Аграрная компания: кейс SEO-продвижения

SEO

Увеличение конверсии в 2 раза, привлечение трафика и снижение отказов на 10 %.

Анамнез

Аграрная компания

Интернет-магазин занимается продажей разнообразной продукции для владельцев приусадебных участков, фермеров, подсобных хозяйств. В каталоге представлены тысячи позиций товаров сельскохозяйственного назначения: средства защиты от вредителей и болезней, посевные материалы, материалы для ухода за растениями – шланги, пленки, агроволокно, системы полива и пр. Вся продукция поставляется через надежных поставщиков, есть в наличии на складе компании.

Цели и задачи

Выполнить SEO-продвижение отдельных разделов и сайта в целом. Привлечь новых клиентов, увеличить конверсию.

Стратегия

01/

Техническая оптимизация.

02/

Улучшение usability.

03/

Формирование семантической структуры.

04/

Внешняя оптимизация.

Ход работ

01/

Устранение технических проблем

На этом этапе мы настроили стили и функции админпанелей, исправили ошибки микроформата и xml-карты, устранили 302-редиректы и скрытый текст, установили скрипты плагинов, доработали страницы 404, сделали правки по фильтрам. Уделили внимание также скорости загрузки, она была низкой, что мешало продвижению.

02/

Улучшение usability

Работы на этом этапе разделили на блоки. Больше всего недоработок пришлось устранять на главной странице: добавили превью разделов; уменьшили слайдер; вывели блоки «Новинки», «Отзывы», «Хиты продаж»; внедрили раздел с опцией подписки на обновления. Дополнительно вывели основные категории в футер, добавили на страницы категорий функцию сортировки, выпадающее меню с характеристиками при наведении курсора на карточку товара. При проведении всех работ учитывали также адаптивность к мобильным устройствам.

03/

Формирование семантической структуры

Она была составлена полностью и разбита на приоритеты. В новую структуру вошли более 1400 разделов и подразделов. На этом этапе также была собрана семантика. По желанию клиента в первую очередь проработали темы «Гербициды» (около 850 слов на 168 страниц), «Фунгициды», «Инсектициды».

Комментарий от специалиста

Эрик Клюев

Head of SEO

«Проект, над которым мы работали, – это онлайн-магазин с широким каталогом и большим ассортиментом. Такая особенность требовала определенного креатива и опыта, чтобы выполнить результативное продвижение. Кроме того, была поставлена задача в первую очередь проработать приоритетные категории. Мы достигли поставленных целей, и практически за полгода добились роста конверсии в 2 раза. Еще в работе над этим проектом мы акцентировали усилия на улучшении юзабилити. Такой подход себя оправдал, нам удалось привлечь дополнительный трафик на сайт».