click fraud detection
click fraud detection
Blog Case

Продвижение сайта с нуля

BLOG
CASE
2539
0
5/ 5stars
5/5

Одна из ключевых задач поискового оптимизатора – обеспечить рост позиций сайта. Но чтобы добиться этого, необходимо проделать немалую работу по его внутренней и внешней оптимизации. В этой статье мы хотим рассказать об особенностях продвижения сайтов в ТОП: выполняемые работы, преимущества и основные сложности, с которыми можно столкнуться.

эффект от продвижения сайтов в топ

Эффект от продвижения сайтов в ТОП

Поговорим о результатах. Как известно, почти весь трафик из поисковой выдачи, примерно 92%, получают ресурсы, которые расположены на первой странице с результатами поиска – ТОП-10. Около 75% всех переходов достается сайтам из ТОП-5. Из них первые 3 ресурса на SERP получают около 61% посетителей, больше половины из которых – 32.5% – переходят на первую позицию. Именно такой результат продвижения стремится обеспечить SEO-специалист.

Но добиться высоких позиций для сайта невозможно, если не сделать его более привлекательным для пользователей. Поэтому процесс оптимизации затрагивает также удобство ресурса, его функциональность, информативность контента и другие аспекты, которые улучшают поведенческие факторы.

Основные преимущества, которые дает продвижение в ТОП:

  1. Рост посещаемости и числа клиентов. Трафик из органического поиска, особенно по коммерческим запросам, легко конвертируется в клиентов или покупателей. Большинство таких интернет-пользователей попадают к вам, так как сами ищут ваши услуги;
  2. Увеличение среднего чека и прибыли. Помимо общего роста числа заказов пропорционального росту трафика, доработки контента и юзабилити повышают и показатель конверсии, а также число дополнительных продаж. Поэтому прибыльность сайта увеличивается в несколько раз быстрее, чем растет его посещаемость.
  3. Повышение доверия, репутации и лояльности покупателей. Интернет-пользователи привыкли полагаться на алгоритмы поисковых систем, поэтому уже само расположение сайта на первой позиции свидетельствует о его качества и повышает к нему доверие. Удобная навигация, полезный контент и простой функционал повышают лояльность пользователей уже после перехода на сайт, превращая часть из них в постоянных покупателей.
  4. Конкурентное преимущество вашего бизнеса над чужими проектами. Поисковые системы – это главный канал для привлечения клиентов в интернете. Повышенная видимость в поиске – очень важное преимущество над конкурентами. Более высокие позиции на SERP позволяют вам получить на сайт основную долю потенциальных клиентов.

При этом результат продвижения сохраняется после основных прекращения работ. Высокие позиции позволяют в дальнейшем постоянно получать бесплатный целевой трафик из поиска без значительных вложений в SEO.

Самостоятельное продвижение сайтов в ТОП-10

Возможно ли добиться хорошего результата самостоятельно? При должном усердии и хорошей подготовке вы сможете улучшить видимость ресурса своими силами. Но будьте готовы посвятить этому большую часть не только свободного, но и рабочего времени. При этом часть работ все-таки придется делегировать на аутсорсеров, фрилансеров или внутренних специалистов компании. Сюда относятся:

  • программные доработки;
  • написание контента;
  • крауд-маркетинг;
  • доработки дизайна и верстки.

В SEO-компаниях над одним проектом работает команда специалистов. Если же оптимизировать сайт самостоятельно, то придется выполнять работу ведущего и рядовых оптимизаторов, аналитика, контент-менеджера, линкбилдера и тестировщика, не забывая при этом контролировать аутсорсеров, на которых делегировали часть работ.

Если команда может выполнять несколько задач одновременно, то одному специалисту такое не под силу. Поэтому самостоятельное продвижения также будет занимать в несколько раз больше времени. Результаты, полученные за год самостоятельной работы, SEO-компания способна обеспечить за 4-5 месяцев.

Потому, продвигаясь самостоятельно год, вы экономите на услугах SEO-специалистов, но теряете примерно полугодовой прирост прибыли, который может с лихвой окупить затраты на оптимизацию.

Значит-ли это, что не стоит даже пытаться разобраться в SEO, а просто заказать его у профессиональной компании или агентства? Вовсе нет. Базовое понимание принципов оптимизации поможет вам в выборе компетентных специалистов, а также облегчит контроль работ. Потому мы и публикуем наши статьи.

Стоимость продвижения сайтов в ТОП-10

Месячный бюджет на SEO зависит в первую очередь от объема работ и особенностей ниши. Если сайт небольшой и требует лишь незначительных внутренних доработок, стоимость услуг специалистов будет на порядок ниже, так как работа требует меньше времени и трудозатрат. Но чтобы определить это заранее, необходим внутренний аудит – это анализ сайта, который позволяет оценить его состояние, выявить основные ошибки и точки роста, после чего сформировать список работ.

Второй фактор, который влияет на стоимость – тематика. Бюджет оптимизации – это не только оплата работы SEO-специалистов, но и покупка ссылок, написание текстов, публикации контента на других площадках. Все это зависит от особенностей вашей тематики. Например, чем выше конкурентность и популярность ниши, тем выше стоимость размещения ссылки. Чем более узкоспециализированный текст и сложнее его тематика, тем выше стоимость тысячи символов у профессионального копирайтера.

Поэтому чтобы рассчитать точную стоимость работ, необходимо сначала изучить сам ресурс и нишу, в которой клиент предоставляет услуги – провести полный SEO-аудит.

что влияет на срок продвижения сайта

Что влияет на срок продвижения сайта

Поисковое продвижения – это постепенный процесс. Он не дает мгновенных результатов, так как время нужно не только на проведение работ, но и на индексацию. Прежде, чем оптимизация начнет положительно сказываться на позициях, проходит до 70 дней – время, за которое алгоритмы поисков увидят изменения и учтут их при ранжировании.

Но существуют факторы, которые могут ускорить или замедлить продвижение. О них мы расскажем дальше.

Возраст домена

Наверное, главный фактор, влияющий на скорость SEO. Чем старше домен, тем проще его продвигать. Для сайтов возрастом 2 и 3 года эти отличия незначительны, но если ресурс создан недавно, то он находится в так называемой песочнице – занимает низкие позиции в выдаче и не может успешно конкурировать с более старыми ресурсами.

Чтобы выйти из песочницы требуется около 6-ти месяцев. За это время сайт получает доверие поисковой систем и его позиции начинают повышаться. Если в период песочницы заняться внутренней оптимизацией и органически наращивать ссылочную массу, выход из нее можно немного ускорить, а позиции начнут расти гораздо быстрее.

Уровень конкуренции

Чем больше конкурентов у вашего сайта в поиске, тем больше усилий нужно приложить, чтобы попасть на верхние позиции. Основная сложность заключается в том, что в высококонкурентных нишах лидирующие сайты непрерывно занимаются наращиванием ссылочной массы, это позволяет им постоянно удерживать первые позиции.

Чтобы догнать такие ресурсы и вытеснить из ТОПа, необходимо также наращивать ссылочную массу и получать более качественные ссылки. Сделать это быстро не получится, так как резкие скачки в ссылочном профиле могут навлечь санкции поисковых систем.

Бюджет на продвижение

От месячного бюджета зависит объем работ, которые специалисты выполняют за этот период, а также количество полученных ссылок, написанных текстов и др. Чем больше бюджет, тем быстрее оптимизаторы смогут выполнить работы по оптимизации.

Алгоритмы поисковых систем

Изменения алгоритмов поисковых систем – это частичное изменения методов оценки качества сайта или степени влияния различных факторов ранжирования на позиции. Как показывает практика, они могут сильно изменять поисковую выдачу, снижая одни ресурсы и повышая другие.

Чтобы адаптировать стратегию продвижения под изменения, необходимо время, так как Google или Яндекс крайне редко делятся подробностями о работе своих алгоритмов.

Внутренняя оптимизация на момент старта работ

Также скорость зависит от состояния ресурса, который продвигается. Дело не только в объеме доработок. Если на сайте множество технических ошибок, битых ссылок, дублей страниц и пр., то краулеры поисковиков (это боты, занимающиеся сканированием сайта для его индексации) начинают реже переходить на сайт для повторных индексаций. Из-за этого увеличивается срок, за который доработки начинают влиять на ранжирование сайта.

Профессиональное продвижение сайтов в ТОП по шагам

Продвижение сайта включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию – это работы над ним самим, а также на других площадках. В помимо технических доработок и написания контента в процессе внутренней оптимизации прорабатывают также логику взаимодействия с пользователем – каким образом посетители попадут к нужному товару или услуге. Также улучшают его интерфейс.

Внешняя оптимизация – это преимущественно наращивание ссылок, регистрация на сторонних сервисах и ресурсах, например, прайс-агрегаторы или отзывники. Также к ней относится крауд-маркетинг – размещение ссылок на сайт в форумах и блогах. Такие бэклинки мало влияют на позиции, но необходимы, чтобы сделать ссылочный профиль органичным. Рассмотрим весь процесс подробнее.

профессиональное продвижение сайтов в топ по шагам

1. Анализ, аудит, подготовка

Любые работы в интернет-маркетинге стоит начинать с анализа. SEO – не исключение. Перед началом продвижения специалисты исследуют сам сайт:

  • техническое состояние;
  • семантику;
  • структуру;
  • доступный функционал;
  • удобство;
  • контент;
  • ссылочную массу.

Также составляют список основных конкурентов в поиске и анализируют их методы продвижения. Это помогает определить, какие методы в данной нише наиболее эффективны, а от каких стоит отказаться.

На основе полученной информации оптимизаторы составляют список работ, которые помогут повысить привлекательность и удобство сайта для пользователей, а также повысить его в ранжировании.

Как проводится СЕО-аудит
КОМПЛЕКСНЫЙ АУДИТ САЙТА

Аудит сайта — это анализ и изучение сайта с целью выявления всех ошибок и факторов, оказывающих влияние на техническую и коммерческую успешность интернет-проекта.

ЗАКАЗАТЬ АУДИТ САЙТА

2. Настройки сайта и индексации

Технические доработки – это база для дальнейшего продвижения. До тех пор, пока они не будут выполнены, все дальнейшие этапы дают незначительный результат. От них также зависит корректность индексации и ее скорость. Основные технические работы:

  • создание Sitemap.xml и настройка Robot.txt;
  • удаление дублей контента и метатегов;
  • настройка редиректов;
  • настройка URL;
  • повышение PageSpeed;
  • удаление или замена битых ссылок.

Также при оптимизации часто проводят более масштабные технические доработки: интеграция сторонних сервисов, настройка функционала и др.

3. Сбор семантики

Семантическое ядро интернет-ресурса – это полный список запросов, по которым сайт участвует в поиске. Другими словами, это поисковые запросы, по которым вы получаете трафик. Чем больше запросов в СЯ, тем чаще вы присутствуете в результатах поиска.

Чтобы увеличить видимость ресурса, оптимизаторы дополняют семантическое ядро новыми ключевыми словами и группируют их по релевантности. Также важно не допустить попадания в СЯ нерелевантных ключей – тех запросов, на которые пользователь не сможет найти ответ на вашем ресурсе. Они могут приводить нецелевой трафик из поиска и улучшать поведенческие факторы, а как следствие, и позиции.

К нерелевантным ключам относятся:

  • виды продукции или услуг, которые вы не предоставляете;
  • названия конкурентов;
  • слова, вводящие пользователей в заблуждение, например, для интернет-магазина с новой техникой: «БУ», «бесплатно», «дёшево» и др.

После расширения семантики запросы группируют по релевантности – распределяют по группам, каждая из которых посвящена отдельной теме и будет расположена на отдельной странице.

После этого структуру сайта расширяют и изменяют, чтобы вместить более полное СЯ и повысить удобство навигации для пользователей. Главное тут помнить, что чем проще путь потенциального клиента к нужной ему части сайта, тем будет лучше. Никто не хочет бороться с неудобным интерфейсом в попытке найти подходящий товар.

4. SEO-контент для продвижения сайта в ТОП

Именно контент – главный фактор, влияющий на эффективность продвижения. От него зависит, по каким запросам ресурс будет участвовать в поиске, его позиции, поведенческие факторы, а также показатель конверсии. Основной тип контента – текстовый, поэтому большая часть работы по его оптимизации приходится на его доработки и написание.

seo-контент для продвижения сайта в топ

Занимаясь наполнением страницы, нужно уделить особое внимание следующим пунктам:

  • Заголовки. Нужно, чтобы он соответствовал содержанию самого материала и был максимально информативным. Именно на них первым делом обращают внимание как посетители, так и поисковые роботы. Так что заголовок должен точно соответствовать наполнению материала, выбранным для этого текста ключевым словам. Чтобы облегчить визуальный поиск информации читателю, а поисковому боту упростить индексацию, следует использовать заголовки разного уровня h1 - h6, которые структурируют статью;
  • Ключевые слова. Это специальные словосочетания, по которым и будет проходить продвижение всей страницы. Самые часто задаваемые целевой аудиторией запросы. Контент должен не только содержать ключи, но и полностью отвечать на поисковые запросы, по которым пользователи переходят на страницу.
  • Частота ключей. Важно не допустить переизбытка ключевых слов в тексте, так как это может навлечь санкции поисковых систем, а кроме того, сильно вредит читаемости.
  • Уникальность. Нельзя использовать тексты или их фрагменты, взятые со сторонних ресурсов. Для проверки уникальности лучше использовать сервисы антиплагиата text.ru или advego. Нормальным считается показатель 95-100% при проверке по шинглу из трех слов.
  • Водность. Важно, чтобы текст был максимально информативным, но не объемным. Для этого перед размещением оптимизаторы проверяют его на водность – содержание слов, словосочетаний или целых предложений, не несущих ценной информации.

Стоит запомнить, что контент сайта — самый важный элемент всего продвижения. Большинство шагов по внутренней и внешней оптимизации будут попросту бесполезны, если интерес потенциального клиента не будет подогрет правильными материалами. Они должны быть уникальны не только технически, но и по содержанию – чем больше новой и полезной информации получит пользователь, тем больше вероятность, что он вернется на сайт. Также важно не допускать грамматических ошибок, а сам сайт необходимо постоянно пополнять новым контентом.

Следите за тем, чтобы у посетителя всегда был простой доступ к статьям, размещенным на сайте. Чем глубже нужно забраться, для того, чтобы прочитать какой-нибудь материал, тем меньший процент людей будут оставаться надолго.

5. Регистрация на сторонних сайтах и сервисах

В первую очередь к ним относятся сервисы поисковых систем, например, Google Мой бизнес. С его помощью вы предоставляете поисковой системе и пользователям дополнительную информацию о себе. Она влияет на локальное SEO – выдачу для пользователей в вашем регионе, позволяет привлекать дополнительный трафик из карт Google, а также формировать расширенные сниппеты по брендовым запросам.

Отдельный совет для информационных сайтов или площадок, планирующих выпускать много новостей. Им будет полезно зарегистрировать свою ленту в RSS агрегаторе. Эти площадки помогают быстро индексировать сайты, сообщают поисковым роботам о том, что вышел новый материал и размещают у себя небольшой анонс. Это помогает ресурсу занять высокую позицию на страницах поисковиков и дает дополнительный трафик людей, идущих прямиком с RSS агрегаторов. Также многие подобные площадки размещают у себя ссылки на зарегистрированные сайты. Подобные размещения могут обладать внушительным весом в глазах поискового робота.

Ссылки на продвигаемый сайт со сторонних ресурсов могут повысить доверие к площадке у поисковых роботов. А для того, чтобы нарастить ссылочную массу, существует огромное количество бесплатных способов. Например, каталоги.

На данный момент в интернете существуют сотни, если не тысячи, разнообразных каталогов, где можно разместить короткую статью, со ссылкой на свой сайт. В большинстве случаев это будет абсолютно бесплатно. Дополнительной привлекательности этому способу добавляет то, что он не требует много времени. Тем более, что в деле раскрутки нового сайта нужно использовать все подвернувшиеся возможности. Размещение ссылок на сторонних ресурсах — одна из них.

6. SEO-настройки страниц

Каждая страница должна полностью соответствовать рекомендациям поисковых систем. Для начала оптимизаторы закрывают от индексации через robot.txt все страницы, которые не должны участвовать в выдаче. После этого настраивают микроразметку, создают уникальные метаописания, проверяют корректность работы форм захвата и других ключевых элементов.

Наиболее целевых посетителей сайт получает по коммерческим запросам. Поэтому на страницах, которые привлекают коммерческий трафик, часто проводят дополнительную точечную оптимизацию, например, размещают обратные ссылки с трастовых ресурсов. Это позволяет сильнее всего повлиять на ранжирование выбранной страницы.

продажи и конверсии

7. Продажи и конверсии

Предыдущие этапы косвенно влияют на показатель конверсии, так как повышают удобство сайта, ценность контента и пр. Но чтобы максимально увеличить число заказов, специалисты также проводят дополнительные работы:

  • сплит-тестирование сниппетов, заголовков, шаблонов дизайна и других элементов на посадочных страницах;
  • доработки или создание адаптивного дизайна для повышения удобства при просмотре со смартфона или планшета;
  • подключение ловца лидов и других форм захвата;
  • расширение шаблона наполнения для посадочных страниц;
  • работа с отзывами;
  • повышение скорости или подключение отложенной загрузки и прогресс-баров.

Также конверсия зависит и от семантики сайта, как мы уже упоминали, некоторые ключи могут приводить нецелевых пользователей, которые искали вовсе не то, что могут найти на страницах. Поэтому важно не допустить, чтобы в СЯ попали нерелевантные запросы.

КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Стоимость продвижения сайта формируется индивидуально. Все зависит от набора услуг, которые будут применяться в процессе продвижения сайта. Список мероприятий формируется в зависимости от типа сайта, его текущего технического состояния, а также от позиции ключевых запросов в результатах поиска.

ЗАКАЗАТЬ SEO ПРОДВИЖЕНИЕ

8. Ссылочный профиль для продвижения сайта в ТОП-10

Довольно популярный метод получения бэклинков – закупка ссылок на свой сайт. Ссылки закупаются в огромном количестве, многие компании поставили это на поток. А, как следствие, биржи, предлагающие подобные услуги, давно превратились в маловразумительную свалку чужих ссылок.

Если лет 5 назад это работало, то сейчас поисковые роботы не будут обращать внимания на бэклинки с таких сайтов, а значит пользы от закупки не будет никакой. Но таким образом вы можете и навредить SEO – некачественные сайты-доноры и множество ссылок с тематик, которые не соответствуют вашей, очень часто становятся причиной попадания под фильтр.

Чтобы качественно наращивать ссылочную массу, следует тщательно отбирать доноров. Перед тем, как начать сотрудничество с ресурсом, нужно провести небольшое исследование. Важны следующие критерии:

  • траст – доверие к нему поисковых систем;
  • соответствие тематике;
  • уникальные активные посетители;
  • позиции в поиске;
  • отсутствие фильтров, и санкций.

Как правило, ссылки размещаются при помощи текстового контента. Его качеству следует уделить также немалое внимание. Интересная статья на популярной площадке может привести к вам дополнительных заинтересованных пользователей.

9. Мониторинг результатов, правки и доработки

Каждый месяц оптимизаторы проводят дополнительный этап – сбор и анализ данных об эффективности выполненных работ. Основываясь на том, как повлияли доработки на позиции сайта, специалисты корректируют стратегию, чтобы избежать лишних расходов на малоэффективные методы продвижения в данной нише.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

5/5
Проголосовало людей: 1
СОДЕРЖАНИЕ
СТАТЬИ
Эффект от продвижения сайтов в ТОП
Стоимость продвижения сайтов в ТОП-10
Что влияет на срок продвижения сайта
Профессиональное продвижение сайтов в ТОП по шагам
Продвижение сайта под Яндекс
Продвижение сайта в Яндексе — процесс, имеющий свои отличительные особенности. Этот поисковик использует методики, похожие…
Александр Осиевский
Александр Осиевский
Крауд-маркетинг
Как продвигать товары и услуги в Интернете с помощью сайтов-отзовиков и Q&A- площадок — определяем,…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
Продвижение сайта с нуля
Продвижение сайта с нуля — проблема, волнующая умы многих начинающих и опытных предпринимателей. Оптимизация нового…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
Оптимизация интернет-магазина
SEO-оптимизация — комплексный процесс, помогающий владельцу сайта увеличить число потенциальных клиентов. А уж для интернет-магазина…
Wezom
Wezom
ПОЛУЧАТЬ ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ
Уже подписались 280 человек
Автор
2539
0
Алексей Варламов
Алексей
Варламов
копирайтер
Возможно
Смена движка – технически сложное, порой рискованное и дорогостоящее решение. Прежде чем преступить, важно понять:…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
Приступая к решению той или иной задачи, вы должны четко понимать, для чего вам это…
Алексей Варламов
Алексей Варламов
Несмотря на растущую популярность и востребованность разработки мобильных приложений, технологии веб-разработки развивались не менее стремительно.
Дмитрий Жариков
Дмитрий Жариков
Давайте начнем
беседу!
КОММЕНТАРИИ0
ОСТАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ К СТАТЬЕ
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА РАССЫЛКУ АЙТЫЖБЛОГ
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ 
ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ?
Уже подписались 280 человек
313
ПОПИСЧИКОВ
ЧИТАТЬ
4295
ПОПИСЧИКОВ
СЛЕДИТЬ
9307
ПОПИСЧИКОВ
СЛЕДИТЬ