Почему нужно обновлять UI сайта каждые 5 лет

Своевременное обновление дизайна сайта – обязательный этап в его развитии. Все дело в том, что требования к интернет-ресурсам постоянно меняются. Стилистика оформления и структура интерфейса, которые были актуальны еще 5 лет назад, выглядят довольно старомодно сейчас.

Чтобы соответствовать тенденциям в визуальном оформлении и изменяющимся потребностям пользователей, примерно раз в 5 лет компании обновляют дизайн ресурса, а также его функционал.

Стоит понимать, что редизайн – это не просто изменение цвета фона или кнопок. Это в первую очередь работа над пользовательским интерфейсом (user interface или UI). Специалисты по UI в процессе редизайна часто полностью изменяют весь процесс взаимодействия пользователя с ресурсом, чтобы сделать его быстрее, удобнее, понятнее.

Часто в процессе редизайна изменяют не только схему взаимодействия с ресурсом, но и сам его функционал:

• добавляют новые инструменты для работы;
• дорабатывают административную панель;
• интегрируют различные сервисы и системы;
• заменяют устаревшие элементы.

Правильно выполненный дизайн может значительно повлиять на конверсию ресурса и и даже его посещаемость. Также он выделяет вас на фоне других сайтов в вашей нише, благодаря чему вы начинаете выгодно отличаться от конкурентов.

Важность пользовательского интерфейса

От качества дизайна зависит гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Казалось-бы, если контент интересен и полезен, то на оформление всем плевать. Но чтобы пользователь начал изучать ваш контент, необходимо:

• привлечь и удержать его внимание;
• обеспечить удобную навигацию, чтобы он нашел нужные материалы;
• упростить визуальное восприятие информации;
• позаботится о быстродействии ресурса, чтобы не потерять посетителя, пока грузится страница.

ДИЗАЙН САЙТА

Дизайн сайта – важный этап web-разработки, которая занимается визуальным оформлением средств взаимодействия пользователя с сайтом.

ЗАКАЗАТЬ ДИЗАЙН САЙТА

Все это зависит от того, насколько эффективно выполнен дизайн ресурса. Кроме того, он влияет на следующие факторы:

1. Первое впечатление. Для новых посетителей привлекательное оформление и удобство значат очень много. Если сайт покажется непривлекательным в первые секунды знакомства, посетитель скорее всего уйдет и вряд ли вернется.
2. Имидж компании. Сайт – это не только инструмент для работы и средство коммуникации с целевой аудитории. Он также формирует репутацию предприятия. Устаревший дизайн может отрицательно повлиять на доверие потенциального клиента.
3. Показатель конверсии и прибыльность ресурса. Пользователь просто не сможет совершить целевое действие (заказ, покупку, регистрацию и пр.), если не сможет найти нужный ему элемент ресурса. Поэтому очень важно, чтобы UI был интуитивно понятен, чтобы новый пользователь уже с первых секунд взаимодействия знал, где искать необходимые ему инструменты или информацию.
4. Число постоянных клиентов. От удобства и привлекательности интерфейса зависит также качество сервиса. Если клиенту понравилось взаимодействие, он смог быстро и без труда совершать любое необходимое действие, то в следующий раз, когда у него возникнет потребность в ваших услугах или товарах, он вернется именно на ваш ресурс.
5. Функциональность. Польза, которую ресурс способен дать целевому посетителю зависит от его функциональности и удобства. Часто из-за неудачного дизайна сайт не выполняет и десятой доли тех задач, которые предусматривались при его создании.

Основные требования к новому интерфейсу составляются не только на основе современных тенденций в дизайне. Не менее важно вооружиться данными конкурентного анализа других ресурсов, а главное – результатами исследования целевой аудитории.

Почему UI редизайн важен для интернет-маркетинга

О том, что пользовательский интерфейс помогает конвертировать пользователей в покупателей и влияет на число постоянных клиентов мы уже писали выше. Но это далеко не вся польза, которую он приносит для маркетинга компании. От него также зависит эффективность продвижения сайта.

Немного о брендинге

Формирование бренда позволяет выделить предприятие или продукт среди конкурентов, сформировать лояльную аудиторию и значительно повысить число постоянных клиентов. Другими словами, потребитель начинает воспринимать компанию не как одну из многих, не видя различий между конкурентами, а как отдельный целостный бренд со своими преимуществами, визуальными отличительными чертами, стилем позиционированием и т. д.

Основной инструмент для формирования бренда в интернете – дизайн вашего ресурса. Именно визуальное восприятие помогает быстрее всего запомниться и выстроить дальнейшее позиционирование бренда, основанное на основных целях, преимуществах и т. д. При этом дизайн должен соответствовать не только фирменному стилю и позиционированию, но и современным потребностям вашей ЦА.

Влияние UI на поисковое продвижение

Поведенческие факторы: время посещения, глубина просмотра, CTR и пр. учитываются поисковыми ботами при ранжировании ресурса. Зависят же они от качества UI. Если ресурс соответствует ожиданиям пользователя, то он останется на нем. Для поисковых систем это свидетельствует о том, что сайт полезен для пользователей, а значит, он заслуживает более высоких позиций.

Также от работ по редизайну зависит множество технических факторов ранжирования:

• наличие микроразметки;
• структура контента;
• удобство навигации и время на индексацию;
• адаптивность.

Эти факторы также следует учесть при обновлении дизайна, чтобы сайт не только лучше конвертировал но и начал получать в разы больше целевого поискового трафика.