У вас есть интернет-магазин. Он не приносит доход, потому что его не находят пользователи. Чтобы сайт увидели, он должен быть на первой странице в выдаче.
Чтобы поисковые роботы показывали ваш интернет-магазин, им нужно подсказать, о чем он. Скомпоновать все запросы, по которым пользователи могут его найти. По-научному, собрать семантическое ядро. О том, как это сделать, что важно не пропустить, какие есть сервисы для быстрого сбора СЯ, читайте дальше в этой статье.
Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро – это все слова и фразы, которые пользователи вводят в поиск, когда гуглят товар/услугу вашей бизнес-ниши. Один и тот же продукт можно искать по-разному. Чтобы починить кран, Светлана гуглит «сантехники с отзывами Херсон», Машенька – «вызвать сантехника в Херсоне», а Юрий Павлович – «как починить кран своими руками».
Все возможные вариации собираются вместе и именуются семантическим ядром. Чем больше в нем ключевых фраз, которые относятся к вашему бизнесу, тем шире охват потенциальных покупателей.
Семантическое ядро используется не только для SEO, но и в маркетинге. Собранные ключевые фразы помогают лучше понять аудиторию, вникнуть в ее потребности, продумать структуру сайта. Так мы сможем дать пользователям ответы на все вопросы, которые они ищут: и отзывы про сантехников для Светланы, и кнопку быстрого вызова для Машеньки, и инфостатью в блоге «5 способов починить кран, и почему лучше доверить это дело профессионалу» для Юрия Павловича.
Кроме того, семантическое ядро понадобится при запуске контекстной рекламы. Так мы сможем показывать платные объявления только тем, кто действительно заинтересован в товаре.
Пример семантического ядра интернет-магазина
Вот так выглядит семантическое ядро для одной страницы интернет-магазина мебели. Подобраны коммерческие ключи с высокой, средней и низкой частотностью, отфильтрованы мусорные и стоп-слова. О том, как прийти к готовой структуре, рассказываем ниже.
Что нужно знать о ключевых словах
«Ключи» – это слова и фразы, описывающие сайт и отдельные страницы. С их помощью поисковые системы понимают, каким пользователям показывать интернет-ресурс. Роботы Google сканируют сайт и на основании его ключевых слов включают в поисковую выдачу при подходящих запросах. Это работает как хэштеги в социальные сетях. Потенциальным клиентам легче вас найти.
Зачем это нужно? Допустим, вы печете торты на заказ в Киеве. Без правильно подобранного семантического ядра на ваш сайт будет заходить огромный пласт нецелевой аудитории: заказчики из других городов, пользователи, которые ищут рецепты или просто красивые фото. Но вам-то нужны реальные заказчики. Для этого необходимо собрать в семантическом ядре коммерческие ключи, по ним поисковик поймет, что ваш сайт нужно показывать жителям Киева, которые зашли в интернет с конкретной целью – заказать торт. Среди ключей будут такие:
-
«купить выпечку Киев»;
-
«заказать торт Соломенский район»;
-
«домашние торты на заказ» и т. д.
Зачем составлять семантическое ядро
Чтобы составить план, какие страницы должны быть на новом сайте. Для этого схожие по смыслу ключи собирают в группы (кластеризуют). Для каждой из них создаем отдельную страницу.
Зачем это нужно: пользователь гуглит фразу, которая принадлежит к одной из ваших групп. Поисковик показывает ему страницу, оптимизированную под этот ключ.
Чтобы поисковые роботы поняли, о чем ваш сайт. Если на всех страницах интернет-магазина будут одни и те же ключевые слова, поисковики просто не поймут, какую из них показывать пользователям. Оптимизируя каждый URL под отдельную категорию запросов, мы повышаем их эффективность. Если пользователь сразу хочет узнать цену на домашние торты, поисковик покажет ему страницу с прайсом. Если человеку нужны отзывы, контакты или информационная помощь, он увидит соответствующий результат в поиске. Таким образом, пользователю не придется блуждать по сайту, он сразу найдет то, что искал.
Что для этого делать: оптимизировать каждую страницу под конкретные запросы, на которые она даст ответы. Не нужно переусердствовать и пытаться впихнуть как можно больше ключей. Лучше сосредоточиться на информационной составляющей. Новые правила ранжирования поисковых алгоритмов в первую очередь направлены на ценность контента.
Чтобы настроить контекстную рекламу. Платные объявления – эффективный инструмент продвижения нового сайта или продукта в интернете.
Что делать с семантическим ядром: выбрать запросы, по которым хотите продвигаться, и написать объявление для каждого. А лучше доверить это специалистам, чтобы выжать как можно больше конверсии.
Чтобы писать действительно полезные статьи в блог. Поисковики продвигают в органический поиск тех, у кого полезнее информация. Поэтому писать в блог нужно регулярно. Причем семантическое ядро сайта уже дает нам часть готовых тем для контента, ведь люди гуглят то, что хотят узнать.
Что для этого делать: например, из СЯ интернет-магазина детских товаров можно вытащить такие темы со словами «велосипед»:
-
как выбрать велосипед ребенку 3 лет;
-
какие марки детских велосипедов лучше;
-
в каком возрасте купить ребенку двухколесный велосипед.
Чтобы охватить как можно больше аудитории. Чем больше релевантных запросов входят в семантическое ядро интернет-магазина, тем выше число посетителей сайта.
Что для этого делать: собрать по максимуму релевантных среднечастотных и низкочастотных ключей. Тогда вы охватите не только тех, кто гуглит «велосипед», но и пользователей с запросами «детские трехколесные велосипеды Харьков», «лучшие детские велосипеды фото» и т. д.
Почему необходимо собрать семантическое ядро
Мы уже с вами выяснили, что такое семантическое ядро, и разобрались, что для продвижения онлайн-проекта необходимо понять, что актуально для человека, который приходит за ответом на свой вопрос в Google. Если мы с вами пропустим этот важный этап seo-оптимизации, то нас будет ждать множество проблем.
К примеру, могут быть упущены ключи, по которым пользователь ищет товары. В ситуации, когда компания имеет такую продукцию в своем ассортименте, но не добавила слова в семантическое ядро на сайте, это очень обидно. В таких случаях веб-ресурс не попадет в выдачу к пользователю, и он попросту уйдет к конкуренту.
Или такая ситуация, когда сами попробовали семантику для продвижения, но распределили по страницам с ошибками. И тогда получается так, что в поисковой выдаче по одному запросу несколько страниц одного веб-проекта конкурируют между собой. Это негативно влияет на ранжирование сайта в целом. К тому же в поиске может появиться статья из блога вместо посадочной страницы, и тогда проблема пользователя не будет решена.
В то же время если собрать семантическое ядро и уделить достаточное внимание работе с ним, то этих и других подобных проблем можно избежать.
Сколько запросов нужно включить в СЯ
По поводу того, из какого количества фраз должно состоять семантическое ядро, четкого ответа нет и быть не может. Все зависит от того, насколько объемный ассортимент на сайте и популярна тематика, работает компания в одном регионе или в нескольких, как давно работает сайт и от множества других факторов.
Для онлайн-магазина, где представлен каталог с большим количеством популярных товаров, обычно требуется широкая семантика, которая может охватить все группы товаров. Причем потребуется, чтобы ключи были разные по интенту, частотности и длине. В то же время для сайтов, специализирующихся на нишевых товарах или услугах, СЯ может быть более ограниченным.
Но не всегда большое СЯ — это плюс. Планируя расширение семантического ядра, необходимо учесть тот факт, что некоторые запросы, особенно высокочастотные, могут быть неэффективными из-за высокой конкуренции в нише. Или же в СЯ могут быть включены ключи, на которые практически нет спроса. Так что в вопросе семантики для продвижения сайта главное — не количество ключей, а их качество — возможности для привлечения трафика и конверсий.
Какие бывают типы поисковых запросов?
В SEO нет четкой классификации ключевых фраз, но обычно запросы группируют по видам. Это упрощает работу с семантическом ядром. Специалисты Wezom рекомендуют акцентировать внимание на популярности, конкурентности и региональности ключей. Дальше мы приводим самые распространенные виды поисковых запросов.
По смыслу
В зависимости от цели, которую преследует пользователь, вводя поисковый запрос, ключевые фразы разделяются на:
-
информационные. Человек пока ничего не хочет купить, ему нужно сначала все изучить. Например, «как выбрать самокат», «чем кормить ребенка до года»;
-
транзакционные. Пользователь хочет что-то приобрести. Такие запросы содержат в себе слова «купить», «заказать», «доставка», «цена»;
-
общие. Непонятно, чего хочет пользователь (купить, скачать картинку, просто что-то узнать). Примеры общих запросов: «стол», «самокат», «платье». Такие ключи малоэффективны для SEO, поэтому их не используют для оптимизации страниц и контекстной рекламы;
-
навигационные. Пользователь хочет попасть на конкретный сайт. Примеры запросов: «Везом сайт», «агентство Везом». Под такие ключи рационально оптимизировать главную страницу и с контактными данными, текст «О компании»;
-
мультимедийные. Человек хочет найти фото, видео, аудио или другие медиафайлы. Такие запросы содержат слова «фото», «видео», «песня», «клип». Их обычно исключают из семантического ядра интернет-магазина, если не подразумевается специально предназначенных для таких пользователей страниц. Например, для сайта по продаже домашних тортов рационально добавить галерею с выпечкой.
Отдельной категорией выделяют LSI-слова. Это дополнительные запросы-«хвостики», использование которых стало актуально после обновления алгоритмов ранжирования поисковых системам. Роботы все больше учатся понимать естественные запросы, а SEO-шники заново пытаются под них подстраиваться. Примеры LSI-слов для страницы туров по Европе: «отдых», «автобусные путешествия», «хороший», «цена».
По региональности
По этому признаку ключевые фразы в семантическом ядре разделяются на:
-
геозависимые. Это запросы, по которым поисковые системы автоматически выдают пользователю результаты по местоположению пользователя. Например, если он гуглит «кафе», ему выдаются все близлежащие заведения города. Нюанс в затратах на продвижение: если в маленьком городке попасть в топ не проблема, то в Киеве или Одессе придется постараться;
-
геонезависимые. Это информационные фразы либо запросы, уже содержащие в себе указание населенного пункта. Если пользователь находится во Львове и гуглит кафе Киева, поисковые системы выдадут ему исключительно столичный общепит.
Больше примеров вы можете увидеть на картинке ниже.
По популярности
Популярность запроса зависит от того, как часто пользователи вводят его в поиск за определенный промежуток времени. По этому признаку ключи в семантическом ядре делятся на:
-
высокочастотные – 3–20 тыс. показов. Состоят из 1-2 слов: «стул», «дерево», «туры в Европу»;
-
среднечастотные – 1–3 тыс. показов. Состоят из 2–4 слов: «теннисные ракетки Wilson», «одежда оптом дешево»;
-
низкочастотные – до 1 тыс. показов. «Длиннохвостые» запросы, длина – от 5 слов;
-
нулевые – их частотность равна 0. Такие запросы нужно перепроверить по предыдущим периодам, потому что они могут быть сезонными.
Вышеприведенные показатели частотности не являются универсальными. Все зависит еще и от популярности самой тематики. Например, для интернет-магазина бытовой техники запрос с 6 тысячами показов будет среднечастотным, а такой же результат для сайта по продаже декоративных рыбок является высокочастотным. Причина очевидна: телевизоры гуглят чаще, чем питомцев.
Как использовать эту классификацию в SEO? При составления семантического ядра акцентируйте внимание на низко- и среднечастотных запросах. Они должны стать главным инструментом для привлечения максимального трафика.
По типу конкуренции
Чем больше сайтов оптимизировано под конкретный запрос, тем сложнее по нему продвигаться. По типу конкуренции поисковые запросы делятся на:
-
высококонкурентные. По ним вы найдете множество добротной информации и ценного контента, распространившегося на десятки страниц поисковой выдачи. Для новых сайтов пробиться в топ по таким запросам нереально;
-
среднеконкурентные. Обычно представляют собой ключевые фразы коммерческого характера;
-
низкоконкурентные – по ним в интернете практически нет никакой информации. Позволяют легко выйти в топ, но особого трафика не принесут.
Чаще всего интернет-магазины продвигают по среднеконкурентным запросам. Они не такие дорогие в плане стоимости оптимизации, при этом приносят значительный трафик.
Как составить семантическое ядро: пошаговая инструкция на примере интернет-магазина
Сбор семантического ядра с нуля чем-то напоминает приготовление пирога. Все нужно делать поочередно, внимательно, не упуская ни одного важного «ингредиента». Только тогда получится идеальный пирог, а в нашем случае – грамотное семантическое ядро.
Определение базовых ключей
Соберите коллег. Пусть каждый предложит слова и фразы, которые ассоциируются с вашим продуктом. Ничего не отметайте, все вносите в список. Это будет выглядеть так:
Аналогично продумайте ключевые фразы для каждой отдельной страницы. Для ускорения процесса можно воспользоваться одним из специальных сервисов (о них поговорим чуть ниже).
Это высокочастотные запросы, на них не стоит ориентироваться при оптимизации, но они станут основой вашего семантического ядра.
Расширение семантического ядра
Перечень маркеров есть, теперь нужно его расширить. Процесс называется парсингом запросов. Мы дополняем маркеры «хвостами», которые помогут по максимуму охватить семантику в нише.
Дополнительные слова удобно искать через разные источники: сервисы поисковиков и веб-аналитики, готовые базы ключевых слов («Букварикс», pastukhov.com и пр.), SaaS-решения. Если интернет-магазин имеет привязку к определенному региону, указываем это в настройках сервиса.
Удаление лишних фраз
У нас получилась внушительная база ключевых слов для семантического ядра. Не все они соответствуют тематике, региону, предложению интернет-магазина, поэтому могут привести нецелевую аудиторию. Это нерациональное расходование краудингового бюджета, значит, начинаем отметать то, что нам не подходит, в том числе, запросы, включающие:
-
слова «бесплатно», «старые», «б/у» (если вы не торгуете б/у);
-
упоминания конкурентов;
-
названия регионов, с которыми вы не работаете.
Также стоит убирать фразы с грамматическими ошибками. Можно воспользоваться сервисом, который автоматически удалит заданное стоп-слово во всех представленных запросах.
Группировка и кластеризация семантического ядра
Семантические кластеры – это группы схожих по смыслу запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры, при этом одни находятся внутри других. Вот как это выглядит:
Кластеры последнего уровня всегда отвечают одной конкретной потребности пользователя. Например, покупка одеяла от определенной фирмы.
С помощью сервисов можно быстро рассортировать ключевые запросы из семантического ядра по категориям для каждой отдельной страницы.
Как построить структуру сайта на основе семантического ядра
После сбора СЯ мы создаем (для нового ресурса) или дорабатываем (для старого) структуру сайта, в которой формируем иерархию:
-
категории;
-
подкатегории;
-
блоки фильтров и сортировок.
Готовые группы ключей помогают выяснить, что интересно нашей целевой аудитории, для каких запросов стоит создать отдельные страницы, а какие URL убрать.
Например, при составлении структуры сайта для интернет-магазина мебели мы выяснили, что пользователей интересуют акции, рассрочка, материалы. Часть потенциальных покупателей вводила запросы на украинском языке. Все это необходимо учитывать при создании семантического ядра и построении структуры сайта.
Ниже представлена часть готовой структуры, которую мы создавали:
Кластеры ключевых запросов помогают понять, что ищет аудитория, и учесть это в разработке фильтров. Например, потенциальных покупателей тюля интересуют:
-
варианты для разных комнат (спальня, кухня, гостиная, детская);
-
материал;
-
цвет;
-
орнамент;
-
распродажи.
Добавляем фильтры, чтобы пользователь мог в 2 клика отсортировать из всего ассортимента интересующие его позиции, например, бежевый тюль из льна для спальни в стиле арт-деко.
Сервисы для составления семантического ядра
Реально ли сформировать СЯ вручную, особенно если нужно проработать 1 000+ страниц? Если у вас вагон времени, сил и терпения, то все получится. Но лучше не экспериментировать с нервной системой, а воспользоваться удобными сервисами.
Планировщик ключевых слов Google
Один из наиболее используемых сервисов для формирования семантического ядра. Планировщик помогает удобно просчитывать и составлять прогнозы показов определенных запросов.
Serpstat
Очень удобный сервис для слежки за конкурентами. В программе можно посмотреть, какое семантическое ядро использовали в аналогичных ресурсах. Есть вкладка «Конкуренты», где вы можете выбрать основных соперников примерно одного уровня с вашим сайтом и полноценно анализировать информацию.
SemRush
Помогает подобрать семантическое ядро на основе данных конкурентов. В платном сервисе удобно собирать низкочастотные фразы с высоким уровнем трафика. Практика показывает, что эти запросы – «золотая жила» в продвижении конкурентных сайтов на первые позиции.
Keyword Tool
Бесплатная версия сервиса генерирует до 750+ ключевиков по каждому поисковому запросу. С помощью программы удобно также собирать подсказки, определять частотность, анализировать конкурентные домены. Отличная альтернатива планировщику Google.
Как применить семантическое ядро
Итак, проблема, как собрать семантическое ядро, уже решена. Следующий вопрос — как использовать собранную семантику. Попробуем ответить с учетом разных направлений применения.
Для продвижения в органическом поиске
СЯ является основой SEO продвижения. Собранные ключи необходимы для таких работ:
-
оптимизации метатегов. Актуальные запросы нужно будет включить в title и description страницы. Поисковые роботы анализируют эти структурные элементы и учитывают их при ранжировании;
-
продвижения визуального контента. Использование ключевых слов в названиях изображений сайта и в атрибутах alt-тегов увеличивает вероятность их отображения в разделе «Картинки» поисковика, что привлекает дополнительный трафик;
-
создания анкор-плана. Включение ключевых фраз в тексты ссылок (анкоры) при настройке внутренней перелинковки и в анкоры для обратных ссылок с других ресурсов помогает повысить видимость по соответствующим запросам;
-
подготовки текстового контента. Наличие таких запросов в тексте информирует поисковые системы о наличии на странице релевантной информации, а также не дает автору отойти от темы повествования.
Для запуска и оптимизации рекламных кампаний
При продвижении в платной выдаче Google ключи используются для настройки показов объявлений. Для работы можно взять подготовленные сегменты СЯ, которые использовались в SEO, или провести отдельную сортировку запросов.
Для поисковой рекламы рекомендуется использовать запросы с частотностью больше 10 или 20. Низкочастотные либо не будут получать показы, либо будут охвачены встроенными механизмами типов соответствий. Таким образом, ваша реклама будет показываться не только по этим запросам, но и по другим, которые Google считает релевантными.
Также можно использовать таргетинг по ключевому слову с модификатором широкого соответствия (знак «+» возле слов), например, «+купить+ipad». В таком случае поисковик будет показывать вашу рекламу и на запросы «купить ipad недорого», и на «где купить б/у ipad». После этого можно выявить комбинации ключей, которые приводят к конверсиям, и добавить их в уже существующее СЯ.
При сборе семантического ядра также полезно выявить запросы, по которым показ рекламы нецелесообразен, и составить список минус-слов. Если в запросе будет содержаться фраза из этого списка, реклама не будет показана пользователю.
При использовании других методов продвижения
Знание ключевых фраз необходимо не только для SEO и рекламных кампаний, но также для других стратегий, где пользователи ищут продукт или услугу через поиск. Список запросов понадобится для раскрутки на маркетплейсах, YouTube и других платформах.
Насколько часто нужно заниматься расширением СЯ
Разобравшись с тем, что такое семантическое ядро, стоит принять для себя решение, насколько часто оно требует обновления. Практика показывает, что это, опять же, очень индивидуально. Например, могут быть проекты, в которых пересматривать семантику достаточно раз в год, тогда как в других анализировать ее приходится чуть ли не ежеквартально. Чаще всего это необходимо для сезонной продукции.
Как правило, специалисты обсуждают с клиентом вопрос об объеме семантического ядра после предварительного анализа тематической ниши и определяют приоритетные запросы. Далее работают с ключами по первому приоритету, затем подключают вторую группу и так далее. При этом необходимо следить за ключами с более низкой позицией. Если она повышается, то с ними нужно работать активнее.
Нужно уделить время пересмотру семантики, если компания запустила новые виды услуг или выпустила новый товар, или когда происходят какие-либо внешние изменения. К примеру, серьезная трансформация в списках ключевых фраз была во многих отраслях в связи с полномасштабным вторжением. Во всех таких случаях требуется обновление и расширение семантического ядра в соответствии с актуальной ситуацией на рынке и потребностями бизнеса.
Чего не стоит делать при составлении семантического ядра: популярные ошибки и устаревшие методы
Семантическое ядро – фундамент интернет-магазина. Если где-то не досмотреть, рухнет все. Итак, перед вами 6 самых распространенных ошибок, которые происходят на этом этапе:
- Маленькое семантическое ядро, состоящее преимущественно из высокочастотных ключей.
- Отсутствие синонимов. Чтобы предотвратить проблему, подключите опцию поисковых подсказок на сервисе.
- Нецелевые запросы. На этапе первичной обработки всех поисковых запросов по теме попадается огромное количество ключей, которые не соответствуют вашему бизнесу. Нецелевой трафик не нужен, поэтому стоит потратить несколько часов на удаление мусорных, нерелевантных слов.
- Отсутствие разбивки ключей на кластеры. Это мешает создать удобную навигацию по сайту и быстро оптимизировать страницы.
- Некорректное разделение коммерческих и информационных запросов. Последние предназначены для блогов.
- Использование ключевых слов с ошибками. Даже если пользователь вводит в поиск грамматически неправильный запрос, система показывает ему результаты по корректному ключу.
Из-за этих ошибок сайт может медленно продвигаться, и качество органического трафика будет понижаться.
Вместо выводов: где заказать создание семантического ядра для вашего сайта
Множество статей с лайфхаками и пошаговыми инструкциями мотивируют нас заняться сбором ключей самостоятельно. Но так ли это легко на практике?
Вы потратите много сил и времени на сбор семантического ядра. Это факт. Будет ли оно эффективным, вопрос другой.
При работе с серьезными сайтами и многостраничными ресурсами нужно задействовать весь свой опыт и знания. Не обойтись и без некоторых платных сервисов, помогающих собирать, группировать СЯ, анализировать конкурентов и т. д. Вы готовы к сложной работе? Если да, тогда запасайтесь терпением, сохраняйте в закладках браузера инструкции по формированию ядра запросов и отправляйтесь в бой.
Если нет, закажите услуги у опытных оптимизаторов. Без хорошего семантического ядра не видать эффективного продвижения. Лучше переложить эту задачу на экспертов, чтобы начать раскрутку сайта во всеоружии.
