click fraud detection

Настройка рекламы Инстаграм: специфика, способы и инструменты

399
4.5/ 5stars
4.5/5

Настройка рекламы в Инстаграм

Instagram на данный момент — шестая по популярности соцсеть в мире. Он уступает только Facebook, Youtube, WhatsApp, FB Messenger и WeChat. Прямо сейчас им пользуется более 1 миллиарда человек. И это число продолжает стремительно расти из года в год.

Instagram на данный момент

Стоит ли удивляться, что реклама в «Инстаграм» стала крайне привлекательной для рекламодателей всех уровней — от представителей самого мелкого бизнеса до крупнейших мировых корпораций? Свои бренды в Instagram продвигают Vogue, Nike, Louis Vuitton, Starbucks, Netflix и другие. А уж многие мелкие локальные бренды так и вовсе делают Instagram своим основным инструментом продвижения.

Сегодня мы детально расскажем, как работает реклама в «Инстаграм», в чем ее преимущества, какие существуют способы Инстаграм-продвижения и как именно вам стоит их использовать. Мы подготовили действительно большое руководство!

Содержание

Что из себя представляет и как работает реклама в «Инстаграм»

В классическом виде реклама в «Инстаграме» — это посты пользователей, Stories и материалы в пункте «Интересное», которые демонстрируются определенной целевой аудитории. Таргетированная реклама в Instagram позволяет с высокой точностью настраивать эту аудиторию и выбирать, кто именно будет видеть ваши промоматериалы. Например, только девушки от 18 до 25 лет, живущие в Москве. Или только мужчины 30—40 лет из Харькова, которые интересуются рыбалкой. Вариантов настроек масса, и это одно из главных преимуществ рекламы в Instagram.

Что из себя представляет и как работает реклама в Инстаграм

Ценность продвижения в «Инстаграме» — в огромной аудитории и сравнительно невысокой стоимости. Мобильный трафик пока что дешевле, и этим многие активно пользуются. Особенно небольшие бренды с ограниченным рекламным бюджетом.

Виды и примеры рекламы в «Инстаграм»

Существует три основных вида рекламы в «Инстаграм»: таргетированная реклама, у блогеров и через биржу. Каждый вид имеет как свои преимущества, так и недостатки. А выбор стоит делать в зависимости от особенностей вашего предложения, бюджета и аудитории. Рассмотрим все три типа рекламы в Instagram более детально и на конкретных примерах.

Виды и примеры рекламы в Инстаграм

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама в «Инстаграме» — главный рекламный формат соцсети. Она позволяет непосредственно в приложении или в Facebook Ads Manager задать максимально точные параметры аудитории, которой и будут показаны промоматериалы. Кроме того, вы можете выбрать варианты показа рекламы в Instagram: публикация, сторис, реклама в «Интересном».

Обратите внимание! Только таргетированная реклама в Instagram является официальной. А потому платформа к ней намного более лояльна, чем к остальным видам.

Таргетированная реклама

Плюсы данного вида рекламы:

  1. Гибкость и точность настройки ЦА для показа объявлений.
  2. Возможность контролировать показы и бюджет РК.
  3. Достаточно исчерпывающая аналитика эффективности рекламы.

Однако есть у такого формата и недостатки. Например, здесь достаточно сложно сделать объективный прогноз по охвату аудитории. Да и процесс настройки на первых порах может быть не самым очевидным. А еще серьезный минус для многих — это время модерации. Может пройти несколько дней до момента, как ваш материал одобрят и он начнет работать.

Реклама у блогеров

Хороший способ быстро заявить о себе и привлечь лояльную аудиторию — реклама в Instagram у лидеров мнений. Такой способ продвижения позволяет охватить сразу большое число подписчиков блогера, и если ваши аудитории совпадают, формат может оказаться сверхэффективным.

Реклама у блогеров

Плюсы рекламы у блогеров:

  1. Не нужно ничего настраивать и разбираться в рекламном кабинете.
  2. Блогеры, как правило, сами или совместно с вами подготавливают рекламный материал.
  3. Такая реклама нередко пользуется большим доверием, чем таргетированная.

Но и без недостатков этого вида рекламы в «Инстаграм» тоже не обошлось. Во-первых, не всегда удается найти блогера с подходящей вам аудиторией. Во-вторых, спрогнозировать и проанализировать эффективность рекламы практически нереально. Ну и в-третьих, стоимость рекламного поста или Stories у популярных блогеров может оказаться для многих просто неподъемной.

Stories у популярных блогеров

Реклама через биржу

Рекламные Instagram-биржи — это специальные площадки-посредники для работы с инфлюенсерами. По сути они позволяют удобнее находить лидеров мнений с нужной вам аудиторией и пожеланиями по бюджету. Биржи же выступают в роли гаранта исполнения сторонами своих обязательств.

Реклама через биржу

Плюсы работы через биржу:

  1. Прозрачность сотрудничества и гарантии для обеих сторон.
  2. Множество важной для рекламодателя информации об инфлюенсерах.
  3. Безопасность сотрудничества.

Ключевой недостаток работы через биржу — стоимость. Нужно быть готовым к тому, что придется переплатить 15—20% по сравнению с тем, если бы вы работали с блогером напрямую.

Как создать рекламу в «Инстаграм»

Мы не будем рассматривать тонкости рекламы в «Инстаграме» через инфлюенсеров или биржу, потому как это процесс очень индивидуальный. Сконцентрируемся именно на таргетинге — способах запуска, настройках и специфике. Итак, способы настройки таргетированной рекламы в «Инстаграм»!

Как создать рекламу в Инстаграм

Как запустить таргетированную рекламу в «Инстаграм»

Таргетированная реклама в Instagram может быть запущена двумя способами:

  • способ №1. Непосредственно в приложении «Инстаграма»;
  • способ №2. Через Ads Manager в «Фейсбук».

Если сравнить эти способы максимально кратко, то первый вариант проще и быстрее, а второй позволяет более точно настраивать таргетинг и предоставляет больше полезных инструментов. Что выбрать вам — вопрос индивидуальный.

Настройка рекламы в «Инстаграм» через профиль

Настройка рекламы через профиль Instagram позволяет выполнять подготовку и запуск прямо в приложении без необходимости использовать сложные инструменты. Для многих рекламодателей встроенных инструментов более чем достаточно. Перечислим основные шаги по запуску рекламы таким способом.

Переключаем профиль Instagram на бизнес-аккаунт

Первое, что нужно сделать, — это перевести свой профиль в бизнес-аккаунт. Это делается в несколько кликов непосредственно в приложении. Вам нужно перейти в настройки Instagram — раздел «Аккаунт» — Сменить тип аккаунта — Перейти на бизнес-аккаунт.

Как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм

После этого Instagram попросит вас привязать профиль к бизнес-странице в Facebook. Если у вас такой нет, нужно создать ее и выполнить привязку. В будущем к ней можно будет даже не возвращаться.

Выбираем пост или Stories для продвижения

Теперь можно приступать к созданию рекламы в Instagram. А если быть точнее — к запуску продвижения выбранного поста или Stories. Вам нужно всего лишь выбрать публикацию, которую вы хотите продвигать через таргетинг. После перевода аккаунта в бизнес-профиль под постами появится кнопка «Продвигать». А в пункте Stories «Еще» (три точки) будет аналогичный пункт внизу списка.

Выбираем пост или Stories для продвижения

Обратите внимание! Некоторые публикации «Инстаграм» продвигать не позволяет. Например, при использовании некоторых эффектов камеры, нарушении авторских прав и т. д. Instagram уведомит вас об этом.

Ставим цель рекламной кампании

Сразу после клика по кнопке «Продвигать» Instagram предложит вам задать цель РК. Таких целей существует три: больше визитов аккаунта, больше переходов на сайт и больше заявок. Почитать о разнице целей можно здесь же, выбрав соответствующий пункт с информацией.

Ставим цель рекламной кампании

Подбираем тип объявления

Далее идет настройка рекламы Instagram по типам объявлений. Их здесь действительно много, а выбор во многом зависит от специфики вашего рекламного контента, предложения и особенностей ЦА. Вы можете выбрать из следующих вариантов:

  • реклама в сторис;
  • фотореклама;
  • видеореклама;
  • реклама с закольцованной галереей;
  • реклама-подборка;
  • продвижение в разделе «Интересное».

Нет очевидной рекомендации, какой из форматов лучший. Нужно экспериментировать, пробовать разные варианты и находить оптимальный.

Подбираем тип объявления

Выбираем целевую аудиторию

Следующая важная настройка рекламы в «Инстаграм» — выбор ЦА. Здесь вариантов не так много. Вы можете позволить соцсети настроить аудиторию самостоятельно без вашего участия либо выполнить настройку вручную. Первый вариант — быстрее, второй — точнее.

Выбираем целевую аудиторию

Если вы выберете ручные настройки ЦА, нужно будет выполнить несколько основных этапов:

  1. Придумать имя целевой аудитории. Это упростит работу с этой ЦА, а если вы в дальнейшем будете формировать новые аудитории, тестировать эффективность рекламной кампании и т. д. Имя может быть любым.
  2. Задать географию, по которой будет демонстрироваться ваша реклама. Это может быть как целая страна, так и регион, город или даже небольшая его часть.
  3. Указать интересы, по которым будет фильтроваться ваша ЦА: «Музыка», «Еда», «Спорт», «Путешествия» и прочее.
  4. Выбрать пол и диапазон возраста аудитории.

Если вы выберете ручные настройки ЦА

Мы не рекомендуем всецело доверяться автоматической настройке целевой аудитории. В этом плане Instagram работает неидеально, и даже минимально прогнозировать результаты сложно.

Настраиваем бюджет и график рекламной кампании

Одно из важных преимуществ рекламы в Instagram — возможность самостоятельно задать бюджет и сроки проведения рекламной кампании. Вы просто указываете сумму, которую готовы выделить на продвижение в сутки, а также сколько дней будет действовать рекламная кампания. «Инстаграм» сразу же рассчитает, сколько вы потратите за это время и какой будет охват. Но прогнозируемый охват обычно очень «плавающий», поэтому всецело ориентироваться на эти цифры все же не стоит.

Настраиваем бюджет и график рекламной кампании

Предварительный просмотр и корректировка объявления

Далее вы уже можете посмотреть, как будут выглядеть ваши рекламные материалы. После указания бюджета приложение переключит вас на страницу с предпросмотром. Там же вы увидите базовую информацию о своей кампании, сможете ее перепроверить и при необходимости внести корректировки.

Предварительный просмотр и корректировка объявления

Модерация

Когда вы нажмете кнопку «Создать промоакцию», нужно будет выбрать способ оплаты. После того как это будет сделано, ваши рекламные материалы отправляются на модерацию.

Как мы и сказали выше, сейчас реклама в Instagram может проходить модерацию достаточно долго — в редких случаях до нескольких дней. Но часто запуск происходит уже спустя 1—2 часа. Если ваше объявление по какой-то причине не пройдет модерацию, вы получите соответствующее уведомление.

Сбор статистики и аналитика

«Инстаграм» хоть и не особенно подходит для сбора исчерпывающей статистики, тем не менее вы можете увидеть базовую аналитику: охват и посещения профиля, источники взаимодействия, показы, подписки и прочее.

Сбор статистики и аналитика

Настройка рекламы Instagram через кабинет в Facebook

Важно понимать, что особенность рекламы в Instagram при настройке непосредственно внутри программы — это ее простота и в то же время ограниченность. Facebook же дает рекламодателю куда больше возможностей и гибких настроек для работы с аудиторией и таргетингом. Но он сложнее в освоении, это факт.

Сейчас мы детально расскажем, как выполняется настройка рекламы Instagram через кабинет в Facebook и в чем преимущества такого подхода.

Готовим рекламную кампанию

Для управления рекламой через «Фейсбук» можно использовать Ads Manager и Business Manager. И между ними есть принципиальные отличия:

  • Ads Manager — инструмент для настройки и запуска рекламы в Facebook, Instagram и Messenger. С его помощью можно создавать и запускать рекламные кампании, менять настройки таргетинга и получать исчерпывающий анализ по результатам РК;
  • Business Manager — инструмент для управления целым комплексом объектов, которые используются для рекламы в Facebook. Он позволяет работать одновременно с большим количеством рекламных аккаунтов (до 25).

Для подготовки и запуска собственной рекламной кампании вам будет достаточно инструментов Ads Manager. А вот крупные интернет-агентства, продвигающие множество клиентов, могут использовать Business Manager.

Настройка рекламы Instagram через кабинет в Facebook

Настраиваем рекламный кабинет

В Ads Manager вы можете:

  1. Задать цель кампании, настроить бюджет, создать несколько отдельных рекламных кампаний и даже провести сплит-тестирование.
  2. Сформировать группы объявлений в зависимости от ЦА. Например, взять отдельные группы для владельцев смартфонов на iOS и Android, задать в них разные интересы, график показа и прочее.
  3. Подготовить объявления с изображениями, видео, текстом и ссылками. Опять же, их можно создать несколько, протестировать и выбрать наиболее эффективные для дальнейшего использования.

Заметьте, что при создании рекламы в Instagram через Ads Manager доступные параметры объявлений будут отличаться в зависимости от изначально установленной цели. Поэтому, задаваясь вопросом, с чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram, начинайте с целей.

Настройка таргетинга в Instagram через Facebook Ads Manager

Теперь давайте более конкретно рассмотрим, как запустить рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager. Для запуска вам потребуется перейти в рекламный кабинет. Откройте Facebook, нажмите кнопку меню в правей верхней части экрана и в выпадающем списке найдите пункт Ads Manager.

Настройка таргетинга в Instagram через Facebook Ads Manager

Обратите внимание! Если в вашем браузере установлен блокировщик рекламы, Facebook попросит вас отключить его. В противном случае инструменты Ads Manager могут работать некорректно.

Инструменты Ads Manager могут работать некорректно

Цель рекламной кампании

Ads Manager предоставляет большой выбор целей в трех категориях: «Узнаваемость», «Лиды» и «Конверсия». В каждом из них есть подвиды. Если вы не знаете, какие цели выбрать для своей рекламной кампании, рекомендуем почитать о них в разделе «Подробнее» на этой же странице.

Цель рекламной кампании

Бюджет и график показов

Бюджет и график показов — важные параметры рекламы в «Инстаграм». Вы можете указать свой рекламный бюджет либо на весь срок действия рекламной кампании, либо дневную сумму. В дальнейшем его можно будет изменить.

График показов — настройка очень индивидуальная. Можно настроить запуск рекламы сразу после одобрения материала модераторами или выбрать дату старта и завершения. Также вы можете указать временные промежутки, в которые реклама будет демонстрироваться.

Бюджет и график показов

Аудитории

Важная характеристика таргетированной рекламы в «Инстаграм» — аудитория. Ads Manager предоставляет гибкие настройки аудитории:

  • пол и возраст;
  • язык;
  • интересы, сфера работы или учебы, семейное положение и прочее;
  • интересы (в том числе рекомендованные).

Аудитории

Ads Manager предоставляет рекламодателю действительно намного больше инструментов для настройки и запуска таргетированной рекламы, чем приложение Instagram. И этим нужно пользоваться.

Плейсменты

Обратите внимание на этот пункт, потому что при настройке по умолчанию реклама будет демонстрироваться не только в «Инстаграме», но и в Facebook и Messenger. Вам же нужна только реклама в Instagram, поэтому остальные плейсменты нужно отключить вручную.

Плейсменты

Здесь же можно проставить «галочки», где именно будет показываться ваша реклама. Можно выбрать все для лучшего охвата.

Рекламное объявление

Рекламные объявления в «Инстаграм», как правило, состоят из трех элементов:

  1. Фото/видео.
  2. Текст.
  3. Ссылка.

Здесь у вас будет максимум свободы для креатива. Главное — чтобы материалы не нарушали правила площадки по созданию рекламы в Instagram и ее наполнению. Иначе они просто не пройдут модерацию.

Также нужно будет выбрать подходящий формат рекламы: фото, видео, галерея, прочее.

Выбрать подходящий формат рекламы

Оплата и запуск

В зависимости от ваших настроек оплата будет взиматься за разные действия — показы рекламы, взаимодействия с ней и прочее. В Ads Manager вы можете выбрать оплату за показы или, например, за клики.

Ads Manager поддерживает несколько способов оплаты:

  • карты Visa, MasterCard, Discover, Amex;
  • платежная система PayPal;
  • купоны на рекламу.

Удобный вам способ оплаты можно указать как основной — он будет применяться автоматически. Как только вы укажете один из вариантов оплаты, можно запускать рекламу, и после прохождения модерации она начнет работать.

Сколько стоит реклама «Инстаграма»

Сколько стоит реклама Инстаграма

Таргетированная реклама в «Инстаграме» позволяет вам самостоятельно устанавливать бюджет, который вы готовы потратить на продвижение. Больше платите — больше людей увидит вашу рекламу. Минимальная суточная сумма — всего $1. Но вы можете ее увеличить, потому что с таким бюджетом на хороший охват рассчитывать не приходится.

На этапе выбора бюджета и продолжительности рекламной кампании можно выбрать сумму и срок показа объявлений. Система самостоятельно посчитает предполагаемый охват и высчитает с точностью до доллара, во сколько обойдется рекламная кампания при текущих настройках. Большое преимущество рекламы в Instagram — отсутствие непредвиденного перерасхода средств. Когда лимит бюджета исчерпан, показ рекламы останавливается и деньги больше не списываются.

А вот что касается стоимости разных видов рекламы в Instagram у блогеров и на биржах, здесь значения очень разнятся. Если с блогером, имеющим небольшую аудиторию, можно договориться о рекламе за небольшую сумму или по бартеру, то топовые инфлюенсеры работают с бюджетами, исчисляемыми тысячами и десятками тысяч долларов.

Реклама у блогеров в Instagram

Реклама у блогеров в Instagram

Продвижение посредством рекламы у блогеров — хороший вариант, если вы хотите заявить о себе в минимальные сроки и максимально быстро получить приток аудитории. Но здесь важно учитывать несколько моментов:

  1. Реклама у популярных блогеров стоит дорого.
  2. Получить исчерпывающую аналитику по эффективности рекламы невозможно.
  3. Если ваша целевая аудитория и аудитория выбранного блогера не совпадают, эффективность такой рекламы будет минимальной.

Если вы все-таки решите работать с блогерами для запуска рекламы в «Инстаграм», начните с поиска подходящих лидеров мнений. Можно отправиться на биржу, но придется переплатить за посредничество. Но вы можете пойти альтернативным путем и находить блогеров самостоятельно:

  • по геолокации — чтобы находить популярные профили в своем регионе;
  • по хэштегам — чтобы искать блогеров с интересами, перекликающимися с вашим предложением;
  • по чужим подпискам (в т. ч. подпискам конкурентов) — чтобы проще находить потенциальных партнеров для сотрудничества.

Контролировать эффективность публикаций и анализировать результативность рекламы у блогера очень сложно. Но вы как минимум можете предварительно оценить активность аудитории блогера и ее «реальность» при помощи специальных сервисов: Picalytics, InstaHero, Minter.io, Smartmetrics.co. Они дадут вам хотя бы общее понимание, реальное ли у аккаунта число «живых» подписчиков, насколько аудитория активная и есть ли вообще смысл сотрудничать.

Что касается стоимости, то реклама в Instagram у блогеров может стоить очень по-разному. Можно запустить рекламную кампанию среди сотен или даже тысяч нано- и микроблогеров по бартеру или за пару сотен рублей, а можно отдать 20—30 тысяч долларов за одну публикацию у топового инфлюенсера. К слову, первый вариант может оказаться намного эффективнее.

Реклама в Instagram у блогеров

Вместо выводов, что еще нужно знать о рекламе в Instagram

Базовые особенности рекламы в Instagram мы рассмотрели. Но есть несколько нюансов, которые мы рекомендуем учитывать всем, кто только открывает для себя этот формат продвижения:

  1. Используйте разные форматы изображений для публикаций и Stories. Если будете использовать одни и те же медиафайлы, «Инстаграм» может сам обрезать что-то важное. Соотношение сторон изображения для публикаций в ленте — 4:5, а для Stories — 9:16.

    Используйте разные форматы изображений для публикаций и Stories

  1. Не злоупотребляйте текстом — он не должен занимать более 20% пространства вашего креатива. Если на изображении слишком много текста, это мешает восприятию. Старайтесь больше текста выносить в описание, а на изображении оставлять только необходимый минимум.
  2. Учитывайте особенности интерфейса, особенно для рекламы в Stories. Важные элементы не должны находиться на краях, особенно снизу и сверху. Иначе они могут перекрываться кнопками управления, элементами меню или «челкой» смартфона.
  3. Помните, что большинство пользователей смотрит Stories без звука. Поэтому ваша реклама должна быть понятной и без аудиоряда. Пропишите ключевую информацию текстом (только кратко) или сделайте небольшие субтитры, если это необходимо.
  4. Не делайте длинные вступления в видеорекламе. Stories в «Инстаграм» длится максимум 15 секунд. Затянутое вступление только заставит человека пролистнуть вашу рекламу и перейти к следующей Истории. Он даже не успеет увидеть ваше предложение.

И самое главное — в любой рекламе в «Инстаграм» старайтесь показывать, а не рассказывать. Человек должен сразу увидеть, что вы предлагаете и почему ему это нужно. А истории бренда и тому подобное оставьте для блога — здесь они будут не к месту.

Что еще нужно знать о рекламе в Instagram

FAQ

Что из себя представляет реклама в «Инстаграм»?

Реклама в «Инстаграм» — это, как правило, публикации в ленте и Stories, которые демонстрируются целевой аудитории непосредственно в ее фиде. Эти форматы отлично интегрируются в общий поток контента и не выбиваются из него, благодаря чему аудитория к ним достаточно лояльна.

Что такое таргетированная реклама в «Инстаграм»?

Таргетированная реклама в «Инстаграм» — это тип интернет-рекламы, направленный исключительно на вашу целевую аудиторию, параметры которой можно задать самостоятельно или использовать автонастройку.

Какая стоимость рекламы в «Инстаграм»?

Минимальная ставка — $1 в сутки. А вот стоимость разных видов рекламы в Instagram у блогеров или через биржи может очень сильно отличаться.

Где можно купить рекламу в «Инстаграм»?

Если вы не хотите самостоятельно разбираться в тонкостях настройки рекламных кампаний, изучать особенности целевой аудитории, анализировать конкурентов и так далее, доверьте продвижение в Instagram компании Wezom. Мы помогаем расширить целевую аудиторию, привлекать новых клиентов и повышать лояльность уже существующих, формировать положительную репутацию компании и делать образ вашего бренда по-настоящему узнаваемым.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

4.5/5
Полезность
Проголосовали 2
Как вам статья?
Екатерина Шведа
Екатерина Шведа
Контент-менеджер
Давайте начнем
беседу!
КОММЕНТАРИИ0
ОСТАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ К СТАТЬЕ
Возможно
Основной риск, связанный с переездом, – просадка веб-ресурса по позициям, а некоторые важные страницы могут…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
Google My Business (GMB) – это эффективный бесплатный инструмент для продвижения компании в Интернете.
Алексей Варламов
Алексей Варламов
За мобильными приложениями – будущее! Популярные сайты создают отдельные программы, чтобы пользователи могли удобно пользоваться…
Wezom
Wezom
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА РАССЫЛКУ АЙТЫЖБЛОГ
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ 
ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ?
СЛЕДИТЕ ЗА НАМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ