SEO-оптимизация новостного сайта

Новостные сайты каждый день сражаются за место в топе поисковой выдачи, чтобы привлечь как можно больше посетителей. Для этого рынка характерен очень высокий уровень конкуренции, чтобы опередить соперников недостаточно просто наполнять сайт свежим и релевантным контентом. Ресурс также необходимо оптимизировать в соответствии с рекомендациями поисковых систем. В первую очередь, это позволит сделать сайт удобным для посетителей и, как следствие, поднять его в результатах поиска.

В этой статье я кратко расскажу, как оптимизировать сайты-новостники, чтобы они нравились и пользователям, и поисковым системам.

1. Настройка навигации внутри сайта

На новостных сайтах ежедневно возникают десятки новых страниц, и если не отладить систему навигации, пользователи будут просто уходить, не сумев найти нужную информацию в бесконечном потоке статей. Это повлечет неминуемое ухудшение поведенческих факторов, рост показателя отказов, а также понижение сайта в ранжировании.

Чтобы настроить навигацию, которая делает сайт удобным для пользователя, позаботьтесь об аспектах, перечисленных ниже.

1.1. Структура сайта

Продуманная структура сайта необходима для удобной навигации. Она должна быть простой и понятной как для пользователей, так и для ботов поисковых систем.

Структура строится на базе семантического ядра: группы запросов предопределяют категории, подкатегории и теги, о которых я расскажу далее в статье.

Правильная структура сайта должна отвечать следующим требованиям:

• четкая иерархия разделов и подразделов;
• возможность масштабирования, чтобы при добавлении новых страниц структура сайта не менялась;
• уровень вложенности страниц не должен быть больше трех;
• URL страниц должны соответствовать принципу ЧПУ.

Продумывая структуру, вы можете обратиться к опыту конкурентов. В этом вам поможет краулер Netpeak Spider.

Чтобы проанализировать структуру конкурента выполните следующие действия:

1. 1. На боковой панели выберите шаблон параметров «Минимум»: это необходимо, чтобы ускорить сканирование.
   2. Введите в адресную строку домен сайта, структуру которого нужно проанализировать, и нажмите «Старт».

1. 1. Результат сканирования можно увидеть на вкладке «Отчеты» → «Структура».

Для последующего детального анализа выгрузите структуру в виде отчета через в меню «Экспорт» → «Структура сайта». В отчете будет наглядно представлена структура с конечными страницами, значениями проанализированных параметров и уровнем вложенности URL.

1.2. Теги и категории

Категории группируют посты и облегчают поиск нужного контента посетителям. Их можно создавать в иерархическом порядке, добавляя подкатегории.

При работе учтите, что:

• Создавать новую категорию необходимо, только если вы уверены, что будете наполнять ее контентом.
• Не стоит помещать один материал в несколько категорий, чтобы избежать появления дублей.
• При внедрении подкатегорий необходимо настроить «хлебные крошки» для улучшения навигации внутри сайта.
• Не нужно делать много категорий. Идеального количества не существует, так как все зависит от тематики, но обилие категорий существенно затруднит навигацию для пользователя.

Теги же описывают специфические особенности постов и не нуждаются в иерархии. Например, технологическая новость может принадлежать к соответствующей категории, но при этом включать теги «интернет», «гаджеты», «машинное обучение» и пр.

Теги существенно облегчают навигацию по публикациям, но они не так важны, как категории.

1.3. «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» – это навигационная цепочка, отражающая путь от главной к текущей странице. Зачастую они располагается в верхней части страницы, под хедером и горизонтальным меню.

При внедрении хлебных крошек придерживайтесь следующих рекомендаций:

1. Размещайте в одном месте на всех страницах, чтобы не сбивать с толку посетителей.
2. Оформляйте так, чтобы они зрительно отличались от основного текста на странице.
3. Страница не должна ссылаться на саму себя, то есть последнее звено в цепочке должно быть на уровень выше текущей страницы. В частности, хлебные крошки не должны располагаться на главной странице — циклические ссылки вредят оптимизации сайта.
4. Прописывайте путь от начала до конца, не упустив ни один из элементов.

Пример хлебных крошек на новостном сайте:

1.4. Панель поиска

Панель поиска просто необходима большому сайту: с ее помощью пользователи смогут моментально найти нужный материал.

1.5. Карта сайта

Для новостного ресурса скорость индексации и появления статей в выдаче имеет решающее значение. Чтобы ускорить этот процесс, создайте специальную карту сайта.

Чтобы обеспечить полный охвата контента поисковыми роботами Google, создайте XML Sitemap для новостного поиска с динамической генерацией ссылок и постоянным обновлением. Карта будет служить навигатором для бота Googlebot-News, и с ее помощью он будет быстрее индексировать новые страницы.

При создании файла Sitemap для новостных сайтов учитывайте следующее:

• Помещать в файл необходимо страницы, опубликованные за последние два дня.
• В один файл можно поместить не более 1000 URL.
• Карту необходимо обновлять по мере публикации постов.
• После генерации карты сайта отправьте ее на рассмотрение поисковой системы через панель вебмастеров Google.

2. Поиск и внедрение ключевых слов

Для новостных порталов нужен быстрый поиск ключевых слов. Ведь в этой сфере невозможно заранее составить перечень запросов для продвижения той или иной статьи.

Чтобы быстро подобрать релевантные ключи воспользуйтесь сервисом Serpstat. Достаточно ввести основной запрос, нажать кнопку «Найти» и в разделе «SEO-анализ» выбрать нужные ключевые слова.

Для успешного продвижения ключевые слова необходимо размещать органично и без переспама. Они должны содержаться не только в текстовом блоке, но и других структурных элементах, таких как:

• Тег Title. На странице результатов поиска он отображается в качестве названия статьи.
• Метатег Description. Метаописание участвует в формировании сниппета (миниатюры в поисковой выдаче) и учитывается поисковыми системами при ранжировании страницы.
• URL страницы. Ключи в URL также способствуют продвижению статьи.
• Заголовки H1-H6. Правильно оформленные заголовки H1-H6 с содержанием поисковых запросов повышают шансы статьи оказаться в топе выдачи.
• Теги ALT и названия изображений. Релевантные ключи, описывающие суть изображений, способствуют привлечению дополнительного трафика из поиска по картинкам.

3. Адаптация сайта под мобильные устройства

Сейчас адаптация под мобильные устройства необходима каждому сайту, но для новостных порталов это особенно важно, ведь пользователи чаще читают новости с телефонов.

Самые распространенные методы оптимизации под смартфоны: внедрение адаптивного дизайна и применение технологии AMP.

3.1. Внедрение адаптивного дизайна

Адаптивный дизайн подразумевает адаптацию HTML-кода посредством CSS под параметры устройств, используемых для просмотра. Преимущества данного метода:

• простота реализации;
• быстрая и точная индексация страниц;
• не требует настройки редиректов с десктопной на мобильную версию сайта и наоборот.

Внедряя этот метод, учитывайте следующее:

• При адаптации под небольшие экраны контент должен оставаться читабельным.
• Все изображения должны сжиматься перед загрузкой.
• Важно учитывать разрешения экранов различных смартфонов и планшетов.
• Для улучшения юзабилити нужно оставлять на страницах только самые важные элементы, включая сам контент и элементы навигации. Не забывайте минимизировать количество рекламы и всплывающих окон.

3.2. Технология AMP

Технология AMP позволяет генерировать облегченные версии страниц для комфортного просмотра с мобильных устройств.

За счет внедрения AMP HTML страницы загружаются почти моментально, а это существенно улучшает юзабилити и ведет к росту мобильного трафика. Для внедрения AMP можно использовать специальные скрипты, либо же воспользоваться готовыми плагинами для различных CMS. Вся подробная документация представлена на сайте проекта, а сервис для проверки AMP-страниц на ошибки вы можете найти среди бесплатных инструментов Google.

4. Оптимизация скорости загрузки сайта

От скорости загрузки сайта напрямую зависит степень лояльности пользователей, а также его положение в результатах поисковой выдачи. За общую скорость загрузки сайта отвечают такие показатели:

• TTFB — метрика, определяющая время до получения первого байта страницы после отправки запроса;
• начало рендеринга — время отображения страницы после загрузки скриптов;
• время загрузки базовых элементов;
• время полной загрузки страницы.

Ознакомиться с показателями скорости загрузки своего сайта вы можете в Google Analytics. Для этого перейдите в раздел «Поведение» → «Скорость загрузки сайта».

Чтобы проанализировать скорость отдельных страниц, воспользуйтесь инструментом Google PageSpeed Insights. Он проверяет ряд показателей, связанных с быстродействием сайта и предоставляет рекомендации по его оптимизации.

Чтобы проверить время ответа сервера сразу для всего сайта и найти страницы с медленной загрузкой, воспользуйтесь краулером Netpeak Spider.

Порядок действий в программе следующий:

1. Запустите программу и введите в адресную строку домен вашего сайта.
2. Убедитесь, что на вкладке «Параметры» на боковой панели отмечен пункт «Время ответа сервера».
3. Проведите сканирование.
4. Ознакомьтесь с показателями в основной таблице.
5. Если на сайте есть страницы где время ответа сервера превышено, краулер покажет на них ошибку с соответствующим названием. Все найденные ошибки отобразятся на боковой панели программы в соответствующей вкладке.

Если вы обнаружили проблемы с загрузкой вашего сайта, решить их можно несколькими путями:

• оптимизация работы базы данных;
• переход на более мощный и производительный сервер;
• уменьшение количества HTTP-запросов за счет объединения скриптов и таблиц стилей;
• минификация CSS и JavaScript;
• настройка серверного кэширования;
• сжатие изображений.

5. Внедрение микроразметки

Микроразметка облегчает поисковым роботам обработку контента за счет структурирования информации. К тому же, благодаря микроразметке сниппеты в поисковой выдаче и социальных сетях становятся привлекательнее, тем самым повышая CTR.

Для внедрения структурированных данных используются специальные словари, самыми распространенными среди которых являются Schema.org и OpenGraph. Schema отвечает за формирование вида в поисковом сниппете, OpenGraph — за вид миниатюры ссылки в социальных сетях.

Если говорить о микроразметке Schema, для новостных материалов чаще всего используется шаблон NewsArticle. Он включает в себя несколько основных обязательных элементов:

• itemscope — описывает каждый отдельный блок;
• itemtype — указывает тип данных и располагается рядом с itemscope;
• itemprop — описывает дополнительные свойства объекта.

Чтобы проверить корректность используемой микроразметки, воспользуйтесь специальными инструментами от Google.

6. Добавление сайта в новостные агрегаторы Google

Есть ряд причин, по которым следует добавить сайт в новостные агрегаторы:

• присутствие в новостной выдаче приносит дополнительный трафик;
• включение в новостные агрегаторы ускоряет индексирование страниц. Поисковые роботы постоянно сканируют такие платформы ввиду нескончаемого потока нового контента;
• помогает получить обратные ссылки. Другие ресурсы могут из новостных агрегаторов заимствовать ваши статьи, ссылаясь на вас как на первоисточник.

6.1. Google News

Чтобы добавить сайт в Google News, перейдите на страницу News-Tools.

Если ваш сайт уже зарегистрирован в Google Search Console, на странице отобразится название вашего сайта, и вам останется только нажать кнопку «Отправить запрос на добавление в индекс Google Новостей».

Если вашего сайта на странице не оказалось, отправьте запрос на включение в Google Новости, указав основные сведения о нем.

7. Наработка обратных ссылок

Обратные ссылки — эффективный способ повысить позиции сайта в поисковой выдаче, что для всех сайтов, включая новостные, является первоочередной задачей.

Рассмотрим несколько вариантов получения обратных ссылок для новостных сайтов:

• Добавление сайта в новостные агрегаторы.
• Постинг новостей в социальных сетях (nofollow-ссылки для органичного разбавления ссылочного профиля).
• Партнерство с другими ресурсами.

Чем отличается подход команды Wezom к продвижению новостных сайтов

Мы понимаем, что для достижения успеха новостного проекта нужно обеспечить четкое взаимодействие между SEO-специалистами и редакторами онлайн-медиа. Мы уже с вами говорили, что основным контентом на таких ресурсах являются новости. Если сегодня контент актуален, то завтра это может измениться. Материалы готовятся быстро, и авторы часто не уделяют внимание выбору ключевых запросов и другим важным вопросам SEO. Поэтому мы стараемся взять на себя заботу о том, как оформить Title и Description, проставить теги, оптимизировать изображения и выполнить другие необходимые работы на новостном веб-ресурсе.

Один из важных принципов, которого мы придерживаемся, — полное погружение команды в проект. Это помогает лучше понимать потребности и ожидания заказчика, что, в свою очередь, способствует успешной реализации проекта.

Среди других особенностей подхода нашей команды можно выделить:

• использование актуальных методик в SEO-продвижении. Мы стремимся сфокусироваться на улучшении пользовательского опыта. Это включает в себя оптимизацию скорости загрузки сайта, адаптивный дизайн для мобильных устройств, улучшение навигации и т. д. В перспективе это не только способствует повышению рейтинга сайта в поисковых системах, но и увеличивает вероятность привлечения и удержания читателей;
• удобный контроль за выполнением работ. Это дает возможность заказчику контролировать расходы на SEO. Он может видеть, какие работы выполняются, и оценивать их эффективность в соотношении с затратами. Это помогает избежать непредвиденных трат и эффективнее использовать бюджет.

Обязательства  нашей команды закреплены в договоре. Это снижает риск потери средств при низкой эффективности SEO-продвижения.

Подводим итоги

Поисковая выдача является основным источником аудитории для новостных ресурсов. Лучший способ получить больше посетителей — заниматься оптимизацией сайта.

К наиболее важным аспектам оптимизации новостного сайта относятся:

• настройка удобной навигации для посетителей;
• добавление ключевых слов в статьи;
• адаптация сайта под мобильные устройства;
• оптимизация скорости загрузки;
• наличие микроразметки;
• наличие сайта в новостных агрегаторах Google;
• наработка обратных ссылок.

А у вас есть опыт продвижения новостных сайтов? Расскажите о трудностях, с которыми вам пришлось столкнуться.