Почему сайты одинаковой тематики находятся на совершенно разных позициях в поисковой выдаче? Каким образом происходит сортировка сайтов? Ответ на эти вопросы дает понятие ранжирования, т.е. процесс распределения сайтов в результатах поиска. Другими словами, ранжирование – это последовательность действий поисковой системы, в результате которых пользователь получает список сайтов, удовлетворяющих его поисковому запросу.
Поисковые системы, будь то Google или Яндекс, при получении запроса обрабатывают его, сопоставляя со всеми имеющимися в базе данными, т. е. производят ранжирование, и выдают результат. В процессе сортировки принимают участие все сайты, проиндексированные поисковой системой. Но тут есть один нюанс: разные поисковые системы индексируют сайты по-разному. В итоге последовательность сайтов по запросу «Подснежники в январе» на первой странице Google будет отличаться от списка сайтов, удовлетворяющих данному запросу в Яндекс.
Вариант 1. Google
Вариант 2. Яндекс
По каким же принципам происходит ранжирование? Для поисковых систем имеет значение контент сайта (тексты, видео, изображения), его репутация, а также другие внешние и внутренние факторы ранжирования.
К внутренним факторам ранжирования относятся качество и актуальность информации на сайте. Контент в свою очередь требует постоянного обновления. Хотите иметь сайт популярный как среди людей, так и у поисковиков, – разрешите посетителям сайта писать комментарии и отзывы. Таким образом, вы получите бесконечно пополняющийся источник уникального контента. При ранжировании также учитываются:
- Наличие ключевого слова в тегах title, который отображается в результатах поиска как заголовок страницы.
- Присутствие ключевого слова в мета-тегах.
- Использование тегов h1, h2 и т. д.
- «Возраст» – чем старше сайт, тем большим доверием у поисковых систем он пользуется.
- Плотность ключевых слов на странице (оптимальный вариант – 4-7%).
Внешние факторы ранжирования определяются внешними условиями, и влиять на них веб-мастеру значительно сложнее, чем на внутренние. В первую очередь речь идет о количестве внешних ссылок на данный сайт, а также авторитетность ресурсов, на которых эти ссылки размещены. Имеет значение и сам ссылочный текст и тематика сайта, на котором эта ссылка находится. Если текст ссылки содержит ключевые слова, то для поисковика это станет еще одним подтверждением того, что сайт действительно соответствует пользовательскому запросу.
Каталоги.
Отдельно стоит упомянуть о необходимости размещения ссылок на сайт в авторитетных каталогах. Это могут быть RSS-каталоги, RSS-агрегаторы, Яндекс Каталог и DMOZ, а также другие бизнес и городские каталоги.
В процессе ранжирования учитываются и поведенческие факторы, которые включают в себя:
- Показатель отказов – процент пользователей, просмотревших только первую страницу сайта.
- Продолжительность сеанса – если контент сайта соответствует изначальному запросу, посетитель не покинет ваш сайт в течение одной минуты.
- Глубина просмотра – чем больше страниц будут открыты за один пользовательский сеанс, тем лучше для ранжирования данного сайта.
- Возвращение к повторному поиску – посетитель не нашел нужной ему информации и продолжил дальнейший ее поиск.
- Кнопки социальных сетей – не только способ увеличить количество ваших подписчиков в социальных сетях, но и гарантия повышения позиций вашего сайта в поисковой выдаче.
Зная о понятии ранжирования, а также о его факторах, вы сможете значительно улучшить посещаемость своего сайта. И в этом нелегком деле ни в коем случае не стоит пренебрегать грамотным советом SEO специалиста!