Внутренняя перелинковка: что это такое и как правильно сделать перелинковку сайта

Мы уже неоднократно говорили, что оптимизация сайта — это всегда комплексный процесс, состоящий из множества элементов, которые наиболее результативны именно тогда, когда работают вместе. И сегодня речь пойдет о таком важном компоненте продвижения сайта, как перелинковка. И точнее — внутренняя перелинковка.

 

Перелинковка: определение и актуальность для сайта

Внутренняя перелинковка — это процесс создания внутренних ссылок между страницами веб-ресурса.

Например, раздел блога может ссылаться на карточку товара, карточка товара — на товарную категорию и т. д. Такие связки могут быть довольно сложными и многоуровневыми — это нормально. Но зачем вообще нужна внутренняя перелинковка сайта и стоит ли тратить на нее свое время? Давайте разбираться!

 

Для чего сайту перелинковка

Правильная внутренняя перелинковка выполняет сразу несколько важных задач:

1. Улучшает индексацию. Она помогает поисковым роботам быстрее и более комплексно анализировать сайт, находить новые и обновленные страницы, а также корректно определять его структуру и иерархию. Внутренние ссылки буквально «проводят» поисковик по страницам.
2. Прокачивает страницы. Позволяет передать вес и авторитетность с одних страниц на другие, усиливая позиции в поиске. Кроме того, способствует распределению трафика по сайту, привлекая аудиторию на менее популярные и глубокие страницы.
3. Улучшает пользовательский опыт. Упрощает навигацию на сайте, помогает быстрее находить нужную информацию, связанную с интересами и потребностями пользователей. Также она способна увеличить лояльность и доверие к сайту, демонстрируя его экспертизу и полезность.

Предлагаем более подробно рассмотреть разные виды перелинковки и принципы ее улучшения.

 

Главное о видах и типах перелинковки

Существует два глобальных вида перелинковки — внутренняя и внешняя. Каждая имеет свои особенности, и обе мы рекомендуем применять. Но разница между ними довольно существенная, поэтому подходить к выбору нужно тщательно.

Внутренняя перелинковка: как улучшить внутреннюю структуру сайта

Как мы и сказали выше, внутренняя перелинковка страниц сайта — это процесс создания ссылок между его разделами для формирования логичной и понятной структуры, а также распределения веса и трафика между страницами. Она влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, повышает релевантность, авторитетность и индексацию страниц.

А вот выполнить такую перелинковку можно разными способами.

 

Автоматическая перелинковка: преимущества и недостатки

Это способ создания ссылок с помощью специальных скриптов и плагинов, которые анализируют контент и подбирают наиболее подходящие страницы для линкования. Преимущества такого подхода очевидны: экономия времени и ресурсов, универсальность и масштабируемость, возможность гибко настраивать параметры и правила проставления ссылок. Однако автоматическая перелинковка имеет и некоторые недостатки: невысокое качество и релевантность ссылок, отсутствие полного контроля и гибкости, риск случайного нарушения рекомендаций поисковых систем.

Ручная перелинковка: эффективные методы и особенности

Ручная перелинковка на сайте, как несложно догадаться, выполняется вручную и предусматривает комплекс мероприятий: анализ ключевых слов и запросов пользователей, а также конкурентов и лидеров в поиске, изучение статистики и поведения аудитории, целевых страниц и так далее. Ручной метод дает вам максимум контроля, позволяет лучше учитывать контекст и цель ссылок. Но он в то же время требует больше времени и усилий. Если же вам нужна перелинковка интернет магазина с сотнями и даже тысячами страниц, то работа предстоит действительно сложная.

 

Анкорная и безанкорная перелинковка: когда использовать каждый тип

Анкорные ссылки — это линки, которые «вшиты» в текст, а безанкорные — URL-адреса «как есть», например:

1. «В компании Wezom вы можете заказать SEO-продвижение сайта» — анкорная ссылка.
2. «Заказать SEO-продвижение от компании Wezom вы можете на странице https://wezom.com.ua/prodvizhenie» — безанкорная ссылка.

Оба варианта применимы. Анкорные ссылки более читабельные и простые для восприятия посетителем сайта. Безанкорные снижают риски избыточности и неестественности ссылок, но они менее читабельны и непонятны без контекста.

 

Контекстная и сквозная перелинковка: ключевые отличия

Контекстная перелинковка — это способ создания ссылок в текстовом или графическом контенте веб-ресурса, который связан с темой или содержанием целевой страницы. А сквозная — это метод размещения ссылок в сайдбарах и меню сайта. Частично она перекликается с навигационной перелинковкой, о которой — далее.

Навигационная перелинковка: улучшение навигации на страницах сайта

Навигационная перелинковка — это способ создания ссылок в элементах навигации по сайту, таких как меню, хлебные крошки, специальные блоки и так далее. Она позволяет существенно улучшить индексацию сайта поисковыми роботами и распределить ссылочный вес. При этом имеет довольно невысокое влияние на ранжирование страниц и конверсию.

 

Внешняя перелинковка: важность связей с внешними ресурсами

Это способ создания ссылок между разными сайтами со схожей тематикой и/или целевой аудиторией. Такой вариант применим и для нескольких сайтов одного бизнеса, чтобы увеличивать авторитетность, привлекать больше целевой аудитории, распределять трафик и ссылочный вес. Но все же данный подход в большей степени относится к внешнему продвижению, поэтому останавливаться на нем детально мы пока не будем.

Выбор страниц для линкования: эффективные подходы

Чтобы перелинковка была эффективной, необходимо правильно выбрать страницы для линкования. Иначе вы просто не получите желаемых результатов, запутаете пользователей сайта и даже можете ухудшить индексацию страниц поисковыми роботами. Поэтому к данному вопросу нужно подходить взвешенно.

 

Перелинковка и индексация: повышение видимости страниц

Чтобы выбрать страницы для линкования с точки зрения индексации, необходимо использовать несколько подходов:

1. Анализировать статистику посещаемости и индексации с помощью Google Search Console и других похожих инструментов, чтобы находить страницы с низким трафиком или отсутствующие в индексе.
2. Использовать инструменты для анализа структуры сайта и карты ссылок, такие как Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider и другие.
3. Анализировать конкурентов и их стратегии перелинковки, используя сервисы Semrush, Ahrefs или Serpstat.

Многие из перечисленных инструментов частично бесплатные, но при этом весьма полезные для продвижения сайта. Пользуйтесь!

Прокачивание страниц при помощи внутренней перелинковки

Перелинковка помогает передавать вес и релевантность между страницами сайта, усиливая их авторитет и позиции в поиске. Чем больше ссылок на страницу с высоким показателем PageRank или URL Rating, тем больше она получает веса от других страниц. Для анализа ссылочного профиля сайта (и даже ресурсов конкурентов) можно использовать сервисы Google Toolbar, Ahrefs Toolbar и другие. Они помогут выстроить эффективные схемы перелинковки и получить лучшие результаты при меньших трудозатратах.

 

Перелинковка для улучшения UX вашего сайта

Перелинковка помогает улучшить юзабилити и повысить удовлетворенность пользователей вашего веб-ресурса. Она позволяет ЦА легко найти нужную информацию, переходить по сайту и решать свои задачи. Чем больше ссылок на страницу, которая соответствует потребностям и интересам пользователя, тем больше он вовлечен в контент сайта.

Перелинковка и устранение конфликтов релевантности: решение проблем с контентом

Если на страницах сайта содержатся частичные дубли или пересечения контента, с помощью грамотной перелинковки можно помочь поисковым системам понять, какая страница является более релевантной для определенного запроса, тем самым предотвратить каннибализацию ключевых слов. Чем больше ссылок на страницу с правильным анкорным текстом, тем больше она подтверждает свою релевантность для запроса.

Как выбрать анкоры для перелинковки на сайте

 

Анкоры влияют на релевантность и ранжирование страниц по ключевым словам, которые содержатся в них. Для того чтобы выбрать анкоры для перелинковки на сайте, вы можете использовать следующие подходы:

1. Применять ключевые слова, по которым вы хотите ранжировать страницу-источник или страницу-приемник. Это поможет повысить их релевантность и вес для поисковых систем и пользователей.
2. Прописывать синонимы, близкие по смыслу или тематике ключевых слов. Это позволит избежать переоптимизации и создать разнообразие анкоров на сайте.
3. Использовать призывы к действию, вопросы, цифры или эмоциональные слова. Это поможет привлечь внимание пользователя и стимулировать его кликнуть по ссылке.

Это действительно важный этап. Перед тем как делать перелинковку, убедитесь, что учли все ключевые факторы: индексацию, UX, качество контента и т. д.

Методы проставления внутренних ссылок

Перелинковка ссылок может осуществляться различными методами. В большинстве случаев мы рекомендуем их сочетать, а не ограничиваться только одним. Но давайте рассмотрим их подробнее!

 

Важность навигационных элементов

Навигационные элементы — это те части сайта, которые помогают пользователю лучше ориентироваться на нем и переходить к нужным разделам. Сюда относятся меню, хлебные крошки, футер, сайдбар и прочее. Навигационные элементы должны быть удобными, понятными и логичными, чтобы посетители могли легко ими пользоваться. Они также помогают сформировать последовательную и понятную структуру сайта, что, в свою очередь, упрощает индексацию и ранжирование поисковыми системами.

Использование хлебных крошек для улучшения структуры сайта

Хлебные крошки — это навигационный элемент, который показывает положение текущей страницы в иерархии сайта и позволяет в один клик вернуться на несколько «ступеней» выше по структуре. Хлебные крошки помогают пользователю понять, где он находится на сайте, и быстро перейти к нужному разделу. Также они увеличивают количество внутренних ссылок на ресурсе и передают вес страницам выше по иерархии.

 

Применение сквозных ссылок

Сквозные ссылки — это линки, которые ведут с одной страницы на другую, независимо от их положения и иерархии сайта. Чаще всего они располагаются в футере или сайдбаре, могут быть оформлены в виде списка или бокса с изображениями. Сквозные ссылки позволяют повысить вовлеченность пользователей в контент, уменьшить процент отказов и увеличить время пребывания на сайте.

Специальные блоки на странице

Специальные блоки содержат внутренние ссылки на другие страницы сайта по определенной тематике. Они могут быть оформлены в виде слайдера, карусели, галереи и так далее. Их задача — привлекать внимание пользователей к другим страницам сайта, увеличивать конверсию и лояльность аудитории. К тому же они создают дополнительный контекст для поисковых систем и повышают релевантность страниц.

Контекстная перелинковка

Контекстная перелинковка — это проставление внутренних ссылок в текстовом контенте страницы. В ее основе лежит семантическая связь между страницами и ключевыми словами, по которым они ранжируются. Для пользователя такой формат перелинковки позволяет получить дополнительную информацию по интересующей теме. В результате он дольше остается на сайте и больше доверяет ему. Кроме того, этот метод позволяет передать вес и релевантность страницам, а также улучшить позиции в поиске.

 

Текстовая перелинковка

Это метод проставления внутренних ссылок в контенте на сайте с использованием анкорного текста, как было описано выше. Он является одним из наиболее популярных. Вместе с тем он весьма удобен для пользователя, ведь позволяет понять, что человек увидит, кликнув по ссылке. Такой вариант перелинковки влияет на ранжирование страниц по ключевым словам, которые содержатся в анкорном тексте.

Перелинковка в изображениях

Здесь работает тот же принцип, что и в предыдущем пункте, но ссылки «вшиваются» не в текст, а в изображения, баннеры и инфографику. Такой формат помогает привлечь внимание пользователя к другим страницам сайта, увеличить трафик и конверсию. Кроме того, он улучшает визуальное оформление интернет-ресурса и делает его более привлекательным для пользователей. Но в некоторых случаях посетителю может быть не очевидно, что изображение является кликабельным.

Схемы перелинковки на сайте

Существует довольно много вариантов, как сделать внутреннюю перелинковку сайта. Каждый имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Предлагаем вам кратко рассмотреть основные схемы, которые вы можете использовать на своем сайте.

 

Перелинковка «все на всех» по так называемому принципу «звезда»

Это самая простая и распространенная схема, при которой каждая страница сайта ссылается на все остальные. Такая перелинковка обеспечивает равномерное распределение веса между всеми страницами, но может приводить к избыточности ссылок и путанице у посетителей. По понятным причинам этот вариант подойдет только для небольших сайтов с относительно малым количеством страниц.

Перелинковка по кругу и в цель или кольцо: создание замкнутых цепей ссылок

Это более сложная схема, где страницы сайта объединяются в группы по тематике или типу, а затем каждая из них связывается с другой группой по кругу. К тому же можно добавить ссылку на главную или на целевую страницу в конце каждой цепи. Такая перелинковка позволяет создать логическую структуру сайта и направить посетителей к желаемому действию.

Перелинковка по рангу или иерархии: структурирование по важности страниц

Это схема, при которой страницы сайта делятся по их значимости для поискового продвижения. Обычно выделяют три уровня: топовые, средние и низкие. К топовым относятся главная страница и ключевые разделы сайта, которые имеют наибольший вес и трафик. Средние — подразделы и категории сайта, имеющие средний вес и трафик. Низкие — товарные карточки, статьи, новости и другие подробные страницы с малым весом и трафиком.

 

Продавливание топовых страниц: повышение их важности

Это схема, в которой акцент делается на продвижение определенных страниц сайта, имеющих высокую конверсию или коммерческую ценность. Для этого они получают больше ссылок от других страниц веб-ресурса, а также от внешних источников. Данная схема помогает усилить позиции топовых страниц в поиске и привлечь больше целевых посетителей.

Перелинковка под низкочастотные запросы

В этой схеме основная цель — привлечение трафика по низкочастотным и длинным поисковым запросам, имеющим низкую конкуренцию, но высокую релевантность. Для этого создаются специальные страницы, содержащие такие запросы в заголовках, текстах и ссылках. Затем эти страницы связываются между собой и с другими разделами веб-ресурса, которые тоже относятся к данной тематике. Таким образом можно расширить семантическое ядро сайта и привлечь дополнительный трафик.

 

Правила и ошибки в перелинковке

Понимания, что такое перелинковка, недостаточно, чтобы сделать ее на 100% правильно. Очень важно следовать некоторым требованиям и не допускать распространенных ошибок. И на этом пункте стоит остановиться подробнее.

Базовые правила перелинковки: рекомендации для эффективного внутреннего линкования

Можем назвать несколько основных правил линкования, которым необходимо следовать:

• используйте только релевантные и полезные для посетителей ссылки;
• делайте их видимыми и кликабельными;
• оптимизируйте ссылки для поисковых систем;
• равномерно распределяйте их по сайту и не спамьте.

Немного практики — и вы научитесь линковать страницы быстро и правильно.

Ошибки внутренней перелинковки: чего стоит избегать

 

К распространенным ошибкам при перелинковке относятся следующие:

• использование скрытых или замаскированных ссылок;
• одинаковый или неинформативный анкор;
• применение перекрестных или взаимных ссылок, которые ведут друг на друга;
• построение перелинковки из избыточных или нерелевантных ссылок.

Опять же, чтобы не допускать таких ошибок, требуются знания и практика. И тогда корректное построение внутренних линков не вызовет сложностей.

Полезные инструменты для построения внутренней перелинковки

 

Таких инструментов на самом деле довольно много, но мы назовем несколько наиболее полезных:

 

1. Link Whisper — плагин для WordPress, который предлагает умные и релевантные ссылки на основе анализа вашего контента.
2. Yoast SEO — еще один плагин для WordPress, помогающий оптимизировать сайт для поисковых систем и имеющий функцию перелинковки для создания ссылок на связанные страницы на основе ключевых слов, которые вы выбираете.
3. Screaming Frog SEO Spider — программа для анализа и аудита вашего ресурса. Она позволяет сканировать все страницы сайта и получать различную информацию о них, включая данные о перелинковке.

И это лишь малая часть удобных инструментов, которые вы можете использовать. Вы обязательно найдете что-то полезное!

Важность блога для построения внутренней перелинковки

Блог — это отличный инструмент для улучшения внутренней перелинковки. В нем вы можете ссылаться на другие страницы веб-сайта или даже на внешний ресурс, если посчитаете нужным. Он также помогает пользователям находить дополнительную информацию о вашем продукте, а поисковым системам — лучше понимать, о чем ваш веб-сайт.

Кроме того, блог способен:

• улучшить навигацию по сайту;
• повысить вовлеченность пользователей;
• сформировать сообщество вокруг сайта и бренда;
• повысить узнаваемость компании;
• привлечь больше целевого и околоцелевого трафика.

Если у вас все еще нет блога, настоятельно рекомендуем исправить этот недочет как можно скорее!

Подведем итоги

Эффективная оптимизация сайта без внутренней перелинковки практически невозможна, потому как именно данный метод помогает улучшить структуру, юзабилити и ранжирование вашего сайта. То есть непосредственно влияет на позиции в поисковой выдаче.

 

Чтобы создать эффективную перелинковку, необходимо соблюдать ряд правил, избегать распространенных ошибок, использовать подходящие именно вам схемы и инструменты. Это даст возможность увеличить вес и трафик своих страниц, повысить вовлеченность и конверсию, а также достичь поставленных бизнес-целей в более короткие сроки.