Банк «Львів»: кейс SEO-продвижения

SEO

Улучшение позиций 45,7% поисковых запросов за 3 месяца и увеличение трафика на 30% ежемесячно.

Анамнез

Банк «Львів»

Акционерно-коммерческий банк со 100%-но иностранным капиталом. Работает на рынке Украины уже 30 лет. Ежегодно работа компании контролируется независимыми экспертами. Надежность банка и вкладов его клиентов подтверждена на уровне «5» рейтинговым агентством IBI-Rating. Среди акционеров «Львів»: инвестиционный фонд responsAbility (Швейцария), частный инвестор Маргеир Петурсон (Ирландия), Nefko (северный зеленый банк). Важным признаком надежности учреждения является также и тот факт, что оно работает только в правовом поле, а финансовые отчеты составляет в соответствии с международными стандартами и нормативами НБУ. База клиентов банка составляет более 30 000 человек, по количеству отделений на западе страны «Львів» вышел на 5-е место.

Цели и задачи

Расширение базы клиентов, оптимизация сайта и улучшение его видимости в поисковой системе.

Стратегия

01/

Анализ ресурсов основных конкурентов.

02/

Техническая доработка.

03/

Улучшение usability и факторов E-A-T.

Ход работ

01/

Устранение технических недостатков

Для того чтобы сайт мог составить конкуренцию в нише, был устранен ряд ошибок, мешающих продвижению: увеличена скорость загрузки на мобильных девайсах, добавлена микроразметка, на всех посадочных страницах (кроме Homepage) реализовали «хлебные крошки», настроили 301 редиректы для нескольких веб-страниц.

02/

Расширение структуры и формирование СЯ

Анализ ключей позволил выделить полезные для ранжирования ключи. Мы собрали расширенное ядро, поделили ключи на группы по темам и распределили их по веб-страницам. Дополнительно была расширена структура. Добавлены страницы с услугами для привлечения посетителей. Работы на этом этапе коснулись метаданных: мы оптимизировали заголовки и тексты.

03/

Улучшили юзабилити и коммерческие факторы

Для оптимизации usability были выполнены следующие действия: добавлены разделы «Вопрос — ответ» на страницы услуг, реализованы выпадающие меню для некоторых блоков в хедере, добавлены ссылки на Гугл Карты для филиалов банка.

04/

Разработали стратегию наращивания ссылочной массы

Основной целью был рост позиций по отдельным страницам и в целом по ресурсу, выведение их в топ-3, топ-5, топ-10. Для достижения результата был составлен план по выбору площадок-доноров, размещению пресс-релизов с анкорами на приоритетные веб-страницы, крауд-маркетингу, работе в направлении SERM (в том числе размещение отзывов). На этом этапе также были заполнены карточки отделений банка в Google My Business для привлечения регионального трафика.

Рабочий процесс

Эрик Клюев

Head of SEO

«До работы над этим проектом у нас уже был большой опыт в SEO в финансовой нише. По этой причине мы четко понимали спектр предстоящих работ: необходимо было не только устранить технические ошибки, но и проработать юзабилити, коммерческие факторы и Е-А-Т. Основной задачей было выполнить региональное продвижение отделений в Google My Business, для того чтобы сведения отображались также в Google Maps и улучшились показатели региональной выдачи. Анализ изменений параметров мы проводили ежемесячно. Мониторинг показал, что выбранная нами стратегия правильная и принесла положительную динамику».

Результаты

Results

Результаты

Повысили видимость страниц в поиске

За 3 месяца нам удалось добиться положительной динамики и поднять видимость ресурса в выдаче. Особенно выросли показатели по страницам «Доступна іпотека 7%», «Кредит готівковий», «Депозитні вклади для фізичних осіб».

Увеличилось количество ключей в выдаче

В топ-3 удалось вывести 25% запросов (+1%), в топ-5 — 30% (динамика +2%), в топ-10 — 44% (прирост в 5%), в топ-30 попал 71% (плюс 4%) и в топ-100 присутствуют 89% (+2%).

Увеличили показатели трафика

Всего за 3 месяца работ по продвижению количество посетителей выросло на 30%.

Нарастили ссылочную массу

Были отобраны релевантные качественные площадки-доноры для размещения ссылок. За год работ на сайт вели уже 260 ссылок.

Хотите такой же кейс?

Разработаем план роста трафика и заявок для вашего бизнеса.