Содержание статьи
Самостоятельное продвижение сайта – задача одновременно интересная и сложная. Она дает возможность овладеть новыми знаниями и добиться глубокого понимания тех принципов, на которых основаны современные информационные технологии. И, что привлекает большинство, раскрутка сайта самостоятельно позволит сэкономить деньги, выделенные, например, для найма SEO-специалиста. Но и минусы также очевидны. Для того, чтобы правильно настроить сайт и, как следствие, быстро его раскрутить необходимо правильно настроить оптимизацию ресурса, собрать семантическое ядро и провести анализ площадки. Но если трудный путь не пугает, то стоит разобраться в том, как провести продвижение сайта самостоятельно.
Если не предпринимать никаких действий, то рано или поздно ваш ресурс проиндексируется поисковиком, но на это может уйти около двух месяцев, во время которых сайт не принесет никакой пользы. Поэтому для продвижения следует в первую очередь обеспечить быструю и корректную индексацию в Google и Яндекс. Как это сделать?
Этот файл расположен в корневой папке сайта. От его настроек зависит, корректно ли проиндексируется сайт поисковиками. Часто из-за некорректной настройки файла в индекс могут попасть ненужные страницы или контент, что может пессимизировать позиции сайта. Также часто ресурс может быть только частично открыт для сканирования из-за ошибок в документе. Важны следующие настройки:
Также при помощи robot.txt в Google вы можете закрыть индексацию обратных ссылок, с ресурсов с низким трастом или неподходящей тематикой. Данная функция часто полезна, если вы купили старый домен, на котором ранее был совершенно другой тип ресурса.
Файл sitemap.xml необходим, чтобы ускорить сканирование вашего сайта ботами и сделать его более эффективным. С его помощью вы можете:
Чтобы сгенерировать карту сайтов, вы можете использовать один из следующих сервисов: XML sitemap generator, XML-Sitemaps или My Sitemap generator. Для этого просто загрузите URL в один из сервисов и нажмите кнопку «Старт». В течение нескольких минут файл будет готов, после чего его необходимо скачать и разместить в корневую папку сайта.
Чтобы ускорить индексацию, вы можете использовать один из следующих методов. Для Google:
Чтобы ускорить сканирование и индексацию ресурса в Яндексе, добавьте адрес сайта в Яндекс.Вебмастер, а также отправьте файл Sitemap.
Поисковые системы предоставляют полезные сервисы для вебмастеров: Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, которые помогают отслеживать актуальные показатели эффективности продвижения и лучше контролировать процесс. Чтобы использовать их, следует создать аккаунт а также подтвердить, что вы владелец сайта одним из предложенных способов.
Чтобы зарегистрироваться в поисковой консоли, войдите в аккаунт Google, перейдите в Search Console, кликните по кнопке «добавить сайт» в верхнем правом углу. Важно правильно указать URL ресурса и подтвердить, что вы его владелец. Подробнее об этом читайте в справке Google.
Для регистрации в сервисе Яндекс.Вебмастер авторизуйтесь в аккаунте поисковой системы, перейдите на webmaster.yandex.ru, а далее на страницу вебмастера. После этого укажите адрес своего ресурса и выберите удобный способ подтверждения прав.
Еще один важный инструмент – счетчики статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они позволяют отслеживать активность пользователей по заданным действиям – достигнутым целям, например регистрация, переход по ссылке, авторизация аккаунта и др.
Мы рекомендуем использовать для анализа оба этих сервиса, так как вместе они предоставляют максимально полные данные о работе сайта. Чтобы сделать это, используйте инструкции по использованию Аналитики Google и Метрики Яндекс.
Одним из инструментов, на которые следует обратить внимание в первую очередь, является функция поисковика Google. Она называется "Мой бизнес" и крайне полезна для любой локальной компании или предприятия – кафе, мастерские и другие отрасли бизнеса, работающие напрямую с людьми, а не только через Интернет. После регистрации, информация о компании будет появляться в браузере каждый раз, как потенциальный клиент будет искать что-то похожее.
Google My Business – это дополнительный канал контакта с потенциальными клиентами. Добавив информацию о компании в данный сервис, вы обеспечиваете расширенную выдачу в поиске по брендовым запросам, а также получаете дополнительный трафик и клиентов из Google Maps.
Чтобы создать аккаунт компании, перейдите в сервис и кликните на кнопке «создать сейчас». После этого введите название компании, а также максимум информации, которая будет полезна вашим потенциальным клиентам:
Регистрация в Google «Мой бизнес» также положительно влияет на поисковое продвижение. Пользователи, которые ввели название компании или сферу вашей деятельности, быстро получают дополнительные сведения в результатах поиска. Это существенно повышает доверие ваших посетителей, поведенческие факторы и показатель конверсии.
Основной фактор, влияющий на продвижение сайта – его визуальная простота и понятность. Потенциальный клиент, посетивший информационную площадку, должен сразу понимать, где и что находится. Этого можно добиться, если выбрать правильную структуру ресурса. Она зависит от специфики предприятия – чем именно торгует сайт, какие услуги предлагает заказать. Для простоты понимания, стоит рассмотреть одну из самых типовых структур – интернет-магазин. В подавляющем большинстве случаев, подобные ресурсы выглядят следующим образом:
Попадая на главную страницу, потенциальный клиент должен сразу увидеть нужную ему категорию, а из неё – требуемые товары. Лучше выбрать самую простую структуру и усложнять её только в том случае, если возникла крайняя необходимость. Всё должно работать на продвижение сайта.
Структура сайта – это способ перелинковки, который определяет расположение страниц относительно «Главной». Если у сайта больше одной страницы, то ему необходима правильная структура. От нее зависят следующие аспекты, влияющие на эффективность продвижения:
Существуют следующие типы перелинковки:
Именно для масштабных интернет-ресурсов SEO может выступать основным источником трафика. Чтобы распределить большое количество страниц на них в удобном для пользователя формате, нужна иерархическая структура.
Находясь на главной, пользователь выбирает нужный ему раздел, дальше подраздел и т. д., после чего переходит на нужную страницу. Оптимальное расстояние от любой страницы к «Главной» – не больше 3-х переходов. Таким образом теряется минимум статического веса, а пользователь может быстро найти нужный ему контент, не используя инструменты для поиска.
Закончив продумывать структуру ресурса, необходимо заняться сбором всех необходимых данных. Решившись разобраться в том, как раскрутить свой сайт, необходимо обращать внимание на все доступные инструменты. Теперь продвижение сайта в Google самостоятельно – вполне выполнимая задача.
Также, занимаясь раскруткой сайта, не стоит забывать о таких факторах, как дизайн и оптимизация. Они действуют по точно такой же зависимости, как и структура ресурса – чем сложнее и мудренее, тем хуже. Особенно если перегруженность площадки будет влиять на скорость загрузки. Современный пользователь, заходя на сайт, способен удержать своё внимание на нем в течение нескольких секунд. Если за это время ресурс не успел загрузиться, то потенциальный клиент уйдет в поисках чего-нибудь порасторопнее. И стоит отметить, что сайты с медленной скоростью загрузки игнорируется поисковыми роботами, что может сильно ударить по позициям. Если человек размышляет над тем, как раскрутить сайт самостоятельно, то он должен сразу отказаться от графических излишеств.
Семантическое ядро – это список ключевых запросов, на которые пользователи смогут найти ответы на сайте. Их необходимо не только найти, но и сгруппировать по тематике. Каждая группа будет располагаться на отдельной странице.
Занимаясь SEO продвижением самостоятельно, необходимо внимательно подойти к подбору ключевых слов. И, конечно, разобраться в том, что же это за слова такие и зачем они вообще нужны.
«Ключи» – фразы, которые люди чаще всего используют для того, чтобы найти определенный ресурс или товар. И, соответственно, для каждого сайта ключевые слова разные, они зависят от специфики деятельности предприятия. Они должны быть подобраны очень тщательно, иначе большая часть потенциальных клиентов просто пройдет мимо, так и не заметив сайт.
Занимаясь оптимизацией сайта самостоятельно, предприниматель должен выбрать между тремя основными методами подбора ключевых слов:
Стоимость продвижения сайта формируется индивидуально. Все зависит от набора услуг, которые будут применяться в процессе продвижения сайта. Список мероприятий формируется в зависимости от типа сайта, его текущего технического состояния, а также от позиции ключевых запросов в результатах поиска.
Для того, чтобы добиться от ключевых слов максимальной эффективности, нужно следовать нескольким основным правилам:
После того, как семантическое ядро собрано, необходимо заняться подготовкой контента на сайт. Самое важное тут – следить за качеством и уникальностью предоставляемых клиентам текстов. Особенно это важно, если предпринимателю нужно найти ответ на вопрос, как быстро раскрутить сайт.
Дело в том, что молодые ресурсы, просуществовавшие в Сети менее одного года, ещё не обзавелись, так сказать, доверием у поисковых роботов. Они находятся в «песочнице» интернета и редко попадают на верхние позиции. Дело в том, что поисковики стараются предоставлять людям, пользующимся их услугами, максимально качественный контент. А молодые ресурсы, ещё не доказавшие надежность и качество своих материалов, часто «грешат» предоставлением текстов с низкой степенью уникальности.
Контент страницы – один из ключевых факторов, влияющих на ее ранжирование. Поисковые системы анализируют контент напрямую, а также оценивают реакцию пользователей, основываясь на поведенческих показателях:
При написании текстового контента важно учесть следующие критерии:
Весь текстовый контент делится на два основных типа: коммерческий и информационный. Коммерческие тексты располагаются на страницах услуг, карточках товаров, разделах о компании и чаще всего отвечают на запросы содержащие уточнения: «купить», «заказать», «стоимость» и т. д . Основная цель этих текстов – предоставить информацию о продукте, компании и преимуществах сотрудничества именно с вами. Но число страниц, содержащих коммерческий контент ограничено.
Цель информационного контента – предоставить пользователю полезные сведения по его запросу. Они чаще всего отвечают на запросы: «как…», «что…», «где…» и пр. Трафик, который переходит по информационным запросам конвертируется хуже, но с их помощью вы повышаете поведенческие факторы сайта, а также формируете лояльную постоянную ЦА ресурса.
Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать, а в нашем случае – прочесть. Инфографика – это полезный визуальный контент, который легко воспринимается пользователями и повышает их вовлеченность при чтении. С ее помощью вы можете:
Для создания инфографики существует множество бесплатных сервисов: Pictocart, Google Charts, Creately, Visual.ly и др.
Для продвижения интернет-магазинов очень важно предоставлять дополнительную информацию о товарах. Лучший формат для этого – видеообзоры. Видеоконтент обладает наивысшей степенью вовлеченности. Он привлекателен для большинства интернет-пользователей и повышает доверие к товару, а значит – вероятность покупки.
В видео следует максимально подробно рассказать именно о тех особенностях продукта, которые интересуют покупателя больше всего. Например, в сфере товаров для активного отдыха особой популярностью пользуется формат краш-тестов – испытание товара в экстремальных условиях.
Если вы часто публикуете обучающий контент, то материалы с подробными инструкциями и чек-листами можно использовать в качестве лид-магнита: предлагать бесплатное скачивание в обмен на контактные данные или регистрацию.
Полученные контакты вы сможете использовать в email-маркетинге для привлечения дополнительных продаж. Подробнее об этом мы расскажем дальше.
Помимо контента на ранжирование страниц влияют и другие факторы:
Если у вас нет времени на полномасштабное продвижение сайта, следует в первую очередь сосредоточиться на повышении позиций наиболее важных для бизнеса страниц. Для точечного повышения позиций используют следующие методы:
Позиции каких страниц стоит повышать в первую очередь? Если у вас интернет-магазин, это могут быть самые продаваемые группы товаров, или товары с наивысшим средним чеком. Точечное продвижение в этом случае позволит максимально увеличить прибыльность интернет-ресурса.
Но стоит помнить, что точечное продвижение по высокочастотным запросам возможно не всегда, особенно в высококонкурентных нишах. Поэтому выбирая страницы, которые будете продвигать в первую очередь, ориентируйтесь не на частоту запросов и потенциальный трафик, который они могут дать, находясь в ТОП-3, а на показатель конверсии.
Для продвижения в Google особенно важен внешний ссылочный профиль ресурса. Именно благодаря учету ссылочного веса при ранжировании сайтов Гугл в свое время стал лидером среди поисковых систем. Эта группа факторов ранжирования учитывается до сих пор и оказывает значительное влияние на позиции.
При размещении внешних обратных ссылок важны следующие критерии:
Рассмотрим основные методы внешнего продвижения.
Один из наиболее эффективных методов наращивания ссылочной массы – внешний контент-маркетинг. Его суть заключается в размещении платных или гостевых публикаций в блогах и информационных ресурсах.
Этот метод позволяет не только увеличить ссылочный профиль, но и повысить потребительское доверие и узнаваемость бренда. Также ваши материалы на посещаемых сайтах смогут привести дополнительные переходы, если написаны достаточно интересно и качественно.
Единственный недостаток данного метода – значительные временные затраты на подготовку контента. Если вы продвигаетесь самостоятельно, то обеспечивать достаточное количество таких материалов ежемесячно – практически невозможно. Поэтому важно уделить внимание и другим методам внешней оптимизации.
Люди, собравшиеся найти ответ на вопрос, как продвигать сайт самостоятельно, обязаны обратить внимание на инструменты, предоставляемые поисковиками и сторонними ресурсами. При правильном использовании они могут быть очень полезны.
Не лишним будет зарегистрироваться в специальных каталогах, созданных на основе других информационных площадок. Это поможет постепенно наращивать ссылочную массу, поисковые роботы начнут всё чаще обращать внимание на продвигаемый ресурс. Многие пользователи достаточно скептически относятся к подобной практике, но есть четыре весомых аргумента в пользу этого метода. Первый – зарегистрировать своё предприятие на подобном ресурсе не займет много времени. Второй – подавляющее большинство таких каталогов абсолютно бесплатны. Третий – подобное размещение позволяет нарастить количество ссылок на сайт и, как следствие, продвинуть его на высокие позиции. Четвертый – нельзя пренебрегать никакими возможностями, даже если эффективность будет далека от сказочной.
Ещё один метод продвижения - закупка ссылок. Тем более что сейчас появились сотни, если не тысячи, специализированных бирж, которые промышляют подобной торговлей. Но тут есть несколько обстоятельств, на которые необходимо обратить внимание перед тем, как начать сотрудничество с подобными "фирмами". Если человек решил закупить ссылки, то первым делом нужно проверить добропорядочность продавца.
Это нужно сделать, потому что реалии современного рынка таковы, что закупка ссылок приобрела огромные масштабы. Большинство бирж, промышляющих подобной торговлей, превратились в обычные свалки, заваленные "ссылочным мусором". Такие ресурсы попросту игнорируются поисковыми роботами и, как следствие, сайт, сотрудничающий с ними, получает практически нулевую эффективность. А выбрасывать деньги на ветер – не лучшая тактика для начинающего ресурса.
Надежнейший способ увеличить ссылочную массу – не купленные переходы, а естественные. Многие современные ресурсы согласны делать анкоры на другие сайты, требуя при этом относительно скромные суммы. Они позаботятся о том, чтобы ссылка выглядела естественно и органично. Клиент, воспользовавшийся этим переходом, будет заинтересован в покупке, и шансы на дальнейшее сотрудничество существенно увеличатся. А каждый человек, заглянувший на ресурс, повышает благонадежность сайта в "глазах" поисковых систем и помогает площадке подниматься на высокие позиции.
Главное, что нужно запомнить, занимаясь раскруткой собственного дела - всё нужно делать максимально качественно. Поисковые системы развиваются с каждым днем и уже могут опознавать ресурсы, халтурно относящиеся к собственному развитию.
Сегодня одно из ключевых направлений в разработке дизайна – принцип Mobile First. Он возник, так как доля интернет-пользователей, использующих смартфоны для серфинга в сети, значительно превышает долю тех, кто использует ПК или ноутбуки. При этом разрыв увеличивается ежегодно.
Поисковые системы также учитывают удобство сайта для мобильных пользователей. Основные критерии:
Материалы о том, как повысить удобство сайта для пользователей смартфонов, вы можете найти здесь.
Время, необходимо для загрузки страницы, влияет не только на ее позиции. С каждой лишней секундой ожидания уходит от 4% до 20% пользователей, значительно снижается конверсия ресурса и глубина просмотра (мало кто захочет потратить еще столько же времени на загрузку новой страницы).
Оптимальное время загрузки – до 3 секунд, за это время сайт практически не теряет посетителей. Для высоконагруженных порталов и интернет-магазинов допускается время 4-7 секунд, но в этом случае лучше добавить прелоадер – анимированный элемент, который показывает прогресс загрузки контента, удерживая тем самым внимание посетителей.
Для оценки скорости сайта Google предлагает показатель PageSpeed, который учитывает максимум факторов, влияющих на загрузку, вне зависимости от скорости подключения пользователей. О том, как увеличить данный показатель вы можете прочесть в нашей статье: «Скорость загрузки сайта».
Также важно обеспечить минимальную потерю времени при передачи данных между сервером и пользовательским устройством. На время передачи данных влияет расстояние сервера, на котором расположен ресурс к вашей ЦА. Поэтому при выборе хостинг-провайдера важно также учитывать его географическое расположение.
Активность в социальных сетях – это сигнал для поисковых систем, что компания поддерживает коммуникацию с собственной ЦА, используя максимум каналов. Если оттуда вам удается получить переходы, это положительно сказывается на ранжировании страниц.
Поэтому также важно обзавестись аккаунтами в социальных медиа, где присутствует наибольший сегмент вашей целевой аудитории. Чтобы получить переходы оттуда, вы можете использовать следующие инструменты:
Помимо положительного влияния на поисковое продвижение аккаунты в соцсетях дают следующие преимущества:
Если добавить на сайт кнопки «поделиться в соцсетях», вы также сможете повышать охват полезных материалов благодаря пользовательским репостам.
Не всегда стоит гнаться за ростом числа уникальных посетителей. Часто гораздо эффективнее создать базу постоянных клиентов. Число повторных посещений учитывается поисковыми системами как один из факторов ранжирования. Кроме того, большой процент постоянных посетителей значительно улучшает поведенческие факторы, что также способствует более эффективному продвижению.
Для возврата заинтересованных пользователей на сайт и повторных продаж используйте инструменты email-маркетинга. Для запуска рассылки важно обзавестись базой контактных адресов.
Если вы предоставляете услуги уже достаточно давно, то такая база уже, скорее всего, существует. Если же у вас молодой ресурс, то важно ускорить сбор лидов. Для этого используйте лид-магниты (о том, как создать лид-магнит и как он работает, читайте в блоге).
При помощи рассылки вы можете:
Сервисы аналитики предоставляют немало полезных данных об эффективности продвижения. Основываясь на динамике роста позиций и посещаемости сайта, вы можете оценить результативность работ по внутренней и внешней оптимизации.
Но важно не только регулярно отслеживать трафик и позиции. Необходимо также уделить внимание поведению пользователей на сайте. Определить:
На основе полученных данных вы можете сделать ресурс более привлекательным для пользователей. Чтобы установить причины снижения или улучшения поведенческих факторов на разных страницах, используйте Вебвизор Яндекс.Метрики. Этот инструмент записывает действия пользователя на сайте: клики, скроллинг, движения мышью и пр.
Продвижение сайта в поисковых системах – достаточно трудозатратный процесс, если вы хотите заняться продвижением, полагаясь только на свои силы, то важно заранее понять, будет ли стоить результат потраченного времени и усилий. Рассмотрим основные преимущества и недостатки такого подхода.
Основное преимущество, которое привлекает большинство владельцев сайтов – экономия. Вам не нужно платить специалистам за работы по оптимизации, так выполняете их самостоятельно.
Второе преимущество – полный контроль процесса продвижения. Если вы разбираетесь в особенностях SEO, то это весомый аргумент в пользу самостоятельных работ. Вы самостоятельно принимаете решения и выбираете оптимальные пути для развития интернет-ресурса.
Недостатков у такого подхода также немало. В первую очередь вы теряете время. Если у вас нет опыта в продвижении, необходимо время на обучение. Нужно непрерывно заниматься развитием ресурса и уделять практически все внимание, так как работы достаточно много.
Увеличиваются и сроки получения первых результатов, так как один специалист, каким-бы профессионалом он ни был, не способен параллельно выполнять несколько аспектов работ.
Второй недостаток – необходимо освоить не только SEO, но и редактуру азы программирования, линкбилдинга, дизайна пользовательских интерфейсов и множество других направлений интернет-маркетинга, которые необходимы для эффективной поисковой оптимизации.
Выход в такой ситуации – привлечь специалистов на аутсорсе для выполнения дополнительных задач, но в этом случае придется потратить немало усилий, чтобы организовать работы, к тому же, теряется одно из важнейших преимуществ самостоятельного продвижения – экономия.
Самостоятельная раскрутка сайтов лучше всего подходит в том случае, если ваш сайт – основной источник прибыли, и вы можете посвящать все свое время развитию проекта. Также это отличный выход в условиях ограниченного бюджета. Если же помимо продвижения вам необходимо заниматься организационными или управленческими задачами, то гораздо эффективнее обратиться к специалистам.
Значит ли это, что вам не стоит даже пытаться осваивать SEO или пробовать себя в роли оптимизатора, если вы не сможете заниматься этим постоянно? Вовсе нет. Полученные знания и навыки будут очень полезными, так как помогут при работе с подрядчиками. Вы будете знать, что делают оптимизаторы на сайте и какие цели преследуют. Сможете гораздо лучше понимать SEO-специалистов и контролировать рабочий процесс.
Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
