Продвижение и раскрутка YouTube канала: методы и стратегии

YouTube — очень мощный канал привлечения трафика и отличная площадка для продвижения практически всех направлений бизнеса. На данный момент количество уникальных пользователей, использующих Ютуб, — более 2 миллиардов человек в месяц. Это огромная аудитория, среди которой вы можете эффективно продвигать свои товары и услуги. Вопрос лишь в том, как сделать продвижение канала Ютуб результативным и какие инструменты для этого использовать.

Итак, наша сегодняшняя тема — раскрутка на YouTube. Мы расскажем, для кого это направление наиболее актуально, как подготовить канал к продвижению, как создавать и настраивать видео для более эффективного продвижения, какие форматы рекламы можно использовать и многое другое. Приятного чтения!

 

Зачем бизнесу нужно продвигать свой канал на YouTube

Более 70% современников покупают товары среднего и высокого ценового диапазона только после просмотра обзора или презентационного ролика бренда. Это особенно актуально для различных гаджетов, техники, автомобилей и всего того, что можно эффектно презентовать в видео.

 

В Украине около 40% интернет-пользователей сидят на YouTube ежедневно. И это ваша потенциальная целевая аудитория, которая охотно будет смотреть ваш контент, если он будет качественным, полезным и релевантным ее интересам.

Ну и не будем забывать, что публикация роликов на YouTube — это бесплатно. То есть в вашем распоряжении функциональный видеохостинг, который не просто предоставляет площадку для продвижения, но и рекомендует ваш контент пользователям, применяя встроенные алгоритмы. Очень удобно!

Нужна ли вам раскрутка канала на YouTube

Хоть YouTube и универсальный инструмент, стоит сказать, что для некоторых направлений бизнеса раскрутка канала Ютуб будет более эффективным решением, чем для других.

Мы можем назвать несколько сегментов, которым обязательно стоит использовать такой вид продвижения:

1. Любой бизнес с привлекательным визуальным контентом. Например, модельная индустрия, бьюти-бренды, продажа одежды, аксессуаров, современной электроники и тому подобное. В таком случае YouTube прекрасно подойдет для демонстрации товаров, примеров их использования, публикации туториалов и т. д.
2. Бизнес в сфере образования. Сюда относятся всевозможные онлайн-курсы, тренинги, языковые школы, прочее. Ютуб может быть отличным инструментом для привлечения студентов и демонстрации качества обучения.
3. Бизнес, нацеленный на молодую аудиторию. Молодежь активно использует YouTube и просматривает самый разнообразный контент. Особенно хорошо среди такой аудитории распространяются ролики от игровых студий, новостных порталов и многих топовых брендов, таких как Apple, Samsung, Sony и т. д.

Но это вовсе не значит, что другим направлениям раскрутка Ютуб канала не подходит и в принципе не нужна. На практике почти любой бизнес может использовать YouTube для продвижения своих продуктов и услуг. Но важно понимать, что эффективность такой раскрутки зависит от многих факторов, включая качество контента, аудиторию и цели компании.

 

Цели, которых может достичь бизнес благодаря каналу на YouTube

Если говорить максимально коротко, то продвижение канала в YouTube позволяет достичь сразу нескольких важных задач:

• повысить узнаваемость компании онлайн и офлайн;
• увеличить количество конверсий;
• эффективно продвигать товары и услуги;
• работать с болями клиентов;
• повысить лояльность аудитории;
• эффектно и наглядно презентовать свои товары и услуги.

И это далеко не весь список целей и задач! Их на самом деле гораздо больше. YouTube — это в первую очередь инструмент. А как вы его используете — вопрос индивидуальный.

Как попасть в тренды Ютуб: рекомендации

Это раздел YouTube, куда попадают наиболее популярные на данный момент видеоролики, которые особенно активно набирают просмотры и с которыми аудитория всячески взаимодействует. Попадание в тренды Ютуба — это мощный бустер для продвижения канала. Однако, чтобы ваше видео попало в этот раздел, необходимо упорно над ним работать.

Какого-то единого «золотого правила» для выхода в тренды не существует. Однако мы готовы дать вам несколько полезных советов:

1. Выкладывайте качественный контент. Самое важное — это создавать интересные авторские ролики, которые будут привлекать зрителей. Если ваше видео не захватывает внимание человека в первые 10 секунд, то он, скорее всего, перейдет к другому. И шансы на выход в тренды существенно снизятся.
2. Используйте ключевые слова. Добавление их в заголовки, теги и описания помогает YouTube понять, о чем ваше видео. Это тоже может помочь вам попасть в тренды, но не является главным требованием. Просто полезное дополнение.
3. Сотрудничайте с другими каналами. Это может помочь вам привлечь больше подписчиков и зрителей. Если вы сотрудничаете с каналом, который уже вышел в тренды YouTube, то и у вас может быть больше шансов попасть в этот раздел.
4. Подталкивайте зрителей к действию. Попросите их подписаться на ваш канал, поставить лайк, оставить комментарий под видео и включить уведомления о выходе новых роликов. Чем больше людей взаимодействует с вашим видео, тем больше шансов попасть в тренды.
5. Оптимизируйте время публикации. Это важно, так как может повлиять на количество просмотров и реакций. Существуют различные инструменты для определения оптимального времени публикации на основе анализа вашей аудитории. Но лучше всего смотреть статистику просмотров канала, чтобы понять, когда ваши зрители смотрят видео чаще всего.
6. Не злоупотребляйте тегами и заголовками. Не используйте те, которые не соответствуют вашему ролику. Это может привести к неприятным последствиям, так как YouTube использует алгоритмы, которые могут заблокировать видео или наказать канал.

Ну и, конечно же, не забывайте о базовых правилах публикации. Видео может лишиться монетизации или «выпасть» из рекомендаций из-за использования чужого контента (например, музыки), нарушений правил площадки или других действий, противоречащих политике YouTube.

Подготовка к продвижению канала на YouTube

Раскрутка Ютуб канала требует довольно тщательной предварительной подготовки. Нельзя просто создать его, взять в руки камеру, наспех снять и смонтировать видео, залить его на хостинг и ожидать, что вы за неделю соберете свой первый миллион просмотров. Это так не работает!

Сегодня продвижение Ютуб канала под ключ предусматривает ряд обязательных подготовительных этапов еще до момента начала работы над контентом. О них и поговорим!

 

Определение целей и концепции канала на YouTube

Спросите себя, какой контент вы хотите создать и какую ценность вы можете предложить своей аудитории. Кроме того, определите нишу, тон и брендинг вашего канала. Нет смысла публиковать «видео ради видео». Какие цели вы преследуете? Это может быть повышение узнаваемости, продажи, вовлечение аудитории и многое другое. От этих факторов зависит и концепция вашего канала — будет ли он познавательным, развлекательным, информативным и т. д.

Определение целевой аудитории YouTube-канала

Следующим шагом будет определение целевой аудитории. Понимание вашей ЦА имеет решающее значение для создания контента.

 

Некоторые важные статистические данные, которые следует учитывать при определении целевой аудитории:

• 81% зрителей на YouTube — люди в возрасте от 15 до 25 лет;
• 57% пользователей Ютуба заходят на платформу каждый день;
• самыми популярными категориями контента являются музыка, игры и красота.

Учитывайте это, когда будете анализировать свою целевую аудиторию и «накладывать» ее на аудиторию YouTube.

Составление стратегии продвижения

Стратегия продвижения Ютуб канала необходима для повышения его видимости и привлечения новых подписчиков. В идеале она должна включать маркетинг в социальных сетях, поисковую оптимизацию и платную рекламу.

 

Вот несколько полезных советов, которые следует учитывать при составлении стратегии продвижения:

• сотрудничайте с другими пользователями YouTube и влиятельными лицами в вашей нише;
• используйте релевантные ключевые слова и теги в названиях и описаниях видео;
• взаимодействуйте со своей аудиторией, отвечая на комментарии под роликами;
• запускайте платные рекламные кампании в Ютубе и на других платформах.

Разумеется, можно корректировать стратегию в дальнейшем, менять форматы видеороликов и комбинировать разные методы продвижения.

Подготовка контент-плана для YouTube-канала

Контент-план — один из ключевых инструментов для продвижения Ютуб-канала. Он дает возможность планировать и организовывать контент так, чтобы он соответствовал интересам целевой аудитории и вашим собственным целям.

 

Составление плана помогает вам:

• поддерживать регулярность публикаций. Это является одним из ключевых факторов успеха на YouTube. Вы сможете планировать свои видео заранее и публиковать их своевременно;
• поддерживать качество контента. Благодаря плану вы можете убедиться, что создаете оригинальные ролики без самоповторов;
• увеличивать количество просмотров и подписчиков. Получится выкладывать контент, который будет интересен вашей целевой аудитории и привлечет новых зрителей.

В этом плане продвижение канала Ютуб мало чем отличается от раскрутки в соцсетях в принципе. Без контент-плана — никуда!

Как начать продвигать YouTube-канал

Раскрутка Ютуб канала с нуля — это комплексный процесс, сочетающий в себе как различные «мелочи», так и довольно глобальные задачи, которые необходимо решить. А сама подготовка к продвижению начинается еще задолго до публикации вашего первого видеоролика. Поэтому начнем с простого и далее перейдем к более «техническим» аспектам.

 

Как оформить YouTube-канал: значок и обложка

Значок — это аватар вашего канала. Он будет отображаться непосредственно на вашей странице, под видео, в результатах поиска, в ваших ответах на комментарии и вообще везде, где вы так или иначе проявляете активность.

Рекомендуемый размер значка — 98x98 пикселей.

Если вы продвигаете бренд, оптимальным решением будет использование его логотипа. Учитывайте, что он будет отображаться в небольшом размере, поэтому в нем не должно быть мелких и плохо читаемых элементов.

 

Обложка канала — это баннер, который расположен в шапке вашего профиля. Пользователи видят его, только когда переходят на ваш канал. Но зато на обложке можно разместить куда больше информации о вашем бренде. Но не переусердствуйте — перегружать ее текстом не стоит.

Рекомендуемый размер обложки — 2028x1152 пикселя.

 

Также можно добавить вотермарк — изображение 150x150 пикселей, которое будет отображаться в правом нижнем углу всех видеороликов.

Для подготовки обложки, значка и вотермарка можно использовать любой графический редактор: Figma, Photoshop, Pixelmator и другие.

Как оптимизировать видео перед загрузкой на Ютуб

YouTube — достаточно «всеядный» видеохостинг, который работает с большинством популярных форматов: MOV, MPEG4, MP4, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (H.265). Поэтому вам, скорее всего, не придется конвертировать ролик перед загрузкой.

Что касается разрешения, то YouTube уже поддерживает даже 8К. Однако на практике вполне достаточно следующих разрешений:

• 2160p (4K) — 3840×2160 пикселей;
• 1440p (2K) — 2560×1440 пикселей.

Использовать разрешение менее 1080p (1920х1080 пикселей) не рекомендуем, так как на больших и средних экранах изображение будет «пиксельным». Смотреть такое видео в 2024 году как минимум неприятно.

 

Как настроить видео непосредственно на YouTube

Раскрутка Ютуб канала предусматривает довольно тонкую работу не только с самими роликами, но и с их параметрами, настройками и дополнительными инструментами. Как раз о них и пойдет речь далее.

Название видео

Заголовок должен быть вовлекающим, интересным, но при этом не слишком «желтым», потому как аудитория YouTube не любит громких названий. Постарайтесь передать суть видео, но обойдитесь без излишне кричащих фраз.

Что касается длины названия, в вашем распоряжении 100 символов. Но советуем уложиться в 60 знаков, потому как именно такая длина будет полностью показываться в поисковых системах. Если по смыслу можно добавить в название ключевое слово или фразу, это тоже стоит сделать.

Описание

Описание дает уже намного больше свободы. В нем постарайтесь предоставить полезную информацию:

• коротко рассказать, о чем ролик;
• показать содержание и использовать таймлайн для длинных видео;
• указать авторов и спонсоров (при наличии);
• вставить ссылки на ваши соцсети и сайт;
• добавить призыв к действию;
• вписать линки на продукты, о которых вы говорите в ролике.

Постарайтесь подать информацию сжато. Пользователи приходят на YouTube не для того, чтобы много читать. Но как минимум перечисленные пункты стоит добавить.

 

Настройки загрузки видео по умолчанию

Если вы публикуете видео часто, есть смысл подготовить шаблон, в котором будут теги, ссылки на соцсети, короткая информация о вашей компании и прочее. Это сэкономит вам просто массу времени в будущем.

Подготовить такой шаблон можно в отдельном текстовом файле, но можно сделать все гораздо проще. Перейдите в настройки YouTube Studio, выберите пункт «Загрузки» и настройте параметры по умолчанию: описание, категория, теги, настройки конфиденциальности и прочее. После этого нажмите «Сохранить». В дальнейшем при загрузке нового видео будут использованы именно эти параметры. Но их в любой момент можно изменить.

Превью видеоролика

В качестве превью (обложки) можно использовать кадр из видео. Но лучше подготовить изображение, которое будет привлекать внимание и более качественно отразит суть и наполнение ролика. Если вы прямо сейчас перейдете на главную страницу YouTube, то увидите, что почти все авторы используют превью.

 

Субтитры

Ютуб может самостоятельно считывать звук с видео и добавлять субтитры, но работает это не всегда корректно. Поэтому если у вас есть время и возможность — добавьте текст вручную. Аудитория будет вам благодарна. Да и алгоритмы хостинга лучше поймут суть вашего ролика и будут активнее его рекомендовать.

 

Теги

Выбирайте теги, релевантные не только конкретному видео, но и вашему каналу в целом. Их можно добавить до 20 штук, но помните, что много — не всегда хорошо. Главные теги рекомендуем ставить в начале списка.

Плейлисты

Плейлисты помогают структурировать контент на канале, упрощают навигацию для пользователей и стимулируют их просматривать другие ролики. Разумеется, работать с ними рационально тогда, когда у вас уже достаточно большая библиотека видео.

 

Категории

Чтобы пользователям было легче находить ваш ролик, при загрузке выберите категорию, которая соответствует вашей тематике.

Комментарии

Советуем разрешить комментирование ваших видео в настройках при публикации. Во-первых, фидбек полезен для вас. А активность аудитории — это плюс для продвижения. Во-вторых, зрители преимущественно более лояльно относятся к видео с открытыми комментариями.

Встраивание видео

Разрешите пользователям встраивать ваш контент на других сайтах. Это поможет в его распространении и приведет новых зрителей на ваш канал. Запрещать встраивание в большинстве случаев бессмысленно.

 

Эффективные способы продвижения канала на YouTube

Теперь предлагаем вкратце рассмотреть актуальные способы раскрутки Ютуб канала. Некоторые из них совершенно бесплатные, а другие могут оказаться дорогими. Поэтому делайте выбор взвешенно.

 

Анонсы в социальных сетях

Соцсети, такие как Facebook, Twitter и Instagram, — отличные инструменты для продвижения вашего канала YouTube. Делитесь своими последними видео, чтобы ваши подписчики знали, что нового на Ютуб-канале.

Рассылки об обновлениях на канале

Делайте рассылки своим подписчикам по электронной почте, чтобы держать их в курсе обновлений и поощрять делиться вашими роликами со своими друзьями. Но еще лучше — мотивировать фолловеров подписываться на обновления канала («колокольчик»), чтобы YouTube оповещал их о выходе видео.

 

Взаимодействие с аудиторией

Поощряйте зрителей ставить лайки, комментировать, делиться вашими роликами и всячески взаимодействовать с аккаунтом. Отвечайте подписчикам, общайтесь с ними, обсуждайте тему видео и так далее. Это укрепит ваше комьюнити и сделает фолловеров еще более лояльными к вам и вашему каналу.

Ютуб-реклама

YouTube предлагает различные варианты рекламы, включая ту, что показывается в начале и в середине ролика, баннеры и т. д. Вы можете настроить таргетинг объявлений на основе местоположения, интересов и демографических данных, чтобы охватить свою целевую аудиторию. Но тут уж придется немного потратиться, потому как для большого охвата ЦА необходимо вложить в рекламу немалые деньги.

 

Коллаборации с другими каналами

Сотрудничество с другими авторами на YouTube может помочь увеличить количество зрителей и привлечь новых подписчиков. Выбирайте каналы с похожей аудиторией и совместно работайте над видео или проектами для перекрестного продвижения друг друга. Но не делайте коллабораций с прямыми конкурентами. Такое продвижение канала Ютуб способно дать обратный эффект. Часть вашей аудитории может уйти к конкурентам.

Реклама на других каналах YouTube

Вы можете размещать рекламу на каналах других пользователей YouTube для продвижения своего контента. Это может быть эффективным способом привлечь новую аудиторию, но учитывайте, что это может быть дорого. Одна интеграция с популярным каналом вполне может стоить несколько тысяч долларов.

Публикация Ютуб-видео на сайте

Размещая ролики с YouTube на своем сайте, вы можете привлечь дополнительную аудиторию. В том числе ту, которая пришла из органического поиска. Это не гарантирует большой приток новых фолловеров, но зато времени и сил требует минимум.

 

Как оценить эффективность продвижения Ютуб-канала

YouTube предоставляет достаточно удобные инструменты для анализа эффективности канала и вовлеченности аудитории. Даже без вспомогательных сервисов можно получить вполне исчерпывающие сведения.

Внутренняя аналитика видеохостинга

Один из лучших способов оценить успешность продвижения вашего канала на YouTube — просмотреть данные, предоставляемые самой платформой. Панель аналитики дает вам доступ к большому объему сведений об эффективности раскрутки, включая количество просмотров, подписчиков и показатели вовлеченности. Отслеживая эти данные, вы можете определить тенденции и закономерности в продвижении, что позволит принимать более обоснованные решения о своей рекламной деятельности.

 

Время и число просмотров видео

Количество просмотров — это важный показатель, который необходимо отслеживать. Однако также важно знать, как долго зрители смотрят ваши видео. Средняя продолжительность просмотра даст вам представление о том, насколько интересен ваш контент и как хорошо ваши рекламные усилия находят отклик у ЦА.

Показатели вовлеченности

Лайки, дизлайки, репосты и комментарии могут многое рассказать вам о том, как аудитория реагирует на ваши видео. Если вы видите рост вовлеченности, это хороший признак того, что ваши рекламные акции находят отклик у зрителей. Обязательно анализируйте реакцию аудитории, чтобы улучшить качество контента и сделать продвижение канала Ютуб эффективнее.

 

Число фолловеров и плейлисты

Еще один способ оценить, насколько эффективна раскрутка на YouTube, — отслеживать количество подписчиков и добавление ими ваших видео в плейлисты. Если вы видите увеличение этих цифр, это означает, что аудитории нравится ваш контент. Зрители считают его достаточно ценным, чтобы подписаться и разместить его в собственных плейлистах.

Вспомогательные сервисы аналитики

Несмотря на довольно исчерпывающую статистику в самом YouTube, иногда авторам каналов требуется получить больше информации. Особенно если мы говорим о комплексном продвижении, при котором качественная аналитика критически важна. Для этих целей есть несколько полезных инструментов.

 

VidIQ

Это онлайн-сервис и расширение для браузера Google Chrome, которое предоставляет множество возможностей для оценки и управления вашими видео на YouTube. VidIQ может помочь вам исследовать ключевые слова, оптимизировать заголовки и описания, а также предлагает инструменты для анализа конкурентов.

 

TubeBuddy

Еще одно расширение для браузера Google Chrome, которое помогает YouTube-каналам оптимизировать свой контент. Оно предоставляет инструменты для поиска лучших ключевых слов, анализа метаданных, создания красивых миниатюр и автоматизации некоторых процессов.

 

SocialBlade

Это онлайн-сервис для отслеживания данных по YouTube, Twitch, Instagram и Twitter. SocialBlade позволяет просматривать статистику и рейтинги каналов и стримеров, а также анализировать их рост и прогресс со временем.

 

Итоги: раскрутка на YouTube — важный инструмент для бизнеса

Продвижение канала Ютуб может быть крайне эффективным для бизнеса, но требует тщательной подготовки и комплексного подхода. А одним из ключевых факторов является создание контента высокого качества, который будет заинтересовывать вашу аудиторию и удерживать ее внимание.

Необходимо научиться комбинировать разные методы продвижения Ютуб канала, такие как оптимизация видео для поиска, раскрутка через социальные сети, сотрудничество с другими каналами и использование инструментов аналитики. И тогда результаты вас обязательно порадуют!