Как составить контент-план публикаций в Инстаграме и зачем это нужно

Сколько в день постов нужно публиковать? В какое время дня и ночи? Больше уделять внимания продающим, развлекательным или информационным? Самый большой «кит», на котором стоит любой полноценный Instagram-аккаунт – правильный подход к составлению контент-плана (конечно, даже наличие безграмотного плана всё равно лучше, чем полное его отсутствие).

Если желаете вести страничку непринуждённо, без заморочек, а-ля «сделал фото в зеркале на iPhone Xs, ничего под постом не написал и получит тысячи лайков» – это невозможно. Есть конечно исключения, Топ-моделям, например, удается но остальные должны постараться больше.

Золотые правила

Мы выделили для вас ряд правил, позволяющих быть в тренде:

1. Постоянство. Публиковать записи нужно ни тогда, «когда мне захочется», а каждый день. По 2-3 в зависимости от особенностей страницы.
2. Наличие контент-плана. Минимум – две недели вперёд, максимум – один месяц.
3. Актуальность. Нельзя допускать, чтобы новости и тренды тематики проходили мимо.
4. Интерес. Для поддержания интереса подписчиков используют «вечнозелёные» посты. Они актуально всегда.
5. Отложенные публикации. Если знаете, что завтра не будет интернета (переезд, путешествие и другое) – найдите один из множества сервисов для создания автоматических публикаций по времени.

Вышеописанное работает в совокупности. Перестали писать, два-три дня не появлялись в ленте пользователей – начались проблемы с охватом и увеличение такового дастся с трудом. Хотите максимальных результатов за неделю, месяц, год? Тогда не расслабляйтесь и постарайтесь прислушаться к нашим советам.

Контент-план: как он выглядит и что там должно быть

В 99% случаев – это обыкновенная таблица (используются табличные редакторы Excel, Google Таблицы и аналоги). Информация делится на столбики:

• Дата публикации;
• Время;
• Вид контента;
• Изображение;
• Текст;
• Применяемые хэштеги;
• Комментарий (длинная публикация, перенос хэштегов в 1-ый комментарий).

Разбираем основные категории публикаций:

1. Продающие – «купите программу тренировок для похудения».
2. Развлекательные – направленные на сбор лайков, комментариев (увеличиваем естественный охват).
3. Информационные – даём подписчику полезную инфу, обучаем его безвозмездно.

Продающие публикации: с чем их едят

Такие посты делятся на несколько типов. О таковых ниже:

• Товары (описание + изображение);
• Акции (специальное предложение, актуальное n-ное время);
• Скидки;
• Отзывы покупателей, посетителей, гостей;
• Новая продукция (анонсы, прогрев);
• Партнёры и коллаборации;
• «О компании», «О заведении».

Лайфхак: написание цен – обязательное условие. Не все желают писать в директ, часами ждать ответа – это дискомфорт! В посте стоит указывать конкретные ценники (или верхний и нижний пределы, если стоимость нефиксированная).

Рекомендация по продающему контенту: 10-15 записей в месяц, не стоит публиковать ежедневно или повторяться. Средний показатель, в зависимости от тематики и чека варьируется – страница с недорогой бижутерией может состоять исключительно из продающего контента, тогда как отбеливание зубов не будет интересно никому без информационного и развлекательного.

Вовлекаем подписчиков

Это развлекательные публикации в Инстаграм с:

• опросами;
• мнениями подписчиков в комментариями;
• новостями;
• списками (от фильмов до лучших кафе в Москве и др.);
• гивами (конкурсы от 5, 10 и большего количества спонсоров);
• интересными историями;
• мотивацией;
• советами/историями покупателей и подписчиков.

Ход конём – добавление опросов о товарах или услугах: «А что из данной продукции Вам понравилось больше?». Так вы получите ценный фитбэк от ЦА и сможете вовлечь ее во взаимодействие.

Инфоконтент

Информация – наше всё! Если продаются услуги (ремонт смартфонов и планшетов, ремонт ноутбуков и персональных компьютеров, чистка мебели, детейлинг и прочее), то обучающие посты создадут образ профессионала по ту сторону девайса. Инструкция, лайфхак, совет, публикация от гостя (специалиста), передача личного опыта (кейс), кейс с информацией от подписчика – это часть примеров инфо-контента.

Не забывайте, что информационные, продающие и развлекательные публикации комбинируются между собой!

Что ещё нужно знать?

Напоследок 4 важных рекомендации, которые сделают аккаунт привлекательнее:

• Фотографии – только собственные, забудьте прои изображения из поиска и фотосток. Instagram – социальная сеть, где нужно войти в доверительные отношения с человеком;
• Источниками тем для постов могут выступать: конкуренты, сайты аналогичной тематики, подписчики (можно напрямую спрашивать у них, что интересно), форумы и т.п.;
• Избегайте копипаста (копирования), одна жалоба, и пост придётся удалить или аккаунт окажется заблокированным;
• Новые программные обновления применяйте в первых рядах. Появились Stories – внедрили, что-то ещё – внедрили! Подписчики любят тех, кто следит за тенденциями.