Статейное продвижение сайта

Еще 5 лет назад SEO-шникам было проще. Достаточно было втиснуть в не особо осмысленный текст побольше «ключей» — и сайт попадал в ТОП. Все изменилось, когда на арену вышли «Пингвин» и «Минусинск» — усовершенствованные алгоритмы от поисковых систем. Теперь такие подходы не пройдут — подобный текст не только не способствует ранжированию, но и, наоборот, может понизить позиции сайта. В тренде — естественный и полезный контент, а статейное продвижение выходит на качественно новый уровень.

Содержание

1. Метод продвижения статьями
• Какие есть способы статейного продвижения?
2. Как создать эффективный контент
• Сбор семантического ядра
• Группировка
• Создание ТЗ для копирайтера
• Проверка и редактирование текста
• Оптимизация и оформление материала
• Публикация статей на сайте
3. Доработка статей на основе аналитики
4. Внешнее продвижение сайта статьями
• Как выбрать достойную площадку для размещения статей?
• Требования к статье
5. Как оценить результаты статейного продвижения?
6. Типичные ошибки при статейном продвижении
7. Преимущества и недостатки статейного продвижения
8. Выводы

В этой статье мы поговорим о том, как в 2021 году правильно продвигать статьями, как выбрать достойную площадку и как оценивать результаты этого метода оптимизации.

Метод продвижения статьями

Статейное продвижение — это эффективный и сравнительно недорогой метод раскрутки. Вы получаете благосклонность поисковых систем, повышение рейтинга в выдаче и увеличение трафика — люди любят, когда вы даете все ответы на их вопросы. Чем больше закрыто возражений — тем выше уверенность в целесообразности покупки.

Какие есть способы статейного продвижения?

1. SEO-статьи внутри сайта увеличивают количество внутренних страниц и поднимают рейтинг в выдаче. Для каждого текста нужно подобрать релевантные ключевые запросы, при этом важно не переспамить — помним: делаем акцент на качестве, а не на ключах.
2. Размещение статей на внешних площадках с органично вписанными в текст ссылками. Повышает ТИЦ (индекс тематического цитирования), ИКС (индекс качества сайта), общий вес ссылочной массы. Размещать статьи можно бесплатно на тематических площадках и в каталогах или за договорную плату на сторонних сайтах или биржах.
3. Контент-маркетинг — статьи для брендинга, репутации и повышения доверия. Размещаются в корпоративном блоге или на наружных площадках: тематических форумах, СМИ, социальных сетях.

Как создать эффективный контент

Формула продвигающей статьи проста: хороший копирайтер и грамотное ТЗ. Одно без другого не работает. Пошагово о действиях, которые нужно предпринять, — ниже.

Сбор семантического ядра

Основная цель статьи в том, чтобы пользователь ее прочел, ответил на все свои вопросы и сформировал позитивное отношение к вашей компании. Но сначала нужно, чтобы он эту статью нашел. Поэтому в каждый текст нужно вставить конкретное количество ключевых фраз из СЯ — тогда поисковые алгоритмы при релевантных запросах будут предлагать ваш материал.

Быстрее собрать СЯ вам помогут сервисы «Яндекс Wordstat», Планировщик ключевых слов Google, Key Collector, SemRush, «Пиксель Тулс», SlovoEb и наше полное руководство по сбору семантического ядра.

Группировка

Мы составили список ключей, теперь их надо сгруппировать. Это нужно, чтобы каждая конкретная страница и статья на ней были заточены под определенный кластер (группу слов). Ключи объединяют по следующим факторам:

1. Одинаковый корень (вишневый пирог, пирог из вишни).
2. Синонимы (купить дом в деревне, купить дом в селе).
3. Намерение пользователя (стоимость книги, купить книгу, заказать книгу).
4. Степень готовности к покупке (кластер 1: виды напольного покрытия, кластер 2: ламинат производители Россия, кластер 3: Robins СПб).

Главное правило группировки: слова в 1 кластере — похожи, а кластеры между собой отличаются как можно сильнее.

Группировку можно выполнить в специальном сервисе, но дорабатывать ее все равно придется. Например, полностью автоматическая кластеризация по синонимам или степени готовности к покупке пока невозможна.

Создание ТЗ для копирайтера

Статья в интернете имеет массу технических характеристик — все они должны быть прописаны в ТЗ. Вот основные:

1. Объем. Задается на основании анализа конкурентов, должен раскрывать тему полностью. Для коммерческих описаний — не менее 1,5 тысячи символов, для информационных — от 4 тысяч. Некоторые темы для блога требуют развернутого лонгрида и могут достигать 30 тысяч.

Как проанализировать конкурентов: выбираем тематические статьи из ТОП-10, смотрим на объем и определяем средний показатель.

Сервис для автоматического анализа: «Серпстат».

Программы для определения объема: «Адвего», Google Docs, Microsoft Word.

2. Ключевые слова. Самые важные фразы из кластера ставят в заголовок H1, второстепенные — в заголовки H2–H4 (но не во все, для профилактики переспама). Просчитывают плотность ключей на общий объем статьи и указывают ключевые фразы в прямом и разбавленном виде. Добавляют околотематические и LSI-слова — они помогают поисковым алгоритмам лучше понять суть страницы.
3. Структура текста. Содержит название и разноуровневые подзаголовки, а также требования к спискам, абзацам, шрифту. Цель — полностью раскрыть тематику, чтобы пользователь мог быстро найти ответ. Копирайтер может сам составить план на основании рекомендаций, но SEO-специалист, который уже проработал конкурентов и информирован насчет всех нюансов бизнеса, сделает это лучше.
4. Уникальность — 85–95%. Почему не 100%? Если статья содержит технические данные, термины и точные инструкции, полностью изменить ее не выйдет. Конечно, можно добиться 100% уникальности и здесь, но получится ерунда — текст станет нечитабельным.

Сервисы для проверки уникальности: text.ru, Advego, etxt.

5. Частота слов — процентное соотношение количества ключевых слов к общему объему статьи. Не должна превышать 3–5%. Это нужно, чтобы не было переспама, из-за которого поисковые алгоритмы могут не продвигать вашу статью.

Сервисы для проверки частоты: text.ru, Advego, Istio.

6. Водность текста. Увеличивается из-за стоп-слов, вводных конструкций, союзов, предлогов. Причин повышенной водности две:

• недостаток информации при большом объеме;
• недостаток квалификации копирайтера.

В борьбе с «водой» важно не перестараться — слишком строгую статью тяжело читать.

Показатели водности: от 7 баллов по glvrd.ru, до 75% — по Advego.

В ТЗ нужно указать компанию, для которого пишется материал. Рекомендуется включить ссылки на конкурентов.

Что еще поможет автору написать рабочий текст и облегчит проверку текста:

• формат сдачи: Google Docs или Microsoft Word;
• требования к изображениям в тексте: наличие и количество;
• дедлайн;
• что не нужно указывать в тексте — по мнению заказчика и SEO-оптимизатора.

Будет здорово, если копирайтер вместе с ТЗ получит бриф от заказчика.

Проверка и редактирование текста

Статью нужно проверить на соответствие ТЗ. По умолчанию автор должен сдавать работу без орфографических и пунктуационных ошибок. Проверить грамотность можно с помощью специальных сервисов или передать работу редактору. Последний вариант — предпочтительнее, поскольку корректор не только исправит ошибки, которые не всегда определяются автоматическими программами, но и проверит смысловую составляющую, а также логику изложения.

Сервисы для проверки грамотности: «Орфограммка», «Главред», LanguageTool.

Оптимизация и оформление материала

Без удобной подачи материала другие факторы ранжирования просто не подействуют. Пользователь не сможет быстро найти ответ на интересующий вопрос, не станет разбираться в полотне монотонного текста и покинет сайт. Титаническая работа по приведению лида на сайт будет проделана зря.

Как правильно оформить статью:

1. Заголовки. Разделяют статью на смысловые блоки, позволяют быстро пробежаться глазами, чтобы найти нужную информацию. Также используются для SEO-оптимизации. Заголовки представлены тегами H1, H2, H3, H4, H5, H6, на практике используются первые три. Отличаются размерами и иерархией — самый большой H1 может содержать несколько H2, а внутри H3 никогда не будет более главного H2.

Правила оформления заголовков:

• на 1 страницу — 1 заголовок Н1;
• в конце заголовка точка не нужна;
• после каждого заголовка — минимум 2 абзаца;
• чем выше по уровню тег, тем больше шрифт;
• перед и после заголовка должен быть отступ.

2. Списки — желательно использовать везде, где перечисляется 3 и больше объекта. Так проще визуально воспринимать текст, а еще списочные маркеры позитивно принимаются поисковыми алгоритмами. Поэтому их нельзя заменять обычными тире или минусами.

Правила оформления списков:

• если список нумерованный — каждый пункт начинаем с большой буквы, в конце — точка;
• если список маркированный — каждый пункт начинаем с маленькой буквы, в конце запятая, после последнего пункта — точка.

3. Ссылки. Здесь правило одно: читатель должен понять, что это ссылка. Она должна быть подчеркнутой, синего цвета и переводить на нужную страницу. Если в тексте есть ссылки, то подчеркивания для других элементов не используем, чтобы не запутать пользователя.
4. Абзацы. В 1 абзаце не должно быть больше 4–5 строк. Отступы между ними нужно делать с помощью стилей CSS.

Если в тексте есть картинки — а лучше, чтобы они были — надо оптимизировать их для Web. Добавьте описания Alt и Title — это повысит трафик за счет посетителей с поиска по изображениям.

Публикация статей на сайте

Перед тем как открыть сайт для индексации, напишите и разместите порядка 40 статей, а также распланируйте темы для последующих 40. Половину из запланированных напишите и поставьте в очередь на публикацию. Теперь можно запускать индексацию — так поисковики сходу смогут добавлять статьи в выдачу. Конечно, изначально их позиция будет очень низкой, но для того мы и запускаем уже заполненный сайт — первые статьи обрастут индексом и возрастом за пару месяцев.

Готовый план хорош тем, что вы сможете упоминать в имеющихся текстах о будущих публикациях и тем самым мотивировать пользователей возвращаться на сайт. После публикации упомянутой статьи вы возвращаетесь в старую и добавляете ссылку на новый материал — грамотная перелинковка улучшит поведенческие факторы сайта.

Доработка статей на основе аналитики

90% трафика крупным блогам дают всего 10% страниц. Получается, если в статейное продвижение вложить 100 тысяч, то 90 тысяч потратится впустую. Но нерабочий, на первый взгляд, контент можно слегка подкорректировать, чтобы он начал приносить трафик. Что можно сделать:

• добавить абзацы с дополнительными ключевыми словами;
• изменить формат: превратить типовый информационный текст в оригинальное интервью или диалог специалистов;
• добавлять мнения разных авторов;
• сделать текст привлекательнее с помощью картинок и видеороликов;
• проверить перелинковку.

Выявить слабые статьи и ключи поможет сервис Google Analytics. Анализируем данные по количеству просмотренных страниц и общему времени пребывания на сайте.

Внешнее продвижение сайта статьями

Чем больше ссылок ведет на сайт, тем лучше для рейтинга. С некоторых пор правила игры изменились: и просто ссылки без особого текста, особенно купленные, почти не считаются. Теперь у поисковиков на 1 месте — контент; и линки, спрятанные в тексте, — это один из выигрышных и легальных способов продвижения. Поэтому так важно размещение статей с упоминанием о нашей компании на сторонних площадках.

Внешнее статейное продвижение не только повышает позиции, но и играет нам на руку со всех сторон: повышает трафик и доверие к бренду. Если статья о вас размещена на авторитетном портале с массой читателей, которые относятся к вашей ЦА, а контент вы предоставили полезный и интересный, то вероятность того, что люди все же будут переходить по ссылке, весьма велика.

Как выбрать достойную площадку для размещения статей?

Контент можно размещать платно и бесплатно. Первый вариант — на биржах и сайтах других веб-мастеров по договоренности. Бесплатно — на специальных порталах, тематических блогах и в каталогах.

Требования к площадкам:

• ТИЦ — от 100;
• В ТОП-50 по запросам, которые перекликаются с вашим СЯ;
• возраст не менее 2 лет;
• процент индексации — от 80%;
• на сайт не наложены санкции от поисковых систем.

Сайт-донор должен быть популярным: с высокой посещаемостью, активным комментированием, репостами, обсуждениями в соцсетях. Если посещаемость высокая, а активности 0, показатели могут быть просто накрученными. Сотрудничать с таким сайтом не стоит — он может попасть под санкции.

Требования к статье

Материал для внешних площадок не должен рекламировать товар напрямую. В первую очередь, это должен быть полезный, интересный, развлекающий контент. Подойдут:

• экспертные статьи, руководства и лайфхаки — в идеале надо написать что-то свое, новенькое, а не переписывать то, что уже было переписано сотни раз;
• практические советы по выбору товара/услуги;
• обзоры и подборки продуктов, решающих конкретную проблему;
• статистика и исследования по интересующим аудиторию вопросам;
• кейсы;
• развлекательные статьи с нативным присутствием бренда.

Во внешней статье должны быть 1–2 ссылки на 2–3 тысячи символов.

Как оценить результаты статейного продвижения?

Оптимизированные статьи увеличивают трафик и улучшают ранжирование поисковыми алгоритмами. Какие параметры нужно отслеживать:

• позиции;
• трафик;
• прирост ссылок;
• ИКС.

Цифры для анализа можно получить с помощью сервисов allpositions.ru, «Яндекс.Метрика», Google Analytics, «Яндекс.Вебмастер», Google Search Console.

Типичные ошибки при статейном продвижении

Вот основные промахи, которые приведут к впустую растраченному бюджету SEO:

1. Экономия на контенте. Дешевый копипаст, синонимайзеры, а то и вовсе копирование чужого контента ведет лишь к санкциям и ситуациям, когда пользователь возмущенно закрывает вкладки и больше никогда на них не возвращается.
2. Выбор только дешевых или только элитных сайтов-доноров. Ищите золотую середину, руководствуясь не ценой, а параметрами сайтов.
3. Неравномерные и нерегулярные публикации. Проиндексировать 200 статей в первые же дни, а потом не публиковать ничего — никакого результата не даст. Нужен четкий контент-план. К тому же резкое повышение ссылочной массы поисковые роботы считают подозрительным.

Часто оптимизаторы игнорируют тематику донора. Но если это форум огородников в то время, как вы продаете лыжи, ничего, кроме недоумения, статья не принесет.

Преимущества и недостатки статейного продвижения

Продвижение статьями — это легальный и всячески ободряемый поисковыми роботами способ продвижения. Обладает такими преимуществами:

• быстрый старт для молодых сайтов;
• увеличение реферального (ссылочного) и органического трафика;
• повышение авторитета;
• вывод в ТОП большинства запросов сразу.

Получить первоклассный материал сравнительно просто — не требуется специальное оборудование или технические навыки. Все, что нужно — хороший неравнодушный копирайтер и грамотно составленное семантическое ядро.

Недостатки статейного продвижения:

• значительные денежные вложения. Нужен бюджет на несколько месяцев вперед, ведь в статейном продвижении важна регулярность. Кроме того, за размещение на многих авторитетных площадках тоже придется платить;
• требует много времени на подготовку — подбор ключевых фраз, составление ТЗ, поиск автора и площадок для размещения.

Может случиться так, что изначально уникальная статья может потерять уникальность. Кто-то скопировал материал, а алгоритм ошибся и посчитал первоисточником сторонний сайт-воришку.

Выводы

Раскрутка сайта статьями — это дорогостоящее мероприятие, и тем не менее вот уже 10 лет оно считается одним из самых эффективных методов SEO. Ведь одно значительное вложение позволяет ощущать эффект долгие годы и экономить на рекламе. В долгосрочной перспективе стоимость лида окажется мизерной, а позиции в ТОП прочно укрепятся.

Грамотное сочетание статейного продвижения и ссылочной массы даст прочный SEO-эффект, приведет в ТОП, к трафику и прибыли.