає чимало нових можливостей для розвитку та масштабування бізнесу. Вебтехнології спрощують комунікацію з ЦА в будь-якій точці світу, що робить їх одним із найефективніших інструментів для просування бізнесу в США. Але виконуючи SEO просування в США за тим самим принципом, що і в Україні, багато вебмайстрів і власників бізнесу стикаються з безліччю труднощів:

• санкції пошукачів;

• надто висока конкуренція;

• низька залученість користувачів;

• дуже повільне зростання позицій.

Через це плани з підкорення західного ринку часто так і залишаються тільки планами. Тому ми хочемо поділитися власними рекомендаціями, як зробити просування сайтів у США максимально ефективним. Важливо брати до уваги:

• основні відмінності від  

  українського ринку;

• з чого розпочати роботу над ресурсом;

• основні витрати, які варто враховувати.

Що таке просування сайту в США

Просування сайту в США — це комплексна стратегія, спрямована на збільшення онлайн-видимості вебресурсу та зміцнення його позицій у результатах пошукової видачі для аудиторії зі США. Мета таких проєктів — зростання органічного трафіку та збільшення конверсії онлайн-майданчика. Діяльність охоплює широкий спектр напрямів, зокрема технічну та контентну оптимізацію, роботу з локальним пошуком, побудову якісного посилального профілю, активне просування у соціальних мережах, а також використання контекстної реклами й інших каналів диджитал-маркетингу.

Тонкості розкрутки сайту під США

Просування сайтів у США вимагає серйозного підходу, оскільки американський ринок — один із найбільш насичених і конкурентних у світі. Практично у кожній ніші вже є великі гравці з сильними позиціями у пошуку та потужним посилальним профілем. У разі високої конкуренції розумно використовувати гібридну стратегію, у якій поєднуються SEO у США та запуск РРС-реклами. Так ви зможете протестувати попит, поки органіка набирає сили.

Ще одна особливість пов'язана з мовою. Контент має бути адаптований до американського варіанту англійської мови. Неприродні обороти чи британські висловлювання можуть знизити довіру до бренду. До того ж у різних штатах США відчуваються відмінності в очікуваннях і поведінці користувачів. Якщо ви плануєте просуватися в окремих регіонах, необхідно використовувати локальні ключові слова й оптимізувати Google Business Profile.

Більшість користувачів США роблять покупки з мобільних пристроїв. Тому критично важливо, щоб сайт був повністю адаптивним і швидко завантажувався на смартфонах і планшетах.

Базові етапи просування в США

Аналіз ринку та планування

Найкраще почати з глибокого аналізу ніші та конкурентного середовища. Необхідно вивчити особливості попиту та поведінки цільової аудиторії у тих штатах, де планується просування. Також належить проаналізувати стан сайтів-конкурентів, оцінити тренди на ринку та виявити сильні та слабкі сторони існуючого сайту. Цей етап дозволяє оцінити реалістичність досягнення мети у конкретній ніші та спланувати подальші кроки.

Створення стратегії просування

На основі проведеного аналізу розробляється розкрутка сайту в Америці. Індивідуальний план включає:

• чіткий опис ЦА;

• вибір каналів залучення клієнтів;

• вибір KPI й аналітичних інструментів;

• поетапний план роботи над проєктом.

Стратегія будується з розрахунком на довгострокове зростання позицій, трафіку та конверсій.

Збір семантичного ядра та кластеризація

Для того щоб SEO-просування сайту в США було успішним, дуже важливо якісно зібрати семантику, врахувати місцеві особливості та варіанти написання. У семантичне ядро обов'язково включають геозапит. Далі зібрані ключі групують за кластерами та розподіляють по сайту. Це стає базою для написання контенту та створення посадкових сторінок.

Внутрішня оптимізація з урахуванням вимог Google

Цей етап спрямований на технічне вдосконалення сайту. До нього входять:

• аудит і виправлення технічних помилок;

• покращення швидкості завантаження;

• налаштування правильної ієрархії сторінок;

• оптимізація URL, метатегів, заголовків;

• використання мікророзмітки;

• підвищення юзабіліті та відповідність показникам Core Web Vitals.

Для американської аудиторії ключові фактори довіри до онлайн-майданчика — це швидкість, зручність і безпека сайту.

Зовнішнє просування

У США велике значення має якість посилань, що ведуть на сайт, але при цьому важливо пам'ятати, що Google суворо карає неприродний лінкбілдинг. Фахівці планують розміщення посилань на тематичних і трастових сайтах та опрацьовують стратегію гостьового блогингу. Це забезпечує поступове й органічне нарощування посилальної маси без ризиків отримання санкцій Google.

Контентна оптимізація

Контент для сайту, орієнтованого на ринок США, має бути повністю адаптований під американську аудиторію. Важливо, щоб матеріали були експертними та корисними та відповідали принципам E-E-A-T, тобто демонстрували досвід, авторитетність і надійність. Крім того, на сторінках обов'язково розміщують візуальні елементи: фото, відео, інфографіку.

Контекстна реклама

Для того щоб швидко привести трафік на сайт і протестувати попит у США, часто використовують контекстну рекламу, яку можна запустити через Google Ads і Bing Ads. Фахівці створюють і налаштовують рекламні кампанії, тестують параметри таргетингу, аналізують ефективність налаштувань і постійно оптимізують кампанії. Контекстна реклама відмінно доповнює SEO, особливо на початкових етапах просування або під час запуску нових продуктів.

SMM

SMM підвищує довіру до компанії, посилює контент-стратегію та впливає на поведінкові фактори. Якщо бренд часто з'являється у соцмережах, для користувачів це добрий знак. Саме тому додатковими каналами залучення клієнтів часто стають Facebook, Instagram, LinkedIn (для професійних послуг), Pinterest (для ніш, пов'язаних із візуалом) і YouTube.

У чому відмінності SEO у США й Україні

Розкрутка сайту в США й Україні відрізняється насамперед масштабом ринку, а також підходами до просування. В Америці значно вища конкуренція: тут активно працюють великі агенції, вузькоспеціалізовані команди та закордонні підрядники (у тому числі з Індії та Пакистану), які пропонують низькі ціни, але часто у поєднанні з невисокою якістю послуг. Це формує досить щільне та вимогливе середовище, в якому важливо виділятися професіоналізмом.

У США агентства найчастіше вибирають конкретну нішу та фокусуються, наприклад, лише на SEO для нерухомості чи медицини. Такий підхід дозволяє глибше розуміти ринок клієнта та використовувати максимально релевантні інструменти. В Україні спеціалізація команд переважно універсальна.

Технологічність відіграє важливу роль. У США повсюдно використовують інструменти автоматизації, штучний інтелект і наскрізну аналітику, а також пропонують кастомні рішення під бізнес-завдання. Українські SEO-команди швидко освоюють ці технології, але в США їхнє застосування вже стало нормою.

Підхід до просування США

Насамперед важливий правильний вибір інструментів. Ключове джерело трафіку в західному сегменті мережі — Google, йому віддають перевагу близько 87% всіх користувачів у США. Тому розкрутка сайту в США має здійснюватися переважно в Гуглі.

Однак не варто ігнорувати інші канали залучення клієнтів:

1. Пошукові системи: Bing (6.9% користувачів) та Yahoo (4.6%).
2. YouTube – після тогорічних апдейтів Google приблизно за 61% всіх пошукових запитів пошуковик видає каруселі відео, тим самим значно підвищуючи видимість YouTube.
3. Соціальні мережі: Facebook, Instagram, Twitter.
4. Amazon та інші сайти-агрегатори.

Через активну роботу конкурентів пробитися навіть у топ-10 за високочастотними запитами стає практично неможливо. Тому перше, чим відрізняється SEO просування сайтів у США, — це акцент на середньо- та низькочастотні ключові слова на ранніх стадіях оптимізації. Для цього важливо максимально розширити семантичне ядро релевантними групами ключів і зайнятися оптимізацією всіх посадкових сторінок, що містять групи СЧ- і НЧ-ключів. Це вимагає значних зусиль, але таким чином найпростіше забезпечити перший пошуковий трафік на сайті.

Друге, чим відрізняється розкрутка сайту в США, — зовнішня оптимізація. Нарощування посилальної ваги шляхом масової закупівлі беклінків на біржі майже не працює навіть на ринку в Україні, але ризик санкцій за таку стратегію набагато менший, ніж у США. Крім того, і самі біржі, що продають посилання, тут вкрай складно знайти. Тому, щоб просування сайту в США було успішним, важливо робити наголос на якість посилального профілю. Найкращий інструмент для цього — контент-маркетинг: платні та гостьові публікації унікальних матеріалів, партнерський обмін тощо.

Так ми плавно переходимо до третьої особливості — акценту на контент. В англомовному сегменті існує приказка «content is king», і ця фраза з'явилася не на порожньому місці. Саме контент — те, без чого неможливо уявити якісне SEO просування сайтів у США. Багато оптимізаторів стверджують, що Google набагато краще аналізує англомовні тексти та видає за ними більш релевантні відповіді.

• повністю відповідати на запит користувача, який перейшов із пошуку;

• надавати додаткову цінність, якщо порівнювати з конкурентами;

• містити лише правдиві, перевірені факти.

Якщо контент містить ваші власні унікальні дослідження, він також може стати джерелом зовнішніх посилань. У західних країнах прийнято посилатися на авторів, чиї матеріали були використані при створенні контенту. Якщо ваші дослідження виявляться корисними, ви будете отримувати органічне зростання посилальної маси, що зробить SEO-просування сайту в США успішним.

З чого почати просування під США

Одна з найважливіших груп факторів ранжирування в Google - доменні. Доменна зона, вік, історія та назва сильно впливають на ефективність, особливо на ранніх стадіях розвитку ресурсу. При створенні сайту зверніть увагу на наступні фактори:

• Не купуйте домени, які раніше могли підпадати під санкції пошуковика.

• Вибирайте доменну зону, орієнтовану на геолокацію вашої ЦА: .us – для країни; .nyc, .la та інші - регіональні, для певних міст.

• Вибирайте назву домену, пов'язану з вашою діяльністю.

Як ми вже згадували, просування сайтів США варто почати з розширення СЯ. Не ігноруйте навіть ті запити, які користувачі вводять у пошук лише кілька разів на місяць. Всього 10–20 таких ключів можуть стати непоганим джерелом цільових переходів на сайт.

Щоб збільшити потік трафіку та прискорити просування сайту під США, ви також можете використовувати контекстну рекламу. Але врахуйте: слід ретельно налаштовувати покази, щоб цей інструмент окупався. За запитами з високою конкуренцією вартість кліка часто буває значно вищою.

Якщо вас цікавить розкрутка сайту в Америці тільки в одному регіоні, важливо звернути увагу на локальне просування. У США це дасть змогу посісти перші позиції за геозалежними запитами в тому штаті, де розташована ваша ЦА. Для цього необхідно зареєструвати компанію в сервісах Google Places і Google My Business і надати максимально повну інформацію про неї.

Скільки коштує просування у США

Перелічені особливості просування в США вимагають більших трудових та фінансових вкладень, ніж просування на ринку України. Необхідно врахувати наступні статті витрат:

1. Послуги SEO-фахівців.
2. Створення текстового контенту – робота професійних англомовних авторів.
3. Витрати на інші види контенту: відео, інфографіки, фото та інше.
4. Розміщення зворотних посилань на трастових ресурсах.
5. Технічні роботи над ресурсом та підвищення юзабіліті.
6. Оплата маркетингових інструментів.

Вартість кожного з цих пунктів розраховується індивідуально на етапі постановки завдань. Для отримання попередньої інформації, у скільки обійдеться просування сайтів в Америці, зверніться до наших фахівців. Ґрунтуючись на досвіді роботи зі схожими проєктами, ми допоможемо скласти прогноз вартості та запустити просування сайтів для США.

Питання, які часто задають

Чи варто українській компанії виходити на американський ринок?

Одна з головних переваг ринку США — вища платоспроможність населення, що дає змогу зробити бізнес набагато прибутковішим. Це вже досить вагомий привід вкладатися в СЕО просування в США. Звичайно, для цього необхідні час і чимало зусиль, але, як показує наш досвід, це цілком здійсненно. Щоб мінімізувати ризики, важливо заздалегідь продумати всі аспекти або звернутися до професіоналів, замовивши послугу «SEO-просування в США».

Що необхідно враховувати під час розробки MVP?

Існує кілька важливих відмінностей від просування в Україні. Насамперед це вибір інструментів. Крім Google, який популярний і в україномовному сегменті, у США використовуються також пошуковики Bing і Yahoo. Величезну популярність мають сайти-агрегатори товарів, зокрема Amazon. Також варто врахувати, що SEO просування в США за рахунок закупівлі посилань неможливе, а єдиний спосіб наростити якісний посилальний профіль — контент-маркетинг.

На чому ґрунтується SEO-стратегія в США?

Фундаментом ефективного SEO в англомовному сегменті є якісний контент. За його допомогою здійснюється зовнішня оптимізація сайту, а через інформаційні публікації вебресурс отримує основний потік користувачів. Саме контент допомагає завоювати довіру пошукової системи для покращення позицій. При цьому алгоритми Google набагато краще оцінюють релевантність англомовних текстів, тому статті повинні бути справді корисними для вашої ЦА.

Як працює команда Wezom над просуванням сайту у США

Ми вже з'ясували, що англомовні користувачі висувають вищі вимоги до якості контенту та роботи сайту загалом. Ефективна оптимізація та просування сайтів США вимагають комплексного підходу. Наш досвід у цій сфері дає змогу клієнтам отримувати максимальну віддачу від своїх інвестицій у проєкти.

Звернувшись до компанії Wezom, клієнт отримує гарантії того, що:

• буде розроблено індивідуальну стратегію розвитку проєкту з урахуванням особливостей його бізнесу та тематичної ніші. Ми намагаємося уникати стандартного підходу та пропонуємо інноваційний шлях до досягнення цілей;

• у роботі використовуватимуться стратегії SEO-просування США, засновані на актуальних методиках. Це допоможе вашому сайту бути більш конкурентоспроможним, дозволить залучити більше цільової аудиторії та отримати більше органічного трафіку;

• роботи з SEO в США виконуються за попередньо розробленим планом. Ми надаємо клієнтам доступ до особистого кабінету, де вони можуть контролювати хід виконання завдань. Це дозволяє переконатися у відкритості та прозорості процесу, що сприяє встановленню довготривалих партнерських відносин;

• усі заплановані показники закріплюються у договорі. Обидві сторони мають чітке уявлення про те, які результати очікуються та які кроки робляться для їхнього досягнення.

Усі наші клієнти мають доступ до особистого кабінету, де відображається інформація про результати просування, а також представлені ключові метрики. Ми детально пояснюємо особливості стратегії просування, коментуємо свої дії та проявляємо ініціативу на кожному етапі співпраці, враховуючи потреби вашого бізнесу.

Думка експерта

«Для українського та міжнародного бізнесу просування сайтів в Америці відкриває доступ до однієї з найперспективніших онлайн-аудиторій світу. Але водночас слід пам'ятати, що американські користувачі цінують якість, інновації та високий рівень сервісу. Компанії, які це враховують і пропонують корисний продукт, обов'язково опиняються на висоті.

І ще один нюанс пов'язаний із тим, що компанії, які планують вихід на новий ринок, мають враховувати культурні особливості та стежити за актуальними трендами. Інакше їм буде важко витримати конкуренцію.»

Юристовський В'ячеслав, SEO team lead

На завершення

SEO-просування в США - цілком можливе завдання, якщо ви готові приділяти цьому достатньо часу. Важливо зосередитись на наступних аспектах:

• розширення семантичного ядра та просування НЧ-ключами;

• локальне просування;

• наголос на якісний контент;

• органічне нарощування маси посилань.

Але пам'ятайте, що ціна помилки тут дуже висока: якщо сайт потрапить під санкції, реабілітувати його практично неможливо. Тому краще забути про сірі методи SEO.