Продвижение сайта под Яндекс

Содержание статьи

1. Когда стоит выбрать продвижение в Яндексе
• В каких случаях Яндекс подходит для продвижения
• Когда Яндекс не подходит
2. Что включает раскрутка web-сайта в Yandex
• Анализ сайта
• Анализ конкурентов из ТОП-10
• Сборка семантического ядра
• Структура сайта. На что обратить внимание
• Оптимизация контента
• Техническая оптимизация – исправление ошибок
• Работа с внешними факторами (ссылки)
• Проработка коммерческих факторов в Яндексе
• Региональный фактор поиска в Яндексе
• Анализ результатов и улучшение страниц сайта
3. Цена продвижения сайта в Yandex

Продвижение сайта в Яндексе — процесс, имеющий свои отличительные особенности. Этот поисковик использует методики, похожие на приемы, принятые в Google, но при этом отличия заметны невооруженным взглядом. Именно они могут сильно повлиять на эффективность продвижения. Итак, как проходит раскрутка сайта в Яндексе?

Когда стоит выбрать продвижение в Яндексе

Яндекс – вторая по популярности поисковая система в странах СНГ. По данным открытой статистики Liveinternet.ru на 2019 год, примерно 41% поискового трафика русскоязычные сайты получают из Яндекс. На территории РФ его предпочитает больше половины всех интернет-пользователей. В других странах СНГ этот процент немного ниже. Единственное исключение – украинские интернет-пользователи, которые практически не используют поисковую систему, так как она заблокирована на территории страны.

В каких случаях Яндекс подходит для продвижения

Продвигаться в Google и Яндекс с одинаковой эффективностью практически невозможно. Следует выбрать одну приоритетную поисковую систему, откуда вы планируете получать максимум трафика. Выбор может зависеть от следующих факторов:

1. Предпочтения пользователей – какую поисковую систему чаще использует ваша ЦА. Чтобы определить это, вы можете сравнить частоту употребления поисковых запросов из вашего СЯ в Яндекс.Вордстат и Google Ads.
2. Уровень конкуренции. Если конкуренция в Google для вашей ниши слишком высока, то есть смысл выбрать Яндекс, как основную ПС для продвижения.
3. Текущие позиции сайта в поиске. Также выбор можно основывать на том, чего сайт уже достиг в той или иной поисковой системе. Если позиции в Яндекс на порядок выше, то вам будет проще улучшить результат.

Итак, если ваш сайт ориентирован на русскоязычную аудиторию, это уже причина рассматривать Яндекс как главный канал для привлечения трафика. Перед выбором основной поисковой площадки для раскрутки следует трезво оценить все возможности, которые предоставляет вам каждый из поисковиков.

Когда Яндекс не подходит

Поисковик не подходит для следующих целей:

1. Продвижение за пределами рунета. В странах, где не проживает русскоговорящая аудитория, Google является бесспорным лидером. Исключение только Китай, где используется собственная поисковая система.
2. Продвижение на территории Украины. Как мы уже упоминали, в Украине поисковик заблокирован, его продолжает использовать очень малая доля населения.
3. Раскрутка одностраничных ресурсов. Чтобы привлекать аудиторию на сайты-визитки, лендинги, промо-сайты и пр., лучше использовать рекламные инструменты, так как данные ресурсы не способны вместить достаточно семантики, чтобы привлекать поисковый трафик.
4. Продвижение стартапов. Еще одна особенность поискового продвижения в том, что пользователи переходят по тем запросам, которые сами ищут в поиске. Если вы предлагаете принципиально новый продукт, спрос на который не сформирован, начать стоит с рекламы и PR.

Для эффективного продвижения сайта в Yandex нужно использовать все возможности, предоставленные самим поисковиком. Одна из них – контекстная реклама. Она помогает в быстром привлечении трафика на ресурс. Правда потом этих потенциальных покупателей ещё нужно удержать, в чем поможет внешняя и внутренняя оптимизация, уникальный контент и размещение ссылок на внешних ресурсах.

Что включает раскрутка web-сайта в Yandex

Общий принцип продвижения в разных поисковых системах практически один и тот же. Яндекс и Гугл используют похожие факторы ранжирования для оценки качества сайтов, но их влияние на позиции ресурса в выдаче немного отличается.

Например, для Google ключевую роль играет ссылочная масса. Для Яндекса же ссылки не так важны, однако поисковик гораздо тщательнее относится к оценке текстового контента. Продвигая интернет-ресурс в данной поисковой системе, оптимизаторы делают упор на те факторы, которые важнее всего для ранжирования. Рассмотрим подробнее весь процесс.

Анализ сайта

Подробное исследование интернет-ресурса необходимо, чтобы сформировать список задач по базовым доработкам. В процессе анализа исследуют следующие параметры сайта:

• внутреннюю перелинковку;
• семантику и структуру;
• видимость и качество индексации в Яндекс;
• контент и метатеги;
• скорость загрузки;
• внешнюю ссылочную массу;
• корректность отображения на мобильных устройствах.

Основные сервисы для анализа:

• Яндекс.Вебмастер;
• Яндекс.Метрика;
• Google Search Console;
• Serpstat;
• Ahrefs.

Важно в первую очередь найти и исправить технические недоработки, мешающие корректно индексировать сайт поисковику, а также понижающие его позиции.

Анализ конкурентов из ТОП-10

Конкурентный анализ позволяет определить ключевые точки роста для сайта, сопоставляя его с конкурентами из ТОП-10 выдачи. Несмотря на общие принципы ранжирования, в каждой нише существуют свои уникальные особенности продвижения, которые следует учесть.

При анализе конкурентов в первую очередь изучают:

• основные источники трафика ресурсов;
• видимость и семантику;
• особенности контента;
• динамику ссылочного профиля.

Существует немало сервисов, облегчающих исследование конкурентных сайтов. Самые популярные из них: SimilarWeb, SpyMerix, Serpstat и пр. Обратите внимание, что каждый из них использует собственные механики для расчета различных метрик сайта, потому данные из них не всегда совпадают. Например, посещаемость вашего сайта в Serpstat и Яндекс.Метрике может сильно отличаться. Поэтому для сравнительного анализа лучше всего использовать данные о сайтах, полученные из одного сервиса.

Сборка семантического ядра

Занимаясь продвижением собственного сайта, важно охватить максимальное число пользовательских запросов, по которым вы сможете получать трафик. Для этого следует расширить семантическое ядро.

Ключевые запросы и слова, отвечающие тематике сайта, необходимо собрать в единый список, после чего размещать их в материалах, которые публикуются на сайте. Подобные включения должны выглядеть органично и естественно, без переспама.

Вот пример семантического ядра для нескольких подкатегорий интернет-магазина одежды:

Есть три основных способа собрать семантическое ядро для сайта:

1. Самостоятельно вручную. Владелец сайта будет вынужден самостоятельно отследить самые популярные и подходящие запросы, собрать их в единое ядро. Такой способ помогает сэкономить средства, приобрести необходимый опыт. Но вот затраты времени будут огромные;
2. Самостоятельно, используя сторонние программы. Сборку семантического ядра можно сильно облегчить, если использовать дополнительные ресурсы и ПО. На данный момент их существует огромное множество, на любой вкус;
3. Нанять семантика. На рынке продвижения ресурсов есть SEO-специалисты, работающие по нужному направлению. Они обладают всем нужным опытом для того, чтобы правильно собрать семантическое ядро.

Самые популярные среди бесплатных сервисов для формирования СЯ: Яндекс.Вордстат, Keyword Planner и Key Collector. С их помощью можно подобрать запросы, а также сгруппировать по частотности.

Благодаря Google Analytics, Яндекс.Метрика и LiveInternet получают статистику переходов по ключам, которые уже есть на сайте. Как правило, для аналитики специалисты используют несколько инструментов, чтобы собранные данные были наиболее точны.

Также вполне возможны случаи, когда собранное семантическое ядро получается слишком масштабным для того, чтобы обработать его вручную. Благо есть специальные сервисы, помогающие в кластеризации ключевых запросов: Keyword Organizer, s:toolz, Rush Analytics.

От релевантности ключевых слов и их органического размещения в тексте зависит также показатель конверсии. Важно, чтобы ключи не вводили в заблуждение пользователей и привлекали целевой трафик.

Тексты, куда вставлены ключи, должны окончательно и полно раскрывать заданную вначале тему. Если информация будет поверхностной, то количество отказов начнет постоянно расти, негативно влияя на индексацию ресурса поисковыми ботами. Также будут ухудшаться другие поведенческие факторы потенциальных клиентов.

В конце сентября 2018 в блоге для вебмастеров, команда Яндекс рассказала о выходе обновленного алгоритма для подбора рекомендованных ключевых слов. Теперь в Яндекс.Вебмастер можно увидеть рекомендованные запросы, по которым у сайта не было показов. Это также значительно упрощает работу над расширением семантики.

Структура сайта. На что обратить внимание

Фактически, процесс оптимизации начинается ещё в тот момент, когда предприниматель решается создать свой ресурс. Первым делом он должен решить, как будет выглядеть структура самого сайта. Неправильное распределение конструкции может привести к большим осложнениям в будущем.

Есть три главных причины, почему необходимо уделить много внимания проработке структуры:

• Правильная структура сайта поможет в продвижении ресурса. Продуманное расположение страниц поможет равномерно распределить по ним ключевые запросы и ссылочный вес;
• Продуманная структура помогает улучшить индексацию проекта. Это особенно важно для площадок, где планируется создать много разнообразных страниц;
• Появляется возможность положительно влиять на поведенческую активность потенциальных покупателей. Если структура сайта проста и понятна, то пользователь надолго задержится на его страницах, растет также глубина посещения, так как гораздо проще найти нужные страницы.

Главное правило в планировании структуры – минимализм. Чем проще посетителю будет добраться до нужной ему страницы, тем меньше будет шанс, что он забросит поиски и уйдет на другие ресурсы. Простая структура выглядит приблизительно так:

1. Главная страница.
2. Раздел сайта.
3. Подраздел.
4. Нужная посетителю страница.

Можно рассмотреть ее на примере интернет-магазина одежды:

На этапе разработки часто создают прототип сайта, это помогает визуализировать структуру и избежать множества ошибок в дальнейшем. Если же структура получилась излишне сложной и неудобной для пользователя, когда интернет-ресурс создавался, ее дорабатывают в процессе продвижения.

Оптимизация контента

Материалы, опубликованные на сайте, напрямую влияют на его индексацию и продвижение. Контент – один из наиболее важных аспектов продвижения в Яндексе. При написании текстов следует обращать внимание не только на ключевые запросы и то, как они расставлены. Важны также уникальность контента, его актуальность и соответствие общей тематике. Например, если использовать текст, скопированный с чужой площадки, то с такого материала никакой пользы не будет, один вред.

Занимаясь продвижением в Яндексе, нужно обращать особое внимание на такие факторы:

1. Уникальность материала. Перед публикацией контент следует проверять на плагиат. Даже если вы писали его самостоятельно, не исключено, что некоторые фрагменты тексты будут повторяться на чужих сайтах, что отрицательно скажется на продвижении.
2. Текст должен быть оптимизирован. Одна страница материала должна соответствовать одной группе запросов. Кроме того, важно избегать переоптимизации – слишком большой частоты ключевых слов. Это ухудшает не только его привлекательность для пользователя, но и может навлечь санкции поисковых систем.
3. Текст нужно четко структурировать, использовать списки и подзаголовки h1-h6. На странице должно быть не более одного заголовка первого уровня, каждый раздел следует разбивать на подтемы следующего уровня: h2 после h1, h3 после h2 и т. д.
4. Материалы нужно актуализировать. Часто данные, давно размещенные на сайте, устаревают. Поэтому их следует регулярно обновлять, чтобы они были актуальны в любое время.
5. Контент обязан повышать заинтересованность читателей. Нельзя размещать тексты предназначенные только для индексации. Их первостепенная задача – донести до посетителя полезную информацию.

Ещё один вопрос, посещающий предпринимателя при подготовке контента – насколько объемным должен быть материал? Но по этому поводу не существует единых рекомендаций для всех. Замечена тенденция, что текст большого объема будет индексироваться выше, но при этом есть большой шанс раздуть размер контента ненужной водой или размыть релевантность. К тому же, это более актуально для Google.

При написании текстов следует в первую очередь уделить внимание их информативности – подробно ответить на пользовательский запрос. Определить оптимальный объем текстового контента поможет также конкурентное исследование ресурсов из ТОП-5 выдачи.

Важный фактор при написании текста – минимальное количество воды. Вода – это фрагменты текста, которые не несут информационной ценности. Характерный признак водного текста – слишком длинные и излишне сложные предложения, которые можно заменить несколькими словами без потери смысла. Перед публикацией стоит проверить текст в сервисе «Главред», который косвенно позволяет оценить его качество, а также выделяет ключевые стилистические и синтаксические ошибки в статьях.

При наполнении сайта лучше делать больший упор на релевантность, чем на объем текста. Чтобы полностью ответить на запрос пользователя иногда хватает и нескольких абзацев. Ресурсы с наиболее релевантным контентом и настроенной микроразметкой могут получить бонус от Яндекса в виде расширенного сниппета. То есть объявление в выдаче будет содержать больше информации и внешне выделяться на фоне остальных, что значительно повысит количество переходов.

Стоит отметить, что Яндекс продолжает экспериментировать с расширенными сниппетами и внедрять новые. Например в октябре 2018 в блоге поисковой системы появилась информация о дополнительном контенте в навигационных ответах, а также обычных сниппетах.

Техническая оптимизация – исправление ошибок

Данный этап включает работу над программными недоработками, выявленными в ходе поискового аудита:

• устранение битых ссылок;
• удаление или склейка дублей страниц;
• настройка редиректов;
• настройка микроразметки;
• настройка robot.txt и sitemap.xml;
• повышение скорости загрузки страниц;
• создание или доработки адаптивной верстки на сайте.

Техническая оптимизация – это базовое действие для поискового продвижения интернет-ресурса. Из-за технических недоработок поисковая система часто не может даже корректно проиндексировать все страницы сайта. Из-за этого происходят следующие ошибки:

• каннибализация – присутствие в поисковой выдаче по одному запросу нескольких страниц. Сайт соперничает в выдаче сам с собой, из-за чего поисковик пессимизирует обе страницы.
• мусорные страницы в индексе – они создаются из-за особенностей CMS или для удобства пользователей. Такие страницы могут отрицательно сказаться на поведенческих факторах сайта и его позициях, так как в глазах поисковой системы вы предоставляете некачественный контент интернет-пользователям.
• отсутствие страниц в выдаче – хуже, чем лишние страницы в поиске только отсутствие нужных. Из-за некорректной настройки индексации, например, файла robot, поисковые боты просто не находят нужные страницы, которые должны попасть в поиск.
• расход краулингового бюджета – если на сайте множество битых ссылок и других ошибок, поисковый бот может впустую потратить время, отведенное на его сканирование. Из-за этого ресурс проиндексируется не полностью, а повторной индексации придется ждать еще дольше, так как некачественные сайты поисковики сканируют в последнюю очередь.

Помимо корректной индексации оптимизаторы и программисты повышают быстродействие сайта и его удобство для пользователей смартфонов и планшетов. Часто дорабатывают интерфейс и навигацию интернет-ресурса, чтобы улучшить пользовательский опыт.

Работа с внешними факторами (ссылки)

Наращивание ссылочного профиля для продвижения в Яндекс – довольно трудоемкий процесс, где следует быть очень осторожным. Два основных критерия, которыми следует руководствоваться, наращивая ссылочный профиль, – качество и естественность.

Качественные бэклинки – это ссылки, полученные с интернет-ресурсов с живой активной аудиторией, высокими позициями в поиске и соответствующих тематике вашего сайта. Также ссылка не должна быть спамной. Например, если вы размещаете ее на форуме, важно чтобы комментарий, содержащий ее, органично вливался в общее обсуждение.

Естественность – это равномерный рост ссылочной массы без резких скачков, а также разнообразный анкор-лист, содержащий различные типы бэклинков: анкоры/безанкоры, публикации, крауд-ссылки и т. д.

Также важно количество уникальных доменов, ссылающихся на вас. Например, 3 ссылки с одного сайта влияют на ранжирование куда меньше, чем 2 ссылки с разных.

Проработка коммерческих факторов в Яндексе

Еще одна характерная черта поисковой системы – дополнительные критерии оценки для интернет-магазинов, названные коммерческими факторами ранжирования. Об их влиянии на позиции ресурсов в сфере e-commerce представители Яндекс заявили еще в 2011 году.

Интернет-магазины дополнительно оцениваются по следующим критериям:

• доверие пользователей к ресурсу – кол-во переходов по брендовым запросам и постоянных посетителей/покупателей, упоминания бренда на других площадках и т. д.;
• качество предоставляемых услуг – оценки, отзывы, число повторных заказов;
• удобство сайта – простота пользовательского интерфейса, доступный функционал, корректность работы ресурса, доступные сервисы для оплаты;
• ассортимент – выбор товаров, актуальность цен и другой предоставленной информации.

Поэтому в процессе продвижения коммерческих сайтов дополнительно работают над коммерческими факторами. В первую очередь важно проследить цепочку действий от перехода на сайт до покупки и максимально упростить ее – свести количество действий к минимуму.

Также следует уделить внимание информативности и удобству страниц с товарами. Нужны подробные описания, актуальные цены и контакты, фото, несколько наиболее популярных способов оплаты и доставки.

Региональный фактор поиска в Яндексе

Яндекс очень тщательно прорабатывает локальную выдачу для собственных пользователей. Например, если пользователь ищет «услуги автосервиса», находясь в Москве, то самыми релевантными для него будут сайты московских СТО. Для компаний, предоставляющих услуги оффлайн, это отличная возможность получить дополнительные преимущества по коммерческим запросам в собственном регионе.

Чтобы привязать сайт к определенному региону, необходимо:

• указать региона продвижения в Яндекс.Вебмастере в разделе «Региональность»;
• зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике и заполнить информацию о ней, особенно важно указать актуальный адрес и сферу деятельности;
• разместить на сайте карту с указанием адреса;
• указать в контактных данных номера телефонов с кодом города;
• оптимизировать семантику под геозависимые запросы – это запросы с указанием региона, особенно важно добавить названия города в метатеги страниц.

Поисковая система непрерывно улучшает гиперлокальную выдачу. О последних ее изменениях стало известно в 2019 году после выхода обновления «Вега». Яндекс учитывает точное местоположение пользователя, поэтому на позиции его результатов поиска влияет не только город, а даже городской район, улица и адрес компаний

Анализ результатов и улучшение страниц сайта

Не менее важная часть продвижения – регулярная постаналитика результатов продвижения. Это непрерывный мониторинг влияния доработок на поведенческие факторы, конверсию и изменение позиций. Для этого необходимо:

1. Проводить ежемесячный срез по основным показателям эффективности: динамика трафика, рост позиций, поведенческие факторы, число заказов и т. д. Из-за сезонности активность пользователей может изменяться, поэтому сравнивать их лучше всего с показателями за текущий месяц прошлого года.
2. Отслеживать поведенческую активность и ее изменения на страницах с доработанным контентом, интерфейсом и т. д. Яндекс предоставляет для этого уникальный инструмент Вебвизор, который в виде тепловой карты демонстрирует, как распределяется внимание пользователей на странице.
3. Формировать гипотезы для улучшения эффективности продвижения: постоянно искать новые точки роста, корректировать стратегию продвижения, исключая малоэффективные методы.
4. Проводить сплит-тесты для повышения эффективности посадочных страниц.

Непрерывная аналитика делает стратегию более гибкой, что очень важно при постоянно изменяющихся условиях продвижения. Яндекс регулярно анонсирует и запускает новые изменения в алгоритмах ранжирования, которые часто перераспределяют позиции в выдаче. Своевременные коррективы могут стать вашим главным средством в борьбе за место в ТОП-выдачи.

Цена продвижения сайта в Yandex

Бюджет на продвижение проекта в SEO-компаниях формируется помесячно. Зависит он в первую очередь от объема запланированных работ. Чем больше доработок предстоит выполнить команде оптимизаторов, тем выше стоимость продвижения. Поэтому на цену SEO влияют следующие факторы:

• техническое состояние интернет-ресурса – объем и сложность технических доработок;
• масштаб сайта – количество страниц, которые следует оптимизировать, размер семантического ядра и т. д.;
• возраст домена – молодые сайты требуют больше времени на раскрутку, что влияет на общую стоимость SEO;
• особенности ниши – бюджет на продвижение включает также стоимость размещения ссылок и написания контента, которая для каждой тематики разная.

Определить минимальный необходимый бюджет вы можете после консультации и анализа сайта специалистами. Конечно, окончательную сумму вы утверждаете самостоятельно. Но стоит помнить, что от нее зависит общий объем работ, которые сможет выполнить компания за месяц, а значит, и скорость продвижения.