click fraud detection
click fraud detection

Как создать контент-план для Инстаграм?

4766
4/ 5stars
4/5

Поджимает время на публикацию, а вы панически не можете ничего придумать? Пора выкладывать сторис – и тут вырубают электричество? Идея! Пора составлять контент-план.

Содержание

Контент-план – это 1-2 дня напряженной рутины, чтобы на месяц забыть об авралах и предательских подножках прокрастинации. Да, это утомительно и в первый раз голова пойдет кругом от путанной информации. Но именно так поступают профессионалы.

зачем нужен контент-план для инстаграм

Зачем нужен контент-план для «Инстаграм»

Вот 2 распространенные ошибки в постинге:

  1. 2 дня постить – 3 дня не постить. Охват упал, подписчики о вас забыли. Алгоритмы автоматически понизили вас в рейтинге. И нет, предыдущие 2 дня не спасут, даже если вы постили тоннами. Если ваше имя не Ольга Бузова, публикации нужны регулярно.
  2. 5 постов а-ля «Купи» – 1 развлекательный – 5 постов а-ля «Купи». Вы в «Инстаграме», чтобы зарабатывать – а подписчики здесь, чтобы развлечься. Баланс в публикациях, правильные пропорции продающего/развлекательного/информационного контента – вот кредо успешного аккаунта.

Упорядочить хаотический постинг помогает контент-план. Это схема: что именно, когда и в каком конкретно часу вы будете публиковать. Можно на неделю вперед, но оптимально – на месяц. Можно просто набросать темы, но лучше – сразу подобрать картинки, написать пост, хэштеги: в общем, сделать так, чтобы к моменту публикации вам оставалось просто скопировать и вставить, абсолютно не напрягаясь. Восхитительно же?

с чего начать составление контент-плана для инстаграм

С чего начать составление контент-плана для «Инстаграм»?

Готовы? Пристегните ремни – мы направляемся прямиком на просторы интернета – искать идеи для аккаунта, вдумчиво сортировать их по темам и рубрикам и «лепить» по кусочкам готовый контент-план.

Сбор идей для контента в «Инстаграм»

Завлечь подписчиков можно по-разному, все зависит от вашей ЦА. Вот, например, несколько концептов:

  • все о товарах/услугах: описания, преимущества, сравнения, видео, новинки, бестселлеры, лайфхаки;
  • акции и специальные предложения;
  • посты с мощным фидбеком: викторины, опросы, розыгрыши, тесты;
  • ответы на вопросы подписчиков;
  • перепосты отзывов клиентов или публикации на основе фото покупателя (если он занят и не может оставить ответный комментарий);
  • бэкстейдж – приоткрываем завесу бизнеса и ведем зрителей за кулисы, в недра офиса, завода, шоу-рума;
  • негативный опыт – как мы столкнулись с неприятной ситуацией и вышли из нее;
  • новости компании;
  • разрушение мифов;
  • гайды;
  • прямые эфиры – статистика гласит, что этот вид контента становится популярнее с каждым месяцем;
  • праздничные посты в честь круглых и значимых дат для компании;
  • забавные истории из жизни предприятия.

Не бойтесь анализировать и заимствовать идеи у конкурентов. В конце концов, они тоже наверняка это где-то подсмотрели.

Оформление идей в темы и рубрики

В принципе, уже по наброскам будет понятно, на какие группы и рубрики их можно разбить, что станет развлекающим контентом, а что – фундаментом для продающего поста (о базовых видах постов – ниже).

На этом этапе куколке пора превратится в бабочку, а идеям – в темы для ваших публикаций. Например, «рассказать о зимних сапогах» трансформируется в «Серии фото новой линейки сапог, локация – лесная опушка».

Составление плана в форме таблицы

На выходе мы должны получить таблицу с полями:

  • дата и время выхода;
  • площадка (лента/сторис/IGTV);
  • стиль поста (развлекательный/информационный/продающий/вовлекающий);
  • тема и описание поста;
  • хэштеги;
  • геопозиция;
  • статус «утверждено/не утверждено» (если такая опция необходима).

Если вы собрались проработать контент-план от А до Я, добавьте поля «Картинка» и «Текстовое наполнение». При этом фотография должна быть уже обработанной, а текст – отформатированным.

Пример контент-плана для «Инстаграм»:

пример контент-плана для инстаграм

Оформить контент можно где угодно – хоть ручкой на бумаге, лишь бы вам было удобно. Можно использовать MS Excel, MS Word, «Google Таблицы». Продвинутые SMM-щики используют специальные приложения с функцией автопостинга: нужно просто закинуть туда контент-план и обозначить точное время публикаций – и программа будет автоматически это делать сама. Вот самые распространенные:

  • Smmbox;
  • Seolit;
  • Onlypult;
  • Smmplaner;
  • Viraltag;
  • Later.

Сервисы платные. Все они имеют схожий функционал: отложенную публикацию, автоудаление, статистику и данные для анализа лучшего времени, шаблоны. Какой из них выбрать – дело вкуса.

правила составления контент-плана

Правила составления

Поскольку «Инстаграм» высчитывает успешность аккаунта и его позицию в выдаче по вовлеченности подписчиков, нам нужно постами провоцировать много комментариев, отзывов, лайков. А для этого важно узнать аудиторию поближе: что это за люди, как часто они заглядывают в Instagram, в какое время суток они это делают и что предпочитают – ленту или сторис.

Кому?

Смотрим на подписчиков, анализируем их аккаунты и составляем базовые аватары – среднестатистические портреты: чем живут, увлекаются, какие темы им интересы.

Пример аватара бутика постельного белья:

  • женщина 30-40 лет, живет в собственной квартире в Москве;
  • доход семьи – $1200 в месяц;
  • домохозяйка, любит создавать уют, выбирать интерьерные мелочи;
  • замужем, есть дети;
  • имеется близкая подруга, постоянно сравнивает свое жилище с ее домом;
  • в интерьере предпочитает скандинавский стиль с небольшой примесью кантри;
  • за здоровый образ жизни и чистоту в доме.

Этой женщине будут интересны такие посты: как подобрать постельное белье под стилистику интерьера (с примерами из вашего ассортимента), с чем его можно сочетать, какие цвета постельного белья больше подходят для спальни и детской, как отстирать сложновыводимые пятна (ведь в доме есть ребенок).

Как часто публиковать?

Наверняка и сразу никто не скажет – какое количество оптимально в вашем случае, покажут время и анализ ведения аккаунта. На старте помогут сориентироваться показатели в таблице.

Лента

Сторис

Развлекательный аккаунт

Каждые 4 часа

До 10 в день

Бизнес-страница

1-2 поста в день (больше не нужно, меньше – тоже)

1-3 в день

Блогер

2-4 публикации в день

До 10 в день

Когда публиковать?

Загляните в описание своих аватаров, прокрутите в голове их режим дня и поразмышляйте, когда у них появляется минутка открыть Instagram. Обычно работающие семейные люди делают это в обеденный перерыв, за завтраком и по пути с/на работу. Молодежь чаще сидит в социальных сетях днем и ночью.

Когда пройдет некоторое время после запуска страницы, вы сможете откорректировать часы публикаций, воспользовавшись статистикой бизнес-аккаунта.

Важно: если в вашей стране много часовых поясов, учитывайте это. Выберите по геопозиции, где живет большая часть ваших подписчиков, и ориентируйтесь на их время.

Лента или сторис?

Есть поклонники ленты. И есть поклонники stories. Чтобы не ошибиться, продвигайте и то, и другое – время покажет, какой формат предпочитает именно ваша целевая аудитория. Кстати, попробуйте использовать два отдельных контент-плана для ленты и для сторис – иногда это удобнее.

Виды постов в Instagram

Нельзя делать только продающие или только информационные посты – во всем должен быть баланс. В случае с контентом в Instagram план примерно такой:

  • продающие – 10-20%;
  • развлекательные – 30-40%;
  • информационные – 30-40%;
  • вовлекающие – 10-20%.

Рассмотрим подробнее каждый из видов и чем они отличаются друг от друга.

продающие посты в instagram

Продающие посты

Как они выглядят: товарные карточки, акции, скидки, анонсы, распродажи, отзывы, «О нас/обо мне».

Как часто: в среднем каждые 3-5 постов. Недорогую продукцию можно продавать в каждой публикации. Фешенебельный, эксклюзивный товар от 10 тысяч рублей – до 1 раза в месяц.

А если это аккаунт магазина и подписчики приходят туда исключительно для того, чтобы оценить товар? Оптимальный вариант – внедрять развлекательный и информативный контент прямо в описание под позициями.

Важно: всегда пишите цены. Если стоимость нефиксированная, указывайте вилку цен, чтобы человек сразу мог понять, может ли он позволить себе ваш товар. Не ждите, что к вам массово полетят вопросы о стоимости в direct – в 2021 году это уже не работает.

Синхронизируйте продающие посты с таргетингом или рекламой у блогеров – так пользователь, перешедший по объявлению, сразу получит то, что искал – интересующую его информацию.

развлекательные посты в instagram

Развлекательные посты

Как они выглядят: юмористические публикации, советы, новости, подборки, интересные истории из вашего опыта.

Они отвлекают и расслабляют подписчиков, помогают им относиться лояльнее к вашему аккаунту. А еще такой контент репостят, лайкают и сохраняют, что повышает ваш рейтинг в соцсети.

информационные посты в instagram

Информационные посты

Как они выглядят: описание технологии, инструкции, лайфхаки, обзоры товаров/услуг, рассказ о процессе их предоставления, мастер-класс, личный опыт, экспертное мнение.

Информационные посты подогревают аудиторию и располагают к себе. В глазах подписчиков вы становитесь профессионалом, экспертом в своей области. Чем больше ваш аккаунт вызывает доверия, тем выше шансы продаж.

вовлекающие посты в instagram

Вовлекающие посты

Как они выглядят: конкурс, дискуссия, полезный список, игра, розыгрыш.

Главная цель – набрать как можно больше лайков и комментариев. Это можно сделать двумя способами:

  • спровоцировать, «резануть» по больному;
  • пообещать действительно стоящий подарок.

Упростить проведение розыгрышей помогут специальные сервисы, которые автоматически определяют победителя. Например, LIZAONAIR, Simpliers, You To Gift, InstaWays и т. д.

Пример контент-плана для «Инстаграм» по шагам

Обучать, продавать или рассказывать о себе. Чем вы займетесь в Instagram? Выбирайте – и продолжаем.

1.Выбираем тип аккаунта

Это может быть обучающий аккаунт, площадка для продаж или блог. Рассмотрим варианты подробнее.

Обучающий аккаунт – понятный контент высокой степени полезности простыми словами. Это мощный кредит доверия подписчиков – показываете, что только вы понимаете в товаре/услугах так много.

Площадка для продаж – каталог товаров, приправленный развлекательным и информационным контентом. Или можно сделать проще и оставлять интересную/полезную информацию в описании под товарными карточками.

Личный блог – страничка о жизни с параллельным раскрытием 1-3 тематик. Ссылки на рекламируемые товары/услуги размещаются в шапке профиля.

2.Определяемся с целью продвижения

Постановка базовых целей – вот что поможет правильно разработать контент-план и подобрать инструменты продвижения. И вот какими они могут быть:

  • бизнес-цели – увеличить прибыль на 30%, стать лидером на рынке в своем сегменте, вернуть старых клиентов, открыть новые филиалы;
  • маркетинговые – набрать подписчиков, увеличить клиентскую базу, продавать через Instagram, повысить репутацию и узнаваемость бренда, мотивировать на повторные покупки;
  • коммуникационные – набрать положительные отзывы о компании, распространить фирменный хэштег в Instagram;
  • медиацели – увеличить охват ЦА, получить новые каналы привлечения покупателей.

Определитесь с конкретными желаемыми цифрами. Например, повысить прибыль на 20%, увеличить количество подписчиков на 10 тысяч к 1 марта 2021 года, получить 150 положительных отзывов за месяц.

3.Составляем структуру контента в соответствии с целью

Список конкретных краткосрочных и долгосрочных целей поможет подобрать правильные пропорции контента, создать положительный образ компании. Например, для привлечения подписчиков почаще публикуйте интересный информационный и развлекательный контент, для увеличения продаж составляйте эффектные продающие посты.

Если вы только начинаете раскручивать аккаунт магазина, вам понадобятся 2 контент-плана. Первый – на ближайшие 7-15 дней, он будет включать посты-знакомства с вашим бизнесом: история и философия компании, кто в ней работает, контактные данные, условия доставки и оплаты, гарантии, преимущества продукции, обоснование стоимости. Контент-план № 2 составляется по результатам первого на долгосрочный период.

Важно: есть новости, обсуждение которых не требует промедлений. Они как горячие пирожки – кто не успел, тот опоздал. Поэтому, если вдруг появляется серьезный повод, который вполне может вызвать шквал эмоций и комментариев, смело отодвигайте запланированные публикации и постите «с пылу с жару».

4.Пишем контент-план на месяц

…или на неделю, или на полгода, как вам удобнее. Вот что нужно сделать на этом этапе:

  1. Черпать идеи для публикаций на тематических форумах, площадках, у экспертов и конкурентов.
  2. Определиться с тематикой каждого поста и составить график публикаций.
  3. Найти фотографа, копирайтера, дизайнера.

Попробуйте использовать нетривиальные форматы в подаче информации: сторителлинг, интервью, репортаж. Это поможет освежить даже самые избитые темы.

Также вам понадобится отдельный «праздничный» контент-план – на время летних отпусков, новогодних, пасхальных и майских праздников, начала и окончания учебного года. В этот период люди покупают активнее – особенно товары по теме. К примеру, аккаунту с канцелярскими штучками рационально активно внедрять «праздничный» контент-план за 1-2 месяца до 1 сентября – с соответствующими акциями, скидками и специальными предложениями.

как анализировать контент-план

Как анализировать контент-план

Анализ постинга по плану нужно делать регулярно. Это несложно и помогает понять, насколько удачна выбранная стратегия и что в ней можно поменять.

Краткосрочный анализ (выполняется каждую неделю):

  1. Выберите самый удачный пост.
  2. Определите, что общего у популярных публикаций. Используйте это при последующем планировании контента.
  3. Выберите самый провальный пост.
  4. Подумайте, почему он не сработал, и исключите подобные идеи из контент-плана.

Неудачный пост можно удалить.

При долгосрочном анализе (каждый месяц) ответьте на следующие вопросы:

  1. Сколько подписчиков прибавилось?
  2. Когда и почему их количество уменьшалось и увеличивалось?
  3. Сколько просмотров у лучшего и худшего постов?
  4. Если перед этим был другой контент-план – сравниваем результаты нынешнего и предыдущего. Какой дает больше отклика?

То же самое нужно проделать и с конкурентными аккаунтами. Можно и на глаз, но в идеале – точными цифрами.

Вывод

Контент-план – ваше четкое расписание постов в Instagram. Проработав его один раз, вы обеспечиваете себя контентом на месяц или больше и не переживаете по поводу форс-мажорных обстоятельств.

Легче всего воспользоваться специальными сервисами с функцией отложенной публикации. Там вы сможете за один раз написать и запланировать все посты на конкретное время и дату – и друг за другом, постепенно они будут автоматически размещаться на странице.

Контент-план помогает четко соблюдать баланс между продающей и развлекательной составляющим аккаунта. Это поможет удержать интерес подписчиков и реализовать собственные бизнес-идеи.

Контент-план поможет глубже анализировать результаты продвижения и по необходимости менять стратегию. Вы будете знать, на каких темах лучше сосредоточиться, а какие – не рассматривать вовсе.

faq контент-план инстаграм

FAQ

Для чего составлять контент-план в Instagram?

Чтобы иметь качественный контент на месяц вперед и сэкономить кучу времени. Контент-план – это гарантия, что публикации и сторис выйдут четко в положенное время.

Что обязательно должно быть в контент-плане?

Дата и точное время публикации, темы и формат постов, хэштеги, описание. Если это план с наполнением – отформатированный текст и обработанное изображение. По желанию – геолокация и ожидаемая реакция подписчиков.

Как сделать анализ контента в «Инстаграм»?

Каждую неделю выбираем худшие и лучшие посты, анализируем, что понравилось аудитории, а что пошло не так.

Каждый месяц – смотрим на прирост подписчиков, корректируем стратегию согласно анализу постов-лидеров и постов-неудачников, смотрим, когда количество подписчиков уменьшалось, находим и искореняем причины этого явления.

Советы по продвижению в Facebook
КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Продвижение в соцсетях — это комплексная услуга, которая включает профессиональное ведение и продвижение страниц в Facebook, Instagram направлена на привлечение клиентов и увеличение продаж.

ЗАКАЗАТЬ SMM ПРОДВИЖЕНИЕ
4/5
Полезность
Проголосовали 5
Как вам статья?
Wezom
Wezom
Давайте начнем
беседу!
КОММЕНТАРИИ0
ОСТАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ К СТАТЬЕ
Возможно
Что общего между психологией и уровнем продаж? Гораздо больше, чем может показаться на первый взгляд.…
Елена Пименова
Елена Пименова
Чем отличается девушка, выбирающая Prada, от её ровесницы, предпочитающей Dior, как вы думаете? Да, несомненно,…
Синявский Антон
Синявский Антон
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА РАССЫЛКУ АЙТЫЖБЛОГ
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ 
ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ?
СЛЕДИТЕ ЗА НАМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ