click fraud detection
click fraud detection
Blog Case

Результаты продвижения интернет-магазина с помощью PPC

BLOG
CASE
1616
1
0/ 5stars
0/5
  1. Исходные данные
  2. Особенности сайта
  3. Результат работы над сайтом

У сайта интернет-магазина прокачки игровых услуг для WOW есть поддомен. Основной ресурс ведет на европейскую версию сайта, поддомен – на американскую.

Исходные данные

Регион для американской версии сайта:

  • США;
  • Канада
  • Австралия;
  • Сингапур;
  • Новая Зеландия.

Регион для европейской версии сайта:

  • Гренландия;
  • Исландия;
  • Норвегия;
  • Швеция;
  • Финляндия;
  • Великобритания;
  • Ирландия;
  • Дания;
  • Бельгия;
  • Нидерланды;
  • Германия;
  • Австрия;
  • Греция;
  • Италия;
  • Швейцария;
  • Франция;
  • Люксембург;
  • Монако;
  • Израиль;
  • Турция;
  • Кипр;
  • Оман;
  • ОАЭ;
  • Катар;
  • Бахрейн;
  • Кувейт;
  • Саудовская Аравия;
  • Англия;
  • Испания.

До попадания сайта к нам на продвижение, на нем велись рекламные кампании, но владелец результатами был не доволен.

Был один счетчик Analytics на два ресурса.

Мы поставили такие задачи:

  • увеличить продажи;
  • настроить электронную торговлю.

Главным инструментом стала контекстная реклама в Google AdWords.

Предстояло выявить и исправить ошибки в старом аккаунте. Анализируя его, мы обнаружили ряд особенностей.

  1. Большинство кампаний были смешанного типа поисковой и оптимизированной контекстной сети.

    Кампании

  2. Данные кампании не содержали графических объявлений, только текстовые.

    Текстовые объявления

  3. За период самостоятельного размещения рекламы было совершено 164 конверсии, которые не являлись лидами.

    Конверсии

Мы решили оптимизировать контекстную рекламу в Google Adwords.

  1. Прежде всего создали новый аккаунт с оплатой за доллары (старый был в рублевой валюте). Таким образом мы не теряли оплату за НДС, которая снимается дополнительно.
  2. В новом аккаунте мы разделили кампании отдельно - на поиск и контекстно-медийную сеть.

    Разделение кампаний

  3. В AdWords импортировали только конечные цели, это оплаченный заказ.

    Конечные цели

  4. После тестового периода запуска рекламных кампаний мы исключили из таргетинга непродуктивные регионы.

    В результате обработки рекламных параметров карта регионов стала выглядеть следующим образом.

    Европейская версия:

    • Италия;
    • Греция;
    • Бельгия;
    • Нидерланды;
    • Франция;
    • Кувейт;
    • Израиль;
    • Норвегия;
    • Финляндия;
    • Саудовская Аравия;
    • Великобритания;
    • Объединенные Арабские Эмираты;
    • Германия;
    • Швейцария;
    • Швеция;
    • Оман;
    • Австрия.

    Американская версия:

    • Соединенные Штаты Америки;
    • Канада;
    • Австралия.
  5. Сделали два счетчика для Google Analytics и «Яндекс.Метрики» на основной сайт и поддомен сайта.
  6. Установили корректные цели для отслеживания конверсий.
  7. Взялись за настройку электронной торговли.

Особенность данного проекта заключается в том, что оплата происходит только через PayPal.

Электронную коммерцию для «Яндекс.Метрики» через PayPal реализовать не удалось.

Для Google Analytics есть несколько способов.

Потратив некоторое время на изучение support Google Analytics и PayPal, нам удалось решить проблему данного сайта, но лишь частично.

Пока не было электронной торговли, мы старым проверенным способом вычисляли доход по источникам, сравнивая с админкой сайта.

Делали это через веб-визор по достигнутым целям.

Достигнутые цели

Достигнутые цели 2

Все полученные данные заносили в таблицу:

Данные

Электронную торговлю настроили. Аналитика зафиксировала все необходимые данные.

Для европейского домена:

Аналитика Европа

Для американского домена:

Аналитика Америка

Есть и НО.

100% распределения источников в электронной торговле нам так и не удалось добиться.

Европейская версия сайта:

Распределение источников Европа

Американская версия сайта:

Распределение источников Америка

Особенности сайта

Их несколько. Поэтому о них по порядку.

  1. На сайте можно переключаться между доменами. В связи с этим часть транзакций была зафиксирована, как прямые заходы.
  2. Многие транзакции записывались как источник PayPal (из-за особенности настроек электронной торговли через PayPal).
  3. Данные о продажах записывались в неопределенные источники. К этому привела проблема фиксирования транзакций с рекламы в Facebook.

Так как данный проект включен в комплекс по всем услугам, в работе мы ориентируемся на процентное изменение по всем источникам.

Результат работы над сайтом

Временной отрезок: 20 января 2017– 10 апреля 2017.

Расход на рекламу: 4500 у.е. включая комиссию агентства.

Доход: 18900 у.е. (данные, которые удалось отследить только по рекламе).

ROI: 320%.

Естественно, работа над сайтом не прекращается. Мы продолжаем его усовершенствовать, ведь это важно как для нашего заказчика, так и для его клиентов.

0/5
Проголосовало людей: 0
СОДЕРЖАНИЕ
СТАТЬИ
Исходные данные
Особенности сайта
Результат работы над сайтом
Как проводится СЕО-аудит
SEO – это оптимизация интернет-ресурса под поисковые системы. Выполняется она для эффективного продвижения сайта, занятия…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
Что такое 301 редирект и как правильно настроить его
Redirect 301 – это инструмент, который применяют при изменении URL-адреса страницы или при переезде сайта…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
Как работать с Wordstat
Wordstat – один из ключевых сервисов для веб-мастера и SEO-оптимизатора. Без Водрстата практически невозможно «найти»…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
HTML-теги и атрибуты в SEO
Важность технической оптимизации в продвижении сайта нельзя недооценивать, это база. Прилежный код – ключевая составляющая,…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
ПОЛУЧАТЬ ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ
Уже подписались 244 человек
Автор
1616
1
Александра Коноплицкая
Александра
Коноплицкая
Руководитель отдела контекстной рекламы
Возможно
Сайт – лицо организации, поэтому важно следить за меняющимися трендами веб-дизайна. Устаревание проекта происходит в…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
Дмитрий Жариков
Дмитрий Жариков
Во время новогоднего ажиотажа к нам поступила заявка от постоянного клиента, который занимается продажей недвижимости…
Полина Приходько
Полина Приходько
Давайте начнем
беседу!
КОММЕНТАРИИ1
ОСТАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ К СТАТЬЕ
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА РАССЫЛКУ АЙТЫЖБЛОГ
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ 
ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ?
Уже подписались 244 человек
313
ПОПИСЧИКОВ
ЧИТАТЬ
4295
ПОПИСЧИКОВ
СЛЕДИТЬ
9307
ПОПИСЧИКОВ
СЛЕДИТЬ