SEO-продвижение в США

Интернет предоставляет немало новых возможностей для развития и масштабирования бизнеса. Веб-технологии упрощают коммуникацию с ЦА в любой точке мира, что делает их одним из наиболее эффективных инструментов для продвижения бизнеса в США. Но выполняя SEO продвижение в США по тому же принципу, что и в Украине, многие веб-мастера и владельцы бизнеса сталкиваются со множеством трудностей:

• санкции поисковиков;

• слишком высокая конкуренция;

• низкая вовлеченность пользователей;

• очень медленный рост позиций.

Из-за этого планы по покорению западного рынка часто так и остаются только планами. Поэтому мы хотим поделиться собственными рекомендациями, как сделать продвижение сайтов в США максимально эффективным. Важно принимать во внимание:

• главные отличия от  

  украинского рынка;

• с чего начать работу над ресурсом;

• основные затраты, которые следует учесть.

Что такое продвижение сайта в США

Продвижение сайта в США — это комплексная стратегия, направленная на увеличение онлайн-видимости веб-ресурса и укрепление его позиций в результатах поисковой выдачи для аудитории из США. Цель таких проектов — рост органического трафика и увеличение конверсии онлайн-площадки. Деятельность охватывает широкий спектр направлений, в частности техническую и контентную оптимизацию, работу с локальным поиском, построение качественного ссылочного профиля, активное продвижение в социальных сетях, а также использование контекстной рекламы и других каналов диджитал-маркетинга.

Тонкости раскрутки сайта под США

Продвижение сайтов в США требует серьезного подхода, поскольку американский рынок — один из самых насыщенных и конкурентных в мире. Практически в каждой нише уже есть крупные игроки с сильными позициями в поиске и мощным ссылочным профилем. В условиях высокой конкуренции разумно использовать гибридную стратегию, в которой сочетаются SEO в США и запуск РРС-рекламы. Так вы сможете протестировать спрос, пока органика набирает силу.

Еще одна особенность связана с языком. Контент должен быть адаптирован под американский вариант английского языка. Неестественные обороты или британские выражения могут снизить доверие к бренду. К тому же в разных штатах США чувствуются различия в ожиданиях и поведении пользователей. Если вы планируете продвигаться в отдельных регионах, необходимо использовать локальные ключевые слова и оптимизировать Google Business Profile.

Большинство пользователей в США совершают покупки с мобильных устройств. Поэтому критически важно, чтобы сайт был полностью адаптивным и быстро загружался на смартфонах и планшетах.

Основные этапы продвижения в США

Анализ рынка и планирование

Лучше всего начать с глубокого анализа ниши и конкурентной среды. Необходимо изучить особенности спроса и поведения целевой аудитории в тех штатах, где планируется продвижение. Также предстоит проанализировать состояние сайтов-конкурентов, оценить тренды на рынке и выявить сильные и слабые стороны существующего сайта. Этот этап позволяет оценить реалистичность достижения цели в конкретной нише и спланировать дальнейшие шаги.

Создание стратегии продвижения

На основе проведенного анализа разрабатывается раскрутка сайта в Америке. Индивидуальный план включает:

• четкое описание ЦА;

• выбор каналов привлечения клиентов;

• выбор KPI и аналитических инструментов;

• поэтапный план работы над проектом.

Стратегия строится с расчетом на долгосрочный рост позиций, трафика и конверсий.

Сбор семантического ядра и кластеризация

Для того чтобы SEO-продвижение сайта в США было успешным, крайне важно качественно собрать семантику, учесть местные особенности и варианты написания. В семантическое ядро обязательно включают геозапросы. Далее собранные ключи группируют по кластерам и распределяют по сайту. Это становится базой для написания контента и создания посадочных страниц.

Внутренняя оптимизация с учетом требований Google

Этот этап направлен на техническое совершенствование сайта. В него входят:

• аудит и исправление технических ошибок;

• улучшение скорости загрузки;

• настройка правильной иерархии страниц;

• оптимизация URL, метатегов, заголовков;

• внедрение микроразметки;

• повышение юзабилити и соответствие показателям Core Web Vitals.

Для американской аудитории ключевые факторы доверия к онлайн-площадке — это скорость, удобство и безопасность сайта.

Внешнее продвижение

В США огромное значение имеет качество ссылок, ведущих на сайт, но при этом важно помнить, что Google строго наказывает за неестественный линкбилдинг. Специалисты планируют размещение ссылок на тематических и трастовых сайтах и прорабатывают стратегию гостевого блогинга. Это обеспечивает постепенное и органичное наращивание ссылочной массы без рисков получения санкций Google.

Контентная оптимизация

Контент для сайта, ориентированного на рынок США, должен быть полностью адаптирован под американскую аудиторию. Важно, чтобы материалы были экспертными и полезными и соответствовали принципам E-E-A-T, то есть демонстрировали опыт, авторитетность и надежность. Кроме того, на страницах обязательно размещают визуальные элементы: фото, видео, инфографику.

Контекстная реклама

Для того чтобы быстро привести трафик на сайт и протестировать спрос в США, часто используют контекстную рекламу, которую можно запустить через Google Ads и Bing Ads. Специалисты создают и настраивают рекламные кампании, тестируют параметры таргетинга, анализируют эффективность настроек и постоянно оптимизируют кампании. Контекстная реклама отлично дополняет SEO, особенно на начальных этапах продвижения или при запуске новых продуктов.

SMM

SMM повышает доверие к компании, усиливает контент-стратегию и влияет на поведенческие факторы. Если бренд часто появляется в соцсетях, для пользователей это хороший знак. Именно поэтому дополнительными каналами привлечения клиентов часто становятся Facebook, Instagram, LinkedIn (для профессиональных услуг), Pinterest (для ниш, связанных с визуалом) и YouTube.

В чем отличия SEO в США и Украине

Раскрутка сайта в США и Украине отличается в первую очередь масштабом рынка, а также подходами к продвижению. В Америке значительно выше конкуренция: здесь активно работают крупные агентства, узкоспециализированные команды и зарубежные подрядчики (в том числе из Индии и Пакистана), которые предлагают низкие цены, но часто в сочетании с невысоким качеством услуг. Это формирует довольно плотную и требовательную среду, в которой важно выделяться профессионализмом.

В США агентства чаще выбирают конкретную нишу и фокусируются, например, только на SEO для недвижимости или медицины. Такой подход позволяет глубже понимать рынок клиента и использовать максимально релевантные инструменты. В Украине специализация команд преимущественно универсальна.

Технологичность играет важную роль. В США повсеместно используют инструменты автоматизации, искусственный интеллект и сквозную аналитику, а также предлагают кастомные решения под бизнес-задачи. Украинские SEO-команды быстро осваивают эти технологии, но в США их применение уже стало нормой.

Подход к продвижению в США

В первую очередь важен правильный выбор инструментов. Ключевой источник трафика в западном сегменте сети — Google, его предпочитают около 87% всех пользователей в США. Поэтому раскрутка сайта в США должна осуществляется преимущественно в Гугле.

Однако не стоит игнорировать и другие каналы привлечения клиентов:

1. Поисковые системы: Bing (6.9% пользователей) и Yahoo (4.6%).
2. YouTube – после прошлогодних апдейтов Google примерно по 61% всех поисковых запросов поисковик выдает карусели видео, тем самым значительно повышая видимость YouTube.
3. Социальные сети: Facebook, Instagram, Twitter.
4. Amazon и другие сайты-агрегаторы.

Из-за активной работы конкурентов пробиться даже в топ-10 по высокочастотным запросам становится практически невозможно. Поэтому первое, чем отличается SEO продвижение сайтов в США, — это упор на средне- и низкочастотные ключевые слова на ранних стадиях оптимизации. Для этого важно максимально расширить семантическое ядро релевантными группами ключей и заняться оптимизацией всех посадочных страниц, содержащих группы СЧ- и НЧ-ключей. Это требует значительных усилий, но таким образом проще всего обеспечить первый поисковый трафик на сайте.

Второе, чем отличается раскрутка сайта в США, — внешняя оптимизация. Наращивание ссылочного веса путем массовой закупки беклинков на бирже почти не работает даже на рынке в Украине, но риск санкций за такую стратегию гораздо меньший, чем в США. Кроме того, и сами биржи, продающие ссылки, здесь крайне сложно найти. Поэтому, чтобы продвижение сайта в США было успешным, важно делать упор на качество ссылочного профиля. Лучший инструмент для этого — контент-маркетинг: платные и гостевые публикации уникальных материалов, партнерский обмен и пр.

Так мы плавно переходим к третьей особенности — акценту на контент. В англоязычном сегменте существует поговорка «content is king», и эта фраза появилась не на пустом месте. Именно контент — то, без чего невозможно представить качественное SEO продвижение сайтов в США. Многие оптимизаторы утверждают, что Google гораздо лучше анализирует англоязычные тексты и выдает по ним более релевантные ответы.

• полностью отвечать на запрос пользователя, перешедшего из поиска;

• предоставлять дополнительную ценность, если сравнивать с конкурентами;

• содержать только достоверные, проверенные факты.

Если контент содержит ваши собственные уникальные исследования, он также может стать источником внешних ссылок. В западных странах принято ссылаться на авторов, чьи материалы были использованы при создании контента. Если ваши исследования окажутся полезными, вы сможете получать органический прирост ссылочной массы, что сделает SEO-продвижение сайта в США успешным.

С чего начать продвижение под США

Одна из самых важных групп факторов ранжирования в Google – доменные. Доменная зона, возраст, история и название сильно влияют на эффективность, особенно на ранних стадиях развития ресурса. При создании сайта обратите внимание на следующие факторы:

• Не покупайте домены, которые ранее могли попадать под санкции поисковика.

• Выбирайте доменную зону, ориентированную на геолокацию вашей ЦА: .us – для всей страны; .nyc, .la и т. д. – региональные, для определенных городов.

• Выбирайте название домена, связанное с вашей деятельность.

Как мы уже упомянули, продвижение сайтов США стоит начать с расширения СЯ. Не игнорируйте даже те запросы, которые пользователи вводят в поиск лишь несколько раз в месяц. Всего 10–20 таких ключей могут стать неплохим источником целевых переходов на сайт.

Чтобы увеличить приток трафика и ускорить продвижение сайта под США, вы также можете использовать контекстную рекламу. Но учтите: следует тщательно настраивать показы, чтобы этот инструмент окупался. По запросам с высокой конкуренцией стоимость клика зачастую бывает значительно выше.

Если вас интересует раскрутка сайта в Америке только в одном регионе, важно обратить внимание на локальное продвижение. В США это позволит занять первые позиции по геозависимым запросам в том штате, где находится ваша ЦА. Для этого необходимо зарегистрировать компанию в сервисах Google Places и Google My Business и предоставить максимально полную информацию о ней.

Сколько стоит продвижение в США

Перечисленные особенности продвижения в США требуют больше трудовых и финансовых вложений, нежели продвижение на рынке Украины. Необходимо учесть следующие статьи расходов:

1. Услуги SEO-специалистов.
2. Создание текстового контента – работа профессиональных англоязычных авторов.
3. Затраты на другие виды контента: видео, инфографики, фото и пр.
4. Размещение обратных ссылок на трастовых ресурсах.
5. Технические работы над ресурсом и повышение юзабилити.
6. Оплата рекламных инструментов.

Стоимость каждого из этих пунктов рассчитывается индивидуально на этапе постановки задач. Для получения предварительной информации, во сколько обойдется продвижение сайтов в Америке, обратитесь к нашим специалистам. Основываясь на опыте работы с похожими проектами, мы поможем составить прогноз стоимости и запустить продвижение сайтов для США.

Часто задаваемые вопросы

Стоит ли украинской компании выходить на американский рынок?

Одно из главных преимуществ рынка США — более высокая платежеспособность населения, что позволяет сделать бизнес гораздо прибыльнее. Это уже достаточно веский повод вкладываться в СЕО продвижение в США. Конечно, для этого необходимы время и немало усилий, но, как показывает наш опыт, это вполне осуществимо. Чтобы минимизировать риски, важно заранее продумать все аспекты или обратиться к профессионалам, заказав услугу «SEO-продвижение в США».

Что необходимо учитывать при разработке MVP?

Существует несколько важных отличий от продвижения в Украине. В первую очередь это выбор инструментов. Помимо Google, который популярен и в украиноязычном сегменте, в США используются также поисковики Bing и Yahoo. Огромной популярностью обладают сайты-агрегаторы товаров, в частности Amazon. Также стоит учесть, что SEO продвижение в США за счет закупки ссылок невозможно, а единственный способ нарастить качественный ссылочный профиль — контент-маркетинг.

На чем основывается SEO-стратегия в США?

Фундамент эффективного SEO в англоязычном сегменте — качественный контент. С его помощью происходит внешняя оптимизация сайта, а за счет информационных публикаций веб-ресурс получает основной приток пользователей. Именно контент позволяет завоевать доверие поисковой системы, чтобы наращивать позиции. При этом алгоритмы Google гораздо лучше оценивают релевантность англоязычных текстов, поэтому статьи должны быть действительно полезными для вашей ЦА.

Как работает команда Wezom над продвижением сайта в США

Мы уже выяснили, что англоязычные пользователи выдвигают более высокие требования к качеству контента и работе сайта в целом. Эффективная оптимизация и продвижение сайтов США требуют комплексного подхода. Наш опыт в этой сфере позволяет клиентам получать максимальную отдачу от своих инвестиций в проекты.

Обратившись в компанию Wezom, клиент получает гарантии того, что:

• будет разработана индивидуальная стратегия развития проекта с учетом особенностей его бизнеса и тематической ниши. Мы стараемся избегать стандартного подхода и предлагаем инновационный путь к достижению целей;

• в работе будут использоваться стратегии SEO-продвижения в США, основанные на актуальных методиках. Это поможет вашему сайту быть более конкурентоспособным, позволит привлечь больше целевой аудитории и получить больше органического трафика;

• работы по SEO в США выполняются по заранее разработанному плану. Мы предоставляем клиентам доступ к личному кабинету, где они могут контролировать ход выполнения задач. Это позволяет убедиться в открытости и прозрачности, что способствует установлению долгосрочных партнерских отношений;

• все запланированные показатели закрепляются в договоре. Обе стороны имеют четкое представление о том, какие результаты ожидаются и какие шаги предпринимаются для их достижения.

Все наши клиенты имеют доступ к личному кабинету, где отображается информация о результатах продвижения, а также представлены ключевые метрики. Мы подробно объясняем особенности стратегии продвижения, комментируем свои действия и проявляем инициативу на каждом этапе сотрудничества, учитывая потребности вашего бизнеса.

Мнение эксперта

«Для украинского и международного бизнеса продвижение сайтов в Америке открывает доступ к одной из самых перспективных онлайн-аудиторий мира. Но вместе с тем следует помнить, что американские пользователи ценят качество, инновации и высокий уровень сервиса. Компании, которые это учитывают и предлагают полезный продукт, обязательно оказываются на высоте.

И еще один нюанс связан с тем, что компании, планирующие выход на новый рынок, должны учитывать культурные особенности и следить за актуальными трендами. Иначе им будет сложно выдержать конкуренцию.»

Юристовский Вячеслав, SEO team lead

В заключение

Продвижение сайта в США – вполне выполнимая задача, если вы готовы уделять этому достаточно времени. Важно сосредоточиться на следующих аспектах:

• расширение семантического ядра и продвижение по НЧ-ключам;

• локальное продвижение;

• упор на качественный контент;

• органическое наращивание ссылочной массы.

Но помните, что цена ошибки здесь слишком высока: если сайт попадет под санкции, реабилитировать его практически невозможно. Поэтому лучше забыть о серых методах SEO.