TikTok является одной из наиболее быстрорастущих социальных сетей, привлекающей множество пользователей из разных стран. Ежегодно его популярность увеличивается, и сегодня его используют не только в развлекательных целях, но и для продвижения бизнеса. В этой статье мы рассмотрим, как раскрутиться в Тикток, используя для этого платные и бесплатные методы.
Чем TikTok отличается от других соцсетей
TikTok — это социальная сеть, которая предназначена для создания и публикации видеороликов разной тематики. Приложение является одним из самых популярных и ежемесячно привлекает более одного миллиарда людей со всего мира. Благодаря такой огромной аудитории в TikTok можно найти пользователей любого пола и возраста.
Одна из главных особенностей соцсети — это ее алгоритм, позволяющий видео быстро набирать популярность и становиться вирусным. Приложение показывает ролики пользователям, которые потенциально могут быть заинтересованы в таком контенте. И благодаря этому даже новички, создающие качественный контент, могут очень быстро стать популярными в Тиктоке.
Почему бизнесу стоит использовать эту социальную сеть
TikTok является отличной платформой для брендов и бизнесов, которые хотят продвигать свой продукт или услугу. Благодаря огромной аудитории и возможностям таргетинга реклама в этой соцсети может быть очень эффективной и привести к значительному увеличению продаж.
Продвижение в Тикток может помочь бизнесам в решении следующих задач:
- увеличить узнаваемость бренда;
- заинтересовать аудиторию;
- повысить доверие;
- сформировать необходимый имидж;
- наладить коммуникацию с целевой аудиторией.
TikTok предоставляет множество возможностей для раскрутки, включая рекламные ролики, брендированные фильтры и теги, а также партнерские программы с популярными пользовательскими аккаунтами. Благодаря возможности экспериментировать с форматами и креативами бизнесы могут создавать контент, который будет помогать им выделяться на фоне конкурентов и привлекать новых подписчиков и клиентов.
Кому стоит продвигаться в Тиктоке
Большинство пользователей соцсети — молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет. Это делает приложение идеальным инструментом для брендов, ориентированных на такую целевую аудиторию. В целом раскрутка в Тикток будет эффективна для сегмента B2C.
Какой бизнес может успешно использовать TikTok
Продвижение происходит за счет полезной информации, а не навязчивой рекламы. Это могут быть обучающие и развлекательные видео, обзоры и т. д. Раскрутка в TikTok подойдет:
- компаниям и специалистам, предоставляющим услуги;
- экспертам, заинтересованным в продвижении личного бренда;
- стартапам;
- ритейлу и т. д.
В Тиктоке можно использовать различные форматы видео, чтобы продемонстрировать товары и привлечь внимание аудитории. А чтобы бренд запомнился пользователям, важно придерживаться одного стиля.
Кому лучше отказаться от продвижения в TikTok
TikTok нельзя назвать эффективной платформой для раскрутки бизнеса в сегменте B2B. В отличие от B2C, где можно использовать креативный контент и форматы, которые привлекают внимание аудитории, Business-to-Business требует более специфических методов продвижения.
Одной из главных проблем для B2B является то, что видео отображаются в разделе «Рекомендации» всем пользователям приложения. Поэтому найти целевую аудиторию, которую может заинтересовать предложение, в TikTok будет очень сложно. Однако существуют исключения, когда он может быть полезен для этого сегмента. В частности, продвижение в Тик ток может улучшить имидж компании и привлечь новых работников.
Создаем профиль в TikTok
Для начала нужно зарегистрироваться. Сделать это можно с помощью номера телефона, электронной почты или аккаунта социальной сети. На этапе регистрации нужно указать интересы, а также придумать название профиля.
Название аккаунта
Чем проще имя аккаунта, тем его легче запомнить. Ник должен быть коротким и отражать тему вашего контента. Не стоит добавлять большое количество точек, нижних подчеркиваний или других символов — это затруднит поиск профиля для пользователей.
Если вы — известная компания, не забудьте пройти процесс верификации. Это подтвердит, что ваш профиль является оригинальным, и поможет избежать путаницы с поддельными учетными записями.
Настраиваем бизнес-аккаунт
Продвижение в TikTok невозможно без бизнес-аккаунта. Он предоставляет инструменты для анализа статистики и эффективности рекламных кампаний. Чтобы создать его, следуйте простой инструкции:
- зайдите в свой профиль в TikTok и нажмите на значок в правом верхнем углу экрана;
- выберите «Настройки и конфиденциальность» в меню;
- перейдите в раздел «Аккаунт» и выберите «Переключиться на бизнес-аккаунт»;
- дальше укажите категорию бизнеса и введите дополнительную информацию о вашей компании: название, адрес, контактные данные;
- подтвердите свою учетную запись, следуя инструкциям на экране.
Чтобы начать создавать рекламные кампании, необходимо подключить свой аккаунт к TikTok Ads Manager.
Заполняем описание
Привлечение внимания пользователей к своему бизнесу может быть достигнуто через описание профиля. В нем можно указать краткую информацию о компании, такую как слоган или призыв к действию. Для добавления описания необходимо выбрать «Изменить профиль» на странице. Важно не перегружать его информацией — оно должно быть не более 80 символов. Кроме того, добавление хештегов в описание профиля не рекомендуется, так как они не будут кликабельными.
Добавляем фото и видео профиля
Для того чтобы пользователи запомнили ваш профиль, важно использовать уникальный аватар. Вы можете выбрать логотип компании, фотографию представителя или другое изображение, которое ассоциируется с вашим брендом. Размер картинки должен быть не менее 20х20 пикселей, формат — JPEG или PNG. Добавить аватар можно в настройках профиля. Кроме того, вместо статичной картинки можно разместить короткое приветственное видео в формате MP4, длительность которого не должна превышать 6 секунд.
Добавляем ссылки
Чтобы раскрутка в TikTok была эффективнее, можно добавлять ссылки. Это может быть линк на профиль в Instagram, канал на YouTube, приложение в AppStore или Google Play и т. д. Такие ссылки могут помочь вашим подписчикам связаться с вами, заказать товар или перейти на другие платформы. Однако стоит учитывать, что доступна возможность добавления только одного линка. Поэтому важно выбрать наиболее важную и актуальную ссылку для вашего бизнеса.
Бесплатные способы раскрутки в TikTok
Итак, как продвигаться в Тик ток? Существуют разные методы, позволяющие увеличить количество просмотров и подписчиков. Начнем с бесплатных способов.
Хештеги
Использование хештегов способно привлечь больше внимания к видео. Добавляйте те, которые связаны с вашей тематикой и контентом. Чтобы найти подходящие хештеги, можно использовать раздел «Интересное» в Тикток, а также сторонние сервисы, например TikTok Hashtags или TopTag. Оптимальное количество — от двух до пяти. Большее количество тегов может восприниматься как спам.
Популярная музыка и тренды
Еще один способ, как раскрутиться в Тик ток, — это использование популярной музыки и трендов. Благодаря им видео может попасть в рекомендации и получить больший охват. Как и в случае с хештегами, найти актуальные тренды вы сможете на вкладке «Интересное».
Данный способ поможет вам привлечь больше внимания к своим видео и увеличить количество просмотров и подписчиков.
Челленджи
Один из популярных методов продвижения страницы — это проведение челленджа с использованием специально придуманного хештега. Для брендов это может быть полезным инструментом для увеличения узнаваемости и лояльности клиентов. Кроме того, запуск челленджа может привести к появлению большого количества пользовательского контента, который можно применять в дальнейшем. Чтобы сделать задание более привлекательным для участия, важно учитывать интересы и предпочтения аудитории. Также нужно придумать хештег, который отражает суть челленджа и привлекает внимание.
Активность
Частота публикаций является важным фактором для успешного продвижения аккаунта в TikTok. В день рекомендуется выпускать от трех до пяти видеороликов. Это поможет поддерживать интерес аудитории к профилю и увеличивать количество просмотров и подписчиков. Однако важно помнить, что качество контента также играет важную роль. Лучше опубликовать один качественный видеоролик, чем несколько низкокачественных. А чтобы удерживать внимание аудитории, рекомендуется использовать разные форматы контента.
Взаимный пиар
Также продвижение в TikTok возможно за счет сотрудничества с блогерами, готовыми работать на бесплатной основе. Например, вы можете создать общее видео на определенную тематику или же договориться о взаимном пиаре — инфлюенсер расскажет о вашем бизнесе, а вы на своей странице расскажете о нем. Такой подход позволяет обеспечить взаимную пользу для обеих сторон. Новые блогеры получают дополнительную аудиторию и увеличение популярности, а компания — дополнительный трафик и повышение узнаваемости своего бренда.
Раскрутка с помощью QR-кода на других платформах
Также эффективным инструментом для раскрутки в Тик Ток может стать QR-код аккаунта. Разместив его на других площадках, вы сможете привлекать новых подписчиков, увеличивать количество просмотров видео и продвигать свой профиль.
Чтобы использовать этот инструмент, необходимо зайти в настройки аккаунта и выбрать раздел «QR-код». Затем остается только скачать готовый код и разместить его.
Массфолловинг и масслайкинг
Мы не рекомендуем использовать эти два способа, так как ваш профиль будет набирать подписчиков, которые не заинтересованы в вашем контенте. К тому же массфолловинг и масслайкинг нарушают правила использования соцсети, и аккаунт даже могут заблокировать. Поэтому лучше сосредоточиться на создании качественного контента и взаимодействии с вашей аудиторией. Это поможет вам привлечь настоящих подписчиков, которые будут заинтересованы в ваших роликах, будут их лайкать и комментировать.
Составление контент-плана для TikTok
Раскрутка в Тик ток невозможна без контент-плана. Это важный инструмент для успешного продвижения профиля на платформе. Он позволит вам организовать процесс создания видео, а также поможет поддерживать интерес аудитории, увеличивать количество подписчиков и просмотров, а также анализировать результаты раскрутки.
Для создания эффективного контент-плана нужно выполнить следующее:
- определите вашу целевую аудиторию. Чтобы создать видео, которые будут привлекать вашу ЦА, необходимо понимать ее интересы и предпочтения;
- определите темы и форматы контента. Исследуйте, что наиболее популярно среди вашей целевой аудитории. Нужно выбирать темы и форматы, которые будут наиболее интересны для ЦА и находить у нее отклик;
- определите частоту публикаций. Подумайте, когда вы будете публиковать новый контент в вашем профиле. Советуем постить не менее 3-5 видео в неделю, чтобы интерес вашей аудитории не угасал;
- создайте календарь публикаций. Пропишите, какой контент вы будете публиковать и когда. Это поможет вам организовать процесс создания видео и их публикации на платформе.
Также для создания контент-плана можно использовать сторонние сервисы. О них мы расскажем далее.
Loomly
Loomly — это онлайн-платформа для управления социальными сетями, которая помогает автоматизировать процесс создания и публикации контента. С ее помощью можно планировать и публиковать посты, а также анализировать результаты продвижения.
Основные функции Loomly:
- создание контент-планов для разных социальных сетей;
- автоматическая публикация постов на нескольких платформах одновременно;
- анализ результатов продвижения в социальных сетях.
Также с помощью Loomly можно управлять командой, которая занимается раскруткой вашего бренда, и работать с аудиторией. Вы можете назначать задачи, устанавливать права доступа, создавать отдельные проекты для каждого клиента, предоставлять отчеты о продвижении и прочее.
TikTok Scheduler
TikTok Scheduler — это онлайн-сервис, позволяющий публиковать видео в заданные даты и время и управлять профилем в Тиктоке.
TikTok Scheduler подходит для:
- планирования публикаций;
- управления несколькими профилями;
- выкладывания видео в каждом из них в заданные даты и время.
Также сервис позволяет анализировать результаты публикаций в TikTok. Вы можете отслеживать количество просмотров, лайков, комментариев и других метрик, которые помогут вам оценить эффективность вашей стратегии продвижения.
SocialPilot
Еще один сервис, упрощающий раскрутку, — это SocialPilot. Используя его, вы сможете планировать видео заранее, определять даты и время публикаций, а также управлять всем вашим контентом в одном месте.
Можно создавать посты прямо в приложении и публиковать их на нескольких платформах одновременно. И не забывайте оценивать результаты вашей работы и анализировать, какие видео получают больше просмотров и лайков. Это поможет понять, как продвигаться в Тикток наиболее эффективно.
Что нужно знать о платной рекламе в Тиктоке
Реклама — это работающий способ быстро и эффективно привлечь новых подписчиков, увеличить количество просмотров и лайков у ваших видео, а также улучшить общую видимость вашего профиля на платформе. Чтобы запустить кампанию, необходимо зарегистрироваться в TikTok for Business.
Какие бывают типы рекламных объявлений в TikTok
В Тиктоке есть различные типы рекламы. Далее мы расскажем, какие форматы доступны, как они работают и как выбрать наиболее подходящий тип объявления для вашей цели.
TopView
Это видеореклама, которая интегрируется в контент платформы. Ее основная цель — продемонстрировать продукт или услугу бренда, рассказать о компании и привлечь потенциальных клиентов. Рекламное видео показывается на весь экран, когда пользователь открывает приложение. Продолжительность видео может быть от 5 до 60 секунд. Формат — MP4, MOV, MPEG или AVI.
Brand Takeover
Цель такого объявления — продвижение бренда и направление пользователей на сайт для выполнения определенных действий. Реклама показывается на весь экран при запуске TikTok и содержит хештег, описание и прямую ссылку на приложение, покупку или сайт. Продолжительность такого объявления обычно составляет от 3 до 5 секунд. Формат видео может быть MP4, MOV, MPEG, AVI. Также можно выбрать GIF или JPG. Стоимость такой рекламы довольно высокая, поэтому мы рекомендуем использовать этот формат только для узкой целевой аудитории.
In-Feed Ads
Такие объявления используются, чтобы познакомить аудиторию с брендом или продуктом, а также чтобы привлечь трафик на сайт. Пользователи могут лайкать, комментировать, делиться роликом, а также переходить по ссылке и в профиль компании, чтобы подписаться на него. Это помогает привлечь внимание пользователей и повысить узнаваемость бренда. Объявление отображается в ленте рекомендаций при прокрутке контента и содержит ссылки и хештеги. Продолжительность такого объявления может быть до 60 секунд, а формат — MP4, MOV, MPEG или AVI.
Branded Hashtag Challenge
Цель такой рекламы — привлечение новых подписчиков, вовлечение людей в активности и повышение уровня лояльности. Кроме того, такие объявления помогают раскрыть потенциал участников сообщества и получить пользовательский контент. Одной из особенностей этого формата является его вирусное распространение. Объявление отображается в ленте рекомендаций на протяжении пакета показов (от трех до шести дней).
Branded Effects
Такая реклама помогает проявить свой потенциал, а также привлечь дополнительную аудиторию за счет кастомизированных стикеров, фильтров и эффектов. Важное отличие этого объявления — возможность использования AR-эффектов. Они позволяют выделиться среди конкурентов и привлечь больше внимания аудитории. Формат видео должен быть MP4, MOV, MPEG или AVI. Продолжительность — до 60 секунд.
Рекламный кабинет Тикток
Рекламный кабинет TikTok позволяет брендам создавать и запускать кампании на платформе. Он предоставляет широкий набор инструментов для настройки таргета, выбора формата объявлений, анализа результатов и оптимизации кампаний.
При настройке рекламы в TikTok необходимо выбрать одну из целей:
- охват — чтобы привлечь максимальное количество пользователей;
- трафик — чтобы привести аудиторию на сайт или в приложение;
- просмотры видео — чтобы получить больше просмотров;
- установка приложения — чтобы увеличить число пользователей в нем;
- лидогенерация — для поиска потенциальных клиентов;
- конверсия — чтобы подтолкнуть пользователей к совершению определенных действий на сайте.
После выбора цели необходимо настроить параметры, выбрать креатив и запустить кампанию.
Редактор в TikTok Ads
Редактор в TikTok Ads позволяет брендам создавать видеоконтент для рекламных кампаний в Тиктоке. Он имеет простой и интуитивно понятный интерфейс и предоставляет широкий набор инструментов для монтажа роликов. С его помощью можно создавать видео различной продолжительности и формата, добавлять музыку, текст, эффекты и фильтры. Также можно использовать готовые шаблоны и элементы дизайна, чтобы ускорить процесс.
Продвижение в TikTok с помощью блогеров
О взаимном пиаре мы уже писали, но также возможно и платное сотрудничество с популярными блогерами на платформе. Важно, чтобы они были связаны с вашей нишей или тематикой, а также имели аудиторию, соответствующую вашей ЦА. Форма сотрудничества может быть любой комфортной для вас. Например, вы можете попросить блогера упомянуть ваш аккаунт в своих видео. Также можно использовать функцию «Дуэты», чтобы создавать совместные ролики и привлекать подписчиков в свой профиль.
Форматы контента инфлюенсеров
Некоторые из наиболее популярных форматов рекламы, используемых лидерами мнений в TikTok:
- интегрированная реклама. Продукты или услуги бренда интегрируются в контент блогеров. Это может быть упоминание в видео, использование товара в контенте или его демонстрация;
- хештег-челленджи, брендированные фильтры и эффекты. Они могут быть использованы лидерами мнений для создания роликов. Это помогает привлечь внимание аудитории и повысить узнаваемость бренда;
- рекламные ролики. Инфлюенсеры могут использовать их в своих видео или создавать совместный контент с компаниями;
- рекламные трансляции. Блогеры могут принимать участие в них и рассказывать о продуктах или услугах бренда;
- рекламные баннеры. Они размещаются на страницах лидеров мнений.
Важно понимать, что выбор определенного формата зависит от того, какой продукт или услугу вы продвигаете, а также от вашей целевой аудитории. Использование правильного вида рекламы поможет вам достичь большей эффективности и увеличить ROI.
Какие могут быть ошибки в TikTok-продвижении
Продвигая аккаунт, можно столкнуться со множеством подводных камней, которые затрудняют достижение поставленных целей. Рассмотрим самые распространенные ошибки.
Отсутствие единой темы
Если вы публикуете контент на разные темы, это может усложнить привлечение целевой аудитории. Поэтому важно определить свою нишу и создавать видео, которые ей соответствуют.
Нерегулярная публикация контента
Публикация роликов время от времени может повлечь за собой потерю интереса аудитории и снижение узнаваемости бренда. Поэтому перед созданием аккаунта в TikTok важно тщательно продумать идеи и сценарии для будущих видео, а также разработать контент-план на несколько недель вперед.
Сложные для понимания видео
Чтобы удержать внимание аудитории, важно говорить на языке, понятном ей. Если вы рассказываете о сложной теме, используете узкопрофильные термины, то необходимо обязательно расшифровать их или же объяснить суть более простыми словами. В противном случае пользователи могут пролистывать ваши видеоролики, так как попросту не будут понимать, о чем вы говорите.
Удаление видео
Это очень распространенная ошибка, которую допускают многие. Если по какой-то причине видео кажутся вам неудачными, важно не удалять их с канала, а скрывать. Удаление может привести к снижению охвата, а в некоторых случаях можно даже попасть в бан. Ведь платформа TikTok поощряет тех, кто создает контент, а не избавляется от него. Поэтому скрывание видео от публичного просмотра вместо удаления поможет сохранить ваш аккаунт и охват аудитории.
Удачные кейсы раскрутки в TikTok
Многие международные компании успешно продвигают свои продукты и услуги в TikTok. Например, компания Nike использует эту соцсеть, чтобы продвигать свою спортивную одежду и обувь. Бренд создает креативный контент, который включает в себя хештег-челленджи и совместные публикации с популярными лидерами мнений на платформе.
Также TikTok активно используется брендом Guess для продвижения своей одежды и аксессуаров. Компания сотрудничает с популярными тиктокерами и инфлюенсерами. Они создают контент, который соответствует эстетике бренда, и за счет этого расширяется аудитория и увеличивается узнаваемость.
Еще один удачный пример продвижения в Тиктоке — это аккаунт McDonald’s. Компания регулярно проводит хештег-челленджи, а также публикует рекламные ролики и совместный контент с популярными блогерами на платформе.
Кроме того, McDonald’s активно использует функцию брендированных эффектов в TikTok, чтобы создавать интерактивный контент, связанный со своей продукцией. Например, компания запустила на платформе фильтр Big Mac, который позволяет пользователям превращать свое лицо в бургер.
Активно продвигается в Тиктоке и компания Sephora, использующая различные креативные решения для привлечения внимания аудитории и увеличения узнаваемости бренда.
Как и McDonald’s, она использует функцию брендированных эффектов. В частности, компания запустила фильтр Virtual Artist на платформе, который позволяет примерять различные виды макияжа с помощью дополненной реальности.
Заключение
TikTok представляет собой мощный инструмент для продвижения брендов и увеличения узнаваемости на рынке. Благодаря этой социальной сети компании могут эффективно достигать целевой аудитории и укреплять свою позицию на рынке, используя креативные и инновационные подходы. А если вам необходима помощь в продвижении в Тиктоке, обращайтесь к специалистам компании Wezom. Команда состоит из опытных специалистов, которые знают, как привлечь внимание целевой аудитории. Wezom предлагает полный спектр услуг, от разработки стратегии продвижения до создания креативного контента, запуска рекламных кампаний и мониторинга результатов.
