Реклама в Facebook: виды, примеры и пошаговая настройка

Ежедневно на Facebook заходит порядка 1,5 миллиарда пользователей, что делает соцсеть Марка Цукерберга одной из главных веб-площадок современности. А потому реклама в Фейсбуке может стать для вашего бизнеса одним из ключевых двигателей продаж и развития. Главное — все сделать правильно!

Итак, наша сегодняшняя тема — реклама на Фейсбук. Мы детально расскажем, как она работает, какие существуют типы рекламы в Facebook, как ее правильно настроить для получения хороших результатов и как анализировать ее эффективность. А потому, если вы давно интересовались этим направлением и искали исчерпывающий гайд по настройке рекламной кампании в Фейсбуке, следующая информация — для вас!

Дисклеймер! У нас есть исчерпывающая статья «Реклама в Facebook: виды, примеры и пошаговая настройка». Рекомендуем с ней ознакомиться, чтобы ничего не упустить. 

Facebook Ads Manager (FAM) — что это

FAM — это мощный и гибкий инструмент для управления РК в соцсетях Фейсбук и Инстаграм, предоставляющий весь необходимый функционал для создания, настройки, анализа и оптимизации кампании по продвижению. С его помощью можно охватить большую аудиторию, используя точный таргетинг и детализированную аналитику для последующей оптимизации.

С помощью FAM компании могут более эффективно управлять бюджетами, настраивать показы объявлений под разные аудитории и анализировать достигнутые результаты в реальном времени. А благодаря интуитивному интерфейсу и мощным инструментам аналитики юзеры могут оптимизировать расходы на продвижение, достигая при этом поставленных целей.

Основные возможности и функции Facebook Ads Manager

FAM предоставляет пользователям весь необходимый функционал для эффективного продвижения в соцсетях.

• Таргетинг. Вы можете с высокой точностью настраивать параметры своей целевой аудитории, чтобы показывать рекламу именно тем пользователям, которым хотите. Можно настроить показы на основе интересов людей, демографических данных, поведения и прочего. 

• Управление бюджетом и ставками. У вас есть все необходимые инструменты для управления бюджетами и ставками. Можно устанавливать дневной и общий бюджет кампании, выбирать стратегию ставок, чтобы сокращать расходы, но при этом достигать лучших результатов, чем ранее.

• Аналитика и отчетность. Вам доступна детальная аналитика по каждому объявлению кампании, что значительно упрощает A/B-тестирование. Можете просматривать ключевые показатели эффективности (KPI), такие как охваты, количество кликов, стоимость за клик (CPC), конверсии и прочее. Таким образом, можно своевременно вносить необходимые корректировки для улучшения результатов.

• Создание и тестирование объявлений. В FAM можно создавать разные форматы объявлений, включая фото, карусели, слайд-шоу и т. д. Также доступна отдельная функция A/B-тестирования, которая позволяет создавать несколько версий одного объявления и тестировать их эффективность, выявить успешные креативы и использовать их в дальнейшем.

• Автоматизация и оптимизация. FAM имеет все необходимые инструменты для автоматизации и улучшения рекламных кампаний. Вы можете использовать автоматические правила для изменения ставок, бюджета, а также приостановки показа объявлений при определенных условиях. Таким образом можно еще более эффективно управлять кампаниями и экономить собственное время.

Можно с уверенностью говорить, что это действительно незаменимый инструмент для маркетологов и бизнеса, которые хотят эффективно продвигать свои продукты в соцсетях, планировать, запускать и анализировать маркетинговые кампании, получая максимальную отдачу от вложенных средств. К тому же FAM постоянно развивается и модернизируется, предлагая новые инструменты и дополнительные возможности для рекламодателей. Поэтому стоит следить за обновлениями и не пропускать свежие апдейты.

Почему важно запустить рекламу на Facebook

Эта платформа является неоспоримым лидером среди соцсетей по охвату аудитории. Кроме того, Facebook продолжает расширяться, не теряя темпов. В первом квартале 2023 года количество пользователей соцсети достигло 3,03 млрд, при этом компании получили уникальную возможность присутствовать в новостной ленте своих клиентов. Кроме широкого охвата, есть еще как минимум 3 причины, почему важно настроить рекламу в Фейсбук:

1. Реклама на этой платформе имеет большие возможности по таргетированию. Вы можете сузить показ объявлений для аудиторий, различных по местоположению, возрасту, полу, профессии, интересам, поведению и другим факторам. У вас будет возможность продвигать свои товары среди людей, которые находятся в определенном регионе или предпочитают пользоваться мобильными девайсами.
2. Реклама на Фейсбуке доступна по ценам. Средняя стоимость размещения рекламы на этой платформе составляет $14,99 за тысячу показов, $0,44 доллара — за клик. Конечно, цены очень сильно варьируются в зависимости от региона и ниши, но у вас есть возможность установить собственный бюджет и контролировать его, чтобы избежать неожиданных расходов.
3. Платформа дает доступ к инструментам, позволяющим четко измерить результативность рекламы. Сервис Facebook Insights предоставляет подробную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашей страницей на Facebook. С помощью этого инструмента можно увидеть количество реакций, комментариев и репостов, проконтролировать, какие объявления привлекают трафик на сайт или порождают другие действия. Facebook Pixel, недавно переименованный в Meta Pixel, также помогает отслеживать, оптимизировать и создавать целевую аудиторию для рекламной кампании. Этот фрагмент кода аккумулирует данные пользователей, посетивших ваш сайт, что помогает привлечь потенциальных клиентов, склонных к целевым действиям, и измерить эффективность рекламы.

Все это убеждает нас в том, что Фейсбук реклама может стать важным элементом вашей маркетинговой стратегии раскрутки в сети.

Виды рекламы в Facebook + примеры

Первым делом давайте рассмотрим все доступные виды рекламы в соцсети Facebook. Их на данный момент пять:

          1.    Реклама с изображением.

Это наиболее «классическая» реклама на Фейсбук — изображение и текст. С ее помощью можно увеличить заинтересованность пользователей, узнаваемость бренда и его продукции или передать новостной посыл. Такая реклама может отображаться в нескольких местах размещения на Фейсбук и в Инстаграм, а также в Audience Network и Messenger.

          2.    Видеореклама.

Хорошая альтернатива рекламе с изображениями — более динамичная и привлекающая внимание. С помощью видеорекламы можно эффектно продемонстрировать свой товар или услугу, передать новостной посыл и сильнее заинтересовать потенциальную аудиторию. Продолжительность такой рекламы — не более 15 секунд.

        3.    Реклама с галереей.

Это специфический формат рекламы, в основе которого — кольцевая галерея с фотографиями и видео (не более 10 штук). К каждому блоку галереи можно подвязать отдельную ссылку. Такая реклама в Фейсбуке отлично работает для презентации группы товаров с возможностью сразу заказать выбранный товар или узнать о нем подробнее.

        4.    Реклама с Instant Experience.

Instant Experience — полноэкранный рекламный формат, который открывается, когда человек взаимодействует с рекламой на смартфоне или планшете. Это хороший вариант, чтобы на короткое время завладеть всем вниманием пользователя. Но только если он взаимодействует с рекламой. То есть уже заинтересован.

        5.    Реклама с подборкой товаров.

Это логическое дополнение рекламы с Instant Experience. В рекламе с подборкой содержится обложка, а под ней — несколько товаров. Когда пользователь нажимает на рекламу, появляется макет Instant Experience, в котором находятся товары для ознакомления и заказа.

Настройка рекламы на Фейсбук и стоимость рекламной кампании

Реклама на Фейсбук имеет одно важное преимущество — ее несложно настроить и запустить. Достаточно разобраться с настройками инструментов и возможностями Ads Manager, задать правильные параметры целевой аудитории, подготовить продающее рекламное объявление и запустить рекламную кампанию.

Однако все это работает лишь в том случае, если вы детально изучили собственную ЦА. В противном случае таргетированная реклама в Фейсбук попросту не будет работать, а рекламный бюджет уйдет в никуда. Отсюда следует главный совет: если вы еще не изучили портрет своей целевой аудитории, запускать рекламу пока рано.

Для лучшего понимания рекомендуем ознакомиться с нашей статьей «Что такое таргетированная реклама и как ее настроить».

Теперь давайте перейдем к более практической части нашей статьи — как запустить рекламу на Фейсбук. Здесь есть один неочевидный момент, потому как запуск рекламной кампании можно осуществить с двух платформ:

                 1.    Facebook Business Manager.

                2.    Facebook Ads Manager. 

В большинстве случаев мы рекомендуем клиентам использовать именно Ads Manager. Во-первых, он доступен всем пользователям Facebook, и нет необходимости создавать отдельный рекламный кабинет. А во-вторых, функционала Ads Manager почти всегда более чем достаточно. К тому же он доступен в виде мобильного приложения для iOS и Android, что тоже упрощает работу с ним.

Теперь второй важный вопрос — сколько стоит реклама в Facebook?

Вы сами можете установить сумму, которую готовы тратить на рекламу в Фейсбуке. А алгоритмы соцсети будут стараться предоставить максимально возможный результат за эти деньги. Хотите — установите бюджет $5 в неделю, а хотите — $50 000. Выбор за вами!

Вы также можете более точно управлять затратами, устанавливая лимиты:

•  лимит затрат для всей рекламной кампании;

•  лимит затрат аккаунта.

Обратите внимание! Некоторые виды рекламы Facebook предусматривают минимальную сумму затрат. Система обязательно оповестит вас об этом, когда вы будете настраивать и запускать рекламную кампанию. Соответственно, непредвиденных расходов бюджета не случится. 

Запуск рекламы через Facebook Ads Manager

Для начала давайте кратко рассмотрим, как работает реклама в Фейсбуке. Первый и главный инструмент здесь — таргетированные объявления. Таргетинг позволяет с «хирургической» точностью задать параметры вашей аудитории, которая и будет видеть объявления. Вы можете указать пол, возраст, список интересов, геолокацию, семейное положение и многое другое.

Преимущество Facebook в том, что пользователи сами охотно делятся личной информацией в профиле, указывая все параметры, которые вам нужны для запуска рекламной кампании. Конечно, бывают и исключения, но в большинстве случаев необходимый минимум для настройки таргетинга у вас будет.

Второй вариант — контекстная реклама Facebook. Здесь алгоритм другой — вы настраиваете не таргетинг, а поисковые запросы, которые инициируют показы вашего объявления. К примеру, ваша компания продает бытовую технику. Пользователь вводит в поиске запрос «купить холодильник в Киеве». Этот запрос служит своего рода триггером, который указывает, что данному пользователю можно показывать вашу рекламу, ведь он уже заинтересован в покупке.

Невозможно сказать, какой формат лучше — таргетированная или контекстная реклама. Многие предпочитают сочетать их для большего охвата. Но между этими форматами есть одно существенное различие: контекстная реклама больше нацелена на «теплую» аудиторию, а таргетированная — на «холодную». Поэтому мы тоже склоняемся к тому, чтобы сочетать эти форматы.

Facebook Ads Manager — основной рекламный кабинет Фейсбука. Работать с ним, настраивать и запускать рекламные кампании несложно. Интерфейс интуитивно понятный и доступный. Но для лучшего понимания предлагаем вам пошаговую инструкцию, как создать рекламную кампанию в Facebook через рекламный кабинет.

Установка целей кампании

Для начала вам нужно перейти в Facebook Ads Manager. Откройте сайт Facebook, нажмите кнопку «Меню» в правом верхнем углу, прокрутите вниз и выберите пункт Ads Manager.

Теперь вы будете перенаправлены непосредственно в рекламный кабинет, в котором уже можно работать с кампаниями, наборами рекламы и объявлениями. Если до этого вы не запускали РК, то здесь будет пусто. Вам необходимо выбрать вкладку «Кампании» и нажать «Создать объявление».

Откроется небольшое окно, в котором нужно выбрать цель. Доступно шесть вариантов:

1. Узнаваемость.
2. Трафик.
3.  Взаимодействие.
4. Лиды.
5.  Продвижение приложения.
6.  Продажи.

При наведении на каждую цель вы увидите более детальное ее описание, а также для кого она подходит. Рекомендуем ознакомиться, чтобы сделать правильный выбор.

На этой же странице можно дать название кампании, добавить набор рекламы и настройки рекламных материалов. Это необязательно.

После выбора цели нажмите «Далее». Вы будете перенаправлены на следующую страницу с дополнительными настройками:

•  название кампании; 

•  категории рекламы (кредит, работа, жилье, социальные вопросы, прочее);

• A/B-тестирование;

•  бюджет кампании Advantage. 

Здесь же вы можете изменить цель, если ошиблись на предыдущей странице.

После выполнения всех настроек нажмите «Далее», после чего вы попадете на страницу с выбором бюджета, графика показов рекламы, аудитории и плейсментов.

Настройка целевой аудитории

Эффективность Facebook-рекламы напрямую зависит от того, сумеете ли вы правильно определить и настроить аудиторию для показов объявлений. 

Вам доступно несколько главных параметров:

•  местоположение; 

•  возраст;

• пол;

•  языки;

•  детальный таргетинг.

Также можно охватывать пользователей за пределами детального таргетинга, если это может увеличить результативность. Достаточно активировать соответствующий чекбокс. Настроенную аудиторию можно сохранить в качестве шаблона для дальнейшего использования.

Кстати, если у вас уже есть шаблон аудитории, можно буквально в один клик создать похожую аудиторию или специальную аудиторию. Первая — это пользователи, похожие на вашу ЦА. Вторая — те, кто уже взаимодействовал с вашей кампанией.

Выбор мест размещения объявлений

Реклама на Фейсбук помимо гибких настроек аудитории позволяет настраивать и плейсменты. Доступно два варианта:

           1.    Места размещения Advantage+ — система автоматически будет распределять рекламный бюджет и использовать разные плейсменты, чтобы охватить как можно больше людей.

          2.    Ручные плейсменты — вы самостоятельно выбираете платформы для показа рекламы, устройства, на которых будет демонстрироваться реклама, а также точные плейсменты: ленты, истории, In-Stream, поиск и так далее.

Вообще Facebook рекомендует использовать Advantage+, чтобы Facebook-реклама автоматически демонстрировалась потенциально заинтересованным пользователям. И на первых порах это действительно разумное решение. Однако со временем мы все же рекомендуем настраивать аудиторию вручную для большей точности, потому как алгоритмы Facebook все еще работают неидеально.

Планирование бюджета рекламной кампании

На этой же странице вы можете настроить бюджет рекламной кампании и график показов.

Есть два варианта установки бюджета:

1. Дневной бюджет.
2. Бюджет на все время кампании. 

Здесь же можно установить дату начала РК и ее завершения (необязательно). Плюс вы можете настроить график показов рекламы. Последнее может быть полезно, если вы уверены, что ваша аудитория активна только в определенное время, а в остальные часы просто нет необходимости расходовать рекламный бюджет на показы.

После завершения настройки нажмите «Далее».

Выбор объявлений

На следующей странице вы можете непосредственно создавать и настраивать рекламные объявления или выбирать созданные ранее для повторного запуска. 

Нас интересует в первую очередь формат рекламы. Доступно несколько вариантов:

•  одно изображение или видео;

• реклама формата «Карусель»; 

•  коллекция.

Выберите наиболее подходящий вам формат и прокрутите страницу чуть ниже, чтобы перейти непосредственно к созданию объявления.

Создание объявлений и запуск кампании

Мы рассмотрим создание рекламы на примере самого распространенного формата — одно изображение с подписью.

Выбираем «Добавить медиафайл» и «Добавить изображение».

Загружаем нашу картинку и далее выбираем формат обрезки в зависимости от места показа. Обратите внимание, что в некоторых случаях соотношение сторон может не подходить для всех форматов. В таком случае следуйте рекомендациям Ads Manager.

В этом же блоке необходимо добавить текстовые материалы: основной текст, заголовок, описание, оптимизированный текст, призыв к действию. Дополнительно нужно указать, куда пользователь будет перенаправлен при клике на рекламу (ваша страница, сайт, интернет-магазин, прочее), можно добавить ссылку для показа, кнопку телефонного вызова и т. д.

Автоматическая оптимизация Ads Manager

Вы можете активировать все автоматические настройки Advantage+, чтобы алгоритмы Facebook оптимизировали объявления. В первую очередь это касается изображений.

После этого рекомендуем тщательно перепроверить все заполненные поля и выбранные настройки, чтобы убедиться, что вы ничего не упустили и все настроили правильно. Можете также нажать в верхней части страницы кнопку предпросмотра. Здесь можно сразу увидеть, какие поля вы пропустили.

Если все сделано правильно, нажмите «Опубликовать» и следуйте дальнейшим инструкциям. Объявление уйдет на модерацию, и после проверки ваша реклама в Фейсбуке начнет демонстрироваться пользователям согласно выбранным настройкам.

Настройка рекламы в Facebook через Business Manager

Теперь давайте посмотрим, как настроить рекламу в Facebook при помощи Business Manager. Алгоритм на самом деле довольно похож на предыдущий, но с некоторыми особенностями. Рассмотрим его кратко, потому как в большинстве случаев владельцы бизнеса и SMM-специалисты предпочитают работать напрямую с Ads Manager.

Регистрация в Business-кабинете

Для регистрации вы должны перейти на страницу Meta Business Suite и создать аккаунт, если не сделали этого ранее. Бизнес-аккаунт, помимо прочего, позволит вам назначать других людей для управления рекламой и вашими страницами, предоставляя разные уровни доступа. Это, пожалуй, ключевое отличие данного инструмента от Ads Manager, где вы лично управляете рекламной кампанией.

Привязка аккаунта

После регистрации вам необходимо будет привязать страницу, на которую вы будете запускать рекламу. В дальнейшем это понадобится, чтобы связать профиль рекламного кабинета и бизнес-аккаунт в Фейсбуке.

Здесь же можно настраивать уровни доступа. Наиболее полный доступ будет у администратора, который и создает аккаунт. Но в дальнейшем вы можете подключать других участников, давая им нужный доступ. В том числе на уровне администраторов. 

Настройка платежей

В настройках кампании вы можете добавить разные способы оплаты. В первую очередь это дебетовые и кредитные карты VISA, MasterCard, AMEX и другие. Можно также использовать интернет-банкинг, если такой вариант для вас более предпочтителен.

Указанный способ оплаты можно установить по умолчанию. Данные сохранятся, и в дальнейшем вам не понадобится повторно вводить данные карты. 

Запуск объявления

Теперь реклама на Фейсбук может быть настроена и запущена. Причемвсе последующие действия тоже осуществляются через Ads Manager по абсолютно тому же алгоритму, который мы описали выше. Чтобы перейти в Ads Manager из Meta Business Suite, вам необходимо нажать на сэндвич-меню слева и в списке быстрых ссылок выбрать Ads Manager. После этого вы будете перенаправлены на уже знакомую страницу рекламного менеджера, где сможете выполнить тонкую настройку рекламной кампании.

Как выбрать целевую аудиторию для Facebook-рекламы

Удобнее всего — если у вас уже есть клиентская база. Ее можно загрузить в рекламный кабинет и тем самым существенно упростить себе задачу. Алгоритм при этом проанализирует контакты и адреса этих людей, соберет их аккаунты и объединит в вашу аудиторию, на которую вы, в свою очередь, сможете запускать рекламу. Это очень удобно и экономит массу времени.

Алгоритм действий следующий: 

1. Добавляем список клиентов. Перейдите в Ads Manager, войдите во вкладку «Аудитории», выберите «Создать аудиторию» — «Пользовательская аудитория» — «Список клиентов».
2. Подготавливаем список клиентов. Добавьте список клиентов, которых хотите использовать для своей новой пользовательской аудитории. Этому списку можно дать название для более удобного дальнейшего использования.
3. Проверяем список клиентов. Убедитесь, что личные данные сопоставлены правильно. Обратите внимание на соответствующие уведомления: зеленая галочка — данные сопоставлены правильно, оранжевый восклицательный знак — некоторые данные нужно изменить вручную.

Более детально о загрузке списка целевой аудитории можно узнать в справочном центре Meta для бизнеса.

Если же клиентской базы у вас нет, анализировать свою ЦА и настраивать таргетинг придется вручную. Это довольно несложно и требует от вас только точного понимания, кто ваша ЦА.

Особенности настройки Acquisition и Retention

Реклама в Фейсбуке позволяет частично использовать аналитический метод AARRR. Данная модель состоит из пяти метрик:

• Acquisition — привлечение;

• Activation — активация;

•  Retention — удержание

•  Referral — рекомендация;

•  Revenue — доход.

В частности, речь идет об Acquisition и Retention. Вы можете запустить Acquisition-кампанию, используя настройки таргетированной рекламы. Для этого необходимо выполнить пять шагов:

1. Установить Facebook Pixel либо Facebook SDK.
2.  Настроить воронку для ретаргетингу.
3. Настроить событие по данной воронке.
4. Создать несколько аудиторий, которые в дальнейшем будут распределены по группам объявлений.
5. Создать и запустить рекламную кампанию с выбранной целью.

Acquisition позволяет эффективнее работать с «холодной» аудиторией, обеспечивая ее взаимодействие с действующим трафиком.

Что касается второго пункта — Retention, это системное продвижение, задача которого — охватить релевантную аудиторию и достигать поставленной задачи: покупка товара, заказ услуги, прочее. Такая реклама хорошо работает, когда вам нужно именно больше целевых действий, а не просто повышение узнаваемости бренда или лояльности к нему. 

Отслеживание эффективности Facebook-рекламы

Нет никаких гарантий, что Facebook реклама сразу же даст выдающиеся результаты. Вы должны постоянно анализировать ее показатели через центр рекламы и в случае необходимости корректировать рекламную кампанию. Facebook на самом деле предоставляет достаточно исчерпывающую статистику.

Вы можете анализировать CTR рекламы в Facebook, расходы на продвижение, объемы привлеченного трафика, параметры аудитории и многое другое. Как минимум это позволит понять, окупаются ли затраты. Как максимум — в разы увеличить эффективность рекламной кампании. Например, если вы видите, что кликабельность Facebook-рекламы невысокая, но цена клика при этом заметно выше ожидаемой, вероятно, необходимо доработать ваши креативы. А в некоторых случаях помогает перенастройка показов объявления на другую целевую аудиторию.

Что нужно знать о правилах размещения рекламы в Facebook

К сожалению, до сих пор могут быть такие ситуации, когда рекламист потратил целый день на настройку и внимательную проверку всех деталей, но тем не менее его объявление и вся рекламная кампания не проходят модерацию.

Социальная сеть Facebook имеет строгие правила для рекламной деятельности, которые устанавливают ограничения на продвижение определенных продуктов и услуг. Эти правила довольно многочисленны, их подробное перечисление здесь не совсем целесообразно, однако с ними можно ознакомиться на официальном сайте платформы.

В частности, существует полный запрет на рекламу следующих категорий товаров и услуг: 

• оружие;

• табачные изделия;

• медикаменты и связанные с ними продукты;

• товары 18+;

• шпионское программное обеспечение;

• продукты, предлагающие несуществующие функции, и так далее.

Некоторые виды рекламы в Facebook допускаются с ограничениями. Например, реклама алкогольной продукции разрешается только в соответствии с местными законами. К этой категории также относятся сервисы знакомств, финансовые услуги, пищевые добавки и другие подобные продукты и услуги.

Требования к рекламным объявлениям

Одно из самых важных правил, которых нужно придерживаться, если вы решили настроить рекламу в Фейсбук, — это подбор изображений. При этом необходимо учитывать специфические требования, которые зависят от места размещения. К ним относятся: разрешение файла, соотношение сторон, количество изображений (в случае использования карусели) и другие параметры.

Существует общее правило, согласно которому текст не должен занимать более 20% общей площади изображения. Это применяется как к отдельным фотографиям и картинкам, так и к элементам в карусели. Поэтому при настройке каждого объявления необходимо проверять, соответствуют ли выбранные изображения стандартам площадки.

Примеры рекламы на Facebook

Но, как говорится, лучше один раз  увидеть, чем сто раз услышать. Предлагаем вам посмотреть, как выглядит реклама на Facebook, которая реально работает.

Какие цены на рекламу в Фейсбуке

Настройка рекламы в Фейсбук привлекает предпринимателей из-за возможностей контролировать бюджет. Ее стоимость на этой платформе зависит от нескольких факторов: 

• времени. Месяц, день недели и даже часы, в которые вы выбираете показ объявлений, могут влиять на эффективность продвижения и общий рекламный бюджет;

• стратегии ставок. Ставка фиксирует сумму, которую вы готовы заплатить за определенное действие. Вы можете выбрать оплату по модели CPC (стоимость за клик), CPM (стоимость за тысячу показов), за реакцию или другие целевые действия;

• места отображения рекламы (на мобильных устройствах или компьютерах). Выбирая этот параметр, вы также можете повлиять на стоимость показа;

• целевой аудитории. Этот параметр играет важную роль, особенно если другие рекламодатели нацелены на ту же аудиторию, что и вы. В этом случае стоимость за каждый клик и тысячу показов может увеличиться.

Кроме того, средняя цена за клик отличается в разных сферах. Например, в финансовой и страховой она может быть на уровне $2-3, тогда как в индустрии одежды и обуви она будет около $0,5.

Итоги: оптимальный вид рекламы в Фейсбуке и кому она подойдет

Реклама на Фейсбук — отличный инструмент, если вам нужно повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание к новому предложению и увеличить конверсию. Кроме того, Facebook — довольно универсальная рекламная площадка, на которой можно продвигать практически что угодно: начиная с бижутерии и чехлов для телефонов, заканчивая дорогими гаджетами, автомобилями или даже жилыми комплексами. 

В то же время нужно помнить о категориях товаров (и наполнении постов), для которых реклама в Фейсбуке не подойдет:

• любые публикации с неполиткорректными высказываниями, дискриминацией и т. д.;

• какая-либо незаконная деятельность, услуги и товары;

• опасные, противозаконные либо неуместные материалы;

• алкогольная и табачная продукция (в некоторых странах);

• азартные игры, казино (в т. ч. онлайн), букмекерские конторы и прочее (не во всех странах);

• лекарственные препараты, которые отпускаются по рецепту;

•  пищевые добавки (запрещен таргетинг на несовершеннолетних пользователей);

• товары для похудения (таргетинг только 18+).

Вообще мы настоятельно рекомендуем предварительно изучить правила размещения рекламы в Facebook, чтобы не допустить ошибок еще на старте. В противном случае вы рискуете потратить много времени на исправление допущенных ошибок и упустить оптимальный момент запуска рекламной кампании.

Тут важно добавить еще один момент. Бывают ситуации, когда реклама успешно проходит модерацию и начинает демонстрироваться вашей ЦА. Но, если пользователи активно на нее жалуются, ее могут заблокировать. Это решение можно оспорить, обратившись в службу поддержки Facebook. В некоторых случаях даже приходится общаться с модераторами по телефону (на английском). Поэтому мы всегда рекомендуем подойти к вопросу настройки и запуска рекламы со всей ответственностью. А если вы не уверены, что справитесь на 100%, разумнее будет обратиться к нашим специалистам и воспользоваться услугой комплексного SMM-продвижения. Так вы точно избавите себя от лишних хлопот, не столкнетесь с перерасходом бюджета и, самое главное, — получите прогнозируемые результаты рекламной кампании. Мы используем все доступные способы создания рекламы в Facebook и предоставляем прозрачную отчетность каждой рекламной активности. Работайте с профессионалами и получайте лучшие результаты!

FAQ

Что такое Facebook Ads?

Facebook Ads — это главный инструмент Facebook для настройки и запуска рекламной кампании. С его помощью вы можете самостоятельно настраивать и запускать рекламу на свою целевую аудиторию. Причем не только в соцсети Facebook, но также в Instagram, Messenger и Audience Network.

Что такое таргетированная реклама Фейсбук?

Таргетированная реклама — это объявления, которые видят только пользователи, подпадающие под заданные вами параметры: пол, возраст, геолокация, прочее. Это эффективный инструмент, с помощью которого при грамотной настройке можно полностью исключить нецелевые показы объявлений.

Что такое контекстная реклама Facebook?

Контекстная реклама — это объявления, которые демонстрируются пользователям, использовавшим определенные поисковые запросы. Например, человек вводил поисковый запрос «купить чехол для iPhone 14». Соответственно, алгоритм будет показывать релевантную для него рекламу чехлов. 

Что такое мобильная реклама Facebook?

Это динамическая реклама, которую видят пользователи мобильных устройств. Наиболее распространенный формат мобильной динамической рекламы — это Instant Experience.

Как происходит оплата рекламы в Facebook?

Вы можете внести средства на баланс в настройках платежей Ads Manager. Для этого нужно добавить средство оплаты, указать сумму и нажать «Оплатить». Сумма появляется на счету в течение 5 минут. Также возможна оплата постфактум в рамках указанного вами бюджета. Обратите внимание: если средства за рекламу не списываются сразу, они будут списаны в течение 30 дней.

Как дать рекламу в Фейсбуке?

Реклама может быть запущена через Ads Manager или Business Manager. Мы в большинстве случаев рекомендуем использовать первый вариант, но каждый случай индивидуален. Поэтому, если не уверены в правильности выбора, обратитесь за консультацией к специалистам.