Реклама в Facebook: виды, примеры и пошаговая настройка

Ежедневно на Facebook заходит порядка 1,5 миллиарда пользователей, что делает соцсеть Марка Цукерберга одной из главных веб-площадок современности. А потому реклама в Фейсбуке может стать для вашего бизнеса одним из ключевых двигателей продаж и развития. Главное — все сделать правильно!

Итак, наша сегодняшняя тема — рекламное продвижение в Фейсбуке. Мы подробно расскажем, как это работает, как правильно настроить для получения хороших результатов и как анализировать эффективность. Поэтому, если вы давно интересовались этим направлением и искали исчерпывающее руководство по настройке рекламной кампании в Фейсбуке, следующая информация — для вас!

Дисклеймер! У нас есть исчерпывающая статья «Реклама в Facebook: виды, примеры и пошаговая настройка». Рекомендуем с ней ознакомиться, чтобы ничего не упустить. 

Что такое Ads Manager

Ads Manager — это мощный и гибкий инструмент для управления рекламными кампаниями в популярных соцсетях Meta. В нем есть весь необходимый функционал для создания, настройки, анализа и оптимизации кампании по продвижению. С его помощью можно охватить большую аудиторию, используя точный таргетинг и детализированную аналитику для дальнейшей оптимизации.

С помощью сервиса компании могут эффективно управлять бюджетами, настраивать показы объявлений под разные аудитории и анализировать достигнутые результаты в реальном времени. А благодаря интуитивно понятному интерфейсу и мощным аналитическим инструментам пользователи могут оптимизировать расходы на продвижение, достигая при этом поставленных целей.

Основные возможности и функции Ads Manager

Facebook Ads (FAM) предоставляет пользователям весь необходимый функционал для эффективного продвижения в социальных сетях.

• Таргетинг. Вы можете с высокой точностью настраивать параметры своей целевой аудитории, чтобы показывать рекламу именно тем пользователям, которым хотите. Можно настроить показы на основе интересов людей, демографических данных, поведения и прочего. 

• Управление бюджетом и ставками. У вас есть все необходимые инструменты для управления бюджетами и ставками. Можно устанавливать дневной и общий бюджет кампании, выбирать стратегию ставок, чтобы сокращать расходы, но при этом достигать лучших результатов, чем ранее.

• Аналитика и отчетность. Вам доступна детальная аналитика по каждому объявлению кампании, что значительно упрощает A/B-тестирование. Можете просматривать ключевые показатели эффективности (KPI), такие как охваты, количество кликов, стоимость за клик (CPC), конверсии и прочее. Таким образом, можно своевременно вносить необходимые корректировки для улучшения результатов.

• Создание и тестирование объявлений. В FAM можно создавать разные форматы объявлений, включая фото, карусели, слайд-шоу и т. д. Также доступна отдельная функция A/B-тестирования, которая позволяет создавать несколько версий одного объявления и тестировать их эффективность, выявить успешные креативы и использовать их в дальнейшем.

• Автоматизация и оптимизация. FAM имеет все необходимые инструменты для автоматизации и улучшения рекламных кампаний. Вы можете использовать автоматические правила для изменения ставок, бюджета, а также приостановки показа объявлений при определенных условиях. Таким образом можно еще более эффективно управлять кампаниями и экономить собственное время.

Можно с уверенностью говорить, что это действительно незаменимый инструмент для маркетологов и бизнеса, которые хотят эффективно продвигать свои продукты в соцсетях, планировать, запускать и анализировать маркетинговые кампании, получая максимальную отдачу от вложенных средств. К тому же FAM постоянно развивается и модернизируется, предлагая новые инструменты и дополнительные возможности для рекламодателей. Поэтому стоит следить за обновлениями и не пропускать свежие апдейты.

Почему важно запустить рекламу на Facebook

Эта платформа — неоспоримый лидер среди социальных сетей по охвату аудитории. Кроме того, Facebook продолжает расширяться, не теряя темпов. В первом квартале 2023 года количество пользователей социальной сети достигло 3,03 млрд, при этом компании получили уникальную возможность присутствовать в ленте новостей своих клиентов. Существуют как минимум три причины, помимо широкого охвата, почему вам нужна реклама страницы в Facebook:

1. Продвижение на этой платформе имеет большие возможности для таргетинга. Вы можете сузить показ объявлений для аудиторий, различающихся по местоположению, возрасту, полу, профессии, интересам, поведению и другим факторам. Это позволяет продвигать свои товары среди людей, которые находятся в определенном регионе или предпочитают использовать мобильные устройства.
2. Вы сможете сэкономить средства. Средняя стоимость размещения рекламы на этой платформе составляет $14,99 за тысячу показов и $0,44 за клик. Конечно, цены могут сильно варьироваться в зависимости от региона и ниши, но у вас есть возможность установить собственный бюджет и контролировать его, чтобы избежать неожиданных расходов.
3. Платформа дает доступ к инструментам, позволяющим четко измерить результативность рекламы. Сервис Facebook Insights предоставляет подробную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашей страницей на Facebook. С помощью этого инструмента можно увидеть количество реакций, комментариев и репостов, проконтролировать, какие объявления привлекают трафик на сайт или порождают другие действия. Facebook Pixel, недавно переименованный в Meta Pixel, также помогает отслеживать, оптимизировать и создавать целевую аудиторию для рекламной кампании. Этот фрагмент кода аккумулирует данные пользователей, посетивших ваш сайт, что помогает привлечь потенциальных клиентов, склонных к целевым действиям, и измерить эффективность рекламы.

Всё это убеждает нас в том, что платное продвижение в Facebook может стать важным элементом вашей маркетинговой стратегии.

Типы объявлений в Facebook с примерами

Прежде всего давайте рассмотрим все доступные виды объявлений в социальной сети Facebook. На данный момент их пять:

          1.    Реклама с изображением.

Часто в объявлениях в социальных сетях сочетают изображения и текст. Таким образом можно увеличить заинтересованность пользователей, повысить узнаваемость бренда и продукции или передать новостную ссылку. Рекламу можно размещать в нескольких местах: на Facebook, в Instagram, а также в Audience Network и Messenger.

          2.    Видеореклама.

Хорошая альтернатива рекламе с изображениями — более динамичная и привлекающая внимание. С помощью видеорекламы можно эффектно продемонстрировать свой товар или услугу, передать новостной посыл и сильнее заинтересовать потенциальную аудиторию. Продолжительность такой рекламы — не более 15 секунд.

        3.    Реклама с галереей.

Это специфическая форма рекламы, в основе которой — кольцевая галерея с фотографиями и видео (не больше 10 элементов). К каждому блоку галереи можно прикрепить отдельную ссылку. Такой формат отлично работает для презентации группы товаров с возможностью сразу заказать выбранный товар или узнать о нем подробнее.

      4. Продвижение с Instant Experience.

Instant Experience — полноэкранный рекламный формат, который открывается, когда человек взаимодействует с рекламой на смартфоне или планшете. Это хороший вариант, чтобы на короткое время завладеть всем вниманием пользователя. Но только если он взаимодействует с рекламой. То есть уже заинтересован.

          5. Подборка товаров.

Это логическое дополнение рекламы с Instant Experience. В рекламе с подборкой содержится обложка, а под ней — несколько товаров. Когда пользователь нажимает на рекламу, появляется макет Instant Experience, в котором находятся товары для ознакомления и заказа.

Настройка рекламы на Фейсбук и стоимость рекламной кампании

Объявления на Facebook имеют одно важное преимущество — их легко запустить. Достаточно разобраться, как настроить рекламу Фейсбук: изучить возможности Ads Manager, задать правильные параметры целевой аудитории, подготовить рекламное объявление и запустить рекламную кампанию.

Однако всё это будет эффективным только в том случае, если вы тщательно изучили свою ЦА. Иначе таргетинг просто не сработает, а рекламный бюджет уйдет в никуда. Из этого можно сделать главный вывод: если вы еще не изучили портрет своей целевой аудитории, даже самая креативная реклама сайта в Facebook не принесет желаемого результата.

Для лучшего понимания рекомендуем ознакомиться с нашей статьей «Что такое таргетированная реклама и как ее настроить».

Теперь перейдем к более практической части нашей статьи: как запустить рекламу на Facebook. Здесь есть один неочевидный момент, поскольку запуск рекламной кампании можно осуществить с двух платформ:

1. Business Manager.
2. Ads Manager.

В большинстве случаев мы рекомендуем клиентам выполнять запуск рекламы в Facebook именно через Ads Manager. Во-первых, он доступен всем пользователям Фейсбука, и нет необходимости создавать отдельный рекламный кабинет. А во-вторых, функционала Ads Manager почти всегда более чем достаточно. К тому же он доступен в виде мобильного приложения для iOS и Android, что тоже упрощает работу с ним.

Теперь второй важный вопрос — сколько стоит реклама в Facebook?

Вы сами можете установить сумму, которую готовы тратить на рекламу в Фейсбуке. А алгоритмы соцсети будут стараться предоставить максимально возможный результат за эти деньги. Хотите — установите бюджет $5 в неделю, а хотите — $50 000. Выбор за вами!

Вы также можете более точно управлять затратами, устанавливая лимиты:

•  лимит затрат для всей рекламной кампании;

•  лимит затрат аккаунта.

 Обратите внимание: иногда в процессе запуска рекламного продвижения на Facebook система может предложить заплатить минимальную сумму. Вы узнаете об этом при настройке рекламной кампании. Однако вы сможете самостоятельно регулировать дальнейшие расходы, поэтому непредвиденных потерь бюджета не будет.

Запуск рекламы через Meta Ads Manager

Для начала давайте коротко рассмотрим, как работает продвижение в соцсетях. Первый и основной инструмент здесь — таргетинг. Рекламодатель имеет возможность с «хирургической» точностью задать параметры аудитории, которая будет видеть объявления. Вы можете указать пол, возраст, список интересов, геолокацию, семейное положение и многое другое.

Преимущество Facebook в том, что пользователи сами охотно делятся личной информацией в профиле, указывая все параметры, которые вам нужны для запуска рекламной кампании. Конечно, бывают и исключения, но в большинстве случаев необходимый минимум для настройки таргетинга у вас будет.

Особенность рекламного продвижения на Facebook заключается в том, что вы, помимо таргетинга на отдельные группы аудитории, можете выбрать поисковые запросы, по которым объявления будут показываться пользователям. Например, если ваша компания продает бытовую технику, и пользователь вводит в поиске запрос «купить холодильник в Киеве», этот запрос служит своего рода сигналом, который указывает, что этому пользователю можно показывать вашу рекламу, так как он уже заинтересован в покупке.

Невозможно точно сказать, какой из форматов рекламы работает лучше. Многие рекламодатели комбинируют различные форматы для большего охвата. Однако стоит учитывать, что некоторые из них более ориентированы на «холодную» аудиторию, а другие — на «теплую». Поэтому мы тоже склоняемся к тому, чтобы сочетать различные варианты объявлений и настроек для максимальной эффективности.

Ads Manager — основной рекламный кабинет. Работать с ним, настраивать и запускать рекламные кампании достаточно просто. Интерфейс интуитивно понятен и доступен. Но для лучшего понимания предлагаем пошаговую инструкцию, как создать рекламную кампанию в Facebook через рекламный кабинет.

Установка целей кампании

Для начала вам нужно перейти в Meta Ads Manager. Откройте свой аккаунт в Facebook через панель, расположенную справа, зайдите в Meta Business Suite, а затем выберите пункт Ads Manager.

Теперь вы будете перенаправлены непосредственно в рекламный кабинет, в котором уже можно работать с кампаниями, наборами рекламы и объявлениями. Если до этого вы не запускали РК, то здесь будет пусто. Вам необходимо выбрать вкладку «Кампании» и нажать «Создать объявление».

Откроется небольшое окно, в котором нужно выбрать цель. Доступно шесть вариантов:

1. Узнаваемость.
2. Трафик.
3.  Взаимодействие.
4. Лиды.
5.  Продвижение приложения.
6.  Продажи.

При наведении на каждую цель вы увидите более детальное ее описание, а также для кого она подходит. Рекомендуем ознакомиться, чтобы сделать правильный выбор.

На этой же странице можно дать название кампании, добавить набор рекламы и настройки рекламных материалов. Это необязательно.

После выбора цели нажмите «Далее». Вы будете перенаправлены на следующую страницу с дополнительными настройками:

•  название кампании; 

•  категории рекламы (кредит, работа, жилье, социальные вопросы, прочее);

• A/B-тестирование;

•  бюджет кампании Advantage. 

Здесь же вы можете изменить цель, если ошиблись на предыдущей странице.

После выполнения всех настроек нажмите «Далее», после чего вы попадете на страницу с выбором бюджета, графика показов рекламы, аудитории и плейсментов.

Настройка целевой аудитории

Эффективность рекламы в Facebook напрямую зависит от того, насколько правильно вы определите группы аудиторий для показа объявлений.

Вам доступно несколько главных параметров:

•  местоположение; 

•  возраст;

• пол;

•  языки;

•  детальный таргетинг.

Также можно охватывать пользователей за пределами детального таргетинга, если это может увеличить результативность. Достаточно активировать соответствующий чекбокс. Настроенную аудиторию можно сохранить в качестве шаблона для дальнейшего использования.

Кстати, если у вас уже есть шаблон аудитории, можно буквально в один клик создать похожую аудиторию или специальную аудиторию. Первая — это пользователи, похожие на вашу ЦА. Вторая — те, кто уже взаимодействовал с вашей кампанией.

Выбор мест размещения объявлений

Далее настройка рекламы в Фейсбук предполагает выбор места показа. Доступны два варианта:

           1.    Места размещения Advantage+ — система автоматически будет распределять рекламный бюджет и использовать разные плейсменты, чтобы охватить как можно больше людей.

          2.    Ручные форматы. Вы самостоятельно выбираете места для показа рекламы, устройства, на которых она будет демонстрироваться, а также точные форматы: ленты, истории, In-Stream, поиск и другие.

Facebook рекомендует использовать Advantage+, чтобы объявления автоматически показывались потенциально заинтересованным пользователям. На первых порах это действительно разумное решение. Однако для большей точности лучше, чтобы настройка Facebook рекламы выполнялась вручную, поскольку пока алгоритмы не работают идеально.

Планирование бюджета рекламной кампании

На этой же странице вы можете выбрать бюджет рекламной кампании и определить график показов.

Есть два варианта установки бюджета:

1. Дневной бюджет.
2. Бюджет на все время кампании. 

Здесь же можно установить дату начала РК и ее завершения (необязательно). Плюс вы можете настроить график показов рекламы. Последнее может быть полезно, если вы уверены, что ваша аудитория активна только в определенное время, а в остальные часы просто нет необходимости расходовать рекламный бюджет на показы.

После завершения настройки нажмите «Далее».

Выбор объявлений

На следующей странице вы можете непосредственно создавать и настраивать рекламные объявления или выбирать созданные ранее для повторного запуска. 

Нас интересует в первую очередь формат рекламы. Доступно несколько вариантов:

•  одно изображение или видео;

• формат «Карусель»;

•  коллекция.

Выберите наиболее подходящий вам формат и прокрутите страницу чуть ниже, чтобы перейти непосредственно к созданию объявления.

Создание объявлений и запуск кампании

Мы рассмотрим создание рекламы на примере самого распространенного формата — одно изображение с подписью.

Выбираем «Добавить медиафайл» и «Добавить изображение».

Загружаем нашу картинку и далее выбираем формат обрезки в зависимости от места показа. Обратите внимание, что в некоторых случаях соотношение сторон может не подходить для всех форматов. В таком случае следуйте рекомендациям Ads Manager.

В этом же блоке необходимо добавить текстовые материалы: основной текст, заголовок, описание, оптимизированный текст, призыв к действию. Дополнительно нужно указать, куда пользователь будет перенаправлен при клике на рекламу (ваша страница, сайт, интернет-магазин, прочее), можно добавить ссылку для показа, кнопку телефонного вызова и т. д.

Автоматическая оптимизация Ads Manager

Вы можете активировать все автоматические настройки Advantage+, чтобы алгоритмы Facebook оптимизировали объявления. В первую очередь это касается изображений.

После этого рекомендуем тщательно перепроверить все заполненные поля и выбранные настройки, чтобы убедиться, что вы ничего не упустили и все настроили правильно. Можете также нажать в верхней части страницы кнопку предпросмотра. Здесь можно сразу увидеть, какие поля вы пропустили.

Если всё сделано правильно, нажмите «Опубликовать» и следуйте дальнейшим инструкциям. Объявление пройдет модерацию, а после проверки начнет показываться пользователям в соответствии с выбранными настройками.

Настройка рекламных кампаний в Facebook через Business Manager

Теперь давайте посмотрим, как запустить рекламу в Facebook с помощью Business Manager. Алгоритм на самом деле довольно похож на предыдущий, но с некоторыми особенностями. Кратко рассмотрим его, поскольку в большинстве случаев владельцы бизнеса и SMM-специалисты предпочитают работать напрямую с Ads Manager.

Регистрация в Business-кабинете

Для регистрации вы должны перейти на страницу Meta Business Suite и создать аккаунт, если не сделали этого ранее. Бизнес-аккаунт, помимо прочего, позволит вам назначать других людей для управления рекламой и вашими страницами, предоставляя разные уровни доступа. Это, пожалуй, ключевое отличие данного инструмента от Ads Manager, где вы лично управляете рекламной кампанией.

Привязка аккаунта

После регистрации вам необходимо будет привязать страницу, на которую вы будете запускать рекламу. В дальнейшем это понадобится, чтобы связать профиль рекламного кабинета и бизнес-аккаунт в Фейсбуке.

Здесь же можно настраивать уровни доступа. Наиболее полный доступ будет у администратора, который и создает аккаунт. Но в дальнейшем вы можете подключать других участников, давая им нужный доступ. В том числе на уровне администраторов. 

Настройка платежей

В настройках кампании вы можете добавить разные способы оплаты. В первую очередь это дебетовые и кредитные карты VISA, MasterCard, AMEX и другие. Можно также использовать интернет-банкинг, если такой вариант для вас более предпочтителен.

Указанный способ оплаты можно установить по умолчанию. Данные сохранятся, и в дальнейшем вам не понадобится повторно вводить данные карты. 

Запуск объявления

Все подготовительные работы выполнены — теперь можно переходить к запуску кампаний. Все дальнейшие действия также выполняются через Ads Manager по тому же алгоритму, который мы описали выше. Чтобы перейти в Ads Manager из Meta Business Suite, нажмите на меню слева и выберите в списке быстрых ссылок пункт Ads Manager. После этого вы будете перенаправлены на уже знакомую страницу рекламного менеджера, где сможете настроить рекламную кампанию более детально.

Как выбрать целевую аудиторию для Facebook-рекламы

Удобнее всего — если у вас уже есть клиентская база. Ее можно загрузить в рекламный кабинет и тем самым существенно упростить себе задачу. Алгоритм при этом проанализирует контакты и адреса этих людей, соберет их аккаунты и объединит в вашу аудиторию, на которую вы, в свою очередь, сможете запускать рекламу. Это очень удобно и экономит массу времени.

Алгоритм действий следующий: 

1. Добавляем список клиентов. Перейдите в Ads Manager, войдите во вкладку «Аудитории», выберите «Создать аудиторию» — «Пользовательская аудитория» — «Список клиентов».
2. Подготавливаем список клиентов. Добавьте список клиентов, которых хотите использовать для своей новой пользовательской аудитории. Этому списку можно дать название для более удобного дальнейшего использования.
3. Проверяем список клиентов. Убедитесь, что личные данные сопоставлены правильно. Обратите внимание на соответствующие уведомления: зеленая галочка — данные сопоставлены правильно, оранжевый восклицательный знак — некоторые данные нужно изменить вручную.

Более детально о загрузке списка целевой аудитории можно узнать в справочном центре Meta для бизнеса.

Если же клиентской базы у вас нет, анализировать свою ЦА и настраивать таргетинг придется вручную. Это довольно несложно и требует от вас только точного понимания, кто ваша ЦА.

Особенности настройки Acquisition и Retention

Возможности Facebook позволяют частично использовать аналитический метод AARRR. Эта модель состоит из пяти метрик:

• Acquisition — привлечение;

• Activation — активация;

•  Retention — удержание

•  Referral — рекомендация;

•  Revenue — доход.

В частности, речь идет об Acquisition и Retention. Вы можете запустить Acquisition-кампанию, используя настройки таргетированной рекламы. Для этого необходимо выполнить пять шагов:

1. Установить Facebook Pixel либо Facebook SDK.
2.  Настроить воронку для ретаргетингу.
3. Спланировать события по этой воронке.
4. Создать несколько аудиторий, которые в дальнейшем будут распределены по группам объявлений.
5. Создать и запустить рекламную кампанию с выбранной целью.

Acquisition позволяет эффективнее работать с «холодной» аудиторией, обеспечивая ее взаимодействие с действующим трафиком.

Что касается второго пункта (Retention) — это системное продвижение, направленное на охват релевантной аудитории и достижение поставленной цели: покупка товара, заказ услуги и т. д. Применение этого метода полезно, если вам нужно получить больше целевых действий, а не просто повысить узнаваемость бренда или лояльность к нему. 

Отслеживание эффективности Facebook-рекламы

Нет никаких гарантий, что продвижение на Facebook сразу же принесет значительные результаты. Вы должны постоянно анализировать показатели через рекламный центр и, при необходимости, корректировать кампанию. Facebook на самом деле предоставляет довольно подробную статистику.

Вы можете анализировать CTR объявлений, затраты на продвижение, объем привлеченного трафика, параметры аудитории и многое другое. Как минимум, это позволит понять, окупятся ли затраты. Как максимум — многократно увеличить эффективность рекламной кампании. Например, если вы видите, что кликабельность рекламы в Facebook низкая, но стоимость клика заметно выше ожидаемой, вероятно, стоит доработать ваши креативы. В некоторых случаях может помочь перенастройка показа объявлений на другую целевую аудиторию.

Что нужно знать о правилах размещения рекламы в соцсетях

К сожалению, до сих пор могут быть такие ситуации, когда рекламист потратил целый день на настройку и внимательную проверку всех деталей, но тем не менее его объявление и вся рекламная кампания не проходят модерацию.

Поэтому недостаточно просто знать, как запустить рекламу в Фейсбук. Также нужно помнить о строгих правилах рекламной деятельности, которые накладывают ограничения на продвижение определенных продуктов и услуг. Эти правила довольно многочисленные, и их подробное перечисление здесь не совсем целесообразно. Однако с ними можно ознакомиться на официальном сайте платформы.

В частности, существует полный запрет на рекламу следующих категорий товаров и услуг: 

• оружие;

• табачные изделия;

• медикаменты и связанные с ними продукты;

• товары 18+;

• шпионское программное обеспечение;

• продукты, предлагающие несуществующие функции, и так далее.

Отдельные объявления в Facebook допускаются с ограничениями. Например, алкогольную продукцию можно рекламировать только в соответствии с местными законами. К этой категории также относятся сервисы знакомств, финансовые услуги, пищевые добавки и другие подобные продукты и услуги.

Требования к рекламным объявлениям

Одно из самых важных правил, которых необходимо придерживаться, — подбор качественных изображений. При этом нужно учитывать специфические требования, соблюдение которых требует платформа. К ним относятся разрешение файла, соотношение сторон, количество изображений (при использовании карусели) и другие параметры.

Существует общее правило, согласно которому текст не должен занимать более 20% общей площади изображения. Это применяется как к отдельным фотографиям и картинкам, так и к элементам в карусели. Поэтому при настройке каждого объявления необходимо проверять, соответствуют ли выбранные изображения стандартам платформы. И помните, что значительная часть пользователей использует мобильные устройства, поэтому Facebook мобильная реклама должна быть оптимизирована под смартфоны.

Примеры рекламы на Facebook

Как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Поэтому предлагаем посмотреть, как выглядят интересные объявления в Facebook.

Какие цены на рекламу в Фейсбуке

 Настройка рекламы в социальных сетях привлекает предпринимателей возможностью контролировать бюджет. Стоимость такого продвижения зависит от нескольких факторов:

• времени. Месяц, день недели и даже часы, в которые вы выбираете показ объявлений, могут влиять на эффективность продвижения и общий рекламный бюджет;

• стратегии ставок. Ставка фиксирует сумму, которую вы готовы заплатить за определенное действие. Вы можете выбрать оплату по модели CPC (стоимость за клик), CPM (стоимость за тысячу показов), за реакцию или другие целевые действия;

• места отображения рекламы (на мобильных устройствах или компьютерах). Выбирая этот параметр, вы также можете повлиять на стоимость показа;

• целевой аудитории. Этот параметр играет важную роль, особенно если другие рекламодатели нацелены на ту же аудиторию, что и вы. В этом случае стоимость за каждый клик и тысячу показов может увеличиться.

Кроме того, средняя цена за клик отличается в разных сферах. Например, в финансовой и страховой она может быть на уровне $2-3, тогда как в индустрии одежды и обуви она будет около $0,5.

Итоги: оптимальный вид рекламы в Фейсбуке и кому она подойдет

Продвижение в соцсетях — отличный инструмент, если вам нужно повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание к новому предложению и увеличить конверсию. Кроме того, Facebook — достаточно универсальная рекламная площадка, на которой можно продвигать практически всё: начиная от бижутерии и чехлов для телефонов и заканчивая дорогими гаджетами, автомобилями или даже жилыми комплексами.

При этом нужно помнить о категориях товаров (и содержании постов), для продвижения которых в Facebook не подходят:

• любые публикации с неполиткорректными высказываниями, дискриминацией и т. д.;

• какая-либо незаконная деятельность, услуги и товары;

• опасные, противозаконные либо неуместные материалы;

• алкогольная и табачная продукция (в некоторых странах);

• азартные игры, казино (в т. ч. онлайн), букмекерские конторы и прочее (не во всех странах);

• лекарственные препараты, которые отпускаются по рецепту;

•  пищевые добавки (запрещен таргетинг на несовершеннолетних пользователей);

• товары для похудения (таргетинг только 18+).

Вообще, мы настоятельно рекомендуем заранее изучить правила размещения рекламы, чтобы не допустить ошибок еще на старте. Иначе вы рискуете потратить много времени на исправление допущенных ошибок и упустить оптимальный момент для запуска рекламной кампании.

Здесь важно добавить еще один момент. Бывают ситуации, когда объявление успешно проходит модерацию и начинает показываться вашей ЦА, но если пользователи активно жалуются на него, его могут заблокировать. Это решение можно оспорить, обратившись в службу поддержки Facebook. В некоторых случаях даже приходится общаться с модераторами по телефону (на английском). Поэтому мы всегда рекомендуем подходить к вопросу настройки и запуска рекламы с полной ответственностью. Если же вы не уверены, что справитесь на 100%, разумнее обратиться к нашим специалистам и воспользоваться услугой комплексного SMM-продвижения. Так вы точно избавите себя от лишних хлопот, не столкнетесь с перерасходом бюджета и, что самое главное, получите прогнозируемые результаты рекламной кампании. Мы используем все доступные способы создания рекламы в Facebook и предоставляем прозрачную отчетность по каждой рекламной активности. Работайте с профессионалами и получайте лучшие результаты!

FAQ

Что такое Facebook Ads?

Facebook Ads — это главный инструмент Facebook для настройки и запуска рекламной кампании. С его помощью вы можете самостоятельно настраивать и запускать рекламу на свою целевую аудиторию. Причем не только в соцсети Facebook, но также в Instagram, Messenger и Audience Network.

Что такое таргетированная реклама Фейсбук?

В основе таргетинга — объявления, которые видят только пользователи, попадающие под заданные вами параметры: пол, возраст, геолокация и другие. Это эффективный инструмент, с помощью которого при грамотной настройке можно полностью исключить нецелевые показы объявлений.

Что такое контекстная реклама Facebook?

Это объявления, которые показываются пользователям, использовавшим определенные поисковые запросы. Например, если человек вводил запрос «купить чехол для iPhone 14», алгоритм будет показывать релевантную для него рекламу.

Что такое мобильная реклама Facebook?

Это динамическая реклама, которую видят пользователи мобильных устройств. Наиболее распространенный формат мобильной динамической рекламы — это Instant Experience.

Как происходит оплата рекламы в Facebook?

Вы можете внести средства на баланс в настройках платежей Ads Manager. Для этого нужно добавить средство оплаты, указать сумму и нажать «Оплатить». Сумма появляется на счету в течение 5 минут. Также возможна оплата постфактум в рамках указанного вами бюджета. Обратите внимание: если средства за рекламу не списываются сразу, они будут списаны в течение 30 дней.

Как дать рекламу в Фейсбуке?

Реклама может быть запущена через Ads Manager или Business Manager. Мы в большинстве случаев рекомендуем использовать первый вариант, но каждый случай индивидуален. Поэтому, если не уверены в правильности выбора, обратитесь за консультацией к специалистам.