Как качественно поменять структуру сайта без потерь трафика

1. Проделанные работы
2. Структура и СЯ
3. Внешняя оптимизация
4. Техническая оптимизация
5. Поисковый трафик

Тематика: Проектирование/изготовление БМЗ

Регион: Украина

Проделанные работы

Ни для кого не секрет, что проработка юзабилити сайта позволяет удержать посетителей на сайте. Мы определили, какие действия положительно повлияют на поведенческие факторы и повысят результаты продвижения сайта.

В нашем случае сайт пришел с устаревшим дизайном. Мы согласовали с клиентом:

• изменение дизайна;
• доработку сайта, т. е. добавление на него максимального количества полезной информации для посетителей.

Так выглядело начало главной страницы сайта, когда он только пришел к нам:

А так главная страница стала выглядеть после редизайна:

Внешний вид страницы услуг перед началом работы над ней:

Внешний вид после редизайна:

В ходе разработки нового дизайна старались сделать главную страницу максимально информативной, поэтому разместили на ней полезные для потенциального клиента блоки.

Также добавили достижения компании, представленные в графическом виде.

Добавили все возможные формы захвата:

1. Обратная связь;
2. Заявка на просчет;
3. Запрос цен.

Все это предоставило клиенту больше выбора и возможностей для скорейшего получения необходимой информации.

Разумеется, что не обошли стороной и предоставляемые услуги,

а также изготавливаемую продукцию.

На главной странице сайта разместили основные этапы работы и их краткое описание.

Указали, какие основные типы зданий компания может предложить для производства.

Для повышения уровня доверия потенциальных клиентов разместили блоки с отзывами

и фото выполненных работ.

Структура и СЯ

Параллельно с новым дизайном была собрана и расширена структура сайта. Например:

Далее сформировали семантическое ядро (СЯ), запросы для которого собирались с разных источников («Яндекс Wordstat», GoogleAdwords, поисковые подсказки, общая видимость сайта по данным из «Яндекс.Метрики», а также фразы конкурентов).

Провели работы по сортировке и группировке семантического ядра сайта. Ключевые слова распределены по своим смысловым группам, для каждой группы запросов назначена соответствующая релевантная посадочная страница.

Например:

На данный момент продолжаем наполнять разделы сайта уникальным контентом, а также составлять и прописывать метатеги (title, description, keywords) и h1.

Внешняя оптимизация

Проанализировали внешнюю ссылочную массу (количество ссылающихся страниц снижалось) и разработали стратегию ее наращивания с помощью крауд-ссылок.

В результате количество внешних ссылающихся страниц начало расти.

Техническая оптимизация

Также провели работы по технической оптимизации. Например:

• в блоке с новостями, который тянется на всех страницах, прописали атрибут rel="nofollow" дублирующим ссылкам с фото новости, кнопки "читать подробнее" и "все новости";
• закрыли блок с новостями, который тянется на всех страницах, тегом ;
• дублирующим ссылкам в подвале прописали атрибут rel="nofollow";
• дублирующим ссылкам в шапке прописали атрибут rel="nofollow";
• на страницах пагинации (в новостях, отзывах и наших объектах) добавили приписку в тайтле со страницей пагинации;
• на страницах пагинации (в новостях, отзывах и наших объектах) внедрили атрибуты next и prev - / ;
• на страницах пагинации (в новостях, отзывах и наших объектах), начиная со второй, в исходном коде вповесили: ;
• настроили в альбомах раздела "Наши объекты" автоформирование alt и title для картинок по формуле [название + фото№];
• в карте сайта убрали лишние страницы;
• установили глобальную защиту от копирования текста на всем сайте;
• заменили 302-е редиректы в 301-е;
• сделали автоформирование тегов title и alt для картинок;
• создали микроразметку под разделы новости, отзывы;
• прописали цели для кнопок.

Поисковый трафик

Как видно из представленного графика, наблюдается положительная динамика по трафику из поисковых систем. В последний месяц небольшая просадка связана с тем, что клиент без нашего ведома подкорректировал некоторые тексты на сайте.

Для клиента приоритетным направлением является «Изготовление БМЗ» (быстромонтируемых зданий). Практически по всем запросам данной группы мы вышли в ТОП-10. Работа над сайтом продолжается.