Внешнее продвижение сайта — разбираемся, что к чему

В своем блоге мы уже неоднократно упоминали внешнее продвижение сайта как важную составляющую интернет-продвижения в принципе. Ну а сегодня решили комплексно сконцентрироваться именно на этой теме, подготовив для вас исчерпывающую статью. Расскажем, что из себя представляет внешнее SEO продвижение, из каких составляющих оно состоит и как его грамотно провести, не упустив ничего важного. Предлагаем без лишних предисловий перейти непосредственно к теме!

Внешняя оптимизация: что это?

Внешняя оптимизация (или внешнее продвижение) — это популярная методика раскрутки сайтов в поисковых системах путем наращивания внешних ссылок на продвигаемый сайт с целью улучшения его позиций в поисковой выдаче.

Суть в том, что чем больше авторитетных ресурсов ссылается на ваш сайт, тем авторитетнее в «глазах» Google он становится. И наоборот, если на вас не ссылаются другие площадки, Google считает ваш ресурс менее авторитетным и релевантным. То есть, грубо говоря, больше внешних ссылок — выше позиция сайта в поисковой выдаче. Разумеется, на практике все немного сложнее, но для общего понимания такого объяснения вполне достаточно.

Чем отличается внутренняя и внешняя оптимизация

Внутренняя оптимизация предусматривает улучшение параметров и контента сайта. Основные работы:

• оптимизация кода страниц;

• работа с навигацией сайта, его структурой, контентом (тексты, заголовки, изображения);

• внутренняя перелинковка страниц;

• технические аспекты и прочее.

Внешняя оптимизация же нацелена на раскрутку ресурса за его пределами. Она предполагает:

• анализ ссылочного профиля;

• работу с внешними ссылками;

• продвижение контента на сторонних площадках;

• SMM и раскрутку в соцсетях;

• регистрацию в тематических рейтингах, каталогах и т. д.

Оба типа оптимизации важны и дополняют друг друга. Их сочетание дает максимальный SEO-эффект для сайта.

Из каких этапов состоит внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация представляет собой процесс наращивания ссылочной массы сайта, то есть увеличения количества ссылок на него, размещенных на других ресурсах. Она состоит из следующих этапов:

1. Определение частоты появления ссылок. Важно выбрать оптимальный темп роста ссылочной массы, чтобы не вызвать подозрение у поисковых систем.

2. Проверка доноров. Нужно анализировать качество и авторитетность веб-ресурсов, на которых будут размещаться ссылки, чтобы предотвратить негативное влияние ссылочной массы на позиции сайта.

3. Получение естественных бэклинков. Необходимо стимулировать размещение ссылок на веб-ресурс в блогах, социальных сетях, на форумах и других площадках, где есть потенциальная аудитория.

4. Оптимизация анкорного текста. Нужно подбирать релевантные и разнообразные ключевые слова и фразы, которые будут использоваться в качестве текста ссылки.

Заключительный этап — это мониторинг и аналитика. Необходимо отслеживать эффективность внешней оптимизации, применяя специальные инструменты и сервисы для корректирования стратегии и устранения возможных ошибок.

Какими бывают ссылки

Существует несколько видов внешних ссылок, которые используются для продвижения сайта.

1. Вечные. За них платят один раз, и они остаются на донорском ресурсе навсегда. Поисковики положительно оценивают такой вариант, поскольку он повышает уровень доверия к платформе. Вечные ссылки считаются самым эффективным способом продвижения сайта.

2. Естественные. Ориентированы на людей, поэтому ценятся поисковыми алгоритмами. К тому же они увеличивают шанс перехода посетителей.

3. Арендованные. Владелец ресурса платит за них каждый месяц. При массовом применении хорошо улучшают посещаемость сайта.

4. Статейные и баннерные. Первые часто размещаются в блогах, соцсетях. Баннерные притягивают потенциальных посетителей своим ярким дизайном.

Как покупать ссылки на сайт для продвижения? Главное, они должны быть естественными, семантическими, от авторитетных и тематических ресурсов. Это позволит получить желаемый результат. 

Что влияет на внешнюю оптимизацию сайта (внешние факторы)

Наиболее очевидный фактор — это количество ссылок. Но и тут есть нюанс. Важно не только количество, но и качество ссылок. Условно говоря, 10 входящих линков с авторитетных ресурсов будут куда эффективнее, чем 100 — с сомнительных и не авторитетных источников. Поэтому гнаться только за числом — не лучшая стратегия.

Кроме того, есть и другие важные факторы, которые необходимо учитывать:

• Скорость прироста ссылочной массы. Объем ссылок нужно наращивать постепенно и регулярно. Такой прирост выглядит естественно для алгоритмов ранжирования. И наоборот, если у вас за неделю появилось 100 входящих ссылок, после этого был месяц «затишья», а затем еще +100 линков, это выглядит неестественно, а Google это учитывает.

• Трафик по ссылке. Если у вас много входящих ссылок, но при этом пользователи по ним не переходят, такое внешнее SEO-продвижение тоже не будет особенно эффективным. А значит, контент, в который интегрируются ссылки, должен быть полезным, актуальным для читателя и мотивировать его перейти на ваш сайт.

• Соответствие тематике. Очень важно подбирать сайты-доноры, которые соответствуют вашей тематике. К примеру, статья с линками о кондиционерах будет вполне органично вписываться в техноблог, но окажется совершенно не к месту на каком-нибудь кулинарном сайте. Это тоже важно брать во внимание.

• Разнообразие анкор-листа. Анкоры — это текст, в который вшиты ссылки. Они должны содержать разные линки, использовать разные слова и словосочетания — прямые и непрямые вхождения ключевых слов. Либо они могут вообще не содержать ключевиков — смотря какую стратегию вы выберете. Безанкорные ссылки тоже активно применяются.

И помните, что качество публикуемых материалов должно быть высокого уровня. Времена «водянистых» SEO-текстов без смысловой нагрузки давно остались в прошлом.

Анализ ссылочного профиля сайта

Существует довольно много сервисов, с помощью которых можно провести детальный анализ ссылочного профиля сайта, чтобы сделать внешнее SEO продвижение более эффективным:

• Ahrefs — один из самых популярных инструментов для анализа ссылочного профиля. Он предоставляет обширные данные об обратных ссылках, ключевых словах, трафике и других показателях.

• Moz — сервис, который предлагает инструменты для анализа ссылочного профиля, включая отчеты о качестве обратных ссылок, авторитете домена и ключевых словах.

• Majestic — специализируется на анализе ссылочного профиля, предоставляет данные о количестве обратных ссылок, авторитете домена и т. д.

• SEMrush — позволяет анализировать ссылочный профиль, ключевые слова и другие параметры, связанные с SEO. Он также предлагает конкурентные исследования и анализ рынка.

• CognitiveSEO — предоставляет инструменты для анализа и мониторинга ссылочного профиля, а также обладает функциями для проведения аудита сайта и отслеживания позиций в поисковых системах.

Эти платформы позволяют получить действительно исчерпывающую информацию о ссылочном профиле веб-ресурса. Но важно понимать, какие именно параметры необходимо учитывать в первую очередь. Об этом — далее!

Как выбирать качественные площадки для размещения ссылок

Мы рекомендуем подходить к выбору сайтов-доноров с особой тщательностью. Они должны соответствовать ряду критериев:

• Тематическое соответствие. Чем ближе тематика сайта-донора к тематике вашего сайта, тем лучше. Соответствие не обязательно должно быть стопроцентным, но близость важна. Так ссылки будут выглядеть естественно и смогут привлечь релевантный трафик на ваш сайт.

• Авторитетность и репутация. Сайты-доноры должны иметь высокий уровень доверия со стороны поисковых систем, хорошие показатели трафика и индексации. Они не должны быть перегружены рекламой, спамом и нерелевантными ссылками.

• Качество контента. На таких сайтах должен содержаться уникальный, полезный и актуальный контент, соответствующий тематике и запросам пользователей.

• Разнообразие. Когда будете подбирать сайты-доноры, старайтесь искать площадки разных типов и форматов — блоги, форумы, каталоги, агрегаторы, соцсети и тому подобное. Не используйте сайты-доноры из одной сети или платформы.

• Количество исходящих ссылок. Чем больше ссылок размещено на сайте-доноре, тем меньше веса получит ваш ресурс. Если вы видите, что исходящих линков слишком много, вероятно, сайт сотрудничает с биржами. А это для эффективного продвижения не очень хорошо.

• Отсутствие санкций и фильтров. Такие санкции и фильтры могут быть наложены на подозрительные сайты, что впоследствии приведет к понижению рейтинга вашего ресурса. Более того, в некоторых случаях даже ваш веб-сайт может попасть под санкции.

Поэтому еще раз подчеркнем: подходите к выбору сайтов-доноров максимально ответственно!

Оптимальные размеры внешней ссылочной массы

Внешняя ссылочная масса — это количество ссылок на ваш сайт, размещенных на других ресурсах. Нет однозначного ответа на вопрос, сколько ссылок нужно для оптимального продвижения сайта. Это зависит от многих факторов:

• конкурентности ниши и ключевых запросов;

• возраста и авторитета веб-ресурса;

• тематики и качества донорских сайтов;

• типов и форматов ссылок;

• анкорных и околоссылочных текстов;

• динамики, частоты появления ссылок и т. д.

В целом можно сказать, что внешняя ссылочная масса должна быть естественной, релевантной, разнообразной, качественной, наращиваться постепенно и без резких скачков. Для анализа и оптимизации внешней ссылочной массы можно использовать различные сервисы и инструменты, такие как Google Search Console, Serpstat и другие. С их помощью вы сможете узнать количество и качество ваших внешних ссылок, а также выявить и устранить возможные проблемы и ошибки, сделать обмен ссылками для продвижения сайта более результативным.

Эффективные методы внешней оптимизации сайта

Внешнее продвижение — задача комплексная. И если вы хотите получить действительно хорошие результаты, необходимо научиться сочетать разные методы, грамотно распределять бюджет и ресурсы. Рассмотрим основные составляющие внешнего продвижения!

Размещение информации о сайте в каталогах и справочниках

Один из самых простых и доступных методов внешней оптимизации — регистрация в тематических каталогах и справочниках. Это специализированные площадки, которые собирают и классифицируют веб-сайты и ссылки по разным категориям и тематикам. Таким образом, вы можете:

• получить дополнительные ссылки на сайт, увеличив тем самым его авторитет для поисковых систем;

• привлечь целевых посетителей, которые ищут информацию, товары или услуги в каталогах и справочниках;

• повысить узнаваемость бренда и доверие к нему.

Многие из таких площадок предусматривают бесплатное размещение, поэтому упускать такую возможность определенно не стоит.

Участие в дискуссиях на форумах и в социальных сетях (крауд-маркетинг)

Это еще один эффективный, но немного трудозатратный метод. Суть его в том, чтобы участвовать в различных обсуждения в сети, ссылаясь на ваш сайт. Таким образом можно:

• получить много естественных ссылок на ваш сайт и привлечь больше целевого трафика;

• повысить узнаваемость бренда, продемонстрировать свою экспертизу, отвечать на актуальные вопросы ЦА и давать полезные советы;

• увеличить лояльность и вовлеченность потенциальных клиентов.

Сложность этого метода очевидна — чтобы находить релевантные площадки, поддерживать активность на разных форумах и в соцсетях, нужна команда специалистов. Потому что самостоятельно заниматься крауд-маркетингом — непростая задача.

Публикация статей со ссылками на сайт на других ресурсах

Гостевые публикации на сторонних площадках — эффективный метод линкбилдинга. Более того, если ваши тексты качественные, актуальные и релевантные тематике, вы вполне можете рассчитывать на бесплатное размещение. Преимущества этого метода очевидны:

1. Получение качественных и релевантных ссылок на ваш сайт.

2. Повышение узнаваемости бренда и привлечение заинтересованных клиентов.

3. Увеличение вовлеченности посетителей, стимуляция обратной связи.

Но тут, как вы понимаете, качество контента имеет решающее значение. Поэтому подходить к его созданию нужно со всей ответственностью, привлекать экспертов и опытных авторов.

Обмен ссылками с партнерами и тематическими сайтами

Это еще один эффективный и выгодный вариант внешнего продвижения, при котором вы и другой сайт размещаете у себя ссылки друг на друга. Главное достоинство такого метода — он бесплатный. Но иногда могут возникать сложности с поиском ресурсов, готовых к взаимному размещению. Тем не менее вы можете рассчитывать на несколько важных преимуществ:

• получение взаимовыгодных ссылок на сайт с целью повышения авторитета для поисковых алгоритмов;

• повышение доверия к сайту, если вы обмениваетесь ссылками с респектабельными и релевантными сайтами, которые имеют хорошую репутацию и большую аудиторию;

• привлечение потенциально заинтересованных пользователей, для которых ваше предложение может быть актуальным.

Иногда может немного затянуться обсуждение подобных партнерских публикаций, плюс владельцы обоих ресурсов должны подготовить материалы, что тоже требует времени. Но этот метод все равно абсолютно рабочий и действительно выгодный.

Покупка ссылок на специализированных биржах

Биржи ссылок — это специальные платформы, предоставляющие возможность покупать и продавать ссылки. Хотя мы и относимся к этому методу с некоторым скепсисом, он все еще работает. И отметать его полностью не совсем правильно. При грамотном подходе покупка ссылок на бирже может дать несколько преимуществ:

1. Активное и планомерное увеличение внешней ссылочной массы сайта без особых усилий с вашей стороны.

2. Получение разнообразных ссылок на сайт по разным параметрам, таким как тематика, регион, траст и т. д.

3. Контроль процесса покупки и размещения ссылок.

Главное правило: не покупать ссылки бездумно и не действовать вслепую. Очень важно контролировать, где и на каких условиях вы размещаетесь.

Привлечение целевого трафика по брендовым запросам

Брендовые запросы — это поисковые запросы, которые содержат название вашего сайта или компании. Привлечение целевого трафика по брендовым запросам позволяет:

• получить трафик с высокой конверсией, так как пользователи, которые ищут ваш сайт или компанию по названию, уже заинтересованы в вашем предложении и склонны к покупке или действию;

• повысить узнаваемость бренда и доверие к сайту, ведь поисковые системы учитывают популярность бренда при ранжировании сайтов и выделяют брендовые запросы в выдаче;

• увеличить лояльность и вовлеченность посетителей, потому как вы можете предложить им дополнительные преимущества или бонусы за посещение сайта по брендовому запросу.

При этом вы должны учитывать, что для молодых и малоизвестных брендов такое продвижение может не давать ожидаемых высоких результатов. Кроме того, оно требует создания и развития сильного и узнаваемого бренда, который будет интересовать и привлекать пользователей. А для этого требуется немало времени, усилий и средств.

Ошибки внешней оптимизации

Одна из самых частых ошибок внешней оптимизации — это неадекватный объем и темп наращивания ссылочной массы. Например, вы покупаете или размещаете слишком много ссылок за короткий период времени, не учитывая конкурентность ниши, возраст и авторитет вашего сайта, а также естественность и разнообразие ссылок. Подобный подход может привести к тому, что поисковые системы заподозрят вас в нечестном продвижении и накажут понижением позиций или исключением из индекса.

Другая частая ошибка внешней оптимизации — это низкое качество и релевантность ссылок. Не стоит размешать их на сайтах, не имеющих отношения к вашей тематике, не пользующихся доверием и авторитетом у поисковых систем и пользователей, содержащих вредоносный или запрещенный контент. Влияние внешних ссылок на позиции сайта будет негативным — поисковые системы могут считать их спамом или попыткой манипулировать ранжированием.

Еще одна распространенная ошибка внешней оптимизации — это неестественный анкорный текст (используется в качестве ссылки на ваш сайт). Он влияет на релевантность веб-ресурса для поисковых запросов, а также на его восприятие пользователями. Однако нередко СЕО-специалисты и владельцы сайтов злоупотребляют анкорным текстом, используя слишком много точных или частичных вхождений ключевых слов, не учитывая смысловые и синонимические запросы. В результате поисковики могут расценить это как переоптимизацию и понизить позиции.

Чек-лист для внешней оптимизации сайта

Предлагаем вам небольшой чек-лист, который поможет сделать внешнее продвижение сайта эффективнее:

1. Создавайте качественный и уникальный контент. Ваши публикации со ссылками должны быть актуальными и полезными. Неважно, говорим мы о большом тематическом лонгриде или коротком сообщении на форуме. Актуальность, польза и соответствие тематике обязательны!

2. Выстраивайте качественный ссылочный профиль. Разработайте стратегию получения обратных ссылок от релевантных и авторитетных ресурсов, изучите профили конкурентов, используйте разные методы привлечения ссылок — гостевые и партнерские публикации, ссылки из социальных медиа, прочее.

3. Формируйте социальные сигналы. Создавайте и ведите аккаунты в соцсетях, поддерживайте активность, поощряйте пользователей взаимодействовать с вашими публикациями и распространять их.

4. Оптимизируйте местный поиск. Зарегистрируйтесь в сервисах местного поиска, как, например, Google My Business. Убедитесь, что ваша информация о компании актуальна, собирайте отзывы клиентов и реагируйте на них. Это тоже влияет на внешнее продвижение.

5. Увеличьте скорость загрузки своего сайта. Оптимизируйте графический контент, включите кэширование на сервере, по возможности минимизируйте количество и размер файлов CSS и JavaScript.

6. Создавайте качественную структуру ссылок. Используйте понятные и информативные анкорные тексты для внутренних и внешних ссылок. Читатель должен понимать, куда приведет его тот или иной линк.

7. Проводите анализ и мониторинг. Используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics, чтобы отслеживать трафик на вашем сайте и поведение пользователей, регулярно проверяйте SEO-показатели, такие как позиции в поисковой выдаче и обратные ссылки.

Напоследок хотим сказать, что внешнее продвижение сайта — это более сложный и многоуровневый процесс, чем может показаться на первый взгляд. Вы, конечно же, можете просто активно закупать ссылки на бирже, не вдаваясь в детали, но сейчас этот подход уже далеко не так эффективен, каким был десять лет назад. А потому вы рискуете потратить деньги впустую, так и не получив желаемого результата.

Надеемся, информация была для вас актуальной и полезной. И напоминаем: если вас интересует комплексное внешнее продвижение, вы всегда можете обратиться в компанию Wezom и довериться в данном вопросе профессионалам. Наши специалисты к вашим услугам!