Баннерная реклама в интернете

Содержание статьи

1. Подробнее о понятии
2. Виды баннеров в интернете
3. Размещение объявлений
4. Оценка эффективности баннерной рекламы

Вы сейчас можете сходу назвать 3–5 видов наружной рекламы? Билборды, ТВ, радио, листовки – это лишь несколько из них. На самом деле перечень рекламных инструментов куда шире. И речь не только о наружных форматах. Интернет точно так изобилует разнообразием рекламы, и это позволяет рекламодателям привлекать клиентов всевозможными способами.

Один из таких инструментов – баннеры. Изначально их использовали только в офлайне, но постепенно баннерная реклама приспособилась и к виртуальности. Разумеется, в чуть ином формате.

Ознакомимся детальнее с тем, что представляет собой баннерная реклама в интернете, какие существуют ее виды, в чем сильные и слабые стороны инструмента.

Подробнее о понятии

Баннерная реклама – это графическое или текстово-графическое объявление, в котором рекламируют товар или услугу. Мы видим баннеры практически на каждом сайте в виде ярких, привлекающих внимание статических или динамических изображений. Обычно объявления появляются в левом или правом углу, внизу или вверху страницы.

Пользователей баннеры нередко раздражают, но вместе с тем они остаются эффективным способом продвижения сайта или продукции в интернете. Достаточно кликнуть по объявлению, и человек автоматически попадает на сайт рекламодателя.

Цели баннерной рекламы

Баннеры считаются мультизадачными. Если вы включите их в арсенал рекламной кампании, сумеете достичь сразу несколько целей:

• привлечь внимание к бренду;
• сформировать положительную репутацию магазина или компании;
• заинтересовать пользователя в переходе на внешний сайт;
• направить аудиторию к совершению конкретного целевого действия (заказать товар, обратиться к услугам, записаться на тренинг и проч.).

Разумеется, не всё так просто. Нужно продумать УТП и выбрать оптимальный формат, определить целевую аудиторию и креативно оформить баннер. Он должен выделяться на фоне остальных: быть уникальным, интересным и запоминающимся.

Виды баннеров в интернете

Как мы уже упоминали, в Сети встречается 2 типа таких объявлений: статические и динамические. Первая разновидность – это стандартные графические рекламные баннеры в формате JPEG или PNG.

Динамические варианты более сложные. Они функционируют на основе разных технологий, которые определяют подвид объявлений:

1. Java. Интегрируются в HTML-код, но для правильного отображения браузер должен поддерживать Java-апплеты.
2. Flash. Реагируют на наведения курсора на картинку, что позволяет человеку взаимодействовать с блоком. К примеру, включать и выключать звук, указывать данные в форме. Баннеры популярны как в игровых тематиках, так и во многих других.
3. HTML5. Адаптивный тип баннеров. Объявления сами подстраиваются под разрешение ПК, мобильного устройства пользователей. Если в технологии Flash или CGI можно указать только фиксированные размеры баннеров, HTML5 не ограничивает.
4. CGI. Набор HTML-тегов, из которого на выходе получается графическая картинка формата PNG, GIF или JPEG с формой для действий.

Различают баннеры и по размерам. Самые распространенные: 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250.

Обратите внимание. Размеры баннеров можно выбрать как в рекламных кабинетах поисковых систем «Яндекс» и «Гугл», так и на самих площадках, где будет показываться реклама.

Размещение объявлений

У поисковой системы «Яндекс» и Google есть свои инструменты создания баннеров – конструктор креативов и Google Web Designer, соответственно. Для запуска рекламной кампании вам понадобятся рекламные кабинеты в Google Ads и «Яндекс.Директ». Если вы уже их создавали – отлично. В противном случае сделайте всё с нуля. На просторах интернета полно пошаговых инструкций.

Перед непосредственно размещением баннера выберите подходящие ресурс и место, где будет отображаться реклама. Как показывает практика, лучший отклик у объявлений в шапке сайта и сбоку страницы. Крайне важно, чтобы тематика ресурса и ваш продукт или услуга были смежными.

Если вы сами владеете сайтом, где можно разместить баннер, потребуется просто создать объявление нужного формата и загрузить его. Или же вы договариваетесь с владельцем площадки о месте размещения баннерной рекламы и отправляете ему исходники.

Плюсы и минусы баннеров

Почему стоит предпочесть такой формат рекламных объявлений? Ответы просты:

• можно оформить объявление самостоятельно – если отлично владеете Photoshop, можете сделать крутой рекламный баннер без привлечения дизайнера;
• охват публики большой – при размещении баннера на сквозных страницах удастся привлечь внимание огромного числа пользователей;
• повышается узнаваемость компании – когда баннеры постоянно мелькают на страницах ресурсов, пользователи невольно запоминают названия, логотипы и остальное;
• удается ориентироваться на конкретную ЦА – вы самостоятельно выбираете тематику ресурса, где будете публиковать свои объявления.

Плюсы довольно веские, но не стоит упускать из виду некоторые недостатки баннерной рекламы:

• плата за клики или показы – рекламный бюджет будет уменьшаться при каждой демонстрации объявления или переходе пользователя по нему. Исключение составляют только те площадки, где взимают фиксированную стоимость каждый месяц или неделю. И это независимо от количества показов или кликов;
• падение баннерного трафика после окончания РК – приток пользователей останавливается вместе с показами. Трафик идет до той поры, пока вы платите;
• «баннерная слепота» – многие пользователи интернета научились абстрагироваться от рекламы. Потребуется создать действительно необычный и интересный баннер, который однозначно зацепит внимание;
• большой бюджет – хороший охват стоит денег. Стоимость размещения каждого баннера оказывается выше, чем запуск контекстной рекламы.

Тем не менее баннерная реклама работала, работает и еще будет работать. Для привлечения большого объема трафика этот инструмент остается одним из лучших.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Убедиться в успешности рекламной кампании поможет аналитика в сервисах «Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat и прочих. Проще и быстрее всего оценить эффективность баннеров с помощью CTR – отношения числа кликов к показам. Например, ваша реклама демонстрировалась 1000 раз и по ней перешли 70 пользователей. Получается: 70/1000*100%=7%. Это отличный показатель, так как в среднем он редко превышает 1%.

Но не будем оценивать эффективность только по CTR. Ведь нас интересует не столько количество кликов, сколько число привлеченных клиентов.

В целом показателей в системах аналитики очень много. Это Post-click, Brand lift, Search lift и другие. Оценивайте результаты комплексно, чтобы наиболее точно определить успех рекламной кампании.

Вывод

Баннерная реклама на сайте остается эффективным инструментом продвижения товаров и услуг, повышения узнаваемости бренда. Важно только задать правильные целевые таргетинги и сделать крутой дизайн. Качественно проработанная реклама произведет на публику нужный эффект.