Почему сайты одинаковой тематики находятся на совершенно разных позициях в поисковой выдаче? Каким образом происходит сортировка сайтов? Ответ на эти вопросы дает понятие ранжирования, т.е. процесс распределения сайтов в результатах поиска. Другими словами, ранжирование – это последовательность действий поисковой системы, в результате которых пользователь получает список сайтов, удовлетворяющих его поисковому запросу.
Поисковые системы, будь то Google или Яндекс, при получении запроса обрабатывают его, сопоставляя со всеми имеющимися в базе данными, т. е. производят ранжирование, и выдают результат. В процессе сортировки принимают участие все сайты, проиндексированные поисковой системой. Но тут есть один нюанс: разные поисковые системы индексируют сайты по-разному. В итоге последовательность сайтов по запросу «Подснежники в январе» на первой странице Google будет отличаться от списка сайтов, удовлетворяющих данному запросу в Яндекс.
По каким же принципам происходит ранжирование? Для поисковых систем имеет значение контент сайта (тексты, видео, изображения), его репутация, а также другие внешние и внутренние факторы ранжирования.
К внутренним факторам ранжирования относятся качество и актуальность информации на сайте. Контент в свою очередь требует постоянного обновления. Хотите иметь сайт популярный как среди людей, так и у поисковиков, – разрешите посетителям сайта писать комментарии и отзывы. Таким образом, вы получите бесконечно пополняющийся источник уникального контента. При ранжировании также учитываются:
Внешние факторы ранжирования определяются внешними условиями, и влиять на них веб-мастеру значительно сложнее, чем на внутренние. В первую очередь речь идет о количестве внешних ссылок на данный сайт, а также авторитетность ресурсов, на которых эти ссылки размещены. Имеет значение и сам ссылочный текст и тематика сайта, на котором эта ссылка находится. Если текст ссылки содержит ключевые слова, то для поисковика это станет еще одним подтверждением того, что сайт действительно соответствует пользовательскому запросу.
Отдельно стоит упомянуть о необходимости размещения ссылок на сайт в авторитетных каталогах. Это могут быть RSS-каталоги, RSS-агрегаторы, Яндекс Каталог и DMOZ, а также другие бизнес и городские каталоги.
В процессе ранжирования учитываются и поведенческие факторы, которые включают в себя:
Зная о понятии ранжирования, а также о его факторах, вы сможете значительно улучшить посещаемость своего сайта. И в этом нелегком деле ни в коем случае не стоит пренебрегать грамотным советом SEO специалиста!
