Вопрос о том, кто является конкурентом компании, очень актуален для бизнесмена, рекламодателя и контент-менеджера. Отстройка от других фирм, создание своего уникального имиджа важны для того, чтобы выделиться в определенной нише, наладить эффективную коммуникацию с клиентами. Таким образом, SEO-анализ конкурентов позволяет достичь главной стратегической цели – улучшить положение на рынке.
Кто-то может рискнуть и сказать, что для него это лишняя трата времени. Данный подход ошибочный. Вот 7 аргументов в пользу того, чтобы провести SEO-анализ конкурентов. Тщательное изучение соперников покажет:
Есть еще один маленький нюанс: SEO-анализ конкурентов просто необходим, так что смотреть на других можно и нужно.
На данной стадии необходимо определить своих главных конкурентов, действия которых оказывают позитивное или негативное влияние на ход ваших продаж. Этих соперников следует разделить на:
Для определения ключевых соперников необходим конкурентный анализ SEO. Выполнить его помогут специальные сервисы. Расскажем детальнее ниже.
Существует множество платформ, которые можно использовать с целью исследования ресурсов соперников. Предлагаем список из топ-10 наиболее популярных:
Аудит сайта — это анализ и изучение сайта с целью выявления всех ошибок и факторов, оказывающих влияние на техническую и коммерческую успешность интернет-проекта.
Помимо анализа SEO, стоит также изучить и деятельность самих компаний. Оптимально помогут в информировании их профили в соцсетях. Чтобы облегчить задачу исследования, тоже можно использовать специальные сервисы.
Рассмотрим несколько наиболее актуальных:
Дополнительно можно найти и другие сервисы для SEO-анализа. Главное, чтобы они давали подробную статистику о точках роста конкурентов, количестве подписчиков, качестве и вовлеченности аудитории.
Этот процесс подразумевает изучение того, какие товары и услуги предлагают соперники, а также методы, используемые ими для достижения целей. Отметим, что анализ сайта конкурентов не просто нужен, а важен для успешного развития бизнеса. На основе его результатов можно построить эффективную стратегию для повышения конверсии своего ресурса. Собираясь выполнять SEO-продвижение сайта, следует разобраться в особенностях продукта, онлайн-промоушене. Об изучении этих показателей расскажем ниже.
Важно обратить внимание на перечень товаров, ключевые предложения (это те, которые обеспечивают самую большую часть продаж) и хиты (то, что пользуется наибольшим спросом).
Детальное исследование этого направления часто приводит к тому, что компания находит незаполненную нишу и получает возможность заняться поставкой новых товаров на рынок.
Конкурентный анализ SEO-показателей даст возможность оценить, чем интересуются покупатели в той или иной нише, какие запросы являются более результативными. Итогом такой работы станет выработка предложений по улучшению собственного ресурса. Далее этапы анализа сайтов конкурентов будут такие.
Практика показывает, что в поисковых системах выше ранжируются сайты с большим возрастом домена. Как правило, на таких ресурсах за годы существования скапливается много информации, которая индексируется поисковиками. Определяют возраст сайт на сервисе web.archive.org.
Сведения о количестве просмотров отдельных страниц, анализ запросов конкурентов, получение качественных данных за определенные периоды дают возможность узнать то, какой контент самый читаемый, кто является пользователями веб-ресурса.
Чтобы разобраться в тонкостях процесса, рекомендуем почитать статью «Как узнать трафик сайта-конкурента».
Для проверки количества страниц в Google применяют команду site:. К ней добавляют адрес сайта в поисковой строке. Так можно узнать количество проиндексированных страниц любого ресурса, увидеть структуру. Все это подтолкнет к пониманию того, почему не все страницы вашего ресурса индексируются. Это могут быть глубокая вложенность, нелогичность и пр.
С помощью специальных сервисов можно проверить, видны ли поисковой системе отдельные страницы ресурсов. В этом поможет сервис анализа сайтов конкурентов Serpstat и другие похожие.
Следующий этап связан с исследованием семантики сайтов. Цель, которую преследует анализ сайта конкурента в данном направлении, позволит уточнить СЯ нашего ресурса, расширить его, увидеть сочетания слов, пользующихся популярностью у пользователей.
Изучая семантическое ядро сайта-конкурента, обращаем внимание на следующие моменты:
Комплексный анализ трафика конкурентов даст возможность придумать, какие страницы на своем сайте можно добавить, каким образом оптимизировать контент.
Понимание логики соперников, особенно успешных, подтолкнет к разработке способов оптимизации своего ресурса. Полезно будет выполнить следующие действия:
Данные такого комплексного анализа сайтов конкурентов раскроют потенциал развития собственного ресурса.
Полезным будет и сравнительный анализ вашего сайта с конкурентами на уровне контентной стратегии. Для этого сопоставляют материал на отдельных страницах разных типов и делают выводы о типичном наполнении той или иной категории. Как правило, сравнивают:
На основании такого глубокого анализа страниц конкурентов оптимизируют контентную стратегию своего ресурса.
Сравнение заголовков, описаний и ключевых слов позволяет выявить то, как используются синонимы. Вы увидите, есть ли спамные методы. Важно сравнить заголовочный комплекс и сделать вывод о том, конкурентоспособны ли ваши страницы, ведь, как известно, именно уникальные Title и Description приводят или не приводят потребителя на страницу.
Этот показатель позволяет поднять рейтинг ресурса при общем ранжировании в поисковых системах. Понимание, работают конкуренты сайта на протоколе http или уже переехали на более совершенный https, позволит принять правильное решение по поводу своего сайта. Да, такая настройка займет какое-то время и потребует финансов, но позволит ресурсу корректно отображаться в современных браузерах, обеспечит безопасную передачу данных.
Сегодня больше половины трафика приходится на мобильные устройства, так что развитие этого направления является одним из самых перспективных. Поэтому особенно важно выполнить аналитику сайта конкурента, узнать, кто находится по этому показателю впереди.
Одна из причин более высокой позиции интернет-ресурса конкурентов в топе может быть связана с тем, что на сайте адекватно настроены геозапросы. Это дает возможность продвинуться в определенном регионе.
Анализ того, есть ли у соперников несколько языковых версий, какие из них загружаются по умолчанию, влияет ли это на скорость загрузки в целом, позволяет развивать свой сайт в данном направлении, исправить существующие ошибки.
Отдельно требуется оценить скорость загрузки отдельных типовых страниц сайтов конкурентов. Поработать придется с мобильной и с десктопной версиями. Важным является определение значений процента оптимизации и времени ответа сервера для каждого случая.
Один из важных факторов ранжирования ресурса – это качественная внешняя оптимизация, то есть бэклинки на ресурс из внешних источников. Их выявление и является целью, которую преследует анализ ссылочной массы конкурентов. Бэклинки способствуют улучшению позиции в поисковой выдаче, в общем рейтинге. Сравнение своего подхода со стратегией соперников позволяет найти варианты для собственного продвижения.
Анализ ссылочной массы конкурентов можно провести, сравнивая на разных ресурсах такие данные:
В результате проведения конкурентного анализа становится понятно, преобладает ли в ссылочной стратегии сайтов естественное продвижение, используются ли спамные методы или смешанный подход.
Понять, как связаны между собой страницы с категориями и с карточками товаров на сайте, важно, потому что удобная настройка этого параметра позволяет пользователю задержаться на ресурсе. Изучение логики перелинковки на ресурсах конкурентов даст возможность провести анализ сайта, усилить позиции, вес продвигаемых страниц.
Сегодня нельзя оставить без внимания и SMM-продвижение. Оттуда приходит около половины всех посетителей и клиентов, а в некоторых категориях и больше. Важно собрать информацию о том, как ведут свой диалог с клиентами ваши соперники, в какой тональности пишут посты, с какой периодичностью публикуют контент. Полученная информация станет надежным подспорьем в создании собственной SMM-стратегии.
В процессе анализа конкурентов в Сети и сравнения показателей обычно обращают внимание на наличие:
Гармоничное использование этих элементов позволит создать свой эффектный образ и выделиться на рынке.
Понять, имеют ли конкуренты преимущества, можно, если изучить количество и качество подписчиков. Здесь важны будут показатели сравнения по числу и охвату (просмотры). Если эти две цифры очень разнятся, то это свидетельствует о низкой вовлеченности, возможно, имеет место накрутка аудитории.
Изучение контента проводят по такому плану:
Автоматизировать свою работу при анализе страниц в «Фейсбуке» можно с помощью сервиса Fanpage Karma.
Он поможет понять, на какие посадочные страницы интернет-магазина ведут ссылки, какое содержание объявлений, какой бюджет тратится, высока ли результативность вложений в соответствующей тематике.
Изучение того, пользуются ли конкуренты сайта этим инструментом, даст возможность понять, нужен ли он вам, как его эффективно использовать. Изучая рассылки, обращают внимание на такие параметры:
Такая скрупулезная оценка действий конкурентов позволит найти вашей компании интересную идею для собственной раскрутки.
По итогу выполненных работ в наличии будут следующие данные:
Теперь нужно проанализировать всю информацию и сделать выводы о том, на какой позиции находится ваш сайт среди прочих. Облегчить эту задачу поможет простая техника. Просто дайте ответы на несколько вопросов:
Получив ответы, можно определить ваши отличия от конкурентов. Эта информация будет полезной для раскрутки сайта, поможет выйти в топ и повысить продажи.
Все знакомая фраза «кто владеет информацией, тот владеет миром» в сфере e-commerce точно отражает ключевой подход к продвижению. Современный онлайн-бизнес вынужден развиваться в условиях жесткой конкуренции. Поэтому, чтобы вывести сайт в топ, важно изучить принципы раскрутки, используемые конкурентами, и применить эту информацию для формирования собственной стратегии.
Анализ поможет определить эффективные методы и подходы, а также собственные слабые места и вовремя их исправить. Работа эта кропотливая, но затраченные усилия оправдаются выходом сайта в топ и повышением конверсии. Как анализировать конкурентов и что при этом учитывать, мы детально рассказали в этой статье.
Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.
беседу!