Ткаченко Алина
Ткаченко Алина
Копирайтер
12.09.2023

Как раскрутить сайт в Google?

Ткаченко Алина
Ткаченко Алина
Копирайтер
12.09.2023
12.09.2023
3.2
37852
10 минут
15

Лидерские позиции в выдаче — один из главных факторов успешного развития и процветания онлайн-бизнеса. Каждый год появляются новые тренды в оптимизации веб-ресурсов, их настройке под взаимодействие с системами. Если вы хотите захватить мировое господство на виртуальном рынке, лучший и самый эффективный инструмент — продвижение сайта в Google. Популярная поисковая система и основной канал трафика для русско- и англоязычных сайтов позволяет охватить 95% целевой аудитории в глобальной сети. Но процесс продвижения — трудоемкий и многоэтапный. Видимость веб-ресурса зависит от различных факторов. И чтобы применить такой тактический прием, как раскрутка сайтов в Гугл, необходимо не только знать основные этапы продвижения, способы достижения лидерских позиций, но и запастись терпением.

Продвижение в Google: главные преимущества

Google — самая популярная поисковая система в мире. А в Украине, по данным StatCounter, его используют более 92% юзеров. Неудивительно, что когда мы говорим о раскрутке в поиске, то подразумеваем в большинстве случаев именно Google.

 

Какие же преимущества дает такое продвижение сайтов в Гугл:

  • большие объемы трафика. Аудитория поисковой системы Google насчитывает миллионы пользователей. То есть этот поисковик генерирует львиную долю трафика для коммерческих сайтов. А это, как следствие, стимулирует рост продаж и доходов бизнеса;
  • высокое качество трафика. Продвижение сайта в поисковике Google помогает привлекать так называемых теплых клиентов, которые уже заинтересованы в вашем товаре или услуге;
  • гибкость и масштабируемость. Сегодня Гугл предоставляет очень обширный набор инструментов и стратегий, которые можно настроить в соответствии с вашими целями и бюджетом;
  • повышение доверия к компании и ее узнаваемости. Присутствие сайта в топе поисковой выдачи позитивно влияет на мнение целевой аудитории о бренде;
  • возможность продвигаться по большому количеству ключевых слов и фраз. Пользователи применяют самые разные вариации поисковых запросов в зависимости от своих целей и интересов. А значит, вы можете использовать эти ключи для более точного и эффективного продвижения отдельных страниц и всего сайта в целом.

Единственный существенный минус заключается в том, что раскрутка сайта в Гугл — процесс не самый быстрый и обычно довольно затратный. Первые видимые результаты обычно появляются только спустя месяц. А если у вас новый сайт, который находится в так называемой песочнице Google, ждать ощутимого роста позиций придется еще дольше.

Способы продвижения сайта в Google

Как добиться успеха в увеличении трафика и росте продаж? Есть несколько действенных инструментов, которые помогут привлечь потенциальную аудиторию к вашему ресурсу, товарам и услугам.

Основные способы раскрутки в Google:

  • поисковый маркетинг. Многоэтапный процесс, который включает комплекс работ по исправлению технических ошибок, наполнению страниц контентом, внешней оптимизации;

  • продвижение в социальных сетях (SMM, SMO). На данных площадках сконцентрировано большое количество пользователей. Размещая полезный контент, используя рекламные инструменты и поддерживая связь с клиентами, вы наращиваете авторитетность своей площадки и привлекаете новых покупателей;

  • директ или прямой маркетинг (рассылка SMS или Email). Этот маркетинговый прием позволяет держать связь с клиентами, информировать о скидках и уникальных предложениях, новых поступлениях товаров;

  • видео-маркетинг. Этот способ увеличивает охват целевой аудитории. Он состоит из первоначальной оптимизации и последующего продвижения видеороликов. Услуга включает работы с техническими параметрами и визуальной частью;

  • контекстная реклама. Почти каждое обращение пользователей к Google сопровождается выдачей рекламных объявлений с ответом на заданный вопрос. Этот маркетинговый инструмент начинает работать в момент запуска и позволяет попасть точно в цель аудитории.

С развитием технологий появляются новые тренды в сфере SEO. Главное правило — использование «белых» методов продвижения, чтобы исключить вероятность попадания под фильтры. Раскрутка в Google осуществляется на основе факторов ранжирования, которые регулярно обновляются и пополняются новыми требованиями. И чтобы вывести веб-ресурс в ТОП, необходимо учесть их все.

Оптимизация сайта под мобильные устройства

Согласно статистике, около 50% пользователей посещают веб-ресурсы через смартфоны или планшеты. Большинство потенциальных клиентов будет потеряно, если сайт не адаптирован под мобильные устройства, то есть его дизайн не меняется в зависимости от размера экрана. Это также не позволит выйти на лидерские позиции в результатах выдачи. Один из алгоритмов Google «Мобайлгеддон» не разрешит продвинуться в топ веб-ресурсам, у которых нет мобильной версии. Оптимизация сайта под смартфоны и планшеты стала важным фактором в ранжировании. Это не только повышает удобство для пользователей, адаптация под мобильные девайсы дает следующие результаты:

  • одобрение поисковых роботов;

  • повышение в рейтинге выдачи;

  • улучшение конверсии.

Качество мобильной версии определяется по нескольким критериям. Один из основных — удобство пользования веб-ресурсом. Стоит также проработать ключевые запросы, которые отличаются для мобильной и десктопной версии.

Пользователи, использующие ПК и девайсы, имеют различные цели и поведенческие особенности. Первые ориентированы на детальное изучение товаров, сравнение продуктов, предложений от компаний, анализ условий сотрудничества. «Мобильные» посетители преимущественно ограничены во времени. Они осуществляют быстрый поиск и решение о покупке принимают спонтанно. Основная задача оптимизации сайта под мобильные устройства — упростить процесс оформления заказа и оплаты продукта или услуги.

Сайт должен выглядеть привлекательно и быть удобным для пользователей. Важны такие характеристики, как конверсия, привлекательность, юзабилити. Чтобы завоевать внимание потенциального клиента и «задержать» его на сайте, необходимо уделить внимание его корректной работе, отсутствию битых ссылок, дублей страниц, скорости загрузки данных. Мобильная оптимизация упрощает продвижение в Google, повышает трафик и делает бизнес более прибыльным.

Скорость загрузки сайта: выживает самый быстрый

53% пользователей покидают сайт, есть скорость загрузки занимает дольше 3-х секунд. Об этом свидетельствуют исследования Google. Кроме этого, секунда задержки в отображении веб-ресурса снижает конверсию на 20%.

Норма скорости измеряется не только по главной странице. Средний показатель, свидетельствующий о хорошей, быстрой загрузке — 1 секунда. Google  по скорости загрузки делит ресурсы на три категории. Для мобильных и десктопных версий параметры отличаются.

Скорость загрузки

Десктопная версия

Мобильная версия

Хорошая

Менее 1 секунды

Менее 1,6 секунды

Средняя

1–2 секунды

1,6–3 секунды

Плохая

Более 2,1 секунды

Более 3 секунд

Под санкции Гугл попадают веб-ресурсы с плохой, низкой скоростью. Для улучшения показателей рекомендуется сократить HTTP-запросы, добавить завершающий слэш, оптимизировать форматы мультимедийных файлов. Скорость снижают: отсутствие кэша, медленный хостинг, большое количество/повторение скриптов. Устранение этих недостатков положительно сказывается на загрузке данных.

Контент и внутренняя оптимизация

Продвижение в Гугл ни к чему не приведет, если не уделить время контенту. В связи со стремительным развитием онлайн-бизнеса, растут требования к качеству наполнения. Тексты должны быть не просто уникальными, но и релевантными запросу, раскрывающими тему так, чтобы у посетителя не осталось вопросов после прочтения.

Написание текстов и соблюдение частоты использования ключей — не единственное правило. Они должны быть читабельными, экспертными, и главное — уникальными. Важно, чтобы тексты легко воспринимались пользователем, содержали ответы на его основные вопросы. Чем лучше показатель уникальности, тем выше его ценность для потенциальной аудитории и поисковых роботов. Текст должен быть структурирован: с заголовками, списками — это помогает читателям лучше ориентироваться в содержании. В этом случае он принесет больше отдачи. Тексты с экспертной оценкой помогут стать лидером мнений для аудитории.

Существует ряд факторов, которые благоприятно отразятся на внутренней оптимизации и помогут войти в топ:

  1. Качество контента и анализ конкурентов. На основе существующего наполнения можно создавать полезный материал. В текстах следует использовать достоверные факты, статистические данные, ключевые наборы слов и синонимы. Материалы должны быть структурированными. При изучении контента на других площадках следует обратить внимание на объемы текстового наполнения, показатель уникальности, читабельность, плотность ключей. Чтобы повысить свои позиции в результатах выдачи, текст должен быть на 100-300 знаков длиннее, по сравнению с наполнением у конкурентов. Уникальность — выше 90%. Плотность морфологических форм и словосочетаний — в пределах 3%.

  2. LSI-копирайтинг. В основе техники — скрытое семантическое индексирование. В такой подаче материалов главная цель — убедить поисковые машины в достоверности, актуальности и полезности информации. По методике LSI-копирайтинга релевантность текстов формируется не только ключами, но и синонимами, словами, дополняющими основной ключевик или имеющими отношение к теме статьи. Значение имеет качество материалов. Релевантность зависит не от ключевиков, а от содержания и смысла текстовых описаний. Основные требования к качеству контенту: польза для читателя, простота и понятность изложения, структурирование (заголовки, подзаголовки, маркированные и нумерованные списки), ритмичность изложения, достоверность информации, плотность ключевиков без переспама, отсутствие грамматических, пунктуационных и других ошибок.

  3. Видеоконтент. Влоги и другие форматы видеофайлов можно использовать в качестве дополнения к текстовому наполнению страниц. Такой формат стремительно набирает популярность. Согласно исследованиям, которые были проведены три года назад, в 2021 видеоконтент составит более 75% от всего трафика с мобильных устройств. Количество обзоров, интервью, инструкций и вебинаров будет только увеличиваться. Для раскрутки можно использовать разные виды видеоконтента: отзывы, вебинары, выход в прямой эфир в социальных сетях. Гугл уже имеет в своем арсенале два инструмента по распознаванию и взаимодействию с такими файлами — Moodstocks и Eyefluence. В будущем ожидаются улучшения в оптимизации видео, поэтому сегодня пренебрегать таким видом контента не рекомендуется.

  4. Микроразметка. Ранее заставить пользователя обратить внимание на страницу помогали только интересный Title и Description. Сегодня в дополнение к ним используется микроразметка. Благодаря ей в сниппете появляются такие элементы, как оценка статьи звездочками, наличие мультимедийных файлов рядом с Title и Description. Но перед тем как внедрять микроразметку, следует полностью оптимизировать площадку, устранить технические ошибки.

  5. Перелинковка. Необходима для удобства пользования сайтом и распределения веса ключевых слов. Повышает релевантность и ускоряет индексацию. Перелинковка также позволяет улучшить структуру ресурса.

Интересный, структурированный контент в разных форматах — один из наиболее значимых элементов. Но для каждой страницы необходимо создать свое наполнение, оно не должно повторяться.

Также важен такой параметр, как уровень вложенности страниц. Его стоит учитывать при составлении структуры сайта. Последняя страница должна быть максимум на 3-4 уровне вложенности.

Чтобы быть вне конкуренции, необходимо продвижение в Гугл, и внутренняя оптимизация — один из обязательных в нем этапов.

Семантика — как фактор успешного продвижения

Семантической ядро — основа любого сайта. И оно играет главную роль в успешном, качественном продвижении ресурса. Для составления семантического ядра используется инструмент Google Ads. С его помощью собираются запросы, необходимые для написания контента, запуска контекстной рекламы и проведения других маркетинговых кампаний. СЯ — первое условие успешной раскрутки веб-ресурса.

При выборе морфологических форм необходимо использовать лексические единицы, которые соответствуют тематике. Весь набор делится на три категории в зависимости от регулярности запросов в течение месяца: низкочастотные (до 500 раз), среднечастотные (до 2000) и высокочастотные (более 2000).

Второй критерий выбора запросов — конкуренция. Чем она выше, тем сложнее попасть на лидерские строчки рейтинга. По низкочастотным запросам — самая низкая конкуренция, но с их помощью проще всего вырваться в топ, по ним люди чаще всего ищут конкретную информацию. Такие запросы позволяют попасть точно в цель аудитории. Самый высокий показатель конверсий принадлежит выражениям из 3 и более слов. «Длинные хвосты» представляют собой вспомогательные, уточняющие слова, которые используются при поиске товаров.

На основе двух показателей выбирается стратегия продвижения. Только после составления семантического ядра можно разработать структуру сайта. Запросы распределяются по предназначению, т. е. по типу страниц, где они будут размещаться (главная, категории и карточки с описанием товаров).

Оценка и влияние поведенческих факторов

В процессе проведения комплекса работ по продвижению один из обязательных этапов — изучить поведенческие факторы. Таковыми являются:

  • показатель отказов. Число пользователей, которые покинули площадку после посещения начальной страницы. Чем ниже процент отказов, тем выше рейтинг;

  • скорость загрузки и отображения данных. В статье уже рассматривалось, как параметр влияет на позиции сайта. В условиях высокой конкуренции он — один из самых важных;

  • количество страниц, которые гости посетили за сеанс. Чем больше времени было посвящено изучению площадки, товаров, услуг, тем лучше. Этот показатель свидетельствует об информативности контента. При низкой оценке необходимо проанализировать, почему пользователи уходят, и внести изменения в наполнение или устранить технические недочеты;

  • кроссбраузерность. Это удобство и одинаковое (или максимально приближенное к этому) отображение площадки в разных браузерах: Internet Explorer, FireFox, Opera, Safari, Chrome.

При составлении контента необходимо опираться не только на СЯ, но и предоставлять интересную исчерпывающую информацию. Это позволит задержать посетителя, снизить процент отказов, дать ответ на заданный вопрос.

Особого внимания заслуживает оценка юзабилити сайта. При анализе необходимо учитывать ряд показателей. Первый — дизайн. Ресурс должен выглядеть современно, быть не только эксклюзивным, но и аккуратным. Важно продумать дизайн, который не будет тормозить загрузку. Чем больше динамических элементов, тем медленнее грузится сайт. Это повышает процент отказов и влияет на эффективность продвижения. Особенно ощутимо это в поездках, когда пользователь заходит с мобильного: страницы загружаются очень медленно, часть функционала не работает, так как попросту не может нормально подгрузится. В итоге страничка с ресурсом закрывается и человек уходит, и скорее всего навсегда.

Второй показатель — удобство. Внимания требуют: структура, меню, наполнение, функция обратной связи. Сайт должен быть максимально удобным для пользователей. В противном случае шансы на качественное продвижение автоматически уменьшаются.

Третий показатель — презентабельность. Сюда входят такие параметры, как наличие фирменного стиля, логотипов — всего, что отличает организацию от конкурентов.

Как узнать больше о потенциальных покупателях, понять, что им интересно, а что вовсе не заслуживает внимания? Для этого можно провести юзабилити-тест на основе карты кликов (например, Plerdy). Инструмент определяет эффективность, полезность сайта, а также насколько он удовлетворяет запросам пользователей. Веб-ресурс должен быстро предоставить потенциальным клиентам информацию, не требуя лишних затрат времени и усилий.

Юзабилити можно сравнить с хорошим или плохим продавцом. Первый предоставит посетителю достоверную, полную и конкретную информацию, и благодаря своей компетентности обретет нового покупателя. А плохой будет путаться, говорить не по делу или вовсе молчать. Как результат — потенциальный клиент уйдет к другому продавцу.

Обратные ссылки — показатель авторитетности

Времена, когда для продвижения использовались массовые закупки со спамных площадок, остались в прошлом. Алгоритм Penguin следит за происхождением источников, которые приводят потенциальную аудиторию, и не позволяют искусственно накрутить рейтинг. Качество ссылок определяется совокупностью факторов, которые влияют на ранжирование. Имеют значение такие характеристики:

  • возраст;

  • релевантность материалов контенту ресурса;

  • авторитетность площадки (качество текстов и количество исходящих ссылок).

Привлечь трафик позволяют сайты с хорошей посещаемостью и постоянной аудиторией. Лучше всего «работают» ссылки, которые естественным образом вписываются в текст и приводят реальных посетителей.

Проблема заключается не только в сложном выборе авторитетных площадок, но и в подготовке правильных анкоров. Наращивание ссылочной массы должно осуществляться постепенно. Стремительное увеличение таких источников часто становится причиной пристального внимания поисковых роботов. Лучше использовать несколько качественных ссылок, чем сотни на сомнительных ресурсах.

Что способствует попаданию сайта под санкции Google? Факторов несколько: быстрый прирост обратных ссылок, однотипные искусственные анкоры и их неестественное расположение. Такие действия поисковые системы могут принять за спам. В результате площадка потеряет свои позиции или вовсе будет исключена из выдачи.

Для наращивания ссылочной массы рекомендуется использовать источники и площадки, которые не принимают участия в биржах. Темпы роста позиций зависят от региона продвижения, категории товаров. Некоторым сайтам на выход в тройку лидеров может потребоваться 5-6 месяцев, другим — чтобы получить заветное место в «десятке», придется потратить около года.

Роль локального поиска

Алгоритм системы позволяет формировать результаты выдачи на основании местонахождения пользователя. После введения запроса посетитель получает сайты магазинов или компаний, которые расположены к нему максимально близко. Это важно для организаций и предприятий, ведущих офлайн-деятельность. Локальный поиск позволяет использовать смартфон или другие девайсы в качестве карманного путеводителя.

Если вы планируете продвижение в Гугл, используйте инструменты этой системы для настройки. Зарегистрируйте компанию в «Моем бизнесе», зафиксируйте координаты в «Картах». Чтобы улучшить продвижение локального сайта, рекомендуется:

  1. Указать все данные об организации (название, физический адрес, телефон, Email, список услуг, график работы).

  2. Добавить фотоснимки в хорошем качестве, которые представят компанию с лучшей стороны. Используйте видео — они помогут повысить вовлеченность потенциальных покупателей.

  3. Правильно выбрать категорию. В этом поможет анализ конкурентов. В соответствии с полученными результатами можно настроить свои данные.

  4. Использование ключевых слов в описании, но без переспама. Это повысит релевантность компании тематическим запросам пользователей.

  5. Активная работа над массой ссылок. Важно учитывать качество, тематичность, авторитетность площадок, регистрироваться в местных каталогах и следить за соответствием информации в них.

  6. Стимулировать покупателей оставлять отзывы на вашем или сторонних ресурсах. Положительные комментарии помогут поисковым роботам обратить внимание на ресурс и изменить позиции в рейтинге выдачи. Введите раздел с вопросами и ответами, поддерживайте обратную связь с покупателями. Отвечайте на положительные и негативные отзывы — не отставляйте без внимания ни один отклик, пусть клиенты видят, что вы заинтересованы в обеспечении комфортных условий сотрудничества.

Эффективность рекламной компании определяется метрикой CTR. Следите за изменениями данного параметра при внесении новой информации.

При внутренней оптимизации локального сайта необходимо настроить Title, Description, URL-адрес, включить в них название региона, в котором реализуется деятельность организации. Теги Н1-Н2 информируют пользователей о предоставляемых услугах в конкретной области. Особое значение имеет микроразметка. Эти данные синхронизируются, что положительно сказывается на позициях в рейтинге выдачи.

Локальное SEO — обязательный этап для всех, чей бизнес ориентирован на аудиторию в конкретном регионе. Этот инструмент в 2024 году только набирает популярность и позволяет увеличить число продаж или количество клиентов.

Оптимизация сайта для голосового поиска

Согласно американским исследованиям, 41% взрослых и 55% подростков используют функции голосового поиска. В 2021 году более 50% запросов осуществляются без использования набора символов. И оптимизация веб-ресурса под голосовой поиск становится все более актуальной.

Одним из его преимуществ является скорость. За минимальное время пользователь может четко сформулировать свой запрос и получить точный ответ. В голосовом поиске нет подсказок. Пользователь строит вопрос или фразу на свое усмотрение. Если на мобильном устройстве включена функция «Местоположение», можно не уточнять город или регион. Google предоставляет результаты на основании геопозиции.

Есть ряд правил, которые необходимо учитывать при оптимизации сайта для голосового поиска. Первое — предоставить пользователям возможность искать ответы на свои вопросы. В заголовках и подзаголовках следует использовать не просто ключи. Необходимо дополнять их вопросительными: «Как?», «Когда?», «Зачем?», «Почему?» и т. д. Важно структурировать информацию. Материалы о контактах, ценах, услугах, адресе должны быть представлены в полном объеме.

В контенте не рекомендуется использовать деловой или художественный стиль изложения. Никто такими выражениями не ищет товары или услуги. Предпочтение отдается запросом «с длинным хвостом».

В случае текстовых запросов достаточно попасть в топ-10 в результатах выдачи. Пользователь может пролистать представленные предложения, изучить ассортимент и условия сотрудничества с разными компаниями. Но что касается голосового поиска, в этом случае необходимо стремиться на первую позицию. Именно этот вариант в большинстве случаев подходит пользователю.

HTTPS — обязательный элемент SEO в 2024

Что такое HTTPS? И в чем его преимущество? Аналог протокола HTTP отличается своей надежностью. Он содержит в себе шифрование, которое защищает персональные данные от посягательств злоумышленников. При заполнении формы с конфиденциальной информацией (логин, пароль, номер карты и т. д) пользователи могут быть уверены, что она надежно защищена.

Как это работает? Введенные персональные данные упаковываются в криптографические протоколы SSL или TLS. Они обеспечивают аутентификацию и защиту данных, а также исключают вероятность нарушения их целостности.

Установка HTTPS положительно влияет и на процесс оптимизации. Использование этого протокола дает системе Google понять, что вы заботитесь о своих пользователях и защищаете их персональные данные. Она сама начинает помогать вам в продвижении, относится к сайту более лояльно и поднимает ресурс на высокие строчки в выдаче. Согласно проверкам и тестированиям, в топе по разным группам ключей будут сайты с HTTPS. Ключевые преимущества протокола:

  • возможность безопасного хранения данных;

  • лояльность со стороны роботов по отношению к веб-ресурсу;

  • точность статистики трафика.

Почему некоторые владельцы площадок отказываются от перехода на протокол HTTPS? Первая причина — цена. Стоимость сертификата SSL может быть выше 10 тысяч в год. Данный параметр варьируется в зависимости от уровня и количества используемых доменов. Можно использовать и бесплатные сертификаты. Но уровень их защиты слабее.

Вторая причина — уменьшение органического трафика. Cистема индексирует переход на новый протокол. Если вы достигли высоких позиций в рейтинге, их можно потерять. Но через 1-3 недели сайт снова вернется на своем место. Может даже подняться на более высокие строчки, что повысит эффективность.

Изменение протокола требует вмешательства специалиста, который знает все тонкости этого процесса. Только он может сделать эту работу качественно, чтобы способствовать улучшению позиций и эффективности дальнейшей раскрутки.

Факторы, мешающие эффективному продвижению в Google

На самом деле существует довольно много факторов, из-за которых продвижение сайта в поиске Гугл может не давать желаемых результатов. Очень важно эти факторы своевременно обнаружить и устранить, чтобы ваш ресурс быстрее выходил в топ, а вы не тратили время и деньги зря.

Среди наиболее распространенных причин, по которым поисковое продвижение сайта в Google может оказаться неудачным, назовем следующие:

  • низкое качество контента. Практически с каждым крупным апдейтом требования Гугл содержанию сайта повышаются. В первую очередь это касается текстов, но изображения, видео и другие составляющие тоже важны. Уникальность, экспертность, релевантность — всем этим требованиям ваш контент должен соответствовать;
  • плохая оптимизация. Из-за этого продвижение сайта в поисковой системе Google будет медленным и неэффективным. Именно с качественной внутренней и внешней оптимизации стоит начинать раскрутку;
  • медленная загрузка страниц. В идеале они должны открываться за 1-3 секунды. Чем дольше длится загрузка, тем выше вероятность, что пользователь просто закроет вкладку. Это ухудшает поведенческие показатели сайта, что впоследствии отражается на позициях в поисковой выдаче;
  • небольшой возраст веб-ресурса. Как и было сказано выше, молодые проекты по умолчанию продвигаются гораздо медленнее. По нашим наблюдениям, новый сайт может находиться в «песочнице» около года, после чего продвигать его становится куда легче;
  • слишком конкурентная ниша. Чем выше конкуренция, тем сложнее выйти в топ поисковой выдачи. И, соответственно, труднее удержаться на высоких позициях, так как конкуренты тоже не сидят сложа руки;
  • неправильное распределение ключевых слов и фраз. Такие ошибки становятся причиной того, что пользователи из поиска попадают не на те страницы, которые им нужны. Как следствие, растет показатель отказов, а позиции сайта в поиске падают;
  • отсутствие адаптивности. Если в 2024 году ваш ресурс все еще неадаптивный, а со смартфона пользователи видят десктопную версию, шансов занять высокие позиции в выдаче просто нет.

Конечно же, могут иметь место и другие факторы. Наша задача как специалистов по СЕО — обнаружить их и предпринять все необходимые меры, чтобы сделать дальнейшее SEO продвижение сайта в Google эффективным.

 

Главные факторы ранжирования в Гугл в 2024 году

На самом деле основные факторы ранжирования в поисковике Гугл уже несколько лет остаются практически неизменными. Это 10 составляющих:

  1. Качество контента.

  2. Использование ключевых слов.

  3. Оптимизация изображений.

  4. Нишевые знания.

  5. Скорость загрузки страницы.

  6. Авторитетность сайта.

  7. Внешнее (ссылочное) продвижение.

  8. Вовлеченность пользователей.

  9. Адаптивный дизайн.

  10. Безопасность ресурса.

Если вы хотите, чтобы раскрутка была действительно результативной, необходимо учитывать каждый из перечисленных факторов. Уберете что-то одно — и позиции могут существенно просесть, или как минимум их рост замедлится.

 

Самостоятельное продвижение веб-ресурса: чек-лист

Вообще самостоятельная раскрутка сайта в Google — решение не всегда верное. Если у вас нет соответствующего опыта, то вы рискуете потратить неоправданно много времени и сил (а впоследствии — и денег), чтобы все сделать правильно. Кроме того, чтобы раскрутить сайт самостоятельно, нужно уметь выполнять все необходимые работы и процессы, чтобы сделать его соответствующим требованиям поисковика. То есть необходимо обладать расширенными техническими знаниями в области разработки и оптимизации, хорошо ориентироваться в актуальных алгоритмах. Если не заниматься этими работами постоянно и не развиваться в данной сфере, то выполнить их будет сложно.

Тем не менее, если вы все же решили продвигать сайт своими силами, рекомендуем сверяться с нашим чек-листом. Убедитесь, что:

  1. Проведен тщательный анализ ресурса с помощью инструментов Google Analytics и Google Search Console.

  2. Собраны и систематизированы релевантные ключевые слова и фразы для продвижения.

  3. Контент на сайте оптимизирован под поисковые алгоритмы с использованием принципов SEO, LSI-копирайтинга и т. д.

  4. Проведена качественная внешняя оптимизация (линкбилдинг, крауд-маркетинг, аутрич, прочее).

  5. Проводится комплексное продвижение в социальных сетях.

  6. Оптимизирована скорость загрузки страниц.

  7. Проведена работа над локальным SEO.

  8. Проанализированы основные конкуренты.

  9. Контент на сайте актуализирован и обновлен.

  10. Выполнен анализ достигнутых результатов и приняты меры по совершенствованию стратегии дальнейшего продвижения.

И это, как вы понимаете, лишь поверхностный перечень работ, из которых состоит раскрутка сайта в Гугл. Поэтому повторим: если не уверены, что справитесь самостоятельно, обращайтесь к специалистам!

Самостоятельное продвижение сайта в Google

Специалисты, которые в совершенстве владеют искусством интернет-маркетинга, знают, как вывести ресурс в топ, подобрать для него стратегию продвижения, какие инструменты использовать для привлечения потенциальной аудитории. Но каждая услуга имеет свою цену, и иногда не маленькую. Поэтому многие владельцы онлайн-бизнеса прибегают к самостоятельному продвижению своей площадки.

Один из эффективных способов заявить о себе, привлечь внимание потенциальных покупателей к своей продукции или услугам, — реклама. Самый бюджетный вариант — размещение рекламы на досках объявлений. Вы также можете вести группы в социальных сетях. Еще один вариант — писать статьи с ссылкой на ваш сайт и размещать их в блогах.

Высоким показателем эффективности характеризуется платная, контекстная реклама. Но самый долговечный результат обеспечивает SEO-продвижение. Инвестиции в данный комплекс мероприятий обернутся повышением трафика. А позиция в топ-10 позволит привести на сайт новых покупателей и клиентов, увеличить число заявок, звонков, продаж, а в результате — и прибыльность онлайн-бизнеса.

Чтобы все сделать правильно и быстро, можно воспользоваться услугами профессионалов. Но с целью экономии многие прибегают к самостоятельной раскрутке. И первое к чему необходимо быть готовыми — это время. На освоение навыков, изучение разных нюансов данного процесса, придется потратить не один месяц. Также существует риск, что даже после проведения всех манипуляций, вы не получите ожидаемого результата. Самостоятельная раскрутка — это время, постоянное обучение и терпение в трехкратном размере.

Первое, с чего нужно начать оптимизацию, — выбрать стратегию продвижения на основе семантического ядра. Для этого лучше использовать низкочастотные запросы. Несмотря на редкое употребление, они приводят на сайт потенциальных покупателей, которые знают, чего хотят.

Роботам важно, чтобы на сайте было достаточное количество контента. Для каждого раздела необходимо написать текст, уникальный, информативный и интересный, при этом с ключевыми словами. Чтобы наполнить сайт контентом, можно воспользоваться услугами копирайтера или открыть свой творческий потенциал. Но будьте готовы потратить на это немало времени. Объемы работы зависят от количества товаров или услуг. И обратите внимание, что не любой текст, даже наполненный ключевыми словами, подойдет для дальнейшей раскрутки. Лучше все-таки отдать это в работу SEO-копирайтерам.

Кроме контента и продуманной структуры, важно, чтобы на сайте не было лишних страниц и технических ошибок. Инструмент Google Search Console покажет, что именно не нравится поисковым роботам. Чтобы избавиться от ошибок, можно привлечь специалистов, которые проведут технический аудит и устранят недостатки.

Но если вы цените свое время и хотите быть уверены в эффективности продвижения, лучше сразу доверить оптимизацию сайта профессионалам. Инвестиции в данную услугу приведут веб-ресурс на желанные позиции — в топ выдачи.

Инструменты Google для продвижения

Google — это больше, чем поисковая система. Это набор инструментов, которые помогают в продвижении онлайн-бизнеса. В системе есть все, что необходимо для анализа, редактирования и проведения маркетинговых мероприятий. Какие инструменты помогают в продвижении? Предлагаем ознакомиться с тройкой уникальных сервисов.

Google Analytics

Мы уже отмечали важность юзабилити-свойств веб-ресурса. А чтобы провести аудит данного параметра, можно использовать инструмент Google Analytics. С его помощью отслеживается трафик и проверяется статистика о посетителях. Он позволяет оценить, какой контент лучше «заходит» пользователям. На основании проведенного аудита легче выработать стратегию публикаций. Инструмент анализирует действия пользователей, время их пребывания на сайте, собирает статистику продаж и конверсий. Все данные отмечаются в графиках и отчетах, по которым отслеживается эффективность продвижения. Это приложение веб-аналитики отвечает на многие вопросы, связанные с улучшением конверсии.

Google Search Console

Без этой панели эффективность продвижения может быть сведена к нулю. Инструмент позволяет совершенствовать процесс индексации страниц, устранить ошибки и недостатки, проверить видимость домена в результатах выдачи.

Какие функции выполняет сервис:

  • анализирует запросы, внешние и внутренние ссылки;

  • проверяет индексацию;

  • ищет ошибки на сайте;

  • оптимизирует целый ряд показателей;

  • сканирует страницы на предмет доступности.

Этот веб-помощник оценивает рейтинг сайта. При использовании инструмента сама система Гугл, которая выдвигает высокие требования к ресурсам и наполнению, помогает достичь более высоких позиций, вывести сайт в топ.

Google My Business

Бесплатный сервис, как уже говорили ранее, поддерживает локальное SEO. Инструмент информирует пользователей о компании, часах работы, акциях, предлагаемом ассортименте. Это обязательный этап продвижения для малого или среднего бизнеса, у которого нет своего сайта. Но его также можно использовать в оптимизации, если предприятие реализует деятельность в режиме офлайн. Настройка визитной карточки поддерживает процесс локального продвижения и позволяет улучшить видимость компании на местном рынке.

PageSpeed ​​Insights

Это инструмент от Google, который позволяет анализировать скорость загрузки веб-страницы и дает рекомендации по улучшению ее производительности. Он способен помочь ускорить открывание вашего сайта, что может повысить позиции в результатах поисковой выдачи. PageSpeed Insights оценивает разные аспекты, такие как время загрузки, скорость отклика сервера, размер страницы и количество запросов, а также дает рекомендации по улучшению.

 

Google Tag Manager

Это инструмент, который позволяет управлять и отслеживать маркетинговые теги на вашем сайте без необходимости внесения изменений в исходный код. Теги, такие как код отслеживания Google Analytics, могут быть добавлены через интерфейс Google Tag Manager. Это упрощает процесс управления ими и позволяет получать данные о поведении пользователей на вашем сайте, что может помочь вам принимать более обоснованные решения о продвижении.

 

Google Data Studio

Это инструмент для создания и визуализации отчетов. Он позволяет объединять данные из различных источников, таких как Google Analytics, Google Ads и другие, в одном месте. С помощью Google Data Studio вы можете создавать красочные и понятные отчеты о продвижении вашего сайта, которые могут помочь вам лучше понимать, насколько он эффективен прямо сейчас и как можно улучшить его продвижение в Гугл.

 

Как протестировать структурированные данные

У Google есть инструмент, называемый Google Rich Results Test (ранее известный как Google Structured Data Testing Tool). С его помощью можно проверять структурированные данные на вашем сайте, чтобы убедиться, что они правильно настроены и соответствуют стандартам Гугл.

Чтобы протестировать их, вам нужно зайти на страницу Google Rich Results Test по этой ссылке: https://search.google.com/test/rich-results. Затем вам необходимо ввести URL-адрес страницы, на которой вы хотите протестировать структурированные данные. Выберите «Робот Googlebot для смартфонов» или «Робот Googlebot для компьютеров» и нажмите кнопку «Проверить страницу».

 

Google Rich Results Test анализирует страницу и выводит список структурированных данных, найденных на странице. Он также показывает предупреждения, если есть проблемы с настройкой. Если ошибок нет, Google Rich Results Test также демонстрирует, как ваша страница будет выглядеть в поисковых результатах Google.

Мы для наглядности проверили главную страницу нашего сайта и получили результат без ошибок:

 

Сколько стоит продвижение в Google

Продвижение сайтов в Гугл — слишком «индивидуальная» услуга, для которой невозможно сформировать единую цену абсолютно для всех клиентов. Необходимо учесть очень много особенностей — от ниши, в которой работает компания, до специфики целевой аудитории, активности конкурентов и, конечно же, технического состояния сайта на текущий момент.

Без предварительного обсуждения вашего проекта мы готовы лишь ориентировочно сказать, сколько будет стоить раскрутка сайта в Google от Wezom:

  • продвижение сайта услуг — от $800;

  • продвижение интернет-магазина — от $1000;

  • продвижение за рубежом — от $1500.

Но в любом случае для формирования прайса нам необходимо провести комплексный анализ вашего сайта и бизнес-ниши, чтобы как минимум на базовом уровне продумать стратегию продвижения и озвучить вам более точные цены на работу. Рекомендуем связаться с менеджером Wezom для обсуждения деталей!

Тренды в SEO 2024: выводы

В целом продвижение сайта в топ Google базируется на старом, проверенном фундаменте. Но поисковые системы выдвигают новые требования, позволяющие опередить конкурентов в сфере онлайн-бизнеса.

Какие тенденции в SEO сохраняют или приобретают актуальность в этом году:

  • оптимизация веб-ресурса под мобильные устройства. Этому необходимо уделить внимание в первую очередь;

  • внутренняя оптимизация и уникальный, информативный контент. Чем качественнее наполнение, тем больше шансов обойти конкурентов и занять лидерские позиции в выдаче;

  • семантическое ядро. Обновление запросов и ключей обеспечит преимущество над теми, кто этого давно не делал;

  • оценка значимости поведенческих факторов. Чтобы выйти в топ, их нужно учитывать и адаптировать ресурс под требования и для удобства пользователей;

  • постепенное наращивание ссылочной массы и размещение материалов на авторитетных площадках. В противном случае пристальное внимание поисковых роботов и потеря позиций гарантированы;

  • локальный поиск. Активно набирает популярность и помогает в продвижении;

  • оптимизация под голосовой поиск. Тренд, который будет все чаще использоваться развивающимися компаниями в ближайшем будущем и позволит опередить конкурентов;

  • переход на протокол HTTPS с целью защитить данные клиентов и обеспечить лояльность поисковых роботов к сайту.

SEO — многоэтапный процесс, который необходимо доверить специалистам. Да, многие нюансы продвижения остаются неизменными, но поисковики часто изменяют факторы ранжирования, выпускают новые алгоритмы. Отслеживать эти изменения – один из важнейших участков работы, и одному, без специальных навыков, справиться с этой задачей — невозможн

Часто задаваемые вопросы

Какие тренды продвижения в Google 2024?

Самые важные тренды в поисковой оптимизации для 2024 года:

  • оптимизация веб-ресурса под мобильные;

  • качественный контент и авторитетность авторов;

  • обновление семантики обеспечит преимущество над теми, кто этого давно не делал;

  • рост значимости поведенческих факторов (уделите внимание UX);

  • локальный поиск активно набирает популярность и помогает в продвижении;

  • оптимизация под голосовой поиск;

  • переход на протокол HTTPS для защиты данных клиентов.

Что влияет на срок продвижения в Google?

Скорость продвижения в Google зависит от следующих факторов:

  • возраст сайта – чем моложе сайт, тем больше времени требуется;

  • уровень конкуренции – в высококонкурентных нишах требуется больше времени, чтобы попасть ТОП по ВЧ-запросам;

  • ежемесячный бюджет – от этого зависит количество выполняемых работ;

  • техническое состояние сайта и уровень оптимизации на момент старта работ;

  • размер интернет-ресурса;

  • наличие санкций.

Сколько стоит продвижение в Google?

Стоимость продвижения сайта определяется индивидуально, в зависимости от особенностей проекта и ниши. На нее влияют объем и сложность работ по внутренней оптимизации, а также нишевые расценки на создание контента и размещение обратных ссылок. Чтобы в течение дня узнать, сколько будет стоить продвижение вашего проекта, свяжитесь с нами по телефону или через форму обратной связи.

Ткаченко Алина
Про автора
Ткаченко Алина
Копирайтер
Опыт работы 10 лет
Специализируется на создании полезного и продающего контента. Имеет опыт написания убедительных текстов для рекламы, сайтов, блогов и социальных медиа.
Больше статей от автора
Как вам статья?
3.2
Проголосовало: 24
Давайте обсудим Ваш проект
Нажимая на кнопку “Отправить”, вы даете согласие на обработку личных данных. Подробнее
Комментарии
(15)
Д
Дмитрий
01.05.2020
Раскрутка сайта в Гугл требует много времени и вложений. В этом я убедился на собственном опыте. Но когда есть знания, то все идет как по маслу. Спасибо вам, что написали такую подробную статью. Узнала для себя много нового.
О
Ольга
29.10.2020
Очень информативная статья, в которой можно найти ответ буквально на любой вопрос про продвижение сайтов в Гугл. Даже не нужно искать дополнительную информацию — обо всем подробно рассказано. Спасибо за такую полезную статью!
Д
Денис
10.11.2020
Хочу поблагодарить вас, что делитесь советами по продвижению абсолютно бесплатно. Мне нужна раскрутка сайта в Гугл, и благодаря вашей статье я узнал, как ее сделать качественной и эффективной. Спасибо за такую подробную инструкцию.
А
Александр
23.08.2021
Благодаря вам я знаю, что нужно чтобы продвижение сайта в поисковике Google принесло свои плоды. Спасибо за такую полезную статью. Написано обо всем очень лаконично и понятно, даже такой «чайник», как я, смог разобраться)
Н
Настя
08.01.2022
Большое спасибо, что поделились инструментами для продвижения. С ними раскрутка сайта в Гугл пошла намного веселее)) Очень благодарна, что делитесь актуальной информацией и теми советами, которые будут действительно полезны в текущем времени.
К
Ксения
06.05.2022
Если вы хотите узнать все про продвижение сайтов в Гугл — эта статья однозначно для вас. Здесь и про тренды, и про цены, и про скорость раскрутки — на все вопросы 100% найдете ответы. Очень советую к прочтению.
А
Антон
25.11.2022
Классная статья, спасибо вам большое! Раскрутка сайта в Google была моим слабым местом, так сказать. Но благодаря вашей статье я понял, в каком направлении нужно двигаться и над чем работать. Теперь продвижение сайта в Google не пугает меня так, как раньше.
A
Andrey
11.07.2023
Например мой сайт https://topantalya.com/ давно существует и имеет множество полезных услуг, но посещаемость очень плохая. Сайт даже в ТОП гугл и Яндекс. В сутки доходит до 200, а это очень мало. Делал СЕО и оптимизацию сайта, но почему-то результата нет. Может подскажете в чем может быть дело, буду очень признателен!
И
Игорь
17.08.2023
Информативная статья. Реально, в ней есть много информации про то, как раскрутить сайт в гугл. Особенно согласен, что сайт должен быстро и хорошо грузиться, иначе про раскрутку можно просто забыть.
С
Сергей
26.08.2023
Статья полезна тем, что прочитав ее, можно понять, что нужно делать в первую очередь, чтобы продвигать свой сайт. Здесь есть прям неплохой чек-лист, по которому можно проверить свою работу или работу агентства.
И
Иван
01.09.2023
Жаль, что этот материал не попался раньше. Потратил кучу времени не поиск информации как бесплатно раскрутить свой сайт. Хочу попробовать протестить инструменты, о которых говорит автор.
М
Марина
08.09.2023
Статья очень пригодилась. Убедилась в том, что продвижение в поисковике — это кропотливая работа по многим направлениям. И вряд ли специалист, работающий в одиночку, сможет конкурировать с большими компаниями.
О
Оксана
18.09.2023
Мне особенно понравился блок про инструменты Google для продвижения онлайн-бизнеса. Если собрать всю информацию о проекте оттуда, то можно узнать очень многое и станет понятно, как двигаться дальше.
О
Олег
20.09.2023
Спасибо автору, что напомнил про локальный поиск. Вроде и есть уже небольшой опыт, но всегда новая информация не помешает. Понял, что это направление я упустил в своей работе.
В
Влад
22.09.2023
По моему мнению, очень грамотно подсвечены приоритетные направления в раскрутке сайтов. Поведенческие факторы, мобильная адаптация, скорость загрузки, внешние ссылки, семантика — все это должно быть под контролем.
wezom logo
Остались вопросы?
Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.
Подписывайтесь на рассылку Айтыжблог
blog subscriber decor image
Хотите получать интересные статьи?
Нажимая на кнопку “Отправить”, вы даете согласие на обработку личных данных. Подробнее
Следите за нами в социальных сетях
Этот сайт использует cookie-файлы для более комфортной работы пользователя. Продолжая просматривать сайт, Вы соглашаетесь на использование cookie.