Реклама в интернете: виды, примеры, возможности

Сколько раз в день вы заходите в интернет? Вряд ли получится просто взять и посчитать. И так почти у каждого человека. Люди проводят в интернете все больше времени: листают социальные сети, читают статьи на разных сайтах, смотрят видео на YouTube. И интересно то, что везде их окружает реклама. Огромное количество форматов объявлений с предложениями от магазинов и компаний.

Сейчас интернет-реклама продает лучше любого билборда. Но это не значит, что достаточно разместить объявление, и покупатели прилетят, как мотыльки на свет. Здесь нужно не только правильно выполнить настройку, но и выбрать «тот самый» формат. Такой, который принесет вам клиентов или покупателей, а не напрасно потратит бюджет.

В этой статье мы углубимся в особенности рекламы в интернете и узнаем, какие форматы живут на просторах Всемирной паутины.

Что такое реклама в интернете

Онлайн-реклама — сравнительно новый формат продвижения услуг, брендов и товаров. По сути, это все те же завлекающие картинки и заголовки, призывы к действию, мотивирующие слоганы, которые мы привыкли видеть на билбордах, по телевизору, на вывесках. Однако существует такая реклама только в интернете.

Казалось бы, зачем она еще и здесь? Интернетом сегодня пользуются практически все, поэтому бизнесу упускать такую аудиторию неразумно. Реклама в сети интернет позволяет привлечь покупателей на свой сайт, обрести новых клиентов, распространить информацию о бренде или компании. Она помогает развивать бизнес более успешно и эффективно. Причем существует огромное количество видов рекламы в интернете, что позволяет компаниям выбрать оптимальный канал с учетом текущих целей, задач и бюджета.

Разобравшись, что такое реклама в интернете, рассмотрим детальнее ее виды и особенности.

Что можно рекламировать в интернете?

Итак, интернет-реклама является мощным и гибким инструментом для продвижения любого вида продукта или услуги. В интернете рекламируют практически все: 

• физические или цифровые товары, которые можно купить или скачать онлайн;

• различные виды деятельности или работ, предоставляющиеся клиентам за определенную плату или бесплатно;

• концепции или идеи (политические, социальные и другие);

• события (спортивные, культурные и т. д.);

• бренды, компании и прочее. 

Есть также интернет-реклама сайтов, например, интернет-магазинов, торговых платформ, веб-ресурсов производителей и пр. В любом случае важно выбирать правильный формат и канал в зависимости от специфики продукта или услуги, целевой аудитории и рекламных целей.

Основные цели и задачи интернет-рекламы

В общем случае реклама в интернете имеет следующие цели и задачи:

1. Информирование. Реклама может быть использована для представления нового продукта или услуги на рынке, объяснения его преимуществ и особенностей, создания имиджа бренда или компании, увеличения осведомленности о существующем предложении или акции.

2. Убеждение. Реклама позволяет сформировать или изменить отношение потенциальных клиентов к продукту или услуге, убедить их в необходимости совершить покупку или заказ, усилить конкурентные преимущества бренда и т. д.

3. Напоминание. Интернет-реклама используется для напоминания пользователям о бренде или компании, для дублирования ключевых сообщений или предложений, стимулирования повторных заказов, увеличения частоты и среднего чека покупок.

Задачи рекламной кампании зависят от специфики бизнеса, целевой аудитории и конкурентной среды.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Рассмотрим все за и против онлайн-рекламы.

Преимущества интернет-рекламы

Сначала о позитивном:

1. Интерактивность.

Как человек взаимодействует с рекламой на телеканалах? Набирает указанный номер телефона для звонка или сразу идет в магазин и покупает. Это долго. Рекламировать в интернете проще в этом плане. Увидел, кликнул, оказался на сайте, заказал. На все порой уходит несколько минут.

Это утрированный пример, но с интернет-рекламой взаимодействовать легче. Кроме того, она всегда под рукой из-за того, что появляется и на компьютерах, и на мобильных устройствах.

2. Стремительный рост охватов.

Почему реклама в интернете демонстрирует такие показатели? Все просто. В интернете нет лимитов показа по времени или местоположению. Одно рекламное объявление может за сутки набрать тысячи просмотров потенциальными покупателями.

3. Быстрая отдача.

От подготовки объявления до первой покупки проходит меньше времени, чем в случае с наружной рекламой. Обычно результаты есть уже в день размещения.

4. Возможность нацелить рекламу точно в ЦА.

Если вывески на улицах попадаются на глаза всем подряд, то рекламу в интернете можно настроить на определенную группу людей. Все это заслуга таргетинга. С помощью настроек задаются конкретные параметры целевой аудитории: пол, возраст, геопозиция, интересы, тематика площадок для показа объявлений и т. д. Таким образом, рекламу видят только заинтересованные пользователи, и деньги не расходуются впустую.

5. Удобная оценка эффективности.

С помощью аналитических сервисов можно анализировать взаимодействие людей с рекламой: какие объявления приносят больше конверсий, в какое время лучше их показывать, кто составляет основную часть покупателей и т. д. За счет этого удается оценивать эффективность кампаний, тестировать разные варианты и находить выгодные решения.

6. Присутствие ретаргетинга.

Реклама в интернете может быть и ненавязчивой. Ретаргетинг тому пример. Чтобы вернуть покупателя на сайт, не придется засыпать его настойчивыми звонками или SMS. Ретаргетинговые кампании позволяют догонять заинтересованных людей без предложения в лоб. Человек видит объявление, вспоминает, что просматривал определенный товар и с большой вероятностью возвращается для его покупки.

Теперь рассмотрим минусы.

Недостатки интернет-рекламы

Преимущества рекламы в интернете внушительные, но упускать из виду минусы тоже не стоит. Итак, недостатки:

1. Много конкурентов. Если вы не создали абсолютно новый продукт, конкуренция обязательно будет. Ее уровень зависит от ниши. В одном бизнесе конкурентов мало, а другой буквально забит мощными игроками. Но и в таких условиях реклама в интернете может окупиться, и возможно запускать успешные кампании, если предложить конкурентоспособный продукт.

2. Непростая аналитика. Результаты рекламных кампаний оцениваются в специальных сервисах, для работы с которыми нужен опыт. Новичок вряд ли сможет все верно интерпретировать, поэтому понадобятся услуги сторонних исполнителей, а они, конечно, платные.

3. Риск потери денег. Имеется в виду рекламный бюджет, который вы тратите на показ объявлений и привлечение клиентов. Даже несколько ошибок в настройках оставят вас и без денег, и без покупателей.

Еще есть такое понятие, как баннерная слепота. Она возникает у пользователей от чрезмерного количества рекламы. Люди со временем перестают ее замечать, поэтому ваше объявление тоже рискует не быть увиденным.

Чем интернет-реклама отличается от интернет-маркетинга?

Достаточно разобраться в понятиях, чтобы все стало очевидно.

Маркетинг представляет собой процесс продвижения продукта среди целевой аудитории. Сюда входят анализ рынка и конкурентов, формирование портрета клиента с его болями, потребностями и возражениями.

Реклама — набор инструментов, помогающий распространять ваш продукт и информацию о нем. Это часть маркетинга.

Основные виды и особенности интернет-рекламы

РРС – контекстная реклама

Этот вид интернет-рекламы, пожалуй, самый популярный. Объявления отображаются в поисковой выдаче. Стоит учитывать, что особенности рекламы в Google Ads несколько различаются, чем на других платформах. Рассмотрим конкретнее:

1. Реклама Google Ads считается более продвинутой. Рекламщику доступно множество настроек для получения гибкой, адаптированной рекламной кампании. Новичков изобилие параметров с большой вероятностью запутает, поэтому заниматься инструментом лучше опытному человеку. Кстати, Google Ads — единственный сервис, который позволяет размещать объявления перед роликами на YouTube.

Преимуществ у контекстной рекламы немало. Во-первых, она позволяет попасть точно в целевую аудиторию. Если человек до этого искал какую-то информацию, он с большой вероятностью при виде рекламы захочет купить товар или заказать услугу.

Во-вторых, можно запустить рекламную кампанию с относительно небольшим бюджетом. Рассчитывать на очень мощный эффект не стоит, но это лучше, чем ничего.

Пример контекстной рекламы в выдаче Google:

В-третьих, контекстная реклама в сети интернет начинает работать сразу же после запуска. Первые результаты можно увидеть уже в течение первых нескольких часов.

Ремаркетинг

Цель рекламы в интернете — вернуть тех, кто уже пользовался услугами компании или покупал товар в магазине. Ремаркетинг эффективен даже в отношении людей, которые просто заходили на сайт и не сделали заказ.

Существует отдельный подвид рекламы — динамический ремаркетинг. С его помощью можно показывать уникальные креативы пользователю с учетом ранее выполненных им действий на сайте. Вы задаете вручную просмотр продукта, добавление в «Корзину», клик по форме заказа и пр.

Динамический маркетинг отличается быстротой формирования креативов, простой оптимизацией, простором для экспериментов.

Пример рекламы ремаркетинга:

Баннерная (медийная) реклама в интернете

Баннеры — один из самых первых форматов онлайн-рекламы. Суть такого инструмента состоит в привлечении внимания людей к товару или предложению. Секреты успеха медийной рекламы кроются в особенностях восприятия информации. Человек невольно обращает внимание на яркую картинку. Если там есть текст из нескольких слов, который можно прочесть за секунду, то пользователь непроизвольно это сделает.

Баннерная реклама продолжает пользоваться спросом даже в условиях распространенной «слепоты». Интерес к ней остается устойчивым, поэтому она составляет от 30% расходов компаний на РК.

Пример баннерной рекламы:

Реклама Google Shopping

Такой формат можно считать дополнительным методом продвижения товаров. Вы настраиваете блок с товарными объявлениями, который показывается пользователям в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Например, «купить ноутбук». В товарных карточках указывают название продукта и цену, что позволяет человеку быстро сравнить предложения от разных магазинов без переходов на сайты.

Для настройки Google Shopping понадобятся аккаунты в Google Merchant Center и в «Google Рекламе». Крайне важно заранее изучить правила использования сервисов и требования к ресурсу. Система пропускает не все товары и сайты.

Пример рекламы в Google Shopping:

Реклама на YouTube

Видеоролики стали одним из самых перспективных способов продвижения товаров и услуг. Они отличаются высокой степенью вовлеченности пользователей, отсутствием эффекта «баннерной слепоты».

Размещение рекламы в интернете происходит двумя способами:

• посредством инструментов для работы с РК Google;

• через прямую интеграцию в видео.

В первом случае реклама показывается до запуска основного видеоролика. То есть важно заинтересовать зрителя уже с первых секунд, чтобы он не нажал на пропуск.

При прямой интеграции делаются вставки в видеоролики блогеров или на популярных каналах. Считается, что подобный формат выглядит более естественно, ненавязчиво.

Пример рекламы в YouTube:

Таргетированная реклама в социальных сетях

Это способ продвижения услуг и товаров бренда на таких платформах, как Facebook, Instagram. При настройке объявлений задаются определенные таргетинги (то есть параметры пользователей). Это возраст, пол, интересы и пр.

Использовать онлайн-рекламу в социальных сетях хорошо, потому что обеспечиваются продажи, распространяется информация о бренде, формируется имидж компании. В целом это очень эффективный инструмент продвижения для разных ниш. При настройке таргетированной рекламы учитывайте, что некоторые товары на площадках рекламировать запрещено. Обязательно ознакомьтесь с правилами.

Пример таргетированной рекламы в Facebook:

Пример таргетированной рекламы в Instagram:

Тизерная реклама

Тизеры представляют собой блоки с изображением и интригующим текстом, мотивирующим кликнуть и перейти по ссылке. Отображается реклама на сайтах, но не КМС. Для размещения тизерной рекламы есть отдельные сети.

Формат не является универсальным. Больше всего тизерная реклама подходит для недорогих товаров, которые покупаются спонтанно, на эмоциях. Если у вас сфера услуг, особого смысла запускать объявления в тизерных сетях нет.

Важным плюсом инструмента остается сравнительно невысокая стоимость. Оплата чаще всего производится за 1 000 показов.

Пример тизерной рекламы:

CPA-реклама

Объявления публикуются на площадках партнерских сетей в виде баннеров. Важное отличие рекламы от других видов — оплата за конкретное действие. То есть деньги будут сниматься со счета лишь в том случае, если пользователь выполнил запланированное вами. С учетом такого целевого эффекта стоимость тут гораздо выше, чем при классических форматах.

Пример рекламы в CPA-сетях:

Мобильная интернет-реклама

Доля мобильного трафика стремительно растет, и разработчики максимально адаптируют сайты под эту аудиторию. Рекламные объявления не стали исключением. Многие компании и магазины запускают РК с упором на пользователей мобильных устройств. Причем форматы объявлений разные:

• контекстная реклама. По возможностям ничем не уступает десктопной версии. В ней тоже доступна персонализация показа объявлений под каждый сегмент ЦА;

• реклама в приложениях. Этот формат подойдет не всем рекламодателям. Кроме того, результативность будет зависеть от готовности пользователя выполнить целевое действие (как и в ситуации с тизерными объявлениями).

Пример мобильной рекламы:

Вирусная реклама

Эффективный тип рекламы, так как ее распространителями становятся сами пользователи. Перед рекламодателем стоит сложная задача: разработать такой интересный контент, которым невольно захочется поделиться. Хотя инструмент непростой, он считается одним из самых результативных.

Пример вирусной рекламы:

Геоконтекстная интернет-реклама

Это вид интернет-рекламы, который показывает рекламные объявления в зависимости от географического положения пользователя. Например, вы можете увидеть рекламу ближайшей в вашем городе пиццерии на карте или в поисковой выдаче. 

Геоконтекстная интернет-реклама позволяет рекламодателям нацеливаться на потенциальных клиентов, которые находятся в определенном районе, городе, стране или регионе. Поэтому она может быть использована для продвижения локальных бизнесов, туристических предложений, доставки товаров или услуг и т. д. Ее размещают на разных платформах, таких как поисковые системы, социальные сети, мобильные приложения и т. д.

Email-рассылка

Этот вид рекламы подразумевает отправку электронных писем с рекламными сообщениями или предложениями целевой аудитории. Email-рассылка позволяет рекламодателям выстраивать долгосрочные отношения с потенциальными и существующими клиентами, увеличивать их лояльность и стимулировать повторные покупки, информировать о новинках или акциях и т. д. Она требует согласия получателей на получение рекламных писем и должна соответствовать законодательству о защите персональных данных.

Всплывающие (pop-up) окна 

Это рекламные окна, которые появляются поверх веб-страницы или приложения в браузере. Они могут содержать различную информацию или предложения, такие как регистрация, подписка, скачивание, участие в опросе и т. д. Бывают различного размера, формы, цвета и дизайна, появляются в разное время. Всплывающие окна позволяют рекламодателям привлечь внимание пользователей к своему продукту или услуге, увеличить конверсию в действия или продажи, собрать контактные данные или отзывы и т. д. 

Push-уведомления

Это короткие сообщения с рекламной информацией или предложением, которые отправляются через браузер или приложение. Они требуют разрешения пользователя на получение таких уведомлений и могут быть настроены на определенные интересы, поведение или местоположение потенциального клиента.

Например, если вы установили приложение с новостями, то можете получать сообщения о самых свежих и важных событиях в мире. Push-уведомления позволяют рекламодателям напоминать пользователям о своем продукте или услуге, информировать о новостях или событиях, предлагать специальные скидки или бонусы, стимулировать повторные визиты или покупки и т. д. 

Поисковое продвижение (SEO)

SEO позволяет рекламодателям привлекать качественный и целевой трафик на свой сайт или страницу, увеличивать узнаваемость бренда или компании, усиливать доверие и авторитетность, генерировать заявки или продажи и т. д. Для этого осуществляется оптимизация веб-сайта или страницы, которая позволяет повысить видимость и ранжирование в результатах поисковых систем по определенным ключевым словам или фразам.

Реклама в социальных сетях

Это формат интернет-рекламы, распространяющийся через платформы социальных медиа, такие как Facebook, Instagram, YouTube, TikTok и др. Объявления могут иметь разные форматы (например, текстовые, графические, видео, аудио или интерактивные). 

Одно из ключевых преимуществ рекламы в соцсетях — это возможность находить и привлекать целевую аудиторию, заинтересованную в вашем продукте или услуге. Такая рекламная кампания позволяет сегментировать пользователей по различным параметрам (пол, возраст, география, интересы, поведение и др.). Это дает возможность показывать свои объявления только тем людям, которые могут стать вашими потенциальными клиентами.

Нативная реклама

Она выглядит так, как будто является частью контента, на котором размещена. Нативная реклама не содержит явных призывов к действию, а скорее предлагает пользователю полезную или интересную информацию, связанную с рекламируемым продуктом или брендом. Такая онлайн реклама имеет ряд преимуществ: лояльное восприятие пользователями соцсетей, высокий уровень вовлеченности и доверия, эффективность.

Этапы рекламной кампании

Этап 1. Определение целевой аудитории

Знать своего покупателя — это обязательное условие успешной рекламной кампании. Сначала детально проанализируйте сегменты пользователей, на которых нацеливаются объявления. Это позволит корректно настроить показы и создать эффективные текстовые посылы.

После сбора данных по целевой аудитории необходимо разделить отдельные сегменты пользователей и составить портреты клиентов. Подробно расписывается, кто ваш покупатель: сколько ему лет, какого он пола, кем работает, чем интересуется и т. д. Потребительский портрет — основной источник информации для подготовки и настройки кампаний.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Это следующая стадия работы с онлайн-рекламой. Нужно поставить конкретные цели кампании и выбрать инструменты, с помощью которых будете продвигать продукт или бренд. Какие задачи могут лежать в основе РК? Привлечь внимание к товару, сформировать лояльность к бренду, мотивировать на повторную покупку, повысить продажи и т. д.

Далее можно выбрать площадки для размещения рекламы и начать создавать объявления по разным группам пользователей.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

Необходимо настроить показы, указать бюджет РК, исключить нецелевые места и добавить системы аналитики для отслеживания показателей эффективности.

Как измерить эффективность рекламы в интернете

Измерение эффективности рекламы — это необходимое условие для достижения рекламных целей и задач, а также для повышения рентабельности и конкурентоспособности бизнеса. Наиболее распространенные методы — это:

1. Анализ трафика сайта. Успешная рекламная кампания обычно увеличивает трафик на ресурс или страницу, на которую направлена реклама. Данный метод позволяет оценить количество, источники, поведение и конверсию посетителей сайта. Для анализа трафика можно использовать различные инструменты, такие как Google Analytics и т. д.

2. Оценка качества лидов. Этот параметр отражает степень заинтересованности и готовности потенциальных клиентов к покупке продукта или услуги. Для оценки качества лидов можно использовать различные методы, такие как скоринг и сегментация клиентской базы, отслеживание поведения аудитории и т. д.

3. Анализ ключевых метрик до и после рекламной кампании. Он позволяет сравнить результаты маркетинговой деятельности с базовыми значениями и оценить степень изменения важных показателей. Ключевые метрики могут быть разными в зависимости от цели и типа рекламы, но обычно включают такие параметры, как стоимость за клик, действие, за тысячу показов, доход на инвестицию и отдача на рекламный бюджет.

Еще один способ измерить эффективность рекламы в интернете — это тестирование с помощью опросов. Оно позволяет получить обратную связь от целевой аудитории о рекламной кампании, а также измерить восприятие, отношение и реакцию потенциальных клиентов на сообщения или предложения. Для тестирования с помощью опросов можно использовать различные платформы (например, Google Forms).

Тренды развития интернет-рекламы

Реклама в интернете — это один из самых динамичных и инновационных видов продвижения, который постоянно меняется и развивается под влиянием технологических, социальных и экономических факторов. В следующем году эта тенденция сохранится, однако, возможно, придется столкнуться с определенными вызовами и проблемами. Вот некоторые из основных трендов развития:

1. Рост мобильной рекламы. Она размещается на таких устройствах, как смартфоны, планшеты, смарт-часы и т. д. Имеет большой потенциал, так как пользователи проводят довольно много времени в мобильном интернете. По прогнозам, составит более 80% от всей интернет-рекламы к 2025 году.

2. Развитие программатик-маркетинга. Это вид рекламы, основанный на автоматизированном процессе покупки, продажи и размещения объявлений. Он позволяет рекламодателям оптимизировать свои рекламные кампании, а также способствует повышению эффективности и экономии ресурсов для всех участников данного процесса. 

3. Рост контент-маркетинга. Согласно данным исследования, этот способ продвижения обходится в три раза дешевле, чем традиционная реклама, и приносит в шесть раз больше лидов. Кроме того, он помогает рекламодателям формировать доверие и лояльность к своему бренду, повышать узнаваемость и авторитетность, усиливать вовлеченность и конверсию аудитории. Поэтому его популярность будет только расти. 

Это лишь некоторые из трендов развития интернет-рекламы в 2023 году, способные повлиять на стратегии и тактики рекламодателей и потребителей. Интернет-реклама продолжит быть одним из самых востребованных и эффективных методов продвижения, но также потребует постоянного анализа, адаптации и инновации.

Сколько стоит реклама в интернете

Не получится назвать конкретные цифры, так как у каждого инструмента свои принципы и факторы ценообразования. Попробуем рассмотреть ориентировочную стоимость для некоторых видов интернет-рекламы:

1. Поисковая. Здесь переход по рекламному объявлению в среднем стоит 2,32 доллара. Итоговая цена определяется частотностью и конкурентностью запроса, размером ставки на аукционе.

2. Почтовая рассылка. В среднем стоимость привлечения 2 000 подписчиков составляет 20 долларов. Для 5 000 — 30 долларов и т. д.

3. СММ. Реклама в социальных сетях оплачивается за клики или показы. Средняя стоимость перехода по ссылке в «Фейсбуке» составляет 1,86 доллара. Цена 1 000 показов — 11,20 доллара. В «Инстаграме» чуть дешевле. К примеру, один клик обойдется вам в $0,50–1. Здесь все решает уровень конкуренции в нише.

4. Медийная реклама. Основными факторами формирования цены остаются площадки, продолжительность показа на странице и среднее число посетителей.

5. На YouTube. Стоимость видеообъявлений начинается от 10 центов за просмотр. То есть, показ 10 000 пользователям обойдётся вам в 1 000 у. е.

Как мы уже говорили, цифры приблизительные. Они учитывают только расходы на непосредственно рекламную кампанию. Если планируете заказывать услуги по настройке рекламы, стоимость будет включать работу специалистов. Но это оправданные траты, поскольку грамотный подход к РК исключает вероятность пустой траты денег на нецелевых пользователей.

Выводы

Как видите, виды рекламы в интернете разнообразны. Но это не значит, что нужно использовать все подряд. Одни форматы подойдут для конкретного бизнеса, а другие будут нерентабельными. Все нужно рассчитывать и прогнозировать заранее. Для этого необходимо хорошо разбираться в каждом отдельном рекламном канале.

Конечно, одному человеку сложно досконально понимать механизмы и специфику всех видов онлайн-рекламы. Именно поэтому лучше доверять настройку специалистам.

FAQ

Какие бывают виды рекламы в интернете?

Наиболее популярные и эффективные виды рекламы в интернете — это:

1. Контекстная реклама, которая показывается в поисковых системах или на сайтах-партнерах в соответствии с запросами или интересами аудитории. 
2. Таргетированная реклама, размещаемая в социальных сетях или мессенджерах на основе данных о пользователях, таких как пол, возраст, геолокация, интересы и т. д.
3. Видеореклама. Показывается на видеохостингах, телевизионных сервисах или встроена в другие виды рекламы (баннеры, статьи и т. д.).
4. Нативная реклама. Она максимально адаптирована к контенту и стилю площадки, на которой размещается. Может быть представлена в виде статей, постов, отзывов, инфографики и т. д. 
5. Ремаркетинг и ретаргетинг. Это способы повторного обращения к пользователям, которые уже посещали сайт или интересовались вашим продуктом или услугой. Они позволяют напомнить о себе потенциальным клиентам и стимулировать их к совершению покупки. 

Сколько в среднем стоит реклама в интернете?

Стоимость рекламы в интернете зависит от многих факторов, таких как ее тип и формат, целевая аудитория, конкуренция, география, сезонность и пр. Нельзя точно сказать, сколько стоит реклама в интернете для каждого случая, но можно примерно оценить бюджет на основе средних цен за клик или за показ. Для этого рекомендуем использовать специальные инструменты, такие как Планировщик ключевых слов от Google и другие.

Как разместить свою рекламу в интернете?

Зарегистрируйтесь в выбранном сервисе (например, Google Ads, Facebook Ads и т. д.) и настройте параметры вашей кампании (бюджет, таргетинг, геолокация и пр.). Загрузите свои рекламные материалы и запустите кампанию. Регулярно проверяйте статистику и анализируйте эффективность вашей рекламы. Вносите корректировки при необходимости.