Мультирегиональность: особенности регионального продвижения сайта

Цель поисковой системы – дать максимально релевантный ответ на запрос пользователя. Это касается не только заданной фразы, но и местоположения (геолокации) человека. Регион присваивается сайту чаще всего автоматически на основе указанной в контактах информации. Однако это не всегда выполняется корректно. Чтобы привлечь еще больше клиентов, получить ощутимое преимущество над конкурентами, стоит привязать сайт к региону и правильно его продвигать в таком направлении.

Узнаем подробнее о том, что представляет собой региональное продвижение сайта, кому оно пригодится, как осуществляется.

Что дает региональное продвижение, зачем нужна привязка к региону

Локальное продвижение представляет собой повышение видимости сайта в конкретной местности, к примеру, в населенном пункте, области или регионе. Вы сосредотачиваетесь на том, чтобы привлечь местную аудиторию к своим продуктам, поскольку она является максимально целевой.

Цель продвижения по регионам

К таким услугам раскрутки ресурсов прибегают для достижения разных задач:

• привлечение клиентов;

• повышение узнаваемости бренда;

• формирование имиджа компании;

• облегчение поиска партнеров.

Продвижение сайта в регионах дает возможность вырваться на первые позиции в выдаче и обойти другие крупные компании, сосредоточенные на раскрутке по всей стране. Для локального бизнеса это наиболее эффективное решение.

Преимущества регионального продвижения

Раскрутка сайта в конкретном регионе приносит пользу бизнесу, потому что:

• уровень конкуренции в отдельно взятой местности куда меньше, чем по всей Украине. Даже при условии, что ваши товары или услуги популярны;

• вы получаете большой поток трафика, поскольку работаете с уже заинтересованными пользователями;

• поисковые системы лояльнее относятся к сайту, так как им понятен алгоритм ранжирования ресурса;

• стоимость продвижения снижается за счет использования низкочастотных, но при этом конверсионных геозависимых ключей;

• публика лояльнее воспринимает ресурсы с конкретной географической привязкой.

Если ваш бизнес сфокусирован в определенном городе или области, нет смысла тратить большие деньги на продвижение по всей стране. Сфокусируйтесь на своей аудитории и привлекайте ее с помощью региональной раскрутки. Расходов меньше, пользы больше.

Кому нужно продвигать сайт по регионам

Региональное продвижение целесообразно использовать тем, чей бизнес сосредоточен в конкретной местности. Например, вы владеете СТО в Херсоне, сетью кафе в Николаевской области и т. д.

Даже если приходится иметь дело с клиентами в нескольких регионах, все равно стоит задуматься о региональной раскрутке в определенных городах. Тогда с большой вероятностью получится выйти на высокие позиции в выдаче поисковой системы и заявить о себе аудитории.

Как задать регион

Уже упоминалось, что геопривязка ресурса выполняется автоматически по данным страницы «Контакты». Чтобы все было корректно, нужно проверить сведения вручную.

Узнаем подробнее о действиях по привязке сайта к региону.

Контакты

Укажите правильный адрес вашего офиса, производства или склада. Очень желательно написать номер телефона с кодом города, чтобы система наверняка определила регион. Помните, что адрес нужно вводить настоящий, поскольку за ложные ведения поисковики наказывают санкциями.

Карта

Добавьте в раздел «Контакты» карту с уточнением вашего офиса, заполните блок с описанием, временем работы. Пользователи смогут здесь оставлять отзывы, что тоже будет полезно для развития сайта.

Не забудьте добавить карту в Google My Business. Это нужно для того, чтобы компания отображалась на карте в поисковой выдаче.

Ключевые слова

Контент на сайте необходимо оптимизировать под региональные ключи. Упоминайте в текстах название города или области, указывайте эти сведения и в заголовках, мета-тегах. Переспама не нужно. Одного добавления геопривязки на главной странице, в разделе «Доставка» и на продвигаемых страницах будет достаточно.

Обратите внимание! Если у вас есть представительства в разных регионах или городах, добавляйте упоминание в урлы. Но учитывайте, что под каждую территорию необходимо создавать отдельную страницу или даже поддомен.

Ссылки

Пользуйтесь местными донорами для наращивания внешней ссылочной массы. То есть, эти сайты должны иметь такую же геопривязку, что и ваш.

Хостинг

Иногда на результаты регионального seo-продвижения влияет IP-адрес, по которому определяется геолокация. С учетом этого размещайте сайт именно в регионе раскрутки.

Настраиваем региональность сайта и геозависимость

Необходимо охватить как можно больше аудитории, поэтому нацеливаемся и на поисковики.

Присвоение региона в Google Search Console

Поскольку автоматическое определение геопривязки не всегда корректно, переопределите значение вручную. В Google это доступно через Search Console, но таргетинг возможен только в пределах страны.

Присваиваем регион через Google «Мой бизнес»

Такой способ имеет свой плюс: вы дополнительно получаете отметки для компании на «Картах», за счет чего улучшается видимость в локальном поиске, присваивается красивое отображение карточки компании. Потребуется лишь пройти регистрацию в Google «Мой бизнес», внести нужные данные и подождать прохождение модерации.

Но учтите, что для такого способа необходимо иметь настоящее представительство в регионе, иначе с модерацией будут проблемы.

Стратегии регионального продвижения в поисковиках

Универсального решения для всех не существует. Но можно использовать готовые стратегии раскрутки, хотя и они могут сработать по-разному в зависимости от местоположения, тематики и поисковика.

Рассмотрим 2  стратегии: через поддомены, в папках сайта и на разных ресурсах.

Продвижение через поддомены

Продвижение через поддомены – это эффективный метод, который может помочь достичь нескольких целей, в частности: расширение целевой аудитории, повышение релевантности контента и улучшение юзабилити. Однако перед его использованием важно учесть все преимущества и недостатки этого метода.

Преимущества и недостатки региональной раскрутки поддоменами

Продвижение разделами (подпапками) в рамках одного сайта

При такой стратегии создаются категории для каждого населенного пункта, где работает компания и планируется оптимизация. Уникальность контента важна не меньше, чем в случае с поддоменами. Если у вас имеются филиалы, обязательно задайте их телефонные номера и адреса на странице с контактами и добавьте в Google My Business.

Преимущества и недостатки регионального продвижения подпапками

Атрибут Hreflang

Это HTML-атрибут, который помогает поисковым системам, в том числе Google, определить язык и регион страницы сайта. Он полезен для веб-ресурсов, имеющих контент на нескольких языках или для разных географических рынков. Применяя его, можно указать поисковику, какую версию страницы показывать пользователям в зависимости от их местоположения и предпочтительного языка. За счет этого удастся избежать проблем с дублированием контента и улучшить пользовательский опыт на сайте.

Применять атрибут Hreflang можно, если у вас есть контент, который:

• полностью переведен на другие языки;

• адаптирован для разных регионов, но остается на одном языке. Например, если у вас есть страница на английском для США и для Великобритании, которые отличаются валютой или другими деталями;

• частично переведен или адаптирован для других языков или регионов. Например, если у вас есть страница, на которой основной текст на английском, но отдельные элементы, такие как меню, заголовки или подписи к изображениям, — на другом языке.

Есть несколько способов указать поисковику на альтернативные страницы. Подробнее о них — далее. 

Теги HTML

Вы можете использовать атрибут Hreflang в теге < link > или < a > для указания языка и региона каждой страницы. Это поможет поисковику понять, какие страницы являются переводами или адаптациями одного и того же контента. Реализация будет выглядеть следующим образом:

Файл Sitemap

Также можно указать альтернативные страницы в Sitemap, который является XML-файлом, содержащим информацию о структуре и контенте вашего сайта. Для этого вы должны добавить элемент xhtml:link с атрибутом Hreflang для каждой страницы, которая имеет альтернативные версии.

Заголовки HTTP

Если вы не можете изменить HTML-код или файл Sitemap вашего сайта, можно также отправлять заголовки HTTP с атрибутом Hreflang для указания альтернативных страниц. Для этого вы должны добавить заголовок Link с Hreflang для каждой страницы, которая имеет языковые версии. 

Национальные домены верхнего уровня

Это домены, которые соответствуют двухбуквенным кодам стран по стандарту ISO 3166-1. Они используются для обозначения географической принадлежности сайтов или для поддержки местных языков и культур. Например, .ua — для Украины, .de — для Германии и т. д. Некоторые домены также имеют альтернативные версии в национальных кодировках (.укр и т. д.). Кроме того, существуют специальные домены для территорий, не принадлежащих к одному конкретному государству, или для регионов с особой идентичностью (например, .eu для Европейского союза).

Плюсы и минусы регионального продвижения доменом

Один из главных плюсов — это высокая релевантность сайта для пользователей из разных регионов, что способствует увеличению трафика, конверсии и лояльности. Среди других преимуществ:

1. Использование геозависимых запросов с топонимами (названиями городов, стран, регионов) для продвижения сайта по конкретным рынкам.

2. Учет специфики региональных законов, налогов, валют, культуры, языка и т. д. при создании и поддержке сайта.

3. Получение более высоких позиций в поисковой выдаче, так как поисковики отдают предпочтение локальным ресурсам по сравнению с глобальными.

Но региональное продвижение сайта доменом имеет и недостатки:

1. Сложность и затратность создания и поддержки нескольких версий сайта с разными доменами, контентом, дизайном и функционалом.

2. Необходимость регистрации и продления доменов для всех регионов по отдельности, а также учета правил и ограничений региональных регистраторов.

3. Потребность в уникализации контента для каждого региона, чтобы избежать санкций от поисковых систем за дублирование.

4. Необходимость наращивания ссылочной массы для каждого регионального домена, что требует больших временных и финансовых ресурсов.

Ввиду того, что это сложный и дорогостоящий способ оптимизации сайта для поисковых систем, он подходит для крупных компаний, которые работают на нескольких рынках и хотят максимально адаптировать свой веб-ресурс под нужды и ожидания местной аудитории.

Использование пагинации

Пагинация — это способ разделения большого объема информации на сайте на отдельные страницы, которые имеют свою нумерацию, алфавитный порядок или дату. Она применяется для удобства навигации по сайту и для улучшения пользовательского опыта. Часто применяется на веб-ресурсах, которые имеют много контента, таких как интернет-магазины с каталогами товаров, новостные порталы со статьями и т. д. Например, если вы продаете обувь в разных городах, можете создать отдельные страницы для каждого города с перечнем товаров и ссылками на следующие и предыдущие страницы.

Преимущества и недостатки регионального продвижения пагинацией

Этот способ имеет свои плюсы и минусы. Используя его, вы сможете:

• учесть специфику каждого региона (например, цены, акции, доставку, отзывы и т. д.);

• увеличить количество ключевых слов с геолокацией, по которым ваш сайт будет ранжироваться в поисковых системах;

• улучшить юзабилити веб-ресурса, облегчив навигацию по большому объему информации.

Но нужно быть готовым к тому, что, осуществляя региональное SEO пагинацией, вы можете столкнуться с проблемой дублирования контента, если будете использовать одинаковые тексты и изображения на разных страницах. А это негативно скажется на ранжировании сайта и его восприятии пользователями. Кроме того, пагинация способна увеличить время загрузки ресурса, что может отпугнуть посетителей, которые не хотят ждать долго. Также есть риск потерять часть трафика, если не будете оптимизировать страницы пагинации для поисковых систем. Например, необходимо использовать уникальные теги Title и Description, добавлять метатеги rel="next" и rel="prev", указывать канонические ссылки и т. д.

Как увидеть региональную выдачу?

Региональная выдача — это результаты поиска, которые зависят от географического положения пользователя. Разные поисковые системы применяют различные методы для определения региональности сайтов и запросов. Для того чтобы увидеть региональную выдачу в Google, вы можете использовать один из следующих способов:

1. Открыть локальную версию Google (например, google.com.ua для Украины) и увидеть результаты поиска для выбранной страны по умолчанию.

2. Добавить URL-параметр &gl={код страны} к поисковому запросу (например, &gl=ua для Украины). Так вы сможете видеть результаты поиска для конкретного региона, независимо от того, какая версия Google у вас открыта.

3. Добавить URL-параметр &hl={код языка} к поисковому запросу (например, &hl=uk для украинского) Это позволит вам видеть результаты поиска на конкретном языке, независимо от того, какая языковая версия установлена в настройках Google.

4. Использовать специальные сервисы, которые дают возможность симулировать поиск из разных стран и регионов (например, SERP Simulator).

Это поможет вам понять, как ваш сайт ранжируется в различных регионах и языках, чтобы оптимизировать его для целевой аудитории.

Особенности оптимизации ресурса по регионам

Каким образом проработать сайт, чтобы он показал отличные результаты региональной раскрутки? Фокусируйтесь на таких факторах:

• домен верхнего уровня.

Раскрутку по регионам рекомендуется начинать еще на стадии выбора доменной зоны. Почему так? Вы получите большое преимущество при ранжировании по своей геопозиции. Региональная доменная зона показывает поисковику, что ресурс создан специально для местной аудитории.

Если домен уже выбран на всю страну, можно выполнить «переезд» с сохранением трафика и позиций. Для этого оптимизаторы настраивают переадресацию со старых страниц. Однако учтите, что такой вариант подойдет лишь в том случае, если вы не планируете пока расширять бизнес и покорять другие регионы.

• семантическое ядро

  .

Учитывайте регион раскрутки и при сборе СЯ. Интернет-пользователи нередко указывают конкретный населенный пункт или область при поиске нужной информации. Например, «услуги СТО в Харькове» или «купить ноутбук в Николаеве». Запросы низкочастотные, поэтому их мало кто использует раскрутке. Зато при региональном продвижении они дают вам чистый целевой трафик.

Выводы

Региональное продвижение в нескольких регионах – отличная стратегия раскрутки для владельцев местного бизнеса. Обычно это салоны красоты, автомастерские, медицинские центры и другие объекты, привязанные к конкретному городу или области. Если сфокусироваться на определенной местности, то выйти на высокие позиции и увеличить охват будет проще. Работа по раскрутке непростая: нужно подобрать правильную стратегию, выполнить необходимую оптимизацию сайта и решить ряд других задач.

Доверьте эти процессы специалистам. Наша команда знает все о региональном продвижении. Оставьте заявку на сайте, мы перезвоним для консультации.