Еще 5 лет назад SEO-шникам было проще. Достаточно было втиснуть в не особо осмысленный текст побольше «ключей» — и сайт попадал в ТОП. Все изменилось, когда на арену вышли «Пингвин» и «Минусинск» — усовершенствованные алгоритмы от поисковых систем. Теперь такие подходы не пройдут — подобный текст не только не способствует ранжированию, но и, наоборот, может понизить позиции сайта. В тренде — естественный и полезный контент, а статейное продвижение выходит на качественно новый уровень.
В этой статье мы поговорим о том, как в 2021 году правильно продвигать статьями, как выбрать достойную площадку и как оценивать результаты этого метода оптимизации.
Статейное продвижение — это эффективный и сравнительно недорогой метод раскрутки. Вы получаете благосклонность поисковых систем, повышение рейтинга в выдаче и увеличение трафика — люди любят, когда вы даете все ответы на их вопросы. Чем больше закрыто возражений — тем выше уверенность в целесообразности покупки.
Формула продвигающей статьи проста: хороший копирайтер и грамотное ТЗ. Одно без другого не работает. Пошагово о действиях, которые нужно предпринять, — ниже.
Основная цель статьи в том, чтобы пользователь ее прочел, ответил на все свои вопросы и сформировал позитивное отношение к вашей компании. Но сначала нужно, чтобы он эту статью нашел. Поэтому в каждый текст нужно вставить конкретное количество ключевых фраз из СЯ — тогда поисковые алгоритмы при релевантных запросах будут предлагать ваш материал.
Быстрее собрать СЯ вам помогут сервисы «Яндекс Wordstat», Планировщик ключевых слов Google, Key Collector, SemRush, «Пиксель Тулс», SlovoEb и наше полное руководство по сбору семантического ядра.
Мы составили список ключей, теперь их надо сгруппировать. Это нужно, чтобы каждая конкретная страница и статья на ней были заточены под определенный кластер (группу слов). Ключи объединяют по следующим факторам:
Главное правило группировки: слова в 1 кластере — похожи, а кластеры между собой отличаются как можно сильнее.
Группировку можно выполнить в специальном сервисе, но дорабатывать ее все равно придется. Например, полностью автоматическая кластеризация по синонимам или степени готовности к покупке пока невозможна.
Статья в интернете имеет массу технических характеристик — все они должны быть прописаны в ТЗ. Вот основные:
Как проанализировать конкурентов: выбираем тематические статьи из ТОП-10, смотрим на объем и определяем средний показатель.
Сервис для автоматического анализа: «Серпстат».
Программы для определения объема: «Адвего», Google Docs, Microsoft Word.
Сервисы для проверки уникальности: text.ru, Advego, etxt.
Сервисы для проверки частоты: text.ru, Advego, Istio.
В борьбе с «водой» важно не перестараться — слишком строгую статью тяжело читать.
Показатели водности: от 7 баллов по glvrd.ru, до 75% — по Advego.
В ТЗ нужно указать компанию, для которого пишется материал. Рекомендуется включить ссылки на конкурентов.
Что еще поможет автору написать рабочий текст и облегчит проверку текста:
Будет здорово, если копирайтер вместе с ТЗ получит бриф от заказчика.
Статью нужно проверить на соответствие ТЗ. По умолчанию автор должен сдавать работу без орфографических и пунктуационных ошибок. Проверить грамотность можно с помощью специальных сервисов или передать работу редактору. Последний вариант — предпочтительнее, поскольку корректор не только исправит ошибки, которые не всегда определяются автоматическими программами, но и проверит смысловую составляющую, а также логику изложения.
Сервисы для проверки грамотности: «Орфограммка», «Главред», LanguageTool.
Без удобной подачи материала другие факторы ранжирования просто не подействуют. Пользователь не сможет быстро найти ответ на интересующий вопрос, не станет разбираться в полотне монотонного текста и покинет сайт. Титаническая работа по приведению лида на сайт будет проделана зря.
Как правильно оформить статью:
Правила оформления заголовков:
Правила оформления списков:
Если в тексте есть картинки — а лучше, чтобы они были — надо оптимизировать их для Web. Добавьте описания Alt и Title — это повысит трафик за счет посетителей с поиска по изображениям.
Перед тем как открыть сайт для индексации, напишите и разместите порядка 40 статей, а также распланируйте темы для последующих 40. Половину из запланированных напишите и поставьте в очередь на публикацию. Теперь можно запускать индексацию — так поисковики сходу смогут добавлять статьи в выдачу. Конечно, изначально их позиция будет очень низкой, но для того мы и запускаем уже заполненный сайт — первые статьи обрастут индексом и возрастом за пару месяцев.
Готовый план хорош тем, что вы сможете упоминать в имеющихся текстах о будущих публикациях и тем самым мотивировать пользователей возвращаться на сайт. После публикации упомянутой статьи вы возвращаетесь в старую и добавляете ссылку на новый материал — грамотная перелинковка улучшит поведенческие факторы сайта.
90% трафика крупным блогам дают всего 10% страниц. Получается, если в статейное продвижение вложить 100 тысяч, то 90 тысяч потратится впустую. Но нерабочий, на первый взгляд, контент можно слегка подкорректировать, чтобы он начал приносить трафик. Что можно сделать:
Выявить слабые статьи и ключи поможет сервис Google Analytics. Анализируем данные по количеству просмотренных страниц и общему времени пребывания на сайте.
Чем больше ссылок ведет на сайт, тем лучше для рейтинга. С некоторых пор правила игры изменились: и просто ссылки без особого текста, особенно купленные, почти не считаются. Теперь у поисковиков на 1 месте — контент; и линки, спрятанные в тексте, — это один из выигрышных и легальных способов продвижения. Поэтому так важно размещение статей с упоминанием о нашей компании на сторонних площадках.
Внешнее статейное продвижение не только повышает позиции, но и играет нам на руку со всех сторон: повышает трафик и доверие к бренду. Если статья о вас размещена на авторитетном портале с массой читателей, которые относятся к вашей ЦА, а контент вы предоставили полезный и интересный, то вероятность того, что люди все же будут переходить по ссылке, весьма велика.
Контент можно размещать платно и бесплатно. Первый вариант — на биржах и сайтах других веб-мастеров по договоренности. Бесплатно — на специальных порталах, тематических блогах и в каталогах.
Требования к площадкам:
Сайт-донор должен быть популярным: с высокой посещаемостью, активным комментированием, репостами, обсуждениями в соцсетях. Если посещаемость высокая, а активности 0, показатели могут быть просто накрученными. Сотрудничать с таким сайтом не стоит — он может попасть под санкции.
Материал для внешних площадок не должен рекламировать товар напрямую. В первую очередь, это должен быть полезный, интересный, развлекающий контент. Подойдут:
Во внешней статье должны быть 1–2 ссылки на 2–3 тысячи символов.
Оптимизированные статьи увеличивают трафик и улучшают ранжирование поисковыми алгоритмами. Какие параметры нужно отслеживать:
Цифры для анализа можно получить с помощью сервисов allpositions.ru, «Яндекс.Метрика», Google Analytics, «Яндекс.Вебмастер», Google Search Console.
Вот основные промахи, которые приведут к впустую растраченному бюджету SEO:
Часто оптимизаторы игнорируют тематику донора. Но если это форум огородников в то время, как вы продаете лыжи, ничего, кроме недоумения, статья не принесет.
Продвижение статьями — это легальный и всячески ободряемый поисковыми роботами способ продвижения. Обладает такими преимуществами:
Получить первоклассный материал сравнительно просто — не требуется специальное оборудование или технические навыки. Все, что нужно — хороший неравнодушный копирайтер и грамотно составленное семантическое ядро.
Недостатки статейного продвижения:
Может случиться так, что изначально уникальная статья может потерять уникальность. Кто-то скопировал материал, а алгоритм ошибся и посчитал первоисточником сторонний сайт-воришку.
Раскрутка сайта статьями — это дорогостоящее мероприятие, и тем не менее вот уже 10 лет оно считается одним из самых эффективных методов SEO. Ведь одно значительное вложение позволяет ощущать эффект долгие годы и экономить на рекламе. В долгосрочной перспективе стоимость лида окажется мизерной, а позиции в ТОП прочно укрепятся.
Грамотное сочетание статейного продвижения и ссылочной массы даст прочный SEO-эффект, приведет в ТОП, к трафику и прибыли.
Статьи нужны для страниц услуг и групп товаров, для главной и коммерческих страниц, блога. Если в СЯ остались кластеры с запросами, а у вас нет такой страницы, то нужно ее создать и написать туда статью. Внешнее продвижение должно быть постепенным, чтобы не произошло «ссылочного бума». Оптимальное количество для среднестатистического сайта — 5–10 статей на разных площадках еженедельно.
Для страниц с товарами/услугами — от 1,5 тысячи символов. Для информационных — от 4–5 тысяч. Здесь важен не сколько объем, сколько раскрываемость темы. Если писать больше нечего, лучше не добивать оставшуюся тысячу символов «водой». Если тема еще не раскрыта, то пишем, пока не ответим на максимум вопросов ЦА.
Статьи можно размещать на платных проверенных биржах — например, «Миралинкс» и Gogetlinks, а также на тематических ресурсах — проще всего ввести свои ключевые запросы в поисковую строку и выбирать.
Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.
беседу!