Ткаченко Алина
Ткаченко Алина
Копирайтер
28.12.2023

Мультирегиональность: особенности регионального продвижения сайта

Ткаченко Алина
Ткаченко Алина
Копирайтер
28.12.2023
28.12.2023
5.0
5645
10 минут
14

Цель поисковой системы – дать максимально релевантный ответ на запрос пользователя. Это касается не только заданной фразы, но и местоположения (геолокации) человека. Регион присваивается сайту чаще всего автоматически на основе указанной в контактах информации. Однако это не всегда выполняется корректно. Чтобы привлечь еще больше клиентов, получить ощутимое преимущество над конкурентами, стоит привязать сайт к региону и правильно его продвигать в таком направлении.

Узнаем подробнее о том, что представляет собой региональное продвижение сайта, кому оно пригодится, как осуществляется.

что дает региональное продвижение, зачем нужна привязка к региону

Что дает региональное продвижение, зачем нужна привязка к региону

Локальное продвижение представляет собой повышение видимости сайта в конкретной местности, к примеру, в населенном пункте, области или регионе. Вы сосредотачиваетесь на том, чтобы привлечь местную аудиторию к своим продуктам, поскольку она является максимально целевой.

Цель продвижения по регионам

К таким услугам раскрутки ресурсов прибегают для достижения разных задач:

  • привлечение клиентов;

  • повышение узнаваемости бренда;

  • формирование имиджа компании;

  • облегчение поиска партнеров.

цель продвижения по регионам

Продвижение сайта в регионах дает возможность вырваться на первые позиции в выдаче и обойти другие крупные компании, сосредоточенные на раскрутке по всей стране. Для локального бизнеса это наиболее эффективное решение.

Преимущества регионального продвижения

Раскрутка сайта в конкретном регионе приносит пользу бизнесу, потому что:

  • уровень конкуренции в отдельно взятой местности куда меньше, чем по всей Украине. Даже при условии, что ваши товары или услуги популярны;

  • вы получаете большой поток трафика, поскольку работаете с уже заинтересованными пользователями;

  • поисковые системы лояльнее относятся к сайту, так как им понятен алгоритм ранжирования ресурса;

  • стоимость продвижения снижается за счет использования низкочастотных, но при этом конверсионных геозависимых ключей;

  • публика лояльнее воспринимает ресурсы с конкретной географической привязкой.

Если ваш бизнес сфокусирован в определенном городе или области, нет смысла тратить большие деньги на продвижение по всей стране. Сфокусируйтесь на своей аудитории и привлекайте ее с помощью региональной раскрутки. Расходов меньше, пользы больше.

Кому нужно продвигать сайт по регионам

Региональное продвижение целесообразно использовать тем, чей бизнес сосредоточен в конкретной местности. Например, вы владеете СТО в Херсоне, сетью кафе в Николаевской области и т. д.

Даже если приходится иметь дело с клиентами в нескольких регионах, все равно стоит задуматься о региональной раскрутке в определенных городах. Тогда с большой вероятностью получится выйти на высокие позиции в выдаче поисковой системы и заявить о себе аудитории.

кому нужно продвигать сайт по регионам

Как задать регион

Уже упоминалось, что геопривязка ресурса выполняется автоматически по данным страницы «Контакты». Чтобы все было корректно, нужно проверить сведения вручную.

Узнаем подробнее о действиях по привязке сайта к региону.

Контакты

Укажите правильный адрес вашего офиса, производства или склада. Очень желательно написать номер телефона с кодом города, чтобы система наверняка определила регион. Помните, что адрес нужно вводить настоящий, поскольку за ложные ведения поисковики наказывают санкциями.

контакты

Карта

Добавьте в раздел «Контакты» карту с уточнением вашего офиса, заполните блок с описанием, временем работы. Пользователи смогут здесь оставлять отзывы, что тоже будет полезно для развития сайта.

карта

Не забудьте добавить карту в Google My Business. Это нужно для того, чтобы компания отображалась на карте в поисковой выдаче.

Ключевые слова

Контент на сайте необходимо оптимизировать под региональные ключи. Упоминайте в текстах название города или области, указывайте эти сведения и в заголовках, мета-тегах. Переспама не нужно. Одного добавления геопривязки на главной странице, в разделе «Доставка» и на продвигаемых страницах будет достаточно.

Обратите внимание! Если у вас есть представительства в разных регионах или городах, добавляйте упоминание в урлы. Но учитывайте, что под каждую территорию необходимо создавать отдельную страницу или даже поддомен.

Ссылки

Пользуйтесь местными донорами для наращивания внешней ссылочной массы. То есть, эти сайты должны иметь такую же геопривязку, что и ваш.

Хостинг

Иногда на результаты регионального seo-продвижения влияет IP-адрес, по которому определяется геолокация. С учетом этого размещайте сайт именно в регионе раскрутки.

Настраиваем региональность сайта и геозависимость

Необходимо охватить как можно больше аудитории, поэтому нацеливаемся и на поисковики.

Присвоение региона в Google Search Console

Поскольку автоматическое определение геопривязки не всегда корректно, переопределите значение вручную. В Google это доступно через Search Console, но таргетинг возможен только в пределах страны.

присвоение региона в Google Search Console

Присваиваем регион через Google «Мой бизнес»

Такой способ имеет свой плюс: вы дополнительно получаете отметки для компании на «Картах», за счет чего улучшается видимость в локальном поиске, присваивается красивое отображение карточки компании. Потребуется лишь пройти регистрацию в Google «Мой бизнес», внести нужные данные и подождать прохождение модерации.

присваиваем регион через Google Мой бизнес

Но учтите, что для такого способа необходимо иметь настоящее представительство в регионе, иначе с модерацией будут проблемы.

Стратегии регионального продвижения в поисковиках

Универсального решения для всех не существует. Но можно использовать готовые стратегии раскрутки, хотя и они могут сработать по-разному в зависимости от местоположения, тематики и поисковика.

Рассмотрим 2  стратегии: через поддомены, в папках сайта и на разных ресурсах.

Продвижение через поддомены

Продвижение через поддомены – это эффективный метод, который может помочь достичь нескольких целей, в частности: расширение целевой аудитории, повышение релевантности контента и улучшение юзабилити. Однако перед его использованием важно учесть все преимущества и недостатки этого метода.

Преимущества и недостатки региональной раскрутки поддоменами

Плюсы

Минусы

  • высокая эффективность региональной раскрутки сайта в поисковиках;
  • возможность указать регион для каждого поддомена;
  • релевантность страниц геозависимым ключам.
  • чуть более низкая эффективность при раскрутке в Google;
  • ссылочный профиль главного домена переходит на поддомены;
  • стоимость продвижения немалая, так как для каждого поддомена необходимо уникализировать контент.

преимущества и недостатки региональной раскрутки поддоменами

Продвижение разделами (подпапками) в рамках одного сайта

При такой стратегии создаются категории для каждого населенного пункта, где работает компания и планируется оптимизация. Уникальность контента важна не меньше, чем в случае с поддоменами. Если у вас имеются филиалы, обязательно задайте их телефонные номера и адреса на странице с контактами и добавьте в Google My Business.

Преимущества и недостатки регионального продвижения подпапками

Плюсы

Минусы

  • подходит для «Гугла» лучше, чем первый вариант;
  • удобный в реализации и контроле способ (вся работа сосредоточена на одном сайте);
  • у ресурса получается множество страниц, что положительно сказывается на ранжировании;
  • ссылочный профиль сфокусирован на одном сайте.
  • нужно уникализировать контент, что удорожает работы по продвижению;

Атрибут Hreflang

Это HTML-атрибут, который помогает поисковым системам, в том числе Google, определить язык и регион страницы сайта. Он полезен для веб-ресурсов, имеющих контент на нескольких языках или для разных географических рынков. Применяя его, можно указать поисковику, какую версию страницы показывать пользователям в зависимости от их местоположения и предпочтительного языка. За счет этого удастся избежать проблем с дублированием контента и улучшить пользовательский опыт на сайте.

Применять атрибут Hreflang можно, если у вас есть контент, который:

  • полностью переведен на другие языки;

  • адаптирован для разных регионов, но остается на одном языке. Например, если у вас есть страница на английском для США и для Великобритании, которые отличаются валютой или другими деталями;

  • частично переведен или адаптирован для других языков или регионов. Например, если у вас есть страница, на которой основной текст на английском, но отдельные элементы, такие как меню, заголовки или подписи к изображениям, — на другом языке.

Есть несколько способов указать поисковику на альтернативные страницы. Подробнее о них — далее. 

Теги HTML

Вы можете использовать атрибут Hreflang в теге < link > или < a > для указания языка и региона каждой страницы. Это поможет поисковику понять, какие страницы являются переводами или адаптациями одного и того же контента. Реализация будет выглядеть следующим образом:

Файл Sitemap

Также можно указать альтернативные страницы в Sitemap, который является XML-файлом, содержащим информацию о структуре и контенте вашего сайта. Для этого вы должны добавить элемент xhtml:link с атрибутом Hreflang для каждой страницы, которая имеет альтернативные версии.

Заголовки HTTP

Если вы не можете изменить HTML-код или файл Sitemap вашего сайта, можно также отправлять заголовки HTTP с атрибутом Hreflang для указания альтернативных страниц. Для этого вы должны добавить заголовок Link с Hreflang для каждой страницы, которая имеет языковые версии. 

Национальные домены верхнего уровня

Это домены, которые соответствуют двухбуквенным кодам стран по стандарту ISO 3166-1. Они используются для обозначения географической принадлежности сайтов или для поддержки местных языков и культур. Например, .ua — для Украины, .de — для Германии и т. д. Некоторые домены также имеют альтернативные версии в национальных кодировках (.укр и т. д.). Кроме того, существуют специальные домены для территорий, не принадлежащих к одному конкретному государству, или для регионов с особой идентичностью (например, .eu для Европейского союза).

Плюсы и минусы регионального продвижения доменом

Один из главных плюсов — это высокая релевантность сайта для пользователей из разных регионов, что способствует увеличению трафика, конверсии и лояльности. Среди других преимуществ:

  1. Использование геозависимых запросов с топонимами (названиями городов, стран, регионов) для продвижения сайта по конкретным рынкам.

  2. Учет специфики региональных законов, налогов, валют, культуры, языка и т. д. при создании и поддержке сайта.

  3. Получение более высоких позиций в поисковой выдаче, так как поисковики отдают предпочтение локальным ресурсам по сравнению с глобальными.

Но региональное продвижение сайта доменом имеет и недостатки:

  1. Сложность и затратность создания и поддержки нескольких версий сайта с разными доменами, контентом, дизайном и функционалом.

  2. Необходимость регистрации и продления доменов для всех регионов по отдельности, а также учета правил и ограничений региональных регистраторов.

  3. Потребность в уникализации контента для каждого региона, чтобы избежать санкций от поисковых систем за дублирование.

  4. Необходимость наращивания ссылочной массы для каждого регионального домена, что требует больших временных и финансовых ресурсов.

Ввиду того, что это сложный и дорогостоящий способ оптимизации сайта для поисковых систем, он подходит для крупных компаний, которые работают на нескольких рынках и хотят максимально адаптировать свой веб-ресурс под нужды и ожидания местной аудитории.

Использование пагинации

 

Пагинация — это способ разделения большого объема информации на сайте на отдельные страницы, которые имеют свою нумерацию, алфавитный порядок или дату. Она применяется для удобства навигации по сайту и для улучшения пользовательского опыта. Часто применяется на веб-ресурсах, которые имеют много контента, таких как интернет-магазины с каталогами товаров, новостные порталы со статьями и т. д. Например, если вы продаете обувь в разных городах, можете создать отдельные страницы для каждого города с перечнем товаров и ссылками на следующие и предыдущие страницы.

Преимущества и недостатки регионального продвижения пагинацией

Этот способ имеет свои плюсы и минусы. Используя его, вы сможете:

  • учесть специфику каждого региона (например, цены, акции, доставку, отзывы и т. д.);

  • увеличить количество ключевых слов с геолокацией, по которым ваш сайт будет ранжироваться в поисковых системах;

  • улучшить юзабилити веб-ресурса, облегчив навигацию по большому объему информации.

Но нужно быть готовым к тому, что, осуществляя региональное SEO пагинацией, вы можете столкнуться с проблемой дублирования контента, если будете использовать одинаковые тексты и изображения на разных страницах. А это негативно скажется на ранжировании сайта и его восприятии пользователями. Кроме того, пагинация способна увеличить время загрузки ресурса, что может отпугнуть посетителей, которые не хотят ждать долго. Также есть риск потерять часть трафика, если не будете оптимизировать страницы пагинации для поисковых систем. Например, необходимо использовать уникальные теги Title и Description, добавлять метатеги rel="next" и rel="prev", указывать канонические ссылки и т. д.

Как увидеть региональную выдачу?

Региональная выдача — это результаты поиска, которые зависят от географического положения пользователя. Разные поисковые системы применяют различные методы для определения региональности сайтов и запросов. Для того чтобы увидеть региональную выдачу в Google, вы можете использовать один из следующих способов:

  1. Открыть локальную версию Google (например, google.com.ua для Украины) и увидеть результаты поиска для выбранной страны по умолчанию.

  2. Добавить URL-параметр &gl={код страны} к поисковому запросу (например, &gl=ua для Украины). Так вы сможете видеть результаты поиска для конкретного региона, независимо от того, какая версия Google у вас открыта.

  3. Добавить URL-параметр &hl={код языка} к поисковому запросу (например, &hl=uk для украинского) Это позволит вам видеть результаты поиска на конкретном языке, независимо от того, какая языковая версия установлена в настройках Google.

  4. Использовать специальные сервисы, которые дают возможность симулировать поиск из разных стран и регионов (например, SERP Simulator).

Это поможет вам понять, как ваш сайт ранжируется в различных регионах и языках, чтобы оптимизировать его для целевой аудитории.

Особенности оптимизации ресурса по регионам

Каким образом проработать сайт, чтобы он показал отличные результаты региональной раскрутки? Фокусируйтесь на таких факторах:

  • домен верхнего уровня.

Раскрутку по регионам рекомендуется начинать еще на стадии выбора доменной зоны. Почему так? Вы получите большое преимущество при ранжировании по своей геопозиции. Региональная доменная зона показывает поисковику, что ресурс создан специально для местной аудитории.

Если домен уже выбран на всю страну, можно выполнить «переезд» с сохранением трафика и позиций. Для этого оптимизаторы настраивают переадресацию со старых страниц. Однако учтите, что такой вариант подойдет лишь в том случае, если вы не планируете пока расширять бизнес и покорять другие регионы.

  • семантическое ядро

    .

Учитывайте регион раскрутки и при сборе СЯ. Интернет-пользователи нередко указывают конкретный населенный пункт или область при поиске нужной информации. Например, «услуги СТО в Харькове» или «купить ноутбук в Николаеве». Запросы низкочастотные, поэтому их мало кто использует раскрутке. Зато при региональном продвижении они дают вам чистый целевой трафик.

Выводы

Региональное продвижение в нескольких регионах – отличная стратегия раскрутки для владельцев местного бизнеса. Обычно это салоны красоты, автомастерские, медицинские центры и другие объекты, привязанные к конкретному городу или области. Если сфокусироваться на определенной местности, то выйти на высокие позиции и увеличить охват будет проще. Работа по раскрутке непростая: нужно подобрать правильную стратегию, выполнить необходимую оптимизацию сайта и решить ряд других задач.

Доверьте эти процессы специалистам. Наша команда знает все о региональном продвижении. Оставьте заявку на сайте, мы перезвоним для консультации.

Ткаченко Алина
Про автора
Ткаченко Алина
Копирайтер
Опыт работы 10 лет
Специализируется на создании полезного и продающего контента. Имеет опыт написания убедительных текстов для рекламы, сайтов, блогов и социальных медиа.
Больше статей от автора
Как вам статья?
5.0
Проголосовало: 4
Давайте обсудим Ваш проект
Нажимая на кнопку “Отправить”, вы даете согласие на обработку личных данных. Подробнее
Комментарии
(14)
М
Максим
12.10.2023
Реально, сегодня продвижение в регионах — очень актуально. Но чтобы сайт попал в выдачу в другой стране, нужно постараться. Хорошо, что есть такие статьи, как эта, где в одном месте собран план, что нужно сделать для своего сайта.
Е
Егор
23.10.2023
Мне кажется, что в этой публикации собраны полезные советы про то, как добиться того, чтобы продвижение сайта по регионам было успешным. Действительно, поработать нужно в Google Search Console и в Google My Business, а также предстоит учесть множество нюансов, о которых говорит автор.
С
Степан
28.10.2023
Интересный материал про SEO продвижение в регионах. Спасибо, что собрали информацию, как реализовать технически сайт и учесть особенности целевой аудитории в различных регионах, локализацию контента и многое другое.
В
Виктор
01.11.2023
В статье описали о том, какие шаги и настройки могут быть приняты для того, чтобы сделать сайт более релевантным для конкретного региона. Практика показывает, что без использования геолокации и других технологий, нельзя ожидать, что позиции сайта в региональной выдаче будут высокими.
М
Михаил
08.11.2023
В последнее время в условиях все более жесткой конкуренции локальное seo становится выгодной стратегией. Привязать сайт к показу в конкретном регионе можно разными способами, но все-таки в этом вопросе без специалистов не обойтись.
Д
Денис
08.12.2023
В этой статье я нашел реальную информацию, как сделать сайт видимым для пользователей из разных регионов. Конкретные шаги и рекомендации по оптимизации веб-ресурса дают возможность спланировать свою работу. Спасибо за публикацию.
И
Игорь
14.12.2023
Мне понравился раздел про особенности продвижения поддоменов. Информацию из него буду использовать как чек-лист. Ведь мало знать, как их создать на сайте, важно их правильно настроить для раскрутки сайта в регионах.
И
Иван
19.12.2023
Очень интересная и полезная статья! Считаю, что продвижение сайта в регионе имеет большие перспективы. В статье подробно рассказывается о том, как грамотно его настроить, чтобы охватить целевую аудиторию. Особенно понравились советы по оптимизации контента и настройке контекстной рекламы для конкретного региона. Большое спасибо автору за полезную информацию!
А
Антон
28.12.2023
Я впервые столкнулся с необходимостью выполнить продвижение сайта в регионах и эта статья очень мне в этом помогла. Раньше я думал, что раскрутка одинаково эффективна везде, но оказывается, есть свои нюансы для каждого региона. Мне особенно запомнились советы по анализу целевой аудитории и особенностей регионального рынка. Теперь я точно буду учитывать эти нюансы, спасибо!
С
Сергей
02.01.2024
Я владелец небольшого интернет-магазина и остро нуждался в советах, как осуществить продвижение сайта по регионам. Эта статья стала для меня настоящей находкой! Автор очень профессионально и доступно описывает особенности и нюансы. Теперь я точно знаю как грамотно настроить раскрутку. Большое спасибо автору за советы, которые можно применить на практике!
В
Валерий
05.01.2024
Я раньше не придавал значения региональной специфике, а теперь понимаю насколько это важно для эффективного продвижения! Спасибо автору за информацию про продвижение регионального сайта.
Ю
Юрий
10.01.2024
Это действительно очень полезная и информативная статья, в которой автор подробно объясняет, что такое раскрутка сайта в регионе. Согласен с предыдущими комментариями — в статье очень много рекомендаций. Например, советы по адаптации контента, учитывающего менталитет и особенности аудитории конкретного региона. После прочтения этой статьи я смог разобраться в этом вопросе. Спасибо!
К
Кирилл
19.01.2024
Статья очень интересная. Для меня, как для новичка в этой сфере, статья стала буквально энциклопедией. Понравилось, что все написано простым языком. А если и встречаются сложные термины, то автор подробно объясняет что к чему. Огромное спасибо за пояснения, как продвигать сайт в регионах и как это сделать максимально эффективно.
О
Олег
22.01.2024
Я изучаю тему раскрутки сайтов разными методами и мне эта статья очень помогла разобраться во всех интересующих меня вопросах. В ней подробно рассказано обо всех аспектах — от анализа целевой аудитории до практических рекомендаций по созданию эффективной стратегии. Очень благодарен автору за классный материал про региональное seo продвижение.
wezom logo
Остались вопросы?
Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.
Подписывайтесь на рассылку Айтыжблог
blog subscriber decor image
Хотите получать интересные статьи?
Нажимая на кнопку “Отправить”, вы даете согласие на обработку личных данных. Подробнее
Следите за нами в социальных сетях
Этот сайт использует cookie-файлы для более комфортной работы пользователя. Продолжая просматривать сайт, Вы соглашаетесь на использование cookie.