Внешние ссылки на сайт

В Google более 270 алгоритмов ранжирования. Но среди них в приоритете  — именно ранжирование ссылок и контента. Все сайты, представленные в ТОП-50 поисковой выдачи, имеют хотя бы один внешний линк. Ведь нет ссылок — нет продвижения.

Соответственно, чем больше на сайт ведет качественных линков с других ресурсов, тем лучше позиции в поисковой выдаче. Ключевое слово – «качественных», потому как подозрительные для поисковиков ссылки в лучшем случае не дадут никакого эффекта, а в худшем – приведут к штрафным санкциям. И тогда сайт не только не покорит ТОП-5, но даже и в ТОП-100 не войдет, а то и вовсе исчезнет из поисковой выдачи.

Какие же внешние ссылки можно назвать качественными, а какие приведут в «черный список»? Где размещать линки и как правильно их анализировать? Об этом – ниже.

Типы внешних ссылок

Качественный линк переводит пользователя на страницу с информацией, которую он действительно искал. Чем больше внешних ссылок, тем весомее общая ссылочная масса сайта, но не все они учитываются одинаково. В силу определенных факторов одни имеют меньший, другие – больший вес, а третьи и вовсе ничего не стоят (но они тоже нужны, и дальше вы узнаете зачем).

Активные и неактивные ссылки

Активные линки – основа ссылочной массы. Они кликабельны, пользователю не составляет труда по ним переходить. Имеют большой вес, благотворно сказываются на ранжировании.

Неактивные бэклинки – это текстовое упоминание адреса сайта или бренда. Кликнуть по ним нельзя.

Зачем нужны неактивные бэклинки? Дело в том, что многие форумы и социальные сети запрещают напрямую ссылаться на интернет-страницы. Но если это действительно популярный портал с нужной нам целевой аудиторией, это добавит сайту трафика.

Неактивные линки органично смотрятся в глазах поисковиков – ведь зачастую именно так пользователи советуют друг другу полезные ресурсы. Поэтому они тоже учитываются в ранжировании. Более того – становятся отличной профилактикой санкций, ведь когда на сайт ведут лишь активные ссылки, это становится подозрительным для алгоритмов. Поэтому желательно, чтобы в общей массе неактивные линки составляли хотя бы 10–15%.

Анкорные и безанкорные бэклинки

Любая активная ссылка состоит из двух компонентов:

• URL страницы, на которую она ведет;

• анкор – текст, на который нужно кликнуть. Именно здесь и начинаются различия.

Анкорные линки скрыты под тематической фразой или словом. В идеале текст представляет собой конкретный ключевой запрос для продвигаемой страницы.

В безанкорных линках текстовой частью выступает непосредственно адрес странички или слова: «тут», «здесь», «подробнее», «вот», «такой» и т. п.

Пример анкорной ссылки: Здесь вы можете заказать доставку пиццы.

Пример безанкорной ссылки: Доставку пиццы вы можете заказать здесь.

Доставку пиццы можно заказать в pizzaptizza.com.ua

На сегодняшний день поисковые алгоритмы почти не учитывают анкорные ссылки, поскольку считают их купленными – ведь в обычном повседневном интернет-разговоре люди так не делятся рекомендациями. Сейчас ставка сделана на естественность и органичность, поэтому продвигаться лучше за счет безанкорных и смешанных линков. В процентном соотношении это выглядит так:

• анкорные – не больше 20%;

• безанкорные – от 50%;

• смешанные – около 30%.

Последний тип – это своеобразный компромисс между анкорными и безанкорными линками. Здесь для текста используются низкочастотные или разбавленные ключевые запросы.

Пример смешанного линка: Здесь вы можете заказать доставку свежей и ароматной пиццы.

Dofollow и nofollow links

В этом «дуэте» ссылочную массу дают только ссылки dofollow – по умолчанию они разрешают поисковым роботам переходить по ним и учитывать их вес. Но многие авторитетные источники не хотят портить себе репутацию сомнительными линками, которые может оставлять любой пользователь. Поэтому они используют в коде специальный тег, который «закрывает» поисковику переход по ссылке. PageRank сайта-донора не меняется и ссылочный вес не учитывается. Такие линки называют nofollow, их используют web-ресурсы с возможностью комментирования:

• «Википедия»;

• сайты на WordPress;

• социальные сети;

• блоги, форумы, чаты.

Но это не значит, что нужно совсем отказаться от ссылок nofollow. При грамотном подходе они становятся мощным инструментом SEO. Одна nofollow на авторитетном ресурсе с большим потоком ЦА может принести больше трафика, чем десятки dofollow на обычных сайтах.

Способы получения входящих ссылок

Перед тем как приступить к наращиванию ссылочной массы, нам понадобится качественный контент. Именно на него мы и будем ссылаться. Без добротного контента продвижение не даст никакого эффекта. Да, люди будут переходить на сайт в поисках интересующей информации, но быстро закроют страницу. Более того, поисковики «наказывают» за некачественный и неуникальный контент.

Проработали информацию, ответили на все потенциальные вопросы ЦА? Вот теперь можно и размещать ссылки в интернете. Ссылочная масса должна содержать все описанные выше типы ссылок – такое разнообразие позволит выглядеть естественно в глазах поисковика.

Покупка внешних ссылок

Самая спорная тема в мире SEO. Тем не менее при грамотном подходе это самый рабочий вариант наращивания ссылочной массы. Здесь важны два критерия:

1. Качество сайта-донора (на котором мы будем размещать ссылку).
2. Естественность линка. Всегда нужно стремиться к тому, чтобы наши ссылки выглядели как ненавязчивые рекомендации.

Первый попавшийся сайт, который согласился разместить наши линки, не подойдет. Сначала его нужно проанализировать.

Какой он – идеальный сайт-донор:

1. Принадлежит к региону, в котором живет наша ЦА.
2. Аналогичная или смежная тематика.
3. Нет обилия навязчивой рекламы.
4. Отсутствие санкций со стороны поисковиков.
5. Возраст старше 1 года.
6. Многочисленная и вовлеченная аудитория: активно просматривает, комментирует и репостит контент.
7. Есть регулярные обновления.
8. Нет большого количества других внешних ссылок и запрещенного контента.

Правило №1. 1 домен – 3 линка максимум. Если их будет больше, поисковой алгоритм может расценить это как спам.

Правило №2. Контент важнее всего. Если в вашем регионе нет интересных и полноценных форумов по вашей теме, но таковой есть в соседнем городе, смело выбираем его.

Где получить информацию по потенциальным сайтам-донорам? В этом вам помогут специальные сервисы – например, SerpStat, Ahrefs и SimilarWeb.

По времени действия и способу получения покупные линки делятся на 4 вида:

1. Арендованные – предусматривают ежемесячный платеж. Размещаются в футере или сайдбаре.

Преимущества: дешевизна, простое управление.

Недостатки: размещение в неприметных местах, поисковики часто помечают их как неестественные.

2. Автоматические — вы предоставляете страницы для продвижения специальным сервисам (WhitePress, SEOWare и аналогичным), а они размещают ссылки по своим базам. Предусматривают ежемесячную оплату.

Преимущества: минимум затраченного времени.

Недостатки: отсутствие контроля над процессом может привести к неэффективности метода и санкциям.

3. Вечные – самый популярный вариант. Вы платите – и ссылка остается на сайте-доноре навсегда (условно). Размещаются внутри статей, поэтому выглядят естественно в глазах поисковиков.

Преимущество: высокая эффективность, минимальные риски попасть под санкции.

Недостатки: сравнительно дорогой метод. Через определенное время линки могут пропасть по независящим от нас причинам (продавец забросил/продал сайт/попал под санкции).

4. Крауд-ссылки – с упором на естественность. Являются органической частью отзывов и комментариев в тематических блогах, форумах, сервисах «Вопрос-ответ». Оплата – один раз и навсегда.

Преимущества: высокая эффективность, долговременный результат, минимальные риски попасть под санкции.

Недостатки: администрация может удалить или забросить ведение сайта, поэтому лучше выбирать сервисы с гарантией.

Таким образом, самой эффективной для SEO-продвижения станет покупка внешних ссылок крауд-маркетинга в комбинации с вечными.

Получение естественной ссылочной массы

Это условно бесплатный метод продвижения, то есть за размещение платить не нужно. Расплачиваться придется потраченным временем – а его на наращивание естественной ссылочной массы уходит много. При этом важно сочетать как можно больше методов – так линки будут смотреться органично. Как правило, естественные ссылки размещаются без анкора.

Рейтинги и каталоги

Этот способ появился вместе с рождением поисковых систем. Тогда единственно возможным условием для попадания в ТОП было размещение в специальных рейтингах и каталогах. Последний способ используется и сейчас.

Преимущества:

• это быстро;

• это бесплатно.

Недостатки:

• ссылок много, а качества мало (нет релевантного текста, мало весят);

• многие каталоги используют nofollow линки, поэтому поисковики не будут их индексировать. Важно уточнять этот момент.

Зарегистрироваться в онлайн-каталоге просто и бесплатно, но требует много времени на поиск нужных площадок. В сочетании с другими методиками дает отличный результат.

Продвижение статьями

Ссылки в статьях признаны самым качественными при условии, что контент действительно интересен и уникален. Идеально, если текст вызывает желание репостить и ссылаться на него в других источниках – тогда продвижение будет происходить и без нашего вмешательства.

Что нужно делать: писать тематические статьи с бэклинком и размещать их на авторитетных площадках с многочисленной ЦА.

Преимущества:

• отличный вариант для молодых сайтов и конкурентных отраслей;

• значительное повышение позиций в ТОП;

• дополнительный приток клиентов.

Недостатки:

• эффекта порой нужно ждать месяцами;

• за размещение на авторитетных порталах придется платить.

Всего 1 интересная статья на влиятельной площадке может принести больше результата, чем сотни типовых ссылок.

Крауд-маркетинг

Может быть платным (мы писали об этом выше) и бесплатным. Отличный способ продвижения для компаний, предлагающих узконаправленные услуги и товары, агентств, интернет-магазинов, стартапов.

Что нужно делать: найти авторитетный тематический блог или форум с подходящей ЦА. Создаем естественный отзыв или комментарий в непринужденном стиле от имени технического специалиста или покупателя. Вписываем в текст ссылку, чтобы она органично смотрелась и не бросалась в глаза. Лучше использовать безанкорные линки.

Преимущества

• естественные ссылки, минимальные шансы попасть под фильтр;
• улучшение позиций в выдаче;
• повышение авторитета в глазах поисковиков.

Недостатки:

• требует много времени на поиск площадок и ожидание результатов;
• допускается только правдивая информация.

Крауд-маркетинг не подойдет для продвижения офлайн-магазинов и сетевого маркетинга. Иногда используется в секторе B2B в качестве инструмента для повышения узнаваемости бренда.

Соцсети

Заведите бизнес-страницы в социальных сетях и регулярно постите интересную информацию с линками, чтобы люди могли делиться ими друг с другом.

Преимущества:

• значительный охват аудитории;
• быстрое распространение информации;
• повышение доверия ЦА;
• бесплатное создание и ведение профилей.

Недостатки:

• социальные сети используют ссылки nofollow, которые не индексируются поисковиками;
• требуют значительных временных затрат.

Интересная и регулярно обновляемая страничка в социальных сетях повышает авторитет сайта в глазах поисковых роботов.

Сервисы для проверки внешних ссылок

Мало разместить линки всевозможного калибра – за ними нужно постоянно следить. Делать это нужно, чтобы:

• следить за уровнем ссылочной массы;
• увидеть свои результаты;
• корректировать стратегию продвижения;
• не попасть под санкции.

Существует множество проверочных сервисов с платными и бесплатными опциями. О них – ниже.

Google Search Console

Комплексный сервис для SEO-оптимизаторов от компании Google. Найти нужную функцию можно так: создаем учетную запись – раздел «Трафик» – «Ссылки на ваш сайт». Здесь вы получите базовый анализ внешних ссылок.

Программа бесплатна.

Ahrefs

Сервис визуализирует большую часть информации – вы увидите четкие графики и диаграммы, которые позволяют глубже анализировать данные.

Преимущества:

• быстрая обработка информации;
• выверенная точность данных;
• детальный аудит всех ссылок, анкоров и доменов.

Программа платная, ежемесячный платеж от 99$. За 7$ можно предварительно попробовать двухнедельную тестовую версию.

Semrush

Анализирует ссылки в поисковых системах Google и Bing. Здесь можно:

• получить информацию о собственной и конкурентной ссылочной массе;
• узнать статистику о последних просмотрах, отследить актуальность линков.

Сервис платный, цена стартует от 69,95$.

Serpstat

Сервис для комплексной автоматизации интернет-маркетинга. Здесь вы можете:

• оценить собственный ссылочный профиль;
• проанализировать сайты конкурентов;
• узнать, где теряете ссылки, а где они приносят отрицательный результат;
• провести анализ отдельно для каждой поисковой системы;
• участвовать и находить полезную информацию на встроенном онлайн-форуме.

Сервис платный, от 19$ в месяц – для индивидуальных пользователей и от 499$ – для бизнеса. Есть бесплатный пробный период.

SE Ranking

Широкий набор функций для СЕО-продвижения. Преимущества:

• можно анализировать отдельные страницы или весь домен;
• дает подробные графические отчеты;
• анализирует ссылочную массу конкурентов.

Ежемесячный платеж – от 29$. Есть пробная и демоверсия – они бесплатны.

Link Explorer

Сервис позволяет анализировать профиль обратных ссылок сайтов, отслеживать динамику ссылочной массы, анкоры и активность доноров. Входит в систему Moz Pro, где доступны также инструменты по позициям и ключевым словам, аудит сайта.

Среди основных возможностей:

• оценка качества сайтов-доноров с помощью метрик Domain Authority (DA) и Page Authority (PA);
• анализ распределения текстов анкоров;
• выявление потерянных ссылок и новых линков за определенный период;
• сравнительный анализ состояния ссылочной массы конкурентов;
• фильтрация по типам ссылок и релевантности.

Использование платное, есть возможность пробного периода.

Majestic SEO

Профессиональный сервис, ориентированный исключительно на анализ обратных ссылок. При оценке используется одна из крупнейших баз данных и специальные метрики качества ссылок. Инструмент позволяет выполнить детальный анализ всей ссылочной массы домена. 

Преимущества использования:

• наличие собственных метрик Trust Flow и Citation Flow для оценки качества ссылок;
• доступ к полной истории ссылок сайта за несколько лет;
• анализ тематической релевантности доноров;
• массовая проверка URL-адресов (bulk-анализ).

Использование платное.

OpenLinkProfiler

Бесплатный инструмент для проверки обратных ссылок, который позволяет быстро получить отчет по профилю ссылок любого домена без необходимости подписки.

Возможности:

• анализ всех найденных обратных ссылок на сайт;
• определение типов ссылок (follow/nofollow);
• показатели активности и свежести ссылок;
• фильтрация по качеству и спам-сигналам;
• экспорт отчетов в формате CSV (есть ограничения для бесплатной версии).

OpenLinkProfiler — это полностью бесплатный инструмент. Большой объем данных предоставляется в базовом отчете.

Monitor Backlinks

Инструмент применяют для постоянного отслеживания обратных ссылок, мониторинга изменений профиля и анализа ссылочного профиля.

Его преимущества:

• автоматическое обнаружение новых и потерянных ссылок;
• мониторинг собственного ссылочного профиля и его сравнение с конкурентами;
• сортировка и фильтрация ссылок по типам (follow/nofollow) и статусам;
• уведомления на электронную почту об изменениях ссылочного профиля;
• интеграция с Google Analytics для расширенного анализа трафика и ссылок;
• отчеты по ключевым словам, рейтингу страниц и состоянию домена.

Сервис является платным, но предоставляется пробный доступ.