click fraud detection
0 800 755 007
(Бесплатно по Украине)

Как создать контент-план для Инстаграм?

8896
4.1667/ 5stars
4.1667/5

Поджимает время на публикацию, а вы панически не можете ничего придумать? Пора выкладывать сторис – и тут вырубают электричество? Идея! Пора составлять контент-план.

Содержание

Контент-план – это 1-2 дня напряженной рутины, чтобы на месяц забыть об авралах и предательских подножках прокрастинации. Да, это утомительно и в первый раз голова пойдет кругом от путанной информации. Но именно так поступают профессионалы.

зачем нужен контент-план для инстаграм

Зачем нужен контент-план для «Инстаграм»

Вот 2 распространенные ошибки в постинге:

  1. 2 дня постить – 3 дня не постить. Охват упал, подписчики о вас забыли. Алгоритмы автоматически понизили вас в рейтинге. И нет, предыдущие 2 дня не спасут, даже если вы постили тоннами. Если ваше имя не Ольга Бузова, публикации нужны регулярно.
  2. 5 постов а-ля «Купи» – 1 развлекательный – 5 постов а-ля «Купи». Вы в «Инстаграме», чтобы зарабатывать – а подписчики здесь, чтобы развлечься. Баланс в публикациях, правильные пропорции продающего/развлекательного/информационного контента – вот кредо успешного аккаунта.

Упорядочить хаотический постинг помогает контент-план. Это схема: что именно, когда и в каком конкретно часу вы будете публиковать. Можно на неделю вперед, но оптимально – на месяц. Можно просто набросать темы, но лучше – сразу подобрать картинки, написать пост, хэштеги: в общем, сделать так, чтобы к моменту публикации вам оставалось просто скопировать и вставить, абсолютно не напрягаясь. Восхитительно же?

с чего начать составление контент-плана для инстаграм

С чего начать составление контент-плана для «Инстаграм»?

Готовы? Пристегните ремни – мы направляемся прямиком на просторы интернета – искать идеи для аккаунта, вдумчиво сортировать их по темам и рубрикам и «лепить» по кусочкам готовый контент-план.

Сбор идей для контента в «Инстаграм»

Завлечь подписчиков можно по-разному, все зависит от вашей ЦА. Вот, например, несколько концептов:

  • все о товарах/услугах: описания, преимущества, сравнения, видео, новинки, бестселлеры, лайфхаки;
  • акции и специальные предложения;
  • посты с мощным фидбеком: викторины, опросы, розыгрыши, тесты;
  • ответы на вопросы подписчиков;
  • перепосты отзывов клиентов или публикации на основе фото покупателя (если он занят и не может оставить ответный комментарий);
  • бэкстейдж – приоткрываем завесу бизнеса и ведем зрителей за кулисы, в недра офиса, завода, шоу-рума;
  • негативный опыт – как мы столкнулись с неприятной ситуацией и вышли из нее;
  • новости компании;
  • разрушение мифов;
  • гайды;
  • прямые эфиры – статистика гласит, что этот вид контента становится популярнее с каждым месяцем;
  • праздничные посты в честь круглых и значимых дат для компании;
  • забавные истории из жизни предприятия.

Не бойтесь анализировать и заимствовать идеи у конкурентов. В конце концов, они тоже наверняка это где-то подсмотрели.

Оформление идей в темы и рубрики

В принципе, уже по наброскам будет понятно, на какие группы и рубрики их можно разбить, что станет развлекающим контентом, а что – фундаментом для продающего поста (о базовых видах постов – ниже).

На этом этапе куколке пора превратится в бабочку, а идеям – в темы для ваших публикаций. Например, «рассказать о зимних сапогах» трансформируется в «Серии фото новой линейки сапог, локация – лесная опушка».

Составление плана в форме таблицы

На выходе мы должны получить таблицу с полями:

  • дата и время выхода;
  • площадка (лента/сторис/IGTV);
  • стиль поста (развлекательный/информационный/продающий/вовлекающий);
  • тема и описание поста;
  • хэштеги;
  • геопозиция;
  • статус «утверждено/не утверждено» (если такая опция необходима).

Если вы собрались проработать контент-план от А до Я, добавьте поля «Картинка» и «Текстовое наполнение». При этом фотография должна быть уже обработанной, а текст – отформатированным.

Пример контент-плана для «Инстаграм»:

пример контент-плана для инстаграм

Оформить контент можно где угодно – хоть ручкой на бумаге, лишь бы вам было удобно. Можно использовать MS Excel, MS Word, «Google Таблицы». Продвинутые SMM-щики используют специальные приложения с функцией автопостинга: нужно просто закинуть туда контент-план и обозначить точное время публикаций – и программа будет автоматически это делать сама. Вот самые распространенные:

  • Smmbox;
  • Seolit;
  • Onlypult;
  • Smmplaner;
  • Viraltag;
  • Later.

Сервисы платные. Все они имеют схожий функционал: отложенную публикацию, автоудаление, статистику и данные для анализа лучшего времени, шаблоны. Какой из них выбрать – дело вкуса.

правила составления контент-плана

Правила составления

Поскольку «Инстаграм» высчитывает успешность аккаунта и его позицию в выдаче по вовлеченности подписчиков, нам нужно постами провоцировать много комментариев, отзывов, лайков. А для этого важно узнать аудиторию поближе: что это за люди, как часто они заглядывают в Instagram, в какое время суток они это делают и что предпочитают – ленту или сторис.

Кому?

Смотрим на подписчиков, анализируем их аккаунты и составляем базовые аватары – среднестатистические портреты: чем живут, увлекаются, какие темы им интересы.

Пример аватара бутика постельного белья:

  • женщина 30-40 лет, живет в собственной квартире в Москве;
  • доход семьи – $1200 в месяц;
  • домохозяйка, любит создавать уют, выбирать интерьерные мелочи;
  • замужем, есть дети;
  • имеется близкая подруга, постоянно сравнивает свое жилище с ее домом;
  • в интерьере предпочитает скандинавский стиль с небольшой примесью кантри;
  • за здоровый образ жизни и чистоту в доме.

Этой женщине будут интересны такие посты: как подобрать постельное белье под стилистику интерьера (с примерами из вашего ассортимента), с чем его можно сочетать, какие цвета постельного белья больше подходят для спальни и детской, как отстирать сложновыводимые пятна (ведь в доме есть ребенок).

Как часто публиковать?

Наверняка и сразу никто не скажет – какое количество оптимально в вашем случае, покажут время и анализ ведения аккаунта. На старте помогут сориентироваться показатели в таблице.

Лента

Сторис

Развлекательный аккаунт

Каждые 4 часа

До 10 в день

Бизнес-страница

1-2 поста в день (больше не нужно, меньше – тоже)

1-3 в день

Блогер

2-4 публикации в день

До 10 в день

Когда публиковать?

Загляните в описание своих аватаров, прокрутите в голове их режим дня и поразмышляйте, когда у них появляется минутка открыть Instagram. Обычно работающие семейные люди делают это в обеденный перерыв, за завтраком и по пути с/на работу. Молодежь чаще сидит в социальных сетях днем и ночью.

Когда пройдет некоторое время после запуска страницы, вы сможете откорректировать часы публикаций, воспользовавшись статистикой бизнес-аккаунта.

Важно: если в вашей стране много часовых поясов, учитывайте это. Выберите по геопозиции, где живет большая часть ваших подписчиков, и ориентируйтесь на их время.

Лента или сторис?

Есть поклонники ленты. И есть поклонники stories. Чтобы не ошибиться, продвигайте и то, и другое – время покажет, какой формат предпочитает именно ваша целевая аудитория. Кстати, попробуйте использовать два отдельных контент-плана для ленты и для сторис – иногда это удобнее.

Виды постов в Instagram

Нельзя делать только продающие или только информационные посты – во всем должен быть баланс. В случае с контентом в Instagram план примерно такой:

  • продающие – 10-20%;
  • развлекательные – 30-40%;
  • информационные – 30-40%;
  • вовлекающие – 10-20%.

Рассмотрим подробнее каждый из видов и чем они отличаются друг от друга.

продающие посты в instagram

Продающие посты

Как они выглядят: товарные карточки, акции, скидки, анонсы, распродажи, отзывы, «О нас/обо мне».

Как часто: в среднем каждые 3-5 постов. Недорогую продукцию можно продавать в каждой публикации. Фешенебельный, эксклюзивный товар от 10 тысяч рублей – до 1 раза в месяц.

А если это аккаунт магазина и подписчики приходят туда исключительно для того, чтобы оценить товар? Оптимальный вариант – внедрять развлекательный и информативный контент прямо в описание под позициями.

Важно: всегда пишите цены. Если стоимость нефиксированная, указывайте вилку цен, чтобы человек сразу мог понять, может ли он позволить себе ваш товар. Не ждите, что к вам массово полетят вопросы о стоимости в direct – в 2021 году это уже не работает.

Синхронизируйте продающие посты с таргетингом или рекламой у блогеров – так пользователь, перешедший по объявлению, сразу получит то, что искал – интересующую его информацию.

развлекательные посты в instagram

Развлекательные посты

Как они выглядят: юмористические публикации, советы, новости, подборки, интересные истории из вашего опыта.

Они отвлекают и расслабляют подписчиков, помогают им относиться лояльнее к вашему аккаунту. А еще такой контент репостят, лайкают и сохраняют, что повышает ваш рейтинг в соцсети.

информационные посты в instagram

Информационные посты

Как они выглядят: описание технологии, инструкции, лайфхаки, обзоры товаров/услуг, рассказ о процессе их предоставления, мастер-класс, личный опыт, экспертное мнение.

Информационные посты подогревают аудиторию и располагают к себе. В глазах подписчиков вы становитесь профессионалом, экспертом в своей области. Чем больше ваш аккаунт вызывает доверия, тем выше шансы продаж.

вовлекающие посты в instagram

Вовлекающие посты

Как они выглядят: конкурс, дискуссия, полезный список, игра, розыгрыш.

Главная цель – набрать как можно больше лайков и комментариев. Это можно сделать двумя способами:

  • спровоцировать, «резануть» по больному;
  • пообещать действительно стоящий подарок.

Упростить проведение розыгрышей помогут специальные сервисы, которые автоматически определяют победителя. Например, LIZAONAIR, Simpliers, You To Gift, InstaWays и т. д.

Пример контент-плана для «Инстаграм» по шагам

Обучать, продавать или рассказывать о себе. Чем вы займетесь в Instagram? Выбирайте – и продолжаем.

1.Выбираем тип аккаунта

Это может быть обучающий аккаунт, площадка для продаж или блог. Рассмотрим варианты подробнее.

Обучающий аккаунт – понятный контент высокой степени полезности простыми словами. Это мощный кредит доверия подписчиков – показываете, что только вы понимаете в товаре/услугах так много.

Площадка для продаж – каталог товаров, приправленный развлекательным и информационным контентом. Или можно сделать проще и оставлять интересную/полезную информацию в описании под товарными карточками.

Личный блог – страничка о жизни с параллельным раскрытием 1-3 тематик. Ссылки на рекламируемые товары/услуги размещаются в шапке профиля.

2.Определяемся с целью продвижения

Постановка базовых целей – вот что поможет правильно разработать контент-план и подобрать инструменты продвижения. И вот какими они могут быть:

  • бизнес-цели – увеличить прибыль на 30%, стать лидером на рынке в своем сегменте, вернуть старых клиентов, открыть новые филиалы;
  • маркетинговые – набрать подписчиков, увеличить клиентскую базу, продавать через Instagram, повысить репутацию и узнаваемость бренда, мотивировать на повторные покупки;
  • коммуникационные – набрать положительные отзывы о компании, распространить фирменный хэштег в Instagram;
  • медиацели – увеличить охват ЦА, получить новые каналы привлечения покупателей.

Определитесь с конкретными желаемыми цифрами. Например, повысить прибыль на 20%, увеличить количество подписчиков на 10 тысяч к 1 марта 2021 года, получить 150 положительных отзывов за месяц.

3.Составляем структуру контента в соответствии с целью

Список конкретных краткосрочных и долгосрочных целей поможет подобрать правильные пропорции контента, создать положительный образ компании. Например, для привлечения подписчиков почаще публикуйте интересный информационный и развлекательный контент, для увеличения продаж составляйте эффектные продающие посты.

Если вы только начинаете раскручивать аккаунт магазина, вам понадобятся 2 контент-плана. Первый – на ближайшие 7-15 дней, он будет включать посты-знакомства с вашим бизнесом: история и философия компании, кто в ней работает, контактные данные, условия доставки и оплаты, гарантии, преимущества продукции, обоснование стоимости. Контент-план № 2 составляется по результатам первого на долгосрочный период.

Важно: есть новости, обсуждение которых не требует промедлений. Они как горячие пирожки – кто не успел, тот опоздал. Поэтому, если вдруг появляется серьезный повод, который вполне может вызвать шквал эмоций и комментариев, смело отодвигайте запланированные публикации и постите «с пылу с жару».

4.Пишем контент-план на месяц

…или на неделю, или на полгода, как вам удобнее. Вот что нужно сделать на этом этапе:

  1. Черпать идеи для публикаций на тематических форумах, площадках, у экспертов и конкурентов.
  2. Определиться с тематикой каждого поста и составить график публикаций.
  3. Найти фотографа, копирайтера, дизайнера.

Попробуйте использовать нетривиальные форматы в подаче информации: сторителлинг, интервью, репортаж. Это поможет освежить даже самые избитые темы.

Также вам понадобится отдельный «праздничный» контент-план – на время летних отпусков, новогодних, пасхальных и майских праздников, начала и окончания учебного года. В этот период люди покупают активнее – особенно товары по теме. К примеру, аккаунту с канцелярскими штучками рационально активно внедрять «праздничный» контент-план за 1-2 месяца до 1 сентября – с соответствующими акциями, скидками и специальными предложениями.

как анализировать контент-план

Как анализировать контент-план

Анализ постинга по плану нужно делать регулярно. Это несложно и помогает понять, насколько удачна выбранная стратегия и что в ней можно поменять.

Краткосрочный анализ (выполняется каждую неделю):

  1. Выберите самый удачный пост.
  2. Определите, что общего у популярных публикаций. Используйте это при последующем планировании контента.
  3. Выберите самый провальный пост.
  4. Подумайте, почему он не сработал, и исключите подобные идеи из контент-плана.

Неудачный пост можно удалить.

При долгосрочном анализе (каждый месяц) ответьте на следующие вопросы:

  1. Сколько подписчиков прибавилось?
  2. Когда и почему их количество уменьшалось и увеличивалось?
  3. Сколько просмотров у лучшего и худшего постов?
  4. Если перед этим был другой контент-план – сравниваем результаты нынешнего и предыдущего. Какой дает больше отклика?

То же самое нужно проделать и с конкурентными аккаунтами. Можно и на глаз, но в идеале – точными цифрами.

Вывод

Контент-план – ваше четкое расписание постов в Instagram. Проработав его один раз, вы обеспечиваете себя контентом на месяц или больше и не переживаете по поводу форс-мажорных обстоятельств.

Легче всего воспользоваться специальными сервисами с функцией отложенной публикации. Там вы сможете за один раз написать и запланировать все посты на конкретное время и дату – и друг за другом, постепенно они будут автоматически размещаться на странице.

Контент-план помогает четко соблюдать баланс между продающей и развлекательной составляющим аккаунта. Это поможет удержать интерес подписчиков и реализовать собственные бизнес-идеи.

Контент-план поможет глубже анализировать результаты продвижения и по необходимости менять стратегию. Вы будете знать, на каких темах лучше сосредоточиться, а какие – не рассматривать вовсе.

faq контент-план инстаграм

FAQ

Для чего составлять контент-план в Instagram?

Чтобы иметь качественный контент на месяц вперед и сэкономить кучу времени. Контент-план – это гарантия, что публикации и сторис выйдут четко в положенное время.

Что обязательно должно быть в контент-плане?

Дата и точное время публикации, темы и формат постов, хэштеги, описание. Если это план с наполнением – отформатированный текст и обработанное изображение. По желанию – геолокация и ожидаемая реакция подписчиков.

Как сделать анализ контента в «Инстаграм»?

Каждую неделю выбираем худшие и лучшие посты, анализируем, что понравилось аудитории, а что пошло не так.

Каждый месяц – смотрим на прирост подписчиков, корректируем стратегию согласно анализу постов-лидеров и постов-неудачников, смотрим, когда количество подписчиков уменьшалось, находим и искореняем причины этого явления.

Советы по продвижению в Facebook
КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Продвижение в соцсетях — это комплексная услуга, которая включает профессиональное ведение и продвижение страниц в Facebook, Instagram направлена на привлечение клиентов и увеличение продаж.

ЗАКАЗАТЬ SMM ПРОДВИЖЕНИЕ
4.1667/5
Полезность
Проголосовали 6
Как вам статья?
Wezom
Wezom
Давайте начнем
беседу!
КОММЕНТАРИИ0
ОСТАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ К СТАТЬЕ
Возможно
Для разработки стратегии работы своей компании нужно четко понимать, кто еще развивает схожие направления, в…
Wezom
Wezom
Давно на слуху слова «продакшн» и «видеопродакшн», но до сих не знаете, что они означают?…
Галина Назарова
Галина Назарова
Операционная система iOS является одной из самых популярных в мире. Неудивительно, что под нее создается…
Wezom
Wezom
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА РАССЫЛКУ АЙТЫЖБЛОГ
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ 
ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ?
СЛЕДИТЕ ЗА НАМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ