Перенос сайта на новую CMS без потери позиций и трафика

Перенос сайта на новую CMS — это по умолчанию не слишком простой процесс. А уж перенос с сохранением текущих позиций и трафика — задача «со звездочкой». Поэтому главный совет, который мы хотим дать в самом начале: планируйте переезд на другую систему управления содержимым только тогда, когда в этом реально есть необходимость, а не потому, что «конкуренты так делают» или «знакомые посоветовали». Такое решение должно быть на 100% оправданным и взвешенным.

Сегодня мы расскажем, как осуществляется перенос сайта на другую CMS, когда это реально нужно, с какими рисками можно столкнуться и как избежать негативных последствий от переезда для вашего веб-ресурса. Гарантируем: будет интересно!

Когда необходим перенос сайта на другую CMS?

Мы можем назвать четыре основных ситуации, когда перенос сайта на новый движок действительно оправдан.

Ситуация №1. Вы используете статичный сайт на HTML, который уже не отвечает потребностям бизнеса

Простые сайты на HTML совершенно непрактичны и неудобны в использовании. Если вы хотите расширять свой ресурс, наполнять его новым контентом и активно развивать, без переноса сайта на новую платформу не обойтись.

Ситуация №2. Вы используете SaaS-конструкторы, но их возможностей не хватает для развития ресурса

К SaaS-платформам относятся, например, конструкторы WIX, Shopify, uCoz и другие. Объективно они достаточно функциональные и удобные, но вот доступа к бэкенду у вас не будет. Отсюда ряд дополнительных ограничений, с которыми нужно либо мириться, либо переходить на другую CMS.

Ситуация №3. Вы используете самописную CMS, но сайт уже «вырос» из нее

Самописные движки хороши «на бумаге», но в реальности они ставят вас в жесткие рамки. Если нужно будет что-то изменить или доработать, готовьтесь к хлопотам. Не факт, что удастся выйти на разработчиков, которые когда-то сделали ваш сайт на самописном движке. А услуги сторонних специалистов, готовых разбираться в чужом коде и править его, могут обойтись дороже, чем перенести сайт на другой движок.

Ситуация №4. Накопилось слишком много технических проблем, которые уже невозможно полностью исправить

Со временем в силу доработок сайта, изменений и прочих манипуляций могут накапливаться различные технические проблемы. Страницы дублируются, код становится невалидным, загрузка сайта (PageSpeed) длится мучительно долго, а о выходе ресурса в топ поисковой выдачи не может быть и речи. Пытаться все это исправлять — себе дороже. Если технический анализ сайта показал, что исправление всех ошибок дороже и сложнее, чем переезд, пора искать специалистов для переноса сайта на другую CMS.

Каковы риски переноса сайта с одной CMS на другую?

Основной риск, связанный с переездом, — просадка веб-ресурса по позициям, а некоторые важные страницы могут и вовсе выпасть из индексации из-за ошибки специалистов или особенностей новой CMS. Все дело в том, что возраст сайта сильно влияет на ранжирование: чем ресурс младше, тем сложнее ему занять высокие позиции в поисковой выдаче (чаще всего из-за низкой ссылочной массы).

Рассмотрим основные ошибки в SEO при переезде, которых вы можете избежать:

• редиректы не на все важные страницы;
• многократные редиректы;
• потери контента;
• появление дублей;
• некорректная настройка индексации.

Кроме того, новая CMS — это всегда изменение интерфейса и оформления страниц, что очень редко нравится постоянным посетителям, которые успели привыкнуть к старому дизайну и функционалу. Никто не любит перемены, поэтому падения посещаемости в первые дни после переноса практически невозможно избежать. Ваша задача — минимизировать потери, сделав адаптацию пользователей к обновленному сайту максимально комфортной.

Как перенести сайт на другую CMS и не потерять позиции

Подготовка к переносу сайта должна начинаться с серьезного обдумывания, действительно ли в вашем случае этот переезд будет оправданным. Если вы понимаете, что такая необходимость реально назрела, стоит приступать к делу. В противном случае обсудите данный вопрос детально с более опытными специалистами. Возможно, в настоящее время потребности в этом просто нет.

Допустим, что переезд оправдан. Как перенести сайт из одной CMS в другую, не потеряв при этом позиции? Существует несколько базовых правил, которыми мы всегда руководствуемся, чтобы исключить или минимизировать потери.

Изменение структуры сайта

В плане структуры есть два основных момента:

1. С одной стороны, переход на новый движок открывает возможности для реализации той структуры, которая вам необходима — этим можно и нужно пользоваться.
2. С другой стороны, чем меньше будет структурных изменений при переезде, тем выше шансы удержать прежние позиции.

Соответственно, при переносе сайта на новую CMS очень важно сохранять баланс. Иначе придется выбирать между новой структурой и удержанием позиций.

Новый URL

До того как перенести сайт с одного движка на другой, нужно уделить внимание существующим URL. Дело в том, что различные системы формируют URL по-разному, а это критически важно для SEO. Необходимо проследить, чтобы отличия были минимальными либо отсутствовали в принципе.

В идеале стоит отдельно проверить каждый URL, чтобы в случае чего обнаружить дубли и битые ссылки. Если их упустить, это может негативно отразиться на позициях сайта в поисковой выдаче после переезда.

Повторная настройка редиректов

В ходе переноса сайта следует перенести и все редиректы, для того чтобы в дальнейшем не возникало никаких ошибок и ваш ресурс не терял долю трафика. Лучше всего составить таблицу и внести в нее все редиректные ссылки — так вы точно ничего не потеряете и избавите себя от лишних хлопот. Разумеется, это актуально в основном для сравнительно небольших сайтов с малым количеством редиректов.

Кстати, у нас есть статья, раскрывающая эту тему: «Что такое 301 редирект и как правильно его настроить». Рекомендуем ознакомиться!

Дизайн сайта

При переезде на другую систему дизайн вполне может «поплыть», за этим нужно особенно тщательно следить, потому что даже незначительные искажения могут ухудшить пользовательский опыт.

По возможности рекомендуется в точности сохранить дизайн, который до этого хорошо работал. Исключение — ситуация, когда вы при переносе планируете полный ребрендинг. Но такие кардинальные изменения вносят лишь единицы. Большинство старается сделать перенос максимально незаметным с визуальной точки зрения.

Контент сайта

Необходимо сохранить весь существующий контент, чтобы не растерять позиции сайта при переносе на другую CMS. Во многом именно он удерживает место вашего ресурса в поисковой выдаче. Удалите часть текстов, изображений и видеороликов — потеряете позиции.

Даже если вы планируете полностью обновить контент и заменить его более эффективным с точки зрения SEO, лучше сделать резервную копию всех страниц. И обязательно нужно проверить, весь ли контент из нее доступен. Как правило, инструменты для создания резервной копии страниц заложены в функционале самой CMS. Если это не так, можно использовать сторонние решения.

Повторная настройка аналитики

А вот аналитику в Google Analytics придется настраивать с нуля. Перенести сайт на CMS, «прихватив» вместе с ним и всю аналитику, не получится. Но ее настройка в большинстве диджитал-агентств входит в базовый комплекс услуг поискового продвижения. Поэтому вам ни о чем беспокоиться не придется.

Что нужно сделать до переезда на новую CMS

Перед тем как начать перенос, мы советуем сделать три вещи:

1. Убедиться, что он необходим. Если домен неоднократно попадал под фильтры, то у него плохая репутация в поисковых системах. В этом случае гораздо проще создать новый ресурс и продвигать его по SEO с нуля, чем пытаться «отбелить».
2. Убедиться, что переезда достаточно для решения проблем. Как правило, основные причины переноса — плохое usability и ограниченный функционал. Но все ли это проблемы сайта? Например, сервер может не выдерживать нагрузки из-за повышения посещаемости и замедлять работу всего ресурса. В таком случае вместе с движком следует сменить и хостинг.
3. Найти квалифицированных специалистов для переноса. Для этого необходимы минимум двое: программист и SEO-специалист. Гораздо важнее не их индивидуальные навыки, а умение работать в команде и организованность. Большую часть задач им придется решать совместно, а потому качество коммуникации играет ключевую роль.

Также при выборе движка для собственного сайта советуем детально изучить все его возможности. Полностью ли он соответствует требованиям, будет ли актуальным через несколько лет? Следует учесть потребности не только в данный момент, но и те, что могут возникнуть в ближайшем будущем.

Этапы процесса переноса сайта

Итак, вы приняли окончательное решение о переезде на новый, более подходящий движок. Отлично! Давайте посмотрим, как перенести сайт на другую CMS и сохранить при этом позиции. Процесс состоит из 7 этапов.

1. Поиск оптимального движка для вашего сайта

Перед тем как перенести сайт на CMS, важно точно определиться, какой движок вам лучше всего подходит. Это как минимум поможет избежать повторного переезда в будущем. Ознакомьтесь со всеми особенностями и возможностями разных движков, обозначьте четкие цели, каких вы хотите достичь при переезде, определите, какие функции вам нужны и могут понадобиться в перспективе.

2. Оценка и фиксация эффективности веб-ресурса до начала переноса

Удержать все позиции при переходе на новый движок сайта практически нереально. Но важно в итоге понимать, где позиции удалось сохранить, а где они просели. Для этого предварительно нужно оценить и зафиксировать эффективность сайта до начала переезда. Чтобы получить базовую информацию, можно воспользоваться данными из Google Analytics. Но рекомендуем ими не ограничиваться.

3. Формирование ТЗ программистам для запуска тестовой версии сайта

В нем прописываются базовые правила и рекомендации по структуре, шаблоны URL, инструкции по составлению метатегов, параметры индексации, список SEO-правок и прочее. Чем более детальное ТЗ, тем точнее будет выполнена задача.

4. Комплексная проверка тестовой версии сайта

Тестовую версию требуется тщательно проверить, выявить неточности и доработать. На данном этапе нужно быть особенно внимательными. Анализировать необходимо практически все: соответствие дизайна указанным требованиям, соблюдение прописанных в техзадании пунктов, юзабилити с точки зрения рядового посетителя, а также функциональность и работоспособность тестовой версии.

5. Подготовка ТЗ для переезда на новый движок

Когда тестовая версия готова и утверждена, можно формировать техзадание на окончательный переезд. Основные моменты ТЗ — сохранение и синхронизация информации на сайте, перенос всего или только выбранного контента, передача сведений о переносе специалистам, работающим над оптимизацией и продвижением.

6. Настройка аналитики

Мы уже упомянули, что сервисы аналитики при переезде обязательно придется настраивать отдельно. Также рекомендуем на данном этапе настроить E-commerce, если ваш сайт использует сервисы электронной коммерции.

7. Тщательный аудит после переезда

Теперь, когда перенос завершен, необходимо со всей скрупулезностью проверить каждый элемент сайта на работоспособность: формы, кнопки, ссылки, редиректы, метатеги, файл robots.txt, прочее.

Также после переезда советуем ежедневно проверять данные аналитики и сравнивать их с предыдущими. Зачастую в первые недели наблюдается небольшой спад позиций, но в дальнейшем, если все сделано правильно, сайт возвращает прежние позиции и даже поднимается выше.

Что нужно сделать после переезда на новую CMS

После того как работы завершены, проведите комплексный SEO-анализ нового сайта. Важно убедиться, что на нем нет дублей контента и метатегов, а также повторяющихся страниц. Кроме того, следует перепроверить robot.txt, чтобы быть уверенным в том, что новый ресурс будет корректно индексироваться поисковыми ботами.

Выводы

Надеемся, что благодаря нашей статье вам стало понятнее, как перенести сайт на другую CMS. Конечно, это довольно сложный процесс, у которого есть масса нюансов. Только зная о каждом из них, вы сможете все выполнить правильно, избежав потерь позиций, трафика и денег. Чтобы у вас не возникло проблем при смене платформы, мы приготовили для вас поэтапный план действий по переносу сайта на другую CMS.  

И напоминаем, что переносить ресурс нужно только в том случае, если польза от такого мероприятия покроет все возможные издержки и риски. Будьте готовы к тому, что этот процесс может занять несколько недель и даже месяцев. Кроме того, нужно подготовиться к финансовым вложениям, потому что перенос сайта на новую CMS нередко стоит не меньше, чем создание ресурса с нуля. А иногда и больше.

Чтобы избежать серьезных проблем, мы советуем придерживаться следующих правил:

• оценивайте эффективность ресурса до переноса на новую CMS;
• тщательно готовьте техзадание для программистов;
• обязательно проверяйте тестовую версию сайта;
• контролируйте выполнение всех этапов переноса;
• не пренебрегайте регулярной проверкой позиций веб-ресурса.

Если вы правильно выберете платформу для переноса сайта и выполните все действия согласно приведенному выше алгоритму, не придется в ближайшее время снова возвращаться к этому вопросу. Если необходима помощь специалистов, наша компания всегда к вашим услугам.