click fraud detection
click fraud detection
0 800 755 007
(Бесплатно по Украине)
Blog Case

Как собрать СЯ

BLOG
CASE
353
0
4/ 5stars
4/5

Владельцы сайтов и новички часто сталкиваются с вопросом, как собрать семантическое ядро. Речь идёт о запросах, которые пользователь вбивает в строку поисковой системы с целью просмотра нужной ему информации. Чем лучше собрано СЯ, тем проще копирайтеру написать хороший текст. Это не только влияет на позиции в выдаче, но и повышает вероятность просмотра пользователем именно вашего контента. Итак, как собрать СЯ?

Ключевики для SEO сайта

семантическое ядро

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, отражающих тематику сайта. Составление СЯ является важным этапом поискового продвижения. Оно необходимо для определения целевых страниц и дальнейшего планирования работ на сайте. Ключи собирают как для всего ресурса, так и для отдельных его частей. Всё определяется целями и приоритетами сайта.

Нужен ли сбор СЯ

Ещё не так давно семантическое ядро собирали для того, чтобы найти высокочастотные ключи и вставить их в текст. В итоге получались неплохие позиции в выдаче. Но в последние годы алгоритмы поисковых систем усовершенствовали. Теперь важно не просто присутствие ключей, а их смысловое размещение в качественном тексте. У Google появились такие требования в 2013 году, а у «Яндекса» — в 2016 г.

Статьи без хорошего СЯ не смогут полностью раскрыть тему и конкурировать в выдаче. Они будут попросту бессмысленные и неэффективные для продвижения. Поэтому важно грамотно собрать семантику, способную раскрыть потребности пользователя.

Классификация запросов

Ключевые фразы классифицируют по нескольким признакам. Если рассматривать популярность, их разбивают на такие группы:

  1. Низкочастотные (НЧ). Имеют около 50–500 показов в месяц. Состоят обычно из 3–4 слов.
  2. Среднечастотные (СЧ). Такие ключевики пользователи вводят около 1 000 раз. Словосочетания включают 2–3 слова.
  3. Высокочастотные (ВЧ). «Горячие» ключи из 1–2 слов. Число показов начинается от 1 000 и достигает нескольких сотен тысяч. Обычно такие фразы используют для главных страниц сайтов, чтобы попасть на хорошие позиции в поисковой выдаче.

В целом учитывайте, что популярность ключевиков зависит и от тематики. Если она распространённая, показов будет больше. Для менее популярных тематик ключи с 1 000 запросами уже считаются высокочастотными.

При сборе СЯ смотрят и на конкурентность ключей. Они бывают:

  • высококонкурентными (ВК);
  • среднеконкурентными СК);
  • низкоконкурентными (НК).

Ключевые фразы распределяют ещё и по потребностям юзеров. Так, различают:

  • информационные. Пользователи вводят их для поиска полезной или интересной статьи. Например, как починить стиральную машину, где хранить шубу и т. д.;
  • транзакционные. Эти ключи используют тогда, когда планируется совершить коммерческое действие. Примеры: «Заказать роллы на дом», «Купить ноутбук». Сюда также относят другие фразы с транзакционными словами (цена, продажа, интернет-магазин и пр.);
  • прочие запросы. В эту категорию относят неоднозначные фразы. Например, человек вводит в строку слово «печенье». Не всегда понятно, хочет он купить кондитерское изделие, испечь его или просто узнать интересную информацию о нём.

Некоторые специалисты выделяют ещё группу навигационных ключей. Сюда относят запросы, вводимые пользователем для поиска конкретного интернет-ресурса. Если они не касаются вашего сайта, пропускайте их.

Поэтапная инструкция

Формирование хорошего СЯ — задача довольно сложная и длительная. Необходимо пройти все главные шаги, которые включают следующее.

Поиск ключевых словосочетаний

yandex wordstat

Для начала проработайте первичный список ВЧ слов и фраз, как можно точнее характеризующих тему. Их именуют маркерами. Обычно это названия направлений, типы товаров, часто употребляемые запросы. Они включают 1–2 слова, насчитывают более десятка тысяч показов. Слишком длинные ключевики не берите, поскольку в дальнейшем возникнут сложности с минус-словами.

Формировать основные фразы лучше с помощью сервиса «Яндекс.Вордстат». В строку ввода вбивается запрос, после чего информация по нему отображается в двух колонках. В левой размещены словосочетания, в которых он содержится, в правой — фразы, подходящие для расширения СЯ.

По умолчанию «Яндекс.Вордстат» выводит базовую частотность фразы. Однако это значение неточное, так как отражает популярность не только запроса, но и словоформ, дополнительных слов.

Чтобы увидеть результат, приближённый к правде, используют операторы:

  • кавычки («доставка пиццы») — учитываются словоформы, но игнорируются хвосты (к примеру, уточнение «на дом»);
  • восклицательный знак (!доставка !пиццы) — фиксируется словоформа и учитывается хвост;
  • кавычки и восклицательный знак («!доставка !пиццы») — показывается точная цифра запроса указанной фразы в месяц;
  • плюс (доставка пиццы +как) — используется для учёта предлогов и местоимений;
  • минус (доставка пиццы -как) — отсеиваются ненужные слова.

Ускорить сбор семантики поможет установка бесплатного расширения для браузеров Wordstat Assistant. В «Яндекс.Вордстат» появляются плюсики, нажав на которые в окно плагина копируются запросы вместе с частотностью.

Подбор синонимов

При введении запроса в строку поиска можно указать синонимы. Например, «авто — машина». Чтобы СЯ охватывало достаточно запросов, необходимо собрать максимум близких по значению слов. Для этого берите результаты из правой колонки «Яндекс.Вордстат», сниппетов конкурентов, ищите специальные термины и сленговые выражения по теме. В итоге получится довольно обширный список.

Расширение главных фраз

Далее потребуется спарсить частотность ключевиков, чтобы определить потребности пользователей. Удобнее всего работать в Key Collector, так как программа подбирает ключи через «Вордстат», отсекает лишние фразы с помощью минус-слов, фильтрует запросы по частоте, определяет сезонность и т. д. Инструмент платный, но с ним собрать семантическое ядро сайта намного проще и быстрее.

Есть и бесплатный аналог — SlovoEB. Инструмент собирает ключи через «Вордстат», парсит поисковые подсказки и пр. Для работы с программой нужно создать отдельный аккаунт, чтобы в случае блокировки не было проблем.

Тем, кто не хочет вникать в специфику работы программ, подойдут сервисы Just-Magic и Rush Analytics. Хотя в идеале лучше потратить время и освоить функциональные инструменты.

Проработка минус-слов

Очень часто игнорируют эту процедуру, прибегая к удалению неподходящих фраз, но на самом деле проработка минус-фраз значительно экономит время. Составляйте списки с помощью инструмента Key Collector. Зайдите во вкладку «Анализ» через «Данные», укажите тип группировки по отдельным словам и пройдитесь по перечню. Если есть неподходящий ключевик, кликайте на синюю кнопку и добавляйте его в минус-фразы.

Парсинг подсказок

В момент ввода запроса поисковики предлагают варианты продолжения фразы. Именно эти ключи называются подсказками. Большинство из них не учитывается сервисом «Яндекс.Вордстат», поэтому при формировании СЯ их придётся собирать отдельно.

По умолчанию «Кей Коллектор» парсит фразы с перебором их окончаний и с пробелом после каждого словосочетания. Если для вас в приоритете скорость сбора, а не количество ключевиков, укажите галочку в пункте «Собирать только ТОП подсказок без перебора и пробела после фразы».

Выявление частотности для ключевиков

В обязательном порядке нужно определить точную и базовую частоту, убрать лишнее. Целевые словосочетания, даже если у них небольшое количество показов, нужно оставить. В дальнейшем такие фразы помогут разработать полноценную структуру текста.

Отсеивайте только:

  • повторы;
  • ключевики с прочими знаками;
  • дубли словосочетаний.

С оставшимися можно работать. Используйте «Кей Коллектор» и действуйте таким образом:

Для запросов до 7 слов:

  • выберите соответствующий фильтр в графе «фраза»;
  • зайдите в «сбор Yandex.Direct»;
  • уточните регион;
  • укажите режим «Гарантированные показы»;
  • уточните период сбора — 1 мес.;
  • проставьте галочки в нужных местах;
  • кликните на кнопку «Получить данные».

Для запросов от 8 слов:

  • выберите фильтр «Состоит как минимум из 8 слов»;
  • задайте регион;
  • кликните на значок лупы и выберите «Собрать все виды частот».

Таким простым способом вы сможете определить точную и базовую частоту, чтобы использовать эти сведения в работе с СЯ.

Удаление мусора

Когда число показов определено, необходимо отсеять неподходящие ключевики. Следуйте такой инструкции при работе с Key Collector:

  1. Выберите «Анализ групп» и отсортируйте ключевики по числу употребления слов. Наша цель — обнаружить нецелевые и частые, чтобы отнести их к минус-фразам.
  2. Добавьте к этому списку обнаруженные минус-слова, пересмотрите его, чтобы случайно не оставить целевые, а затем отсейте «Отмеченные фразы».
  3. Избавьтесь от фраз-пустышек — редко используемых в точном вхождении, но имеющих ВЧ.
  4. Выполните расчёт KEY 1 и отсейте фразы с показателем от 100 и выше.

Те ключевики, что у нас остались, можно группировать по целевым страницам.

Кластеризация

Следующий шаг — работа с инструментом «Majento Кластеризатор». С его помощью его вы кластеризуете запросы по топу. Смысл процесса состоит в том, что нужно объединить в группы ключевики.

Их комбинируют так:

  • общие урлы друг с другом;
  • с наиболее частотным ключом в группе.

В зависимости от числа совпадений, для разных сайтов существуют пороги кластеризации: 2, 3 … 10.

Важный плюс этого способа в том, что группировка фраз происходит по потребностям аудитории. Так вы определите, какие ключи можно применить на одной целевой странице.

Анализ конкуренции

Продвижение по ВК запросам зачастую бессмысленно. На высокие позиции попасть будет очень трудно, а без них невозможно гнать трафик на страницу.

Эксперты советуют опираться на точную частотность группы словосочетаний, по которым пишется текст, и на конкуренцию по «Мутагену». Проверить её можно вручную — для этого введите соответствующий запрос в сервисе или через массовые задания.

Или используйте Key Collector.

Подбор тем и группировка

После кластеризации у вас получились готовые группы. Теперь осталось выбрать темы для сайта. Лучше пользоваться двумя инструментами: Majento и Key Collector. Инструкция будет следующей:

  1. Выгрузите из группы Majento в формате CSV.
  2. Комбинируйте запросы в Excel по маске «группа:ключ».
  3. Загрузите готовый перечень в «Кей Коллектор».
  4. Уберите для новых ключей частотность.
  5. Найдите кластеры с уникальным интентом. Они должны включать от 3 фраз и иметь суммарное количество показов по всем запросам от 300. После этого наиболее частотные проверяем по «Мутагену» и отбираем для работы ключевики с конкуренцией до 12.
  6. Анализируйте оставшиеся группы. При наличии близких по смыслу фраз объедините их.

После группировки ключевиков получите перечень подходящих тем для текстов и СЯ под них.

Отсеивание фраз другого типа контента

При формировании СЯ важно учитывать, что коммерческие ключевики не нужны в информационных статьях. Это же правило действует и в обратную сторону — интернет-магазину ни к чему запросы для блогов, поэтому просмотрите текущие группы и удалите всё ненужное.

Оптимизация запросов

Это последний этап сбора семантического ядра. Теперь приступайте к его оптимизации, чтобы облегчить работу копирайтера. Для этого нужно:

  • выполнить сортировку ключей от А до Я;
  • отобрать фразы, раскрывающие тему с разных сторон;
  • отсеять ключи с показами меньше 7 в месяц.

Если игнорировать ручную группировку ключей, посадочная страница окажется оптимизированной под несовместимые фразы. Как результат, попасть в ТОП будет нереально.

Почему специалисты лучше

Семантическое ядро — основа поискового продвижения. Без него сложно достичь хороших результатов, поэтому лучше всего доверить такую работу специалистам. Команда Wezom знает, как собрать СЯ и вывести веб-ресурс в ТОП. Вам не придётся изучать массу информации, тратить деньги на платные инструменты и уделять процессу много времени. Сотрудники Wezom сделают всё грамотно и качественно.

Заказывая услуги специалистов агентства, вы уже скоро получите результаты.

4/5
Проголосовало людей: 1
СОДЕРЖАНИЕ
СТАТЬИ
Ключевики для SEO сайта
Нужен ли сбор СЯ
Классификация запросов
Поэтапная инструкция
Поиск ключевых словосочетаний
Подбор синонимов
Расширение главных фраз
Проработка минус-слов
Парсинг подсказок
Выявление частотности для ключевиков
Удаление мусора
Кластеризация
Анализ конкуренции
Подбор тем и группировка
Отсеивание фраз другого типа контента
Оптимизация запросов
Почему специалисты лучше
Как перенести сайт на новый движок
Смена движка – технически сложное, порой рискованное и дорогостоящее решение. Прежде чем преступить, важно понять:…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
Успех в поисковом продвижении
SEO-продвижение ресурсов крупных брендов не всегда проходит легко и быстро. Связано это с известностью самой…
Анатолий Улитовский
Анатолий Улитовский
Сайт на шаблоне или уникальный дизайн
На этапе разработки сайта существует выбор: заказать уникальный дизайн или использовать готовый шаблон. Мы постараемся…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
SEO-оптимизация новостного сайта
В этой статье я кратко расскажу, как оптимизировать сайты-новостники, чтобы они нравились и пользователям, и…
Юлия Телижняк
Юлия Телижняк
Автор
353
0
Wezom
Wezom
Возможно
Что такое медийная реклама? Это способ рекламы онлайн, при котором производится размещение баннеров различного размера…
Wezom
Wezom
Голосовой поиск или Voice Search – прихоть или нужный атрибут вашего веб-сайта? Советы по оптимизации…
Галина Назарова
Галина Назарова
Разработка интернет-магазина на онлайн рынке автомобильных шин и покрышек. Кейс о том, как создать online-market…
Wezom
Wezom
Оставить комментарий
к статье
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА РАССЫЛКУ АЙТЫЖБЛОГ
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ 
ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ?
Уже подписались 232 человек
313
ПОПИСЧИКОВ
ЧИТАТЬ
4269
ПОПИСЧИКОВ
СЛЕДИТЬ
10139
ПОПИСЧИКОВ
СЛЕДИТЬ