Продвижение на Битрикс

«1С-Битрикс» — одна из наиболее популярных CMS в рунете. Главные причины такой популярности — универсальность и широкие возможности для масштабирования. На «Битрикс» можно создать как небольшой корпоративный ресурс, так и крупный интернет-магазин с сотнями и тысячами товаров. А сама CMS при всем этом вполне удобная и сравнительно простая в освоении.

Но в этой бочке меда есть и ложка дегтя. А именно — некоторые сложности поискового продвижения на Bitrix. И, если использовать компоненты движка неправильно либо не заниматься SEO-продвижением комплексно, на этапе раскрутки CMS может доставить вам немало хлопот. Поэтому сейчас мы расскажем о том, почему стоит или не стоит использовать «1С-Битрикс», а также как продвигать ваш веб-ресурс на Bitrix, чтобы получить хорошие результаты.

Плюсы и минусы продвижения сайта на Bitrix

Если вы еще выбираете платформу, на которой будете создавать ресурс, данную CMS однозначно стоит рассмотреть как один из вариантов. Потому предлагаем сначала изучить ее основные преимущества и недостатки.

Преимущества 1C Bitrix

Пользователи данной платформы отмечают следующие ее преимущества:

• простота в использовании. Разобраться с основным функционалом движка сможет любой пользователь за относительно короткий срок. Чтобы создавать, администрировать и оптимизировать ресурсы на данном движке, вам необязательно обладать навыками программиста или оптимизатора;
• качественная техническая поддержка. Пользователи системы отмечают оперативность и высокую квалификацию технической поддержки. Еще один приятный бонус в том, что после покупки лицензии вы получаете год бесплатного сопровождения;
• многофункциональность. Благодаря огромному выбору шаблонов и дополнительным модулям CMS обладает широким функционалом для работы с сайтом и подходит для решения широкого спектра задач. С ее помощью вы можете создавать и настраивать ресурсы практически любого типа;
• SEO-friendly. В CMS предусмотрен функционал для поисковой оптимизации. Потому большинство полезных изменений вы сможете внедрять через админ-панель;
• защищенность. Ресурсы на «1С-Битрикс» отлично защищены от вредоносных ПО и взлома. За это отвечает встроенный модуль «Проактивная защита».

Сами разработчики CMS позиционируют ее как универсальный и надежный движок для сайтов любого типа. Стоит отметить, что подобные утверждения не голословны.

Недостатки 1C Bitrix

Конечно, без недостатков также не обошлось. Основные минусы системы:

• высокая ресурсоемкость. Многофункциональность платформы и особенности ее архитектуры сказываются на вычислительных мощностях, необходимых для корректной работы сайта на «1С-Битрикс». Потому, если вы планируете запускать ресурс с высокой посещаемостью (до нескольких тыс. посетителей в день), лучше заранее выбирать более мощный хостинг;
• большинство дополнительных компонентов платные. Покупать необходимо не только лицензию, но и некоторые доп. компоненты для CMS, если вы создаете многофункциональный ресурс. Кроме того, интеграция со сторонними сервисами также реализуется через внутренний marketplace-системы, а потому могут потребоваться дополнительные расходы;
• мало квалифицированных специалистов, работающих с системой. Найти опытного программиста, специализирующегося на 1C Bitrix, — вполне выполнимая задача. Но стоимость его услуг будет на порядок выше, чем для большинства CMS;
• проблемы с обновлениями. Пользователи движка отмечают, что установка обновления может отрицательно сказаться на работе сайта. Например, некоторые страницы могут попросту не отображаться или вообще пропасть.

Базовые инструменты для продвижения сайта на 1C Bitrix

CMS предоставляет владельцу сайта удобный доступ к огромному числу инструментов для SEO-оптимизации. Найти необходимые модули вы можете во внутреннем магазине (marketplace) системы.

Рассмотрим основные модули, которые помогут вам проводить эффективное продвижение «1С-Битрикс»:

1. Вкладка с SEO-тегами. Здесь вы можете изучить метаописания ваших страниц: находить дублирующиеся, некорректные или нерелевантные заголовки, описания и ключи.
2. Система управления страницами. Этот инструмент очень полезен для оптимизации метатегов, а также частичной оптимизации контента на вашем сайте. Здесь вы можете выбрать нужную страницу и прописать уникальные title и description.
3. Статистика. Модуль для оптимизации контента и распределения ключей по страницам сайта. Это очень полезный инструмент при работе с семантическим ядром.

Эти инструменты доступны сразу после установки CMS. Они позволяют заниматься SEO на этапе разработки ресурса и обеспечить основу для дальнейшей оптимизации. Но это далеко не полный перечень возможностей, которые предоставляет «1С-Битрикс» для продвижения в поиске.

Дополнительный функционал для поисковой оптимизации сайта на «Битрикс»

«Битрикс» — прекрасный выбор для тех, кто планирует открыть онлайн-магазин. Это обусловлено не только возможностью удобной интеграции с платежными системами и другими сервисами, но и специальным функционалом для оптимизации сложных многостраничных ресурсов.

Шаблоны для автоматической генерации описаний. Это очень удобный инструмент, если вы управляете масштабным интернет-магазином с сотнями карточек товаров. Он позволяет задавать шаблоны описаний и заголовков для разных типов товаров, на основе которых они будут генерироваться автоматически. Это избавляет от огромного количества монотонной ручной работы по наполнению карточек и экономит бесценное время. Разумеется, шаблоны стоит задавать с учетом SEO-рекомендаций.

Простая настройка robots.txt. Это файл, с помощью которого вы открываете или закрываете для индексации различные страницы, фрагменты контента, ссылки и т. д. От него зависит, какой именно контент вашего ресурса будет ранжироваться в поиске. Настроить его можно в соответствующем разделе панели администратора.

Удобное создание карты сайта. Sitemap.xml — это файл, помогающий поисковым ботам быстрее ориентироваться на сайте. Он влияет на скорость продвижения веб-сайта. В 1C Bitrix вы можете настраивать данный файл через админ-панель. Достаточно перейти в соответствующий раздел и указать типы наиболее важных страниц — те, которые должны быть проиндексированы в первую очередь.

Оптимизация URL. Важно, чтобы названия страниц в URL, которые пользователи видят в своих браузерах, не состояли из автоматически сгенерированного набора символов, а были читаемыми и понятными. Это упрощает навигацию посетителям сайта, а потому положительно влияет на поведенческие факторы и позиции. Настроить адрес в CMS вы также можете в панели администратора.

Интеграция с сервисами для веб-мастеров. Платформа позволяет подключиться к «Поисковой Консоли Google», чтобы просматривать информацию из сервисов в панели администратора на сайте. Это очень удобно, если вам необходимо регулярно анализировать эффективность работ по оптимизации на сайте.

Настройка микроразметки. В системе доступна возможность настройки микроразметки контента. Это помогает поисковым ботам точнее определять тип содержимого страниц. Также благодаря микроразметке вы можете обеспечить более информативный или даже расширенный сниппет в выдаче, что значительно увеличивает число переходов из поиска.

SEO-оптимизация сайта на «Битрикс»

Продвижение сайта на Bitrix невозможно без комплексной SEO-оптимизации. И эта задача нередко усложняется особенностями самой CMS:

• высокие требования к хостингу;
• некоторые нюансы интеграции с другими программными продуктами, такими как 1С и прочие;
• гибкие настройки продвижения сайтов, которые надо уметь правильно использовать.

Действовать нужно планомерно, иначе Bitrix-оптимизация может не дать желаемого эффекта. Пример — когда страницы банально грузятся дольше положенных 1-3 секунд. Медленной загрузки вполне достаточно, чтобы свести насмарку все продвижение Bitrix.

Итак, как же оптимизировать сайты на «Битриксе» и какие этапы оптимизации самые важные?

Подключение и настройка HTTPS-соединения

Если вы используете устаревший протокол HTTP, рассчитывать на хорошие результаты раскрутки сайта на «Битрикс» в поиске не приходится. Вы должны использовать защищенный HTTPS- и SSL-протоколы. Если этого не сделать, ваш сайт будет понижаться в результатах поисковых выдачи. Кроме того, браузеры при переходе на страницу с HTTP показывают предупреждение о небезопасном соединении. А в некоторых случаях даже блокируют доступ к ресурсу.

Процесс получения сертификата для Google отличается, поэтому советуем ознакомиться с деталями настройки отдельно и следовать инструкциям поисковых гигантов.

Настройка редиректов

Грамотное построение редиректов — один из главных шагов по устранению дублей сайта в индексе поисковиков. Процесс их настройки на Bitrix, по сути, не отличается от настройки сайтов на Apache 2. Единственное важное отличие — «1С-Битрикс» использует оригинальный обработчик URL urlrewrite.php. Можно подключить его через .htaccess и далее с его помощью настраивать ЧПУ.

Важно! Настраивайте переадресацию до того, как подключите обработчик. Также вам понадобится выбрать тип отображения URL. Рекомендуем вариант без www и со слешем в конце: my-site/about/.

Для настройки редиректа используйте код:

Процесс настройки следующий:

1. Получение доступа к файлам сайта через FTP.
2. Открытие файла .htaccess из корневой папки сайта.
3. Добавление кода переадресации в блок mod_rewrite до интеграции urlrewrite.php.

Если все сделано правильно, то блок в итоге должен выглядеть вот так:

Естественно, оптимизация сайта на «Битрикс» предусматривает и другие способы настройки переадресации. Необязательно использовать тот, который описали мы.

Добавление счетчика Google Analytics

Bitrix позволяет использовать практически любые счетчики. Их нужно интегрировать в header.php, который находится по адресу /bitrix/templates/ваш_шаблон/header.php. Просто откройте его в любом поддерживаемом редакторе и вставьте код счетчика перед тегом .

Обратите внимание, что Google Analytics позволяет использовать счетчик в исходном виде, а в «Я.Метрике» необходимо отметить пункт «Асинхронный код». Иначе на сайт будет идти повышенная нагрузка.

Подключение к кабинетам веб-мастера Google

Процесс подключения к кабинетам веб-мастеров сайта на Bitrix зачастую не вызывает особых трудностей даже у неопытного человека. Необходимо перейти в CMS во вкладку «Маркетинг», далее «Поисковая оптимизация» — «Поисковые системы» — Google. После подключения вы сможете в любой момент получать важную информацию для веб-мастеров прямо из админ-панели сайта.

Создание и настройка sitemap.xml

Продвижение на Битрикс не будет на 100%-но эффективным без создания файла sitemap.xml — карты сайта. В Bitrix она генерируется автоматически при помощи встроенного модуля.

Вам необходимо перейти в раздел «Маркетинг» — «Поисковая оптимизация» — «Настройка sitemap.xml». Здесь от вас требуется только убрать галочки с тех веб-страниц, которые не подлежат индексации поисковыми системами. Все остальное CMS сделает самостоятельно.

В дальнейшем карта сайта будет обновляться в автоматическом режиме. Вносить в нее любые изменения вручную мы настоятельно не рекомендуем.

Создание и настройка robots.txt

Еще один важный момент, без которого продвижение на «Битрикс» не будет в полной мере эффективным, — настройка robots.txt. К счастью, в CMS есть удобный инструмент для этой цели — «Управление robots.txt».

Здесь вы можете разрешить или запретить сканирование отдельных страниц поисковыми роботами, устанавливать интервалы между запросами на сканирование и многое другое. Если файл robots.txt еще не создан, система порекомендует сделать это в кратчайшие сроки.

Совет! Закрывайте от индексации системные папки, списки сравнения, служебные страницы, URL с параметрами, прочее.

Не забудьте на этом этапе добавить путь к карте сайта, он будет выглядеть приблизительно так: my-site.com/sitemap.xml.

Настройка ЧПУ URL

URL вашего сайта должен быть не только уникальным, но и понятным для рядового пользователя. В идеале — подсказывать, что конкретно предлагает ваш сайт и конкретная его страница. Поэтому во многих случаях мы рекомендуем использовать ключевые слова при создании URL страниц.

Опять же, в «Битрикс» есть готовый инструмент для автоматической генерации ЧПУ с довольно гибкими настройками и возможностями:

1. Проверка URL на уникальность.
2. Транслитерация.
3. Автозамена неподдерживаемых символов.
4. Настройка макросов, прочее.

Чтобы настроить ЧПУ URL, воспользуйтесь модулем «Управление адресами страниц». Это стандартный SEO-компонент, и подключать его отдельно не понадобится.

Работа с метатегами

Добавление метатегов — важная часть продвижения любого сайта. Но, если речь идет о большом интернет-магазине, прописывать их вручную — долгая и изнурительная работа. К счастью, можно использовать специальный модуль SEO на Bitrix, позволяющий автоматически генерировать метатеги на основе заданных шаблонов. Это весьма удобно и экономит просто массу времени.

Оптимизация изображений

Комплексная раскрутка сайта на «Битрикс» в поиске предусматривает и работу с изображениями. Во-первых, изображения не должны быть слишком тяжелыми, чтобы не замедлять загрузку сайта. Во-вторых, нужно оптимизировать изображения с точки зрения SEO — прописать alt и title, чтобы поисковые роботы понимали, что находится на картинке. Например, название файла IMG_345.jpg — это плохо, а название iPhone_12_case — хорошо, так как подсказывает поисковой системе, что конкретно изображено на картинке.

Полезные дополнительные SEO-модули Bitrix

Помимо стандартного функционала, необходимого для оптимизации практически любого сайта на «Битрикс», в системе также доступны дополнительные модули, позволяющие решать более узкоспециализированные задачи.

Вспомогательных модулей «Битрикс» действительно много. Мы хотим рассмотреть наиболее важный и функциональный с точки зрения поисковой оптимизации Bitrix — «SEO-инструменты».

В первую очередь этот инструмент позволяет через админку проводить экспресс-аудит ресурса — поиск базовых технических ошибок, мешающих индексации, отрицательно влияющих на ранжирование и поведенческие факторы. Используя этот инструмент, вы можете быстро обнаружить и исправить следующие проблемы:

• повторяющийся контент страниц (полные или частичные дубли);
• некорректные перенаправления;
• внутренние ссылки, ведущие на несуществующую страницу.

Исправить данные проблемные места вы также можете в этом же модуле, не покидая админку. Если на удаленную страницу, куда ведут битые ссылки, есть бэклинки с внешних ресурсов, вы можете сохранить ее внутренний вес, настроив редирект. Для этого укажите новый URL страницы в соответствующем пункте. На нее автоматически настроится 301 Redirect.

Чтобы не допустить попадание дублей в индекс поисковиков, необходимо указать поисковому боту, какая страница является основной. Для этого используют атрибут rel=”canonical” в robot.txt. Используя данный модуль, вы можете сделать это без ручного редактирования robot.txt, а в самой админке.

Ускорение сайта на «1С-Битрикс»

Мы уже упоминали, что CMS требуется немало технических ресурсов для корректной работы. Из-за этого у пользователей вашего сайта могут возникать проблемы со скоростью загрузки страниц. Этого допускать нельзя, так как скорость работы сайта не только является важным фактором ранжирования, но и влияет на поведенческие показатели. Если посетителям приходится долго ждать контент, они просто уходят.

Чтобы не допустить подобного, необходима техническая оптимизация Bitrix-сайта, ускоряющая его работу. А именно:

• оптимизация «тяжелого» контента;
• кэширование файлов;
• оптимизация кода.

Изображения, анимации часто являются главной причиной медленной загрузки страниц из-за их большого размера. Поэтому такие типы контента следует оптимизировать: настроить сжатие, снизить расширение, удалить лишние элементы.

Кэширование позволяет ускорить работу сайта для пользователей, которые посетили страницу ранее. После его подключения часть содержимого страницы сохраняется в кэш пользовательского устройства. Потому при повторном переходе загрузка ускоряется в разы, так как требуется меньше времени на передачу данных.

Еще один аспект, влияющий на скорость работы ресурса, — количество запросов между браузером и сервером. Чем оно меньше, тем меньше времени тратится на передачу данных. Потому необходимо использовать CSS-спрайты, что позволяет передавать все файлы такого типа одновременно.

Если у вас есть какие-либо вопросы или вам необходимо профессиональное продвижение Bitrix-сайта, вы всегда можете связаться с нами. Мы будем рады помочь в решении любых проблем.

Выводы

«1С-Битрикс» — отлично продуманная с точки зрения SEO CMS, в которой «из коробки» есть все необходимое для гибкой настройки сайта и эффективного продвижения. И это независимо от редакции продукта.

Однако, если опыта SEO-продвижения сайтов на «Битрикс» у вас нет, настоятельно не рекомендуем пытаться заниматься этим самостоятельно. Ошибка на любом из этапов может нанести сайту серьезный ущерб, разбираться с последствиями которого долго и дорого.