Pesto Family: кейс SEO-продвижения

SEO

Увеличение органического трафика в 1,4 раза и выведение больше половины ключей в топ-3 за 4 месяца работы.

Анамнез

Pesto Family

Сеть ресторанов, которые специализируются на итальянской кухне и используют в работе оригинальные рецепты. В меню есть различные салаты, горячие блюда, десерты. Владельцы бизнеса выбрали концепцию создания уютных семейных ресторанов, куда можно приходить с детьми. Под брендом Pesto Family работают сразу несколько проектов: Vapiano, Bamboo, Pesto Café, Mister Twister. В каждом из них свое уникальное меню. Например, в Bamboo можно отведать азиатскую кухню. В любом заведении сети Pesto Family можно заказать доставку по Киеву или организацию мероприятия.

Цели и задачи

Объединение веб-сайтов ресторанов под единым брендом, повышение рентабельности проекта за счет привлечения трафика, повышения популярности и узнаваемости.

Стратегия

01/

Комплексный анализ ниши.

02/

Техническая оптимизация сайта.

03/

Улучшение юзабилити.

Ход работ

01/

Выполнили работы по технической оптимизации сайта

После аудита определили основные проблемы и занялись их устранением. В первую очередь повысили скорость загрузки на мобильных девайсах на программном уровне при помощи техподдержки хостинга. Потом занялись внедрением базовых видов микроразметки структурированной информации: логотипа, местной компании и пр. Также на этом этапе устранили дубли веб-страниц, лишние URL, которые были сгенерированы случайно. Провели работу над реализацией автогенерируемого настраиваемого шаблона метатегов, исправили ошибки пагинации.

02/

Провели работу над коммерческими факторами, улучшили юзабилити

Данные меры положительно влияют на конверсию. В ходе работ мы добавили номера телефонов в шапку веб-сайта, настроили переход в мессенджеры, создали форму быстрого бронирования и устранили недоработки в карточках товаров.

03/

Выполнили внешнюю оптимизацию

На этом этапе были подобраны сайты-доноры (с учетом региона, посещаемости, релевантности, трафика и наличия опции вставки активной ссылки), составлен анкор-лист, написаны уникальные тексты со ссылками для размещения.

Рабочий процесс

Синявський Антон

Руководитель отдела Performance-маркетинга

«Клиент обратился к нам с проблемой: не удавалось довести пользователей до целевого действия, при том что посещаемость ресурса была на нормальном уровне. Наша команда придумала стратегию, направленную на повышение видимости сайта в Google Maps и в поиске. Еще мы проработали поведенческие факторы, улучшили юзабилити. Все выполненные меры помогали удерживать посетителей на сайте и упрощали им заказ блюд или бронирование столика в заведении».