click fraud detection
click fraud detection
Blog Case

Что такое ключевые слова и как их подобрать

BLOG
CASE
5141
0
5/ 5stars
5/5

Ключевые слова всегда были важным аспектом для оптимизаторов. Они определяют, по каким пользовательским запросам и как высоко сайт будет ранжироваться в поисковой выдаче. От корректности их использования зависит:

  • видимость сайта в поисковых системах;
  • конверсионность трафика, привлеченного из поиска;
  • частично поведенческие факторы посетителей.

О том, как ключевые слова влияют на продвижение, и как их корректно использовать, мы расскажем в этой статье.

что такое ключевые слова и как они влияют на seo

Что такое ключевые слова и как они влияют на SEO

В узком понимании выражения, ключевые слова – это поисковые запросы, которые размещается в контенте, чтобы страница участвовала в выдаче по ним. На самом деле, такое определение не совсем корректно. Например, по запросу «купить (марка автомобиля) БУ» релевантным будет объявление о продаже такого авто.

Поэтому используем более обширное определение: ключевые слова – это слова и фразы в текстовом контенте сайта и метатегах, которые описывают тематику и содержимое страниц. С их помощью поисковая система понимает, на какие поисковые запросы пользователи смогут найти релевантный ответ на той или иной странице ресурса.

Ключевые слова как фактор ранжирования

Для начала немного истории. На заре существования поисковиков первые алгоритмы ориентировались только на ключи, определяя релевантность контента и формируя результаты выдачи.

Со временем появилось больше факторов ранжирования, влияющих на позиции, но наличие максимального количества ключевых слов оставалось одним из главных критерием контента. Так продолжалось до выхода алгоритма Google Panda.

10 лет назад оптимизация контента сводилась к максимальному насыщению текстов ключевиками. Алгоритмы поисковых систем воспринимали такой контент как более релевантный. Естественно, информативность содержимого сильно страдала, а текстовые описания чуть ли не на 50% состояли из повторяющихся словоформ поисковых фраз.

С выходом Панды от Google (а позже Баден-Бадена от Яндекс), сайты начали получать санкции за переспам – злоупотребление ключевыми словами. Алгоритмы, определяющие качество контента, усложнялись, дополнялись самообучающимися системами. Так завершилась эпоха SEO-текстов для поисковых ботов, и началось время текстов, написанных для людей.

Какова же роль ключевых слов сейчас? Она практически не изменилась. Ключи по-прежнему используются поисковыми системами для определения тематики и релевантности контента. Изменился только подход к их применению оптимизаторами и авторами, он стал более умеренным.

Почему ключевые слова важны для SEO и бизнеса

Итак, мы уже выяснили, что ключевые слова определяют, по каким запросам сайт будет участвовать в поисковой выдаче. Если использовать их корректно, можно охватить максимальное число пользовательских запросов, чтобы увеличить трафик в разы.

Структурированный список всех ключей на сайте называется семантическим ядром (СЯ). В ядре они сгруппированы по темам. Каждая отдельная группа отвечает на ряд похожих запросов и располагается на отдельной странице ресурса. Потому полнота СЯ напрямую влияет на видимость сайта в поиске и количество переходов оттуда.

Но есть и обратная сторона медали. Больше – не значит лучше. Важно, чтобы сайт отвечал только на запросы пользователей, релевантные его тематике. От этого зависит, насколько вовлеченный трафик вам удастся получить. В семантическом ядре важно не использовать следующие типы ключей:

  • названия товаров и услуг, которые вы не предоставляете;
  • упоминание производителей, чей продукции у вас нет;
  • слова, вводящие пользователя в заблуждение (примеры для интернет-магазина: «БУ», «бесплатно», «даром»);
  • названия брендов конкурентов.

Если такие ключи будут присутствовать в СЯ, они смогут привести трафик. Но посещаемость далеко не главный критерий эффективности, куда важнее конверсии и прибыльность. Нецелевые посетители не будут совершать конверсии, так как искали совершенно не тот контент, который вы им предлагаете.

Более того, они сразу покинут ресурс, как только поймут, что их ввели в заблуждение. Это негативно скажется на времени и глубине просмотров, а также увеличит процент отказов, что в свою очередь отрицательно влияет на позиции сайта.

Еще один важный аспект – группировка или кластеризация ключевых слов. Каждая группа должна соответствовать определенному пользовательскому намерению. Если несколько страниц сайта отвечают на одни и те же запросы, происходит размытие релевантности или каннибализация – сайт соперничаете в выдаче сами с собой, что также ухудшает поведенческие факторы и отрицательно сказывается на ранжировании.

Поэтому качественный сбор, расширение, группировка и форматирование ключей в семантическом ядре – это база поисковой оптимизации. От нее зависит эффективность всех последующих шагов по продвижению интернет-ресурса.

типы поисковых запросов

Типы поисковых запросов

Намерение пользователя

Чтобы лучше понимать, какие именно ключевые слова использовать на сайте, следует сначала разобраться с их классификациями. В зависимости от намерений пользователя, их разделяют на следующие виды ключевых запросов:

  • транзакционные;
  • информационные;
  • навигационные;
  • мультимедийные;
  • общие.

Транзакционные – это вид запросов, связанный с коммерческой деятельностью. Пользователи вводят их с целью совершить какую-либо покупку или заказ. Продвижение по данному виду ключевых слов наиболее полезно, так как на сайт из поисковой выдачи переходят потенциальные покупатели или клиенты.

Информационные запросы вводят для поиска информации. Чаще всего они строятся в форме вопроса, в них присутствуют слова: «как», «где», «что такое» и т. д. Цель пользователя – получить ответ на сайте. Также к информационным относятся запросы вида: «(какой-либо термин) это». Они не строятся как вопрос, но подразумевают его.

Примечание: не стоит делать поспешных выводов о ценности информационных ключевых слов для бизнеса. Существует также коммерческое намерение. Это вероятность того, что интернет-пользователь, который вводит запрос, совершит целевое действие. Например, «как выбрать удочку для рыбалки» – это информационный запрос, но у него высокое коммерческое намерение, ведь скорее всего его вводят, чтобы позже совершить покупку.

Навигационные связаны с поиском какого-либо объекта. К ним относятся ключевые слова, где присутствует название компании, интернет-ресурса, бренда и т. д. Если пользователь упоминает ваш бренд, он уже

Поиск мультимедиа это ключевые слова, связанные с различными форматами контента: фото, музыки или видео.

Общие запросы не содержат информации о намерении пользователя. Например: «натяжные потолки», «смартфон самсунг», «люстры» и пр. Неизвестно, какая именно цель поиска – купить или узнать больше. Потому трафик, привлеченный по ним, как правило, плохо конвертируется в клиентов.

Геозависимость поисковых фраз

Релевантность поиска по некоторым фразам сильно зависит от местоположения пользователя, который ее вводит. Например, если человек ищет «заказать суши» или «доставка пиццы», поисковик учтет его местоположение и предоставит список сайтов заведений, расположенных в его городе. Такие запросы называют геозависимыми.

Также к геозависимым относятся фразы в поиске, где указывается город или регион, интересующий пользователя: «заказать квадрокоптер в Киеве», «гостиницы в Одессе» и т. д. В этом случае, даже если человек находится в другом городе, первыми среди результатов он увидит интернет-ресурсы ориентированные на аудиторию тех регионов, которые он указал.

Частота и конкурентность

Также важно обратить внимание на частоту употреблений. Одни запросы пользователи ищут часто, другие – реже. В зависимости от частоты они бывают:

  • высокочастотными (ВЧ);
  • среднечастотными (СЧ);
  • низкочастотными (НЧ).

Такая градация условна, так как сильно зависит от популярности самой тематики сайта. Потому высокочастотным ключевым словом считается не то, которое вводится пользователями больше определенного количества раз в месяц (1000, 10 000 и т. д.), а тот, который используется чаще остальных запросов в сфере, в которой работает сайт.

Чаще всего частотность зависит от конкретики и длины запроса. Так общий запрос «ноутбук» ищут достаточно часто. Фраза «ноутбук asus» более конкретна, ее используют реже. Запрос «купить ноутбук asus» указывает на намерение пользователя, он обладает меньшей частотностью. А фраза «купить ноутбук asus в Москве» используется гораздо реже всех перечисленных.

Чем выше частота употребления фразы, тем выше конкурентность в результатах. Но не всегда. Также уровень конкуренции зависит и от степени ценности ключа для бизнеса – коммерческих намерений пользователя. Если это общий запрос, то он приводит низкоконверсионный трафик, потому нет смысла оптимизировать отдельные страницы специально под него.

Низкочастотные запросы приводят наименьшее число трафика, но это не повод их недооценивать. Чем конкретнее запрос, тем выше вероятность, что пользователь совершит покупку, заказ или другое целевое действие. Потому, расширяя СЯ, не стоит игнорировать ключи, по которым редко ищут. Часто они могут привести наиболее конверсионный трафик.

Кроме того, конкуренция по НЧ-ключам всегда ниже. Так «купить ноутбук asus в Москве» сводится к поиску интернет-магазинов техники в пределах Москвы. Поэтому продвигаться по ним куда проще и быстрее.

инструменты для подбора ключевых слов

Инструменты для подбора ключевых слов

Как же собрать ключевые слова для собственного сайта? Подобрать их вручную возможно (теоретически), но для крупного сайта на это уйдут месяцы работы. Наиболее простой метод – использовать специальные инструменты, автоматизирующие часть процессов.

Сервисы

Благодаря удобному для использования формату наиболее популярны онлайн-сервисы по подбору ключей.

Яндекс.Вордстат – один из наиболее популярных бесплатных сервисов для сбора ключей от Яндекс. Сервис предоставляет два типа поисковых подсказок: дополнительные слова и словоформы для введенного запроса (что искали со словом…), а также список похожих запросов.

Важное преимущество Яндекс.Вордстат в том, что инструмент предоставляет информацию о частоте использования выбранного слова за предыдущий месяц. Для удобства работы в нем предусмотрены различные операторы:

  • Кавычки («...») – точное вхождение для проверки частоты только выделенного слова;
  • Восклицательный знак (!) – выделенное слово отображается без словоформ;
  • Плюс (+) – учитывать служебные части речи (изначально сервис не берет их во внимание);
  • Минус (-) – исключить выделенные слова;
  • Скобки ((...)) – позволяет анализировать сложные запросы с использованием других операторов;
  • Квадратные скобки ([...]) – фиксируют последовательность слов в фразе;
  •  Прямой слэш (|) – означает «или», используется для совмещения нескольких поисковых фраз.

Кроме того, можно скачать специальные плагины для выгрузки полученных данных в формат Exel.

Google Keyword Planner – также бесплатный сервис от Google, помогающий в сборе ключевиков для рекламных кампаний (но можно использовать не только для них). Данный инструмент не предоставляет точных данных о частотности поисковых фраз, только диапазон частоты их использования, причем разброс весьма внушительный. Но инструмент очень полезен для расширения семантики, так как часто находит запросы, которые не встречаются в других сервисах.

Serpstat – это многофункциональный сервис для поисковых оптимизаторов и рекламщиков, позволяющий проводить анализ ресурсов по различным критериям, отслеживать основные метрики, анализировать конкурентов, оптимизировать РК и пр. Одна из наиболее важных, в нашем случае, возможностей – сбор ключевых слов. Часть функционала в нем платна.

В Serpstat доступен обширный функционал для сбора ключей из ТОП-20, включая поисковые подсказки и похожие запросы. Инструмент предоставляет данные о частотности ключей. С его помощью также можно провести анализ семантики конкурентных ресурсов, что очень помогает сэкономить время при формировании ядра с нуля.

Spywords – также полезный инструмент, позволяющий собрать семантику, основываясь на конкурентных ресурсах. Основываясь на данных сервиса, можно как создавать СЯ с нуля, так и эффективно дополнять его. Также Spywords предоставляет полезные сведения об эффективности различных ключей для бизнеса.

Keyword Tool. Главная особенность в том, что инструмент собирает запросы не только из поисковых систем, но и с других масштабных площадок: YouTube, App Store, Amazon, eBay, ориентированных на англоязычную аудиторию. Этот инструмент платный, но доступна и бесплатная версия с ограниченным функционалом. Он особенно эффективен, если вы планируете работать с зарубежной аудиторией.

Rush Analytics – многофункциональный платный сервис для маркетологов, позволяющий проводить аналитику эффективности различных маркетинговых инструментов. Выступает также отличным источником семантики при сборе СЯ. Как заявляют сами создатели сервиса, Rush Analytics дает наиболее полный список ключей, если сравнивать с наиболее популярными источниками.

базы ключей

Базы ключей

При работе с большим объемом ключей очень полезны базы, которые содержат уже сгруппированные списки запросов на различные тематики. Таким образом можно сэкономить немало времени на ручной ввод и подбор ключевиков.

Базы Пастухова. Платный инструмент, который содержит 1,655,810,672 запросов для Яндексу и 618,613,160 англоязычных запросов для Google. Для использования базы можно установить приложение на ПК, или получить доступ, используя соответствующий онлайн-сервис.

Предоставляет данные о частоте использования запросов, также дает немало полезной информации для рекламщиков: прогнозы стоимости переходов, CTR, бюджетов и пр. Важное преимущество – простой и удобный функционал для структурирования и отсеивания нерелевантных или бесполезных ключей.

Букварикс. До недавних пор бесплатная база для рунета, которая практически повторяет функционал предыдущего инструмента с небольшими ограничениями. Предусмотрена работа только через устанавливаемое ПО. Сейчас главное ограничение бесплатной версии версия данного инструмента – количеством ключей, которые можно выгрузить. Для зарегистрированного пользователя с бесплатным аккаунтом максимум 3 тысячи, для платной версии – до 3 млн.

Moab – платный инструмент для работы с длинными пользовательскими запросами, который берет данные из Яндекс.Вордстат. Есть возможность задавать регион, интегрировать с сервисами для группировки ключей. Важное преимущество – наиболее актуальные данные о частотности поисковых фраз.

Программы обработки семантики

Сбор ключей – только первый этап в формировании СЯ. После этого нужно отфильтровать лишние и сгруппировать в отдельные категории по релевантности, что тоже достаточно трудоемкая задача. Для этого лучше всего подойдут следующие программы.

Key Collector. Здесь также предусмотрена возможность для сбора и анализа ключевиков, указывается частота и конкурентность. С помощью ПО можно дополнить список ключей, используя парсинг, отфильтровать, а также провести кластеризацию. Отличается самым богатым функционалом среди аналогичных сервисов.

Slovoeb – еще один полезный инструмент для анализа, сбора, расширения и группировки семантики. Предоставляет данные о частотности ключей в самых популярных поисковых системах мира: Google, Яндекс, Bing, Rambler. Подходит для работы как с русскоязычными, так и с англоязычными запросами.

рекомендации по размещению ключей на сайте

Рекомендации по размещению ключей на сайте

Где размещать ключевые слова

Самые важные ключи, описывающие тематику страницы, следует размещать:

  • Title – название страницы. Один из наиболее важных тегов, описывающий тему контента для поисковых систем.
  • Description – тег описание страницы. Это более развернутая информация о контенте, которая меньше влияет на определение релевантности, но чаще демонстрируется пользователям в сниппете.
  • Keywords – данный тег больше не учитывается Google, но по-прежнему играет роль для Яндекса.
  • Заголовки Н1 – H6. Заголовки и подзаголовки описывают содержимое разделов контента, а потому очень важно, чтобы они содержали ключи, релевантные тематике.
  • Анкорные тексты ссылок. Такой текст предоставляет поисковым ботам дополнительную информацию о странице, на которую ведет ссылка.
  • Alt. Ключи в атрибуте Alt для изображений позволяют продвигаться не только в общем поиске, но и в поиске по картинкам.

Ну и, конечно же, ключи следует размещать в текстовом контенте. Однако делать это нужно не в ущерб читаемости (как и в случае с метатегами, текстами ссылок и пр.).

Следите за качеством текстов

Нельзя допускать переспам поисковыми фразами, особенно длинными и в точном вхождении. Это делает текст неестественным и практически бесполезным для пользователей сайта. Как же избежать этого явления?

Как правило, ТЗ на контент формируют следующим образом: оптимизаторы задают тему и список слов, которые необходимо использовать. Также указывают критерии к тексту, которые можно проверить, используя специализированные сервисы:

  • Advego Plagiatus или Text.ru – уникальность;
  • Семантический анализ Advego – заспамленность, водность, тошнота и т. д.;
  • Тургенев и Glavred – читаемость и качество текста.

Это достаточно эффективный подход, но часто ключевики в контенте все равно выглядят неестественно. Этого можно избежать при формирование структуры текста оптимизаторами. В этом случае специалисты задают тематику каждого раздела и указывают рекомендуемые ключи.

Таким образом при написании текста автор не затрагивает другие подтемы, что ведет к размытию релевантности. Также при узко заданной направленности текст практически невозможно написать без ключей, при этом ложиться они будут вполне естественно.

Избегайте размытия релевантности

Важное правило при формировании семантики: одна группа запросов – одна страница. Когда пользователь вводит фразу в поиск, на нее должна в полной мере отвечать одна страница ресурса.

Это важно учесть при размещении ключевых слов и написании контента. Например, если текст затрагивает темы других страниц ресурса, их лучше не расписывать в нем, а сделать внутреннюю ссылку на соответствующий контент.

Выводы

Ключевые слова по-прежнему сильно влияют на видимость сайта в выдаче, а также его позиции. Если вы приступаете к оптимизации собственного ресурса, именно сбор ключевых слов и их распределение их по сайту должны быть одними из первых этапов. Но важно помнить, что старые методы размещения ключевиков сейчас малоэффективны. Избегайте перенасыщения контента поисковыми фразами и помните: высоко ранжируются только тексты, написанные для людей, а не для поисковых ботов.

5/5
Проголосовало людей: 1
СОДЕРЖАНИЕ
СТАТЬИ
Что такое ключевые слова и как они влияют на SEO
Типы поисковых запросов
Инструменты для подбора ключевых слов
Рекомендации по размещению ключей на сайте
Выводы
Что такое ключевые слова и как их подобрать
Практическое руководство: как органично ввести в текст разные виды ключевиков.
Александр Вострецов
Александр Вострецов
Продвижение сайта под Яндекс
Продвижение сайта в Яндексе — процесс, имеющий свои отличительные особенности. Этот поисковик использует методики, похожие…
Александр Осиевский
Александр Осиевский
Крауд-маркетинг
Как продвигать товары и услуги в Интернете с помощью сайтов-отзовиков и Q&A- площадок — определяем,…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
Продвижение сайта с нуля
Продвижение сайта с нуля — проблема, волнующая умы многих начинающих и опытных предпринимателей. Оптимизация нового…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
ПОЛУЧАТЬ ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ
Уже подписались 282 человек
Автор
5141
0
Александр Вострецов
Александр
Вострецов
SEO-cпециалист
Возможно
Семантическое ядро (СЯ) – это список всех запросов, ответы на которые пользователь может получить на…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
Интернет магазин дает возможность перевести коммуникации с пользователем на автоматизированный уровень, контролировать финансовые показатели, данные…
Wezom
Wezom
В двух словах PWA (progressive web application) – формат создания веб-страниц, который сочетает функционал сайта…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
Давайте начнем
беседу!
КОММЕНТАРИИ0
ОСТАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ К СТАТЬЕ
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА РАССЫЛКУ АЙТЫЖБЛОГ
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ 
ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ?
Уже подписались 282 человек
313
ПОПИСЧИКОВ
ЧИТАТЬ
4295
ПОПИСЧИКОВ
СЛЕДИТЬ
9307
ПОПИСЧИКОВ
СЛЕДИТЬ